Almabrands

01/05/2026

11/11/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El martes 28 de octubre realizamos la presentación de resultados de nuestro estudio ICREO Opinión Pública 2025, instancia en que Pamela Ordenes, socia y consultora senior en Almabrands, compartió los principales hallazgos de esta medición y donde además pudimos reconocer a las marcas que lideran en confianza y conocer la experiencia de algunos casos de éxito.

Sobre los resultados, Pamela comenta que “la caída más importante de confianza se da en los servicios básicos y nos deja un mensaje súper relevante, porque en el fondo es lo que nos hace mirar cómo la confianza se expresa en la experiencia cotidiana que tenemos con las marcas”, y nos invita a entender que “esto no pasa solamente por ser transparentes, pasa por mostrar nuestras creencias, por hablar de nuestro propósito, por mostrar nuestras intenciones; acompañar a las personas en esa experiencia cotidiana es lo más importante” 💬.

Si quieres conocer más sobre y sus resultados, ingresa a https://icreo2025.ju.mp en nuestro link en bio 🔗

06/11/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El pasado martes 28 de octubre, y luego de la presentación de resultados de nuestro estudio ICREO Opinión Pública 2025, pudimos reconocer a las marcas que lideran en confianza, y Bomberos de Chile ha sido una institución que por años ha liderado nuestro ranking.

Juan Carlos Field, presidente nacional de Bomberos de Chile, explica que “la confianza que nosotros nos hemos ganado en las comunidades de nuestro país está directamente en no marcar diferencias; Bomberos no mira diferencias religiosas, políticas ni económicas y atendemos a quien nos solicite”, añadiendo que se preparan académicamente “con el fin de poder entregar un servicio de calidad” 💬.

Si quieres conocer más sobre el estudio y sus resultados, ingresa a https://icreo2025.ju.mp en nuestro link en bio 🔗

05/11/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El pasado martes 28 de octubre, y luego de la presentación de resultados de nuestro estudio ICREO Opinión Pública 2025, pudimos escuchar el testimonio de algunos casos de éxito en torno a la construcción de confianza. Farmacias del Dr. Simi fue una de las marcas que nos compartió su experiencia como líder en este ámbito.

Hugo Silva, gerente general de Farmacias del Dr. Simi, plantea que “la confianza no se decreta, se merece, y ese merecimiento tiene que ver con un continuo trabajo de todos quienes participan de la marca”, y reconoce que “me sorprendió la caída, creí que iba a ir mejorando; la gente nos está invitando a reconstruir esas confianzas” 💬

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03/11/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El recién pasado martes 28 de octubre, y luego de la presentación de resultados de nuestro estudio ICREO Opinión Pública 2025, pudimos escuchar el testimonio de algunos casos de éxito en torno a la construcción de confianza. COANIQUEM fue una de las marcas que nos compartió su experiencia como líder en este ámbito 🏆.

Rodrigo Tagle, gerente general de COANIQUEM, plantea que “tener una medición de lo que es la confianza es algo fundamental hoy día más que nunca”, y reconoce que “lo más importante es tener claro cuál es el propósito, ser fiel al propósito y tener impacto en la sociedad civil y en las comunidades… Aportar valor, finalmente, es lo que hace que las empresas tengan un mayor índice de credibilidad.” 💬

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03/11/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El pasado martes 28 de octubre, y luego de la presentación de resultados de nuestro estudio ICREO Opinión Pública 2025, pudimos escuchar el testimonio de algunos casos de éxito en torno a la construcción de confianza. Mercado Pago 💳 fue una de las marcas que nos compartió su experiencia como debutante en el top 30 de las marcas más confiables.

Paola Salgado, gerente de marketing en Mercado Pago, destaca que ICREO es "un ranking súper interesante, que nos permite medir la confianza de forma objetiva”, y reconoce que los principales desafíos se encuentran en el ámbito de la honestidad y transparencia, y en la responsabilidad de las marcas: “creo que es importante cumplir y hablar con la verdad, asumir los errores y ser súper consecuentes en esto, o sea, que quizás cuando nos equivocamos no nos dé miedo decir efectivamente 'esto está mal' y 'esto hay que corregirlo', y salir a hablar con la verdad y con mucha transparencia.” 💬

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30/10/2025

Estudio de Confianza ICREO Opinión Pública 2025 | 11° medición: “La confianza nace y muere en la experiencia”

El martes recién pasado y luego de la presentación de resultados de la medición 2025 de nuestro estudio ICREO Opinión Pública, a cargo de Pamela Ordenes, socia y consultora senior en Almabrands, pudimos escuchar la experiencia y testimonio de 3 importantes casos de éxito en torno a la construcción de confianza: Farmacias del Dr. Simi, Mercado Pago y COANIQUEM.

