Lorena Rivera Sotto - Comunicación y Relaciones Públicas

15/05/2026

En comunicación estratégica, la tecnología puede acelerar la producción de mensajes. Pero el control, la supervisión y la sensibilidad siguen siendo necesariamente humanos.

Construir relatos propios requiere comprender las lógicas del contexto, repreguntar, contrastar, cuestionar y entender distintas variables que impactan a la empresa/marca y sus audiencias.

Confiar la comunicación únicamente a mensajes automatizados también implica riesgos.

La lectura estratégica del contexto sigue haciendo la diferencia. 💡

Comunica bien. Nosotros te ayudamos.

26/03/2026

No todas las empresas necesitan lo mismo.
En comunicación, es fácil caer en fórmulas o recetas que prometen funcionar para todos. Pero en la práctica es otra cosa, pues cada contexto exige decisiones distintas.

La clave está en analizar y entender el escenario y sus variables. A partir de ahí, empieza la gestión estratégica de la comunicación.

El primer paso es una lectura integral del negocio.

Comunica bien. Nosotros te ayudamos. 💡

24/12/2025

A las personas, empresas, marcas, periodistas, colegas y amigos, que confían en mi trabajo, aunque no tenga un apellido corporativo detrás, un gracias desde mi corazón ♥️ .

Trabajo independiente, con corazón, criterio y compromiso real, siempre, esa es mi promesa de valor.

Gracias por ayudarme a hacerlo posible este año.

¡Felices Fiestas! 🎄 ✨ Y aguanten los 💪

28/10/2025

Según el Digital News Report 2025 del Instituto Reuters, las redes sociales son hoy las principales fuentes de noticias, especialmente los videos cortos. Ya no solo la gente joven se informa a través de videos, carruseles o newsletters. “¿Nos adaptamos o seguimos en lo mismo?”, preguntó Enrique Anarte al abrir el taller “Conectar para permanecer: cómo construir audiencias en la era de la fragmentación digital”, en el marco del 13° Festival Gabo, organizado por la en .

Tuve la fortuna de compartir este taller en julio pasado, con colegas de distintas partes de hashtag y América Latina, reflexionamos sobre cómo los medios y los creadores de contenido conviven en esta nueva escena digital atravesada por plataformas y nuevas tecnologías como la IA. Un escenario donde la audiencia debe seguir en el centro.

Creo que estos espacios refuerzan la importancia de que, tanto como productores de contenido como espectadores (audiencia), mantengamos siempre una mirada crítica sobre el rol de los medios de comunicación en estos nuevos contextos de transformación. Siempre será fundamental cuestionar qué contenidos se generan, cómo se adaptan estas dinámicas de información a nuevas formas de consumo y plataformas, y considerar que el sentido humano y ético debe ser inherente a toda esta evolución.

Sin duda, la interacción que generan espacios como los talleres de la Fundación Gabo permite ampliar esa mirada crítica que nunca debemos perder.

Gracias, Fundación Gabo. Nunca es demasiado tarde para decirlo. 🫶

10/06/2025

09/06/2025

En un contexto donde la automatización y la ganan cada vez más protagonismo, es inspirador ver que empresas globales como GlobalLogic Latinoamérica, siguen poniendo el foco en el talento humano como motor estratégico de crecimiento. 💡

En una entrevista para Portafolio, Diego Jastrebow, responsable de Operaciones para LatAm de la compañía, afirmó que, consideran a como un mercado donde el talento humano es clave para apalancar su expansión en la región, destacó el nivel académico de sus profesionales, aspecto clave para potenciar equipos que impulsen el desarrollo tecnológico en la región.

Les comparto la entrevista completa, que muestra una mirada muy interesante sobre el papel de Colombia en el mapa de la innovación digital, donde el desarrollo de soluciones de hashtag en sectores como banca, salud, telecomunicaciones y retail, hacen parte de esta apuesta de crecimiento local en la que el talento colombiano está en el centro de esta transformación.👇🏼

https://www.portafolio.co/negocios/empresas/el-talento-y-las-pymes-atraen-a-globallogic-632483

Diego Jastrebow, aseguró que Colombia tiene todos los elementos de un mercado estratégico. | Empresas | Portafolio.co

05/06/2025

Este es un de memoria sonora. 🎧
Levante la mano quien alguna vez usó una de estas grabadoras. 🙋‍♀️

La de la foto es la mía. Me la compraron mis papás cuando cursaba quinto semestre de Comunicación Social y Periodismo. Me acompañó también durante mi práctica profesional y grabó muchas voces para relatos que posteriomente escribí ya como periodista en ejercicio, y luego en el ámbito de las comunicaciones corporativas.

Hoy la conservo con un tris de ese apego -a veces absurdo- a las cosas materiales, porque simboliza mis primeros pasos como profesional. Recuerdo que alguna vez, para una entrevista, la iba a usar y me di cuenta de que había olvidado el casete. No tenía tiempo de salir a comprar uno, así que tuve que echar mano de mi libretica de apuntes y escribir a mil por hora mientras el vocero me botaba datos clave. También recuerdo que solía reutilizar los casetes para ahorrar dinero y más de una vez, por andar a las carreras, grabé encima de entrevistas que aún no había transcrito. 😥

Es inevitable sentir un poco de nostalgia. No por el aparato en sí, sino por todas esas prácticas rutinarias del oficio que implicaban el uso de herramientas que ya no existen en nuestro día a día.
Hoy tenemos prácticamente todo integrado en un solo dispositivo, que parece ser ya una extensión de nuestro brazo (para bien o para mal).
A veces pienso que no somos sólo testigos, sino también protagonistas de una transformación tecnológica brutal.

Así que… si usaste una de estas, es probable que también hayas enviado o recibido, comunicados por fax. 📠😅

27/05/2025

27/05/2025

📝 Escribí un artículo sobre la presentación del 🔎 , el estudio de y que analiza la comunicación estratégica en Colombia.

🔹No es sólo una reseña de los hallazgos, también recoge ideas clave de las conferencias y paneles que hicieron parte del evento, abordadas desde mi perspectiva como consultora independiente.

🔹Me llevé muchas preguntas y también certezas de este gran evento, que comparto en el artículo. Es una mirada personal, desde el ejercicio independiente de la consultoría en y .

🔹Me encantaría que lo leyeran y me cuenten cómo perciben la evolución del rol del DIRCOM desde sus propios lugares o experiencias. ¡Gracias! 👇

📝 Está en LinkedIn:
🔗 https://tinyurl.com/2s3w2z5s

26/05/2025

La semana pasada asistí a la presentación del de Revista P&M y Universidad de La Punta, estudio que muestra un panorama sobre la gestión de la comunicación estratégica en .

Me llevé muchas preguntas y también certezas, que comparto en este artículo. Es una mirada personal, desde el ejercicio independiente de la consultoría en y .

Me encantaría que lo leyeran y me cuenten cómo perciben la evolución del rol del DIRCOM desde sus propios lugares o experiencias. ¡Gracias!👇

Una lectura sobre el DIRCOM Tracker 2025 Por: Lorena Rivera Sotto, consultora en comunicación y relaciones públicas Hoy sabemos qué están comunicando las empresas. Lo vemos en sus canales institucionales, a través de los medios de comunicación, en redes sociales.