BGRAM

21/11/2025

Instagram testuje radikální snížení počtu hashtagů. Je to konec jedné éry?

Aktuálně se v online marketingu hojně diskutuje o novince, kterou Instagram testuje na vybraném vzorku uživatelů. Jak ukazuje přiložená fotka, kterou jsme pořídili, platforma zkouší omezit počet povolených hashtagů v popisku příspěvku z původních 30 na pouhé 3.

Co tento krok signalizuje?

Instagram nám tím dává jasně najevo, že se priority algoritmu mění. Důraz se přesouvá z kvantity (hashtag stuffing) na relevanci a SEO.

Pro firemní profily to znamená jediné:

1. Kvalitní copywriting: Algoritmus se učí číst a chápat obsah primárně z textu popisku a klíčových slov v něm obsažených.

2. Přesnost cílení: Pokud se tato změna zavede plošně, bude nutné vybírat jen ty štítky, které jsou pro daný příspěvek klíčové.

Tento krok vnímáme jako logický vývoj. Už delší dobu sledujeme, že "tapetování" desítkami hashtagů nemá na dosah takový vliv jako dříve.

Kvalitní obsah a správná klíčová slova v textu jsou z dlouhodobého hlediska udržitelnější strategií.

Vnímáte na svých firemních profilech, že by počet hashtagů měl ještě zásadní vliv na dosah příspěvků, nebo už sázíte spíše na jiné formáty?

16/11/2025

Po půl roce natáčení Instagram Reels si možná říkáte: „Ty dosahy vypadají docela dobře, tak kde jsou zakázky?“ Nejste v tom sami.

Není to tak dlouho, co nás oslovil klient (OSVČ, službový byznys), který nám dovolil jeho příběh sdílet aspoň takto anonymně.

Jeho Reels běžně dosahovala 6–7 tisíc zhlédnutí, některá i přes 15 tisíc. Statistiky, které dokážou pohladit ego.
Jenže když jsme se zeptali na výsledky? „Upřímně… nic moc z toho nepřišlo.“

A tak jsme se podívali na jednu věc, kterou většina lidí vůbec nezná. Instagram u Reels ukazuje, kolik lidí video opustí během prvních vteřin. A u něj to bylo kolem 70 procent. To znamená, že ze 100 lidí jich 70 odešlo dřív, než stihl říct jedinou větu, která by je mohla zajímat.

Proč?
Protože začínal většinu videí stejně:
„Ahoj, já jsem… dneska vám ukážu…“ Lidé utekli ještě před tím, než se vůbec dozvěděli, co jim chce ukázat. 🤔
Upravili jsme jen první sekundy a pozornost šla nahoru okamžitě.

Stejný člověk. Stejné prostředí. Stejná témata. Jediné, co se změnilo? Začátek.

Pozornost je u Reels brutálně rychlá disciplína. A většina firemních videí padá už v té první vteřině, aniž by si toho všimli, protože tuhle metriku vůbec neznají.

Pokud máte pocit, že vaše čísla vypadají na první pohled dobře, ale výsledky nikde, možná se díváte na špatná čísla. Tohle se dá poměrně rychle rozklíčovat. Stačí vědět, kam se podívat. 😉

15/11/2025

V praxi často slyšíme větu: „Chceme víc sledujících.“ Říkají to podnikatelé i firmy, bez rozdílu. 🤔

Postupem času jsme ale zjistili, že ta věta většinou neznamená přání ve smyslu mít velká čísla. Často je to jen nejjednodušší způsob, jak popsat úplně jinou potřebu.

Když to s klienty rozebíráme, většinou tím míní jednu z těchto věcí:
✅ chceme víc zakázek,
✅ chceme být víc vidět,
✅ chceme zjistit, jestli děláme marketing správně,
✅ chceme, aby to konečně přinášelo výsledky.

Potřeba mít víc sledujících je zkratka.

A tady přichází realita. V růstu sledujících se většinou schovává potřeba vyřešit úplně jiný úkol.

