16/07/2013
Facebook facilitará aun más la publicidad segmentada.
Los anunciantes en Estados Unidoa tendrán información específica sobre las preferencias de los usuarios de la red social.
Menlo Park (EEUU), 11 abr (dpa) - Facebook dará a partir de ahora a sus clientes publicitarios en Estados Unidos la posibilidad de personalizar de manera más específica sus anuncios y dirigirlos a grupos determinados de personas, según una comunicación de empresa.
A partir de ahora las empresas podrán, por ejemplo, enviar anuncios a miembros de la red social que compren habitualmente cereales para niños o que planeen adquirir un coche en los próximos meses, según Facebook.
Para ello se aprovecharán informaciones externas de varias firmas estadounidenses dedicadas a la clasificación de datos como Acxiom y Datalogix. No se proporcionará ningún dato personal, subrayó Facebook. Las empresas publicitarias solamente podrán ver cuántas personas pertenecen al nicho elegido. Para el lanzamiento se han establecido más de 500 grupos.
La publicidad personalizada está considerada como una de las grandes bazas comerciales de Facebook, porque la red conoce mucho sobre las preferencias de sus más de mil millones de miembros. La conexión de estos datos con los de otras fuentes externas abre más posibilidades a la industria de la publicidad, aunque se subraye que se trata de informaciones anónimas.
Por ejemplo, el responsable de marketing digital de la empresa de bebidas PepsiCo se mostró encantado en declaraciones al 'Wall Street Journal' por la posibilidad de enviar publicidad personalizada según si el cliente toma la versión clásica o la light del refresco de cola.
