Brand Creative Communication

11/05/2026

Rethink 廣告再尋思，講點和我有關係的話吧。
說大話，造大詞，誰不會啊。

09/05/2026

02/02/2026

一条河，浇灌3500年的瓷国
A great river, irrigating 3500 years of the porcelain realm
一条江，传播1000年的中华时尚
A mighty river, carrying 1000 years of Chinese chic across the waves
跨越3000公里的南洋
Spanning 3000 kilometers to the distant South Seas
松发瓷，烙下最初的模样
Songfa porcelain，Etched with its primal form
1985，再回出发地 In 1985, returning once more to the birthplace
松发，续写庚续千年的传承
Songfa renews the unbroken legacy of a millennium

召唤远古的图腾
Summoning ancient totems
以瓷温润华夏风骨
The porcelain warms the noble spirit of Huaxia
看诗意山水的美卷
Behold poetic landscapes unfolding in beauty’s scroll
在盛宴里自然生长 Blooming naturally at the banquet
为东方的雅致哲学
For the refined philosophy of the East
寻一处精神家园
Seeking a spiritual abode
在寻常生活
In everyday life
传承中华美学
Inheriting the legacy of Chinese aesthetics
生生不息
Enduring without end

唤醒泥土的记忆
Awakening the memory held within the clay
在传统与现代之间呼吸
Breathing between tradition and modernity
在手与心中流转
Flowing through hand and heart
传承匠人手里的神笔
Inheriting the divine brush in the craftsman’s grasp
精准描绘细节之美
Precisely capturing the exquisite details of beauty
窑火绵延
Kiln flames stretch on endlessly
传承千年技艺
Passing down the legacy of millennia of artistry
匠心不息
Craftsman’s heart endures forever

薪所承
Legacy from fire
瓷以恒
Porcelain forever

松发40年
Songfa 40 Years
不止40年
Far Beyond 40 Years

26/01/2026

2026 is the start of future, dare to imagine, dare to act.

30/05/2025

Clear out the hassle, clear out the stress, Damn, I clear it all!
Wishing you a chill and healthy Dragon Boat Festival!

27/05/2025

星巴克的LOGO是雙尾海妖 Siren（汽笛和警報也是這個詞），Siren 用歌聲誘惑水手，也誘惑消費者品嘗咖啡的香味。

耐克的名字來自希臘勝利女神 Nike，嗖的一勾，你可以說是速度，但它真的是勝利女神的一個翅膀。

品牌在成長過程中，會更新品牌故事的解釋，故事的源頭反而成了秘密和彩蛋。

Starbucks的名字，源於一本小說中的角色名，這位Starbuck是捕鯨船上一個大副。為什麼要用這個名字？你可以說是和Siren一樣，具有海洋的神秘感；或者這個叫Starbuck的大副很愛喝咖啡；或者根本就是這個詞比較容易記住而已。

這和影迷解讀2001漫遊太空，分析讓子彈飛的隱喻，探究米勒星球的滴答聲，分析共濟會的手勢，沒什麼區別。沒有草蛇灰線的佈局，沒有彩蛋和隱喻的電影，看起來會有些無聊。
不刻意不解釋的秘密，帶來的神秘感，就是魅力，就是二次傳播的動力。佐藤卓在“鯨魚在噴水”一書中，分享了他為樂天口香糖設計的包裝。包裝上有五隻小企鵝，仔細看第二隻企鵝的手是上舉的。這種小秘密，當被人發現和分享時，就形成一種溝通文化。

佐藤卓認為“設計是聯繫人和環境的媒介”。他在設計千島屋 Tirolian 餅乾包裝的時候，給包裝上的人物設計不同口型，看起來像在念品牌名“Ti Ro Li A N”。他認為發現這個秘密的人“一定迫不及待地想和其他人分享這個秘密吧” 。

所以，在設計品牌的時候，就要暗藏玄機。
瑞士Toblerone三角巧克力，不但巧克力造型獨特，而且LOGO也藏著小秘密：一隻巨大的熊，就藏在 Matterhorn山形的 LOGO內。這是在向瑞士首都伯爾尼Bern致敬，因為伯爾尼是熊城。

而經典的FedEx聯邦快遞LOGO，同樣暗藏玄機，在E和X之間藏了一個箭頭，代表迅速精准的快遞服務。

當品牌升級的時候，不要隨意丟棄品牌既有聯想，而是要增加引發聯想的按鈕。
A開頭的名字，不僅讓Amazon排名靠前，而且給人廣闊豐富的品牌聯想。2000年後，亞馬遜在LOGO中新增了橙色箭頭，像一個笑臉，代表開心的體驗和服務。而這個箭頭也很有講究，從A指向Z，傳達了Amazon從A到Z，啥都有的意思，這個箭頭就是給品牌故事添油加醋的按鈕。

Google的名字來源於googol，意思是10的100次方，代表天文數字的海量信息。2015年，Google 設立新公司 Alphabet 作為其母公司，而Alphabet是字母表的意思，代表Google搜索的核心，即人類最重要的創新——語言。但只這是官方說法，不要忘了字母表不就是從A到Z嗎？Waymo，Calico等包羅萬象的創新公司，都在Alphabet麾下。

對了，Alphabet的網址，正是abc.xyz。

19/05/2025

四姑娘沙棘產品包裝設計

四姑娘是誰？
是沙棘品牌，我們讓沙棘和四姑娘山組合成新的視覺。包裝上也要凸顯品牌名。
沙棘是什麼？
沙棘不是人盡皆知的產品，用“高原聖果，天然VC” icon，讓消費者知曉沙棘的好處。
沙棘衍生品？
沙棘VC含量高，其酸無比。我們用山楂、烏梅、紅棗，等相契合的口味，中和沙棘的酸味，形成更好喝的衍生口味。
如何有印象？
用四個藏族姑娘手繪，代表四種口味，更美的設計讓沙棘產品從土特產變成日常飲品。