V praxi jde nejčastěji o to:

→ umět lidem jednoduše říct, co vlastně děláte a pro koho,
→ ukazovat se častěji, než si myslíte, protože jinak vás nikdo neřeší,
→ dělat takové příspěvky, ze kterých si člověk něco odnese,
→ vědět, co může Instagram nebo Facebook reálně ovlivnit (a co ne), jakou roli ve vašem oboru hraje a jak dlouho trvá, než začne přinášet výsledky.

Sledující nejsou cíl. Jsou důsledek dobře nastavené komunikace.

Když to s někým řešíme, nezačínáme otázkou „kolik followerů chcete“. Spíš nás zajímá, co by se mělo změnit, kdyby jich bylo víc. Protože až odpověď na tuhle otázku ukáže skutečný cíl.

Takže pokud vás někdy napadlo, že potřebujete víc sledujících, je to úplně normální. Jen je dobré se občas zastavit a podívat se, co se za tím přáním opravdu skrývá.

24/10/2025

Včerejší HR Visionity Day
…a my chceme hned na úvod říct jedno velké díky.

Díky za pozvání, že jsme mohli být součástí téhle akce.
Díky organizátorům, že takové akce vůbec pořádají, protože to není samozřejmost.
A díky i za perfektní občerstvení a celkovou úroveň celé konference. Fakt radost být u toho.

A mimochodem, ty čokoládové koule? Naprostá dokonalost.
I když teda přiznejme, že na tom tácu vypadaly spíš jako po bitvě. 😄

Zároveň si z akce odnášíme pár hodně silných poznatků.

Hlavní z nich?

Instagram a Facebook jsou v HR světě v Česku pořád strašně nepochopené.

Většina firem je používá čistě jako náborový nástroj. Tedy ve chvíli, kdy potřebují obsadit pozici. Jenže jakmile nábor skončí, zůstane po nich na sociálních sítích ticho.
A to je obrovská škoda. Protože právě tam se dá dlouhodobě budovat důvěra, viditelnost a pověst dobrého zaměstnavatele. 😌

Když se ohlédneme do zahraničí, firmy tam jsou v tomhle minimálně o dva roky napřed.
Chápou, že sítě nejsou jen vitrína, ale prostor pro vztah.
A že employer branding není jen o inzerátu, ale o tom, jak značka působí mezi jednotlivými nábory.

V BGRAM často firmám pomáháme rozklíčovat, jestli je vůbec Instagram nebo Facebook pro jejich typ pozic vhodný.
Nemusí do toho skákat po hlavě. Někdy stačí vědět, kde má smysl začít a co od toho realisticky čekat.

A i když to téma v Česku teprve nabírá dech, vidíme čím dál víc firem, které chtějí pochopit, jak se dá dělat HR komunikace jinak než přes inzeráty.
A to je pro nás ten nejlepší signál, že se něco hýbe správným směrem. 🙂

A kdyby se s námi někdo chtěl potkat osobně, v lednu budeme na dalším Visionity v Táboře.
Těšíme se už teď. 😝

13/05/2025

Instagram začal testovat novou funkci: reklamy, které byly vytvořené pomocí umělé inteligence, nově dostávají štítek AI info.
To znamená, že fotka, video nebo člověk v reklamě… nemusí být skutečný.

Zní vám to jako sci-fi?

Meta (vlastník Instagramu a Facebooku) ale říká, že AI reklamy už běží a fungují lépe než ty klasické. Mají větší dosah, víc interakcí a nižší náklady.

Proč to dává smysl?

Firmy ušetří za produkci a dokážou rychleji testovat různé varianty.
Meta získá víc obsahu a víc zadavatelů reklam. Win-win.

Na přiloženém obrázku vidíte ilustrační ukázku takové reklamy: modelka na obrázku neexistuje, byla vytvořená generativní AI.

Je dobré vědět, co je reálné… a co už ne.
I vizuály, které vypadají jako obyčejná reklama, dnes může vytvořit algoritmus.

04/05/2025

Několik dní zpět spustila Meta novou aplikaci Instagram Edits. Stahovalo se ve velkém, první čísla vypadala skoro až podezřele dobře.

Tak jsme si řekli, že ji otestujeme na vlastní kůži.

Výsledek?

V něčem nás mile překvapila. Třeba kvalitou videa a jednoduchým exportem. Ale v jiných věcech jsme narazili: ovládání je méně přehledné, chybí šablony, spolupráce mezi více lidmi prakticky nejde. 🤔

Sepsali jsme, co funguje a co zatím ne.
A hlavně: co by měly firmy vědět dřív, než se do nové aplikace pustí. 😉

Co Instagram Edits zvládá dobře a kde zatím pokulhává? Přinášíme reálné poznatky z vlastního testování. Bez zbytečného nadšení a marketingových slibů.

26/04/2025

pořád spousta firem bere jako nástěnku na hezké fotky.
Přitom jde o kanál, kde reálně tečou miliardy a kde se rozhoduje o zakázkách, náborech i obchodních schůzkách.

Připravili jsme článek plný dat, reálných čísel a příkladů z českého trhu. Bez růžových filtrů.
Podívejte se, kolik peněz firmám utíká, když Instagram berou jen jako "něco na obrázky".

Kolik peněz vám mezitím proteklo mezi prsty? Ukazujeme data, návratnost a reálný dopad Instagramu na byznys. A proč by firmy měly přestat myslet v dojmech.

23/03/2025

Instagram v Česku už neroste.
Od května 2024 se počet uživatelů drží na 3,95 milionech a dál to nepůjde. Největší pokles aktivity přišel v březnu, kdy výrazně spadl engagement, hlavně u cílovky 18–24 let.

Přitom to není žádná katastrofa.
Je to jen sezónní výkyv, který se opakuje každý rok. Ale většina firem na něj nereaguje vůbec nebo zareaguje špatně: změní strategii, přestane postovat nebo začne zmatkovat. 😬

V článku pro marketingamedia rozebíráme:
→ Proč je březen pravidelně krizový
→ Co ukazují data o gender rozdílech
→ Jak by značky měly plánovat obsah, aby to celé dávalo smysl

Obsah na Instagramu nemůže vypadat stejně v lednu a v červenci.
A počet followerů není metrika, podle které by se měl hodnotit úspěch.

Podle analýzy společnosti BGRAM dosáhl Instagram v Česku svého vrcholu. Počet uživatelů se od května 2024 drží na 3,95 milionu a prostor pro další expanzi je minimální.

05/03/2025

Hotelový marketing není jen o krásných fotkách… ale když víte, jak na to, Instagram může být silný nástroj! 🔥

S Hotel Solutions jsme se ponořili do Instagramu - od optimalizace profilů přes tvorbu obsahu až po strategie, jak zaujmout hosty a budovat komunitu. A protože spravují profily hotelům po celé republice, víme, že naše školení nepřijde vniveč. 👌🏻

Marketing v hospitality světě není žádná sranda! Hosté chtějí zážitky, konkurence je ostrá a Instagram se mění rychlostí blesku. Ale když máte jasnou strategii, můžete z něj vytěžit maximum. A přesně o tom bylo naše školení.

Mrkněte, co na něj říkali přímo oni! ⬇️

P.S. Ano, víme, že na vizuálu mají napsáno konzultace, zatímco my tu mluvíme o školení. 😁
Probíhalo to online, konzultační formou, takže vlastně… pravdu máme všichni! A o tom to je. 💡

Školení pro Hotel Solutions: Práce s Instagramem od

Rádi bychom se s vámi podělili o naše dojmy ze skvělého školení, které jsme nedávno absolvovali. Tentokrát bylo zaměřeno na efektivní využití Instagramu pro hotely. 🏨

👉 Optimalizace profilu: Naučili jsme se, jak správně nastavit a optimalizovat instagramový profil pro naše klienty, aby byl atraktivní a snadno dohledatelný pro potenciální hosty.
👉 Tvorba obsahu: Získali jsme tipy na tvorbu poutavého a autentického obsahu, který osloví publikum a zvýší zapojení.
👉 Interakce s komunitou: Dozvěděli jsme se, jak efektivně komunikovat s našimi sledujícími a budovat silnou komunitu.
👉 Analýza a strategie: Byly nám představeny nástroje pro analýzu výkonu našich příspěvků a strategie pro zlepšení naší přítomnosti na Instagramu.

Děkujeme za cenné rady a těšíme se na další spolupráci! 🤩

19/01/2025

mění rozměry zobrazovaných příspěvků na profilu. Po více než 14 letech přechází od čtvercových náhledů (1:1) k vertikálnímu formátu 4:5. Kromě toho posunula tzv. headline (jméno) vedle profilové fotky.

Co vás jako uživatelé čeká? Přečtěte si naši citace v novém článku na serveru Podnikatel.cz 😊

Sociální síť Instagram mění rozměry zobrazovaných postů. Po více než 14 letech přechází od čtvercových náhledů (1:1) k vertikálnímu formátu 4:5. Kromě…

01/01/2025

🥳 17 zásadních změn, které Instagram přinesl v roce 2024. 🥳
Kolik z nich jste zaznamenali?

👉 Ochutnávka z těch nejdůležitějších:

▪️ Přehledy nyní kladou větší důraz na počet zobrazení obsahu.
▪️ Hudba v karusel postech pomáhá zvýšit dosah pomocí Reels kanálu.
▪️ Nově lze mazat Reels a uložit je jako koncepty.
▪️ Možnost upravovat špatně napsané zprávy (DM).
▪️ Rozšíření Meta AI pro lepší vyhledávání.
▪️ Zavedení digitálních profilových karet pro snadnější sdílení.
▪️ 20 audio stop na jeden Reel a až 20 snímků v karusel postech.

Rok 2024 byl na Instagramu opravdu nabitý! Za pár dní posíláme náš první newsletter roku 2025, kde shrnujeme všechny změny a přidáváme predikce na další rok.

📩 Chcete mít jasno v tom, co se mění a co vás čeká? Přihlaste se k našemu newsletteru: https://dashboard.mailerlite.com/forms/526015/142060285266495107/share

11/08/2024

Instagram Reels oslavily své čtvrté narozeniny! Tento formát Instagram spustil 5. srpna 2020. 🥳

Během této doby jsme měli možnost sledovat, jak se tento formát stal jedním z nejoblíbenějších způsobů, jak se lidé vyjadřují a sdílejí své zážitky. Podíleli jsme se za tu dobu na mnoha projektech, kde jsme využívali Reels k dosažení konkrétních cílů.

Položili jsme si otázku: "Proč tento formát Instagram spustil zrovna v roce 2020?" 😛 A napadá nás několik odpovědí:

🩷 Za obrovský úspěch vděčíme appce TikTok, která se stala fenoménem především mezi mladší generací a jasně ukázala, jak velký potenciál mají krátká, zábavná videa. Instagram se rozhodl na tento trend reagovat a nabídnout svým uživatelům podobnou funkci.

🩷 Rok 2020 byl ovlivněn globální pandemií COVID, která výrazně změnila naše životy a způsob, jakým trávíme volný čas. Lidé hledali nové způsoby zábavy a Instagram Reels se stal jedním z nich.

FUN FACT: Některým členům našeho týmu v začátcích tento formát vůbec nešmakoval. Zatížení na krásný fotky, (no jo, mileniálové 😁) jsme tohle nechtěli! Ale Instagram je naší profesí a osobní preference musí jít stranou.

🩷 A pak tady máme konkurenci. Kromě TikToku existovaly i další aplikace nabízející podobný formát videí. Instagram musel rychle reagovat, aby si udržel své uživatele a přilákal nové.

💡 Co bylo cílem Instagramu při spuštění Reels?

✅ Reels měly za úkol prodloužit dobu, kterou uživatelé stráví na Instagramu.
✅ TikTok byl obzvláště populární mezi mladými lidmi, a tak se Instagram snažil tuto skupinu oslovit.
✅ Reels měly pomoct Instagramu udržet si konkurenceschopnost na trhu sociálních sítí.

Od té doby Reels videa prošla značným vývojem. Instagram přidal spousty nástrojů pro editaci videí, efekty, zvukové klipy atp. Začal spolupracovat s hudebními vydavatelstvími a tím umožnil uživatelům využívat oblíbené písničky ve svých videích.

V neposlední řadě hodně zamakal na algoritmu, který neustále vylepšuje a díky tomu rozhoduje o tom, která videa se vám jako uživateli zobrazí a která ne.

😥 Neříká se nám to snadno, ale něco nám říká, že Reels se stanou hlavním formátem obsahu a zcela zastíní klasické fotografie a dlouhá videa.