12/04/2024
🛑 𝗔𝗖𝗧𝗜𝗩𝗔𝗧𝗜𝗢𝗡 𝗗𝗘 𝗠𝗔𝗥𝗤𝗨𝗘 🛑
𝗹’𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝘂𝗿 𝗮𝘂 𝗰𝗼𝗲𝘂𝗿 𝗱𝗲 𝗹’𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻
En 2020, de nombreuses entreprises réalisaient déjà des chiffres à travers cette stratégique du d’influence.
❇️ Aperitivo sans alcool de Martini avec Ogilvy
𝗢𝗯𝗷𝗲𝗰𝘁𝗶𝗳.
Promouvoir une gamme de boissons sans alcool. Pour le lancement, en mars 2020, de deux boissons sans alcool de sa gamme Aperitivo, la marque Martini (groupe Bacardi-Martini), accompagnée de l’agence Ogilvy (WPP), souhaitait communiquer sur le « juste équilibre », à comprendre au sens de modération, dans un contexte de confinement et de fermeture des bars, avec le fait d’alterner boissons avec et sans alcool.
𝗠𝗼𝘆𝗲𝗻𝘀.
Coller à l’image « feel good » d’influenceurs lifestyle sur Instagram. Pour l'occasion, Ogilvy a collaboré avec trois instagrameurs, qui ont porté trois messages différents en fonction de leur personnalité. Chloé () a créé des publications autour du body positive et du partage de bons moments, Julie () autour de l’estime de soi et du fait de profiter de l’instant présent, tandis que Benjamin () s’est concentré sur l’aspect « foodie » de la collaboration. Les influenceurs ont réalisé au total trois posts, deux Reels ainsi que 32 Stories, qui redirigeaient les internautes vers la page de la marque sur Amazon.
𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀.
Un reach à 2 millions. Activer ces trois « gros » influenceurs a permis à Martini de décoller avec 2 millions de reach et même d’aller au-delà des KPIs (+42%), avec un taux d’engagement moyen de 10%. Bonus : les influenceurs sélectionnés pour cette activation ont posté plus que prévu (+85% de contenu).
💡 𝗨𝗻𝗲 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗳𝗶𝗰𝗲𝗹𝗲́𝗲, 𝗲𝘀𝘁 𝗳𝗼𝗻𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝗼𝗯𝗷𝗲𝗰𝘁𝗶𝗳𝘀 𝗿𝗲́𝗮𝗹𝗶𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗮̀ 𝗮𝘁𝘁𝗲𝗶𝗻𝗱𝗿𝗲 𝗲𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘆𝗲𝗻𝘀 𝗺𝗶𝘀 𝗲𝗻 𝗷𝗲𝘂.
💡 𝗔𝗶𝗻𝘀𝗶, 𝗳𝗮𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝗼𝘂𝗿𝘀 𝗮̀ 𝗱𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝘀 𝗱𝘂 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱’𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲, 𝗾𝘂𝗶 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗶𝗿𝗼𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲́𝗾𝘂𝗲𝗻𝘁𝘀.
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