Como cierre, Andrea Garderes, socia y directora de planificación en Almabrands, comentó que “estas tres organizaciones tienen en común el dar vida a su propósito, poniéndolo al centro para que la experiencia con la marca sea completa y coherente, en todos los puntos de contacto. Gracias por compartir sus historias y aprendizajes, y recordarnos que la confianza no es algo que se declara, sino que se demuestra.” 💬

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📸 Fotografías de

24/10/2025

Estudio ICREO Opinión Pública 2025 | Save The Date 🗓️

¡Reserva la fecha! Este martes 28 de octubre realizaremos la presentación de resultados de la 11° medición de nuestro estudio ICREO Opinión Pública, el primer índice en Chile que permite evaluar y gestionar la confianza en categorías y marcas. Una plataforma única que invita a todas las empresas y organizaciones a desafiar el statu-quo y desarrollar la confianza en todas aquellas dimensiones y variables que son más relevantes para sus distintos stakeholders.

En esta ocasión nos encontraremos a través de streaming, donde nuestra socia y consultora senior Pamela Ordenes presentará los principales resultados de esta nueva medición. También nos acompañarán representantes de casos exitosos en la construcción de confianza en marcas:
• Hugo Silva, Gerente General en Farmacias del Dr. Simi Chile
• Paola Salgado, Gerente de Marketing en Redelcom | Mercado Pago Chile
• Rodrigo Tagle Fernández, Gerente General en COANIQUEM .

Esta instancia será moderada por Andrea Garderes, socia y directora de planificación en Almabrands.

🗓️ ¿Cuándo? Martes 28 de octubre, 09:00 a 10:30 hrs
📍 ¿Dónde? Online por streaming, pronto te enviaremos el link para que te puedas sumar
🔗 Para recibir el enlace, inscríbete en nuestro link en bio

13/10/2025

Taller de Propósito Personal | Primera edición Human Marketers 🇺🇾

A principios de octubre, nuestras socias Carolina Altschwager y Pamela Ordenes, fueron parte de Human Marketers, una iniciativa de Marketers Latam by Human Business diseñada para profesionales, empresarios y líderes que buscan reconectar con su propósito, rediseñar su forma de liderar y crear negocios más humanos.

En esta instancia, Carolina y Pamela lideraron un taller de propósito personal, espacio que permitió a cada participante conectar con lo realmente importante y esencial.

💬 "La experiencia fue simplemente maravillosa, diseñada para conectarnos, encontrarnos con nosotros mismos y con los demás, para detenernos, escuchar y aprender de cada conversación. Nosotros como Almabrands fuimos a facilitar el taller de propósito personal que fluyó con una naturalidad y profundidad que me emocionaron.
Poner el propósito al centro de las relaciones en las organizaciones no es solo parte de nuestro trabajo, es algo que nos mueve profundamente. Ser parte de esta primera versión de Human Marketers fue una oportunidad para vivir, una vez más, cómo el sentido compartido puede transformar las organizaciones desde la manera en que nos vinculamos, lideramos y construimos juntos.” (Pamela Ordenes, socia Almabrands).

Nos enorgullece seguir impulsando una mentalidad de propósito en nuevos espacios y lugares 🎯. Si te interesa conocer más sobre nuestros talleres de propósito personal o realizar uno en tu organización, escríbenos a [email protected] 📩

02/09/2025

Lanzamiento Primera Edición Estudio Purpose Index | Una herramienta para medir y gestionar la vivencia del propósito al interior de las organizaciones

El pasado miércoles 27 de agosto lanzamos la primera edición del Purpose Index, un estudio que mide la madurez del propósito en las organizaciones y la realización de los colaboradores, y en el cual constatamos una cifra alarmante: 7 de cada 10 trabajadores en Chile no se siente realizado/a en su trabajo actual.

En el lanzamiento, Aaron Hurst, socio de Almabrands y autor de The Purpose Economy, junto a Carolina Altschwager, socia fundadora de Almabrands, y Cristián Irarrazaval, Gerente de Formación y Transformación Cultural, compartieron reflexiones clave a partir de los resultados:

1️⃣ Conciencia del propósito: no basta con mirar a los directivos; necesitamos acompañar a cada trabajador en descubrir qué lo motiva. Cuando su propósito personal coincide con el de la organización, la realización se multiplica.
2️⃣ Reflexión: en contextos de alta presión, crear espacios de pausa es fundamental. Hoy, sólo un 39% de los trabajadores dice tener instancias para reflexionar en el trabajo.
3️⃣ Relaciones: los vínculos positivos, consistentes y energizantes son el verdadero motor del bienestar personal y laboral.

La jornada incluyó un panel de conversación moderado por Carolina León, periodista de Diario Financiero, con la participación de Viviana Zambrano (Sr. People & Culture, CPS Americas The Coca-Cola Company), y Andres Leon (Gerente Corporativo de Personas de ENAP), quienes compartieron valiosas experiencias sobre cómo movilizar a las personas desde el propósito.

🌍 En tiempos de inteligencia artificial, donde las tareas básicas serán automatizadas, la diferencia en productividad y sostenibilidad la seguirán marcando las personas.

Si quieres conocer más sobre el estudio o explorar cómo medir el propósito en tu organización, escríbenos a [email protected] 📨. Puedes descargarlo en nuestro link en bio 📊.