AdamKontra

19/04/2022

08/10/2021

Long read: Voice interface trend

V roce 2016 se společnost Mastercard dostala na titulní stránky s redesignem svého loga po dvou desetiletích. A v roce 2019 oznámila, že ze symbolu odstraní své vlastní jméno. Nyní společnost vydávající kreditní karty posouvá svou značku ještě dále do nové éry debutem se zvukovou značkou.
V roce 2019 společnost oznámila vydání toho, co se rovná jejímu vlastnímu soundtracku, „transakčnímu zvuku“, který bude hrát napříč médii a platformami, když s ní budou uživatelé interagovat. Sonická značka. Stála je údajně 19 milionů amerických dolarů. Vyvinuli ji se skupinou „hudebníků, umělců a agentur z celého světa“, včetně Mika Shinody z Linkin Park. Je to moderní odpověď na vše, co se v komunikaci a technologii děje.
Je to také odrazem vývoje značky v posledních letech. Značky dnes musí mít zřetelnou a rozpoznatelnou identitu nejen v balení, obchodech nebo billboardech, ale také v digitálních reklamách, aplikacích a podcastech — a nejnovější ze všech, v rostoucím počtu rozhraní bez obrazovky, jako jsou hlasoví asistenti Amazon a Google. Značky, kdysi čistě vizuální nástroje, si razí cestu do světa kolem nás — včetně toho, co slyšíme.

Čtěte dál:

TL:DR

01/10/2021

KONTRA trends: Voice interface

TL:DR

Moorovo pravidlo, které káže, že se každé dva roky zdvojnásobí výpočetní kapacity, má za následek, že kapacita strojů již dávno předehnala kapacitu lidské schopnosti učení se. Objem informací a vědomostí se ve světě zvyšuje mnohonásobně rychleji, než je člověk schopen ne jenom pojímat, ale i vyhodnocovat a třídit.

Doposud lidé používali ke komunikaci se stroji psaní. Při takovém rozdílu rychlosti zpracování dat se ale psaní coby ovládání strojů podobá spíše snaze řídit kamion pomocí volantu složeného z novin.

Stáhněte si celý e-book na wearekontra.com/ebook2021

27/09/2021

Podcast: Jirka Burian, hudební producent o roli hlasu v tvorbě značky

Voice interface vám dnes představím s Jirkou Burianem, hudebním producentem, djem, majitelem zlaté lebky a v neposlední řadě dvorním skladatelem bosse všech brášků Kapitána Demo.

Všechny trendy si můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku: www.wearekontra.com/ebook2021

S Jirkou se budeme bavit o tom, jakou roli hraje v komunikaci značek zvuk a hlas. O tom, jak se přenášejí emoce skrze zvuk a jak by měla znít znělka Prahy.

Sledujte: https://www.youtube.com/watch?v=8Mts-q6wWws

Každý rok vyhlašujeme KONTRA trends a právě jeden z očekávaných trendů - Voice interface - vám představím s Jirkou Burianem, hudebním producentem, djem, ma...

20/09/2021

TEKUTÁ PRÁCE

Trendy se narozdíl od většiny marketingových predikcí z roku na rok příliš nemění. Je to totiž v povaze trendu — že roste a nabývá na důležitosti každým rokem a současné události jeho vývoj jenom urychlují. Pokud ne, tak jsme se netrefili.

TL:DR
Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celý článek:

KONTRA trends 2021: Gig Culture

19/09/2021

KONTRA trends: Tekutá práce

TL:DR

Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celou kapitolu: http://ow.ly/J3eb50G7UEz

17/09/2021

KONTRA trends: Tekutá práce

TL:DR

Narůstající decentralizace práce a sociálních struktur, které jsou mnohdy nahrazovány komunitními projekty, povede ve světě a především pak v Evropě k masivní migraci pracovníků a vzniku gig culture. Ta se vyznačuje tím, že na rozdíl od zaměstnání, kde prodáváte svou loajalitu a čas, začnou lidé prodávat své schopnosti a výstupy. Stanou se freelancery. Produktivita práce nebude hodnocena na základě kvantity, ale podle jejích hmatatelných a viditelných dopadů. Tento trend akceleruje nárůst využívání home office způsobený globální pandemií koronaviru v roce 2020.

Přečtěte si celou kapitolu:

Jak budou lidé přistupovat ke svému času? A co to znamená pro komunikaci a marketing?

13/09/2021

Podcast: Jan Sláma, investor z Jinej fond

Poslechněte si podcast s českým investorem a nejmladším byznysmenem Honzou Slámou. O trendu Tekuté práce a jak ke svému času budou lidé v následujících letech přistupovat. Budeme se bavit o motivaci, o tom, jak důležité je vidět ve své práci smysl a nejenom přísun peněz a nakonec také o tom, co je největším nebezpečím pro současnou mladou generaci.

Všechny trendy si pak můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku: https://www.wearekontra.com/ebook2021

Teaser: http://ow.ly/CnNN50G7Uxn

Každý rok vyhlašujeme KONTRA trends a právě jeden z očekávaných trendů - pojmenovali jsme jej Tekutá práce - vám dnes představím s Honzou Slámou, zakladatele...

23/08/2021

KONTRA trends 2021: Opravdovost

Opravdovost

TL:DR

Každý z nás je vystaven nepřetržitému proudu reklamy a informací. Fakta a fake news nás okrádají o pozornost a my hledáme něco opravdového, nedokonalého, a především souznícího s naším pohledem na svět. Co je to pravda? Vše, co odpovídá mému pohledu na svět.

Marketingová implikace: Značka musí svému konzumentovi pomoci odpovědět na otázku: Kdo jsem? Klanoví vůdci, reální i virtuální, se stávají extrémně vlivnými a hodnotnými pro značky a organizace, které chtějí vytvářet angažované zákazníky nebo followery. Pokud chce značka zasáhnout některý z klanů, potřebuje dokázat svou opravdovost a něco klanu přinést – ať už je to přínos světu, klanu či specifická výhoda pro členy tohoto klanu. Personalizace produktu a vytváření personalizovaných značek ve spolupráci s klanovými lídry budou dvě klíčové metody, jimiž budou moci značky zasáhnout žádané publikum. Nesnažte se proniknout do komunity. Vytvořte white-label a nechte komunitu, ať si váš produkt obranduje sama. Reklamní klišé a marketingová nadsázka už nestačí. Pokud má reklama fungovat, nemůže (pop)kulturu vykrádat, ale aktivně do ní přispívat.

Long read: https://medium.com//kontra-trends-opravdovost-c6a41bab6efa

TL:DR

16/08/2021

Opravdovost

Přečtěte si celou kapitolu v e-booku KONTRA trends 2021. Tady je shrnutí:

TL:DR

Každý z nás je vystaven nepřetržitému proudu reklamy a informací. Fakta a fake news nás okrádají o pozornost a my hledáme něco opravdového, nedokonalého, a především souznícího s naším pohledem na svět. Co je to pravda? Vše, co odpovídá mému pohledu na svět.

Společenská implikace: Vznik klanů (clanning). Obsahové algoritmy sociálních sítí a přehršel pohledů na svět vytváří malé a pevně spjaté klany, občas složené jak z reálných, tak virtuálních identit. Tyto klany společně sdílejí názory, postoje či životní styly, které považují za opravdové.

Marketingová implikace: Značka musí konzumentovi pomoci odpovědět na otázku: Kdo jsem? Klanoví vůdci, reální i virtuální, se stávají extrémně vlivnými a hodnotnými pro značky. Potřebujete dokázat svou opravdovost a něco klanu přinést – ať už je to přínos světu, klanu či specifická výhoda pro členy tohoto klanu. Personalizace produktu a vytváření klanových značek budou klíčové metody. Vytvořte white-label a nechte komunitu, ať si váš produkt obranduje sama. Reklamní klišé nestačí. Pokud má reklama fungovat, nemůže (pop)kulturu vykrádat, ale aktivně do ní přispívat.

Long read: https://online.flippingbook.com/view/618164493/

09/08/2021

KONTRA trends 2021: Opravdovost

Opravdovost vám dnes představíme s Petrou Dolejšovou, právničkou specializující se na právo v marketingu. S Petrou se ale nebudeme bavit jenom o Opravdovosti, ale i o rozeznávání pravdy a lži z právního pohledu, o tom, zda bylo správné odstřihnout Donalda Trumpa od sociálních sítích a kdo má v dnešní době větší moc - zda média sociální, či ta klasická. Podíváme se i na naši oblíbenou disciplínu - kde už v reklamě podle práva končí inspirace a začíná kopírka.

Všechny trendy si pak můžete přečíst nebo poslechnout ve speciálně vydaném e-booku, odkaz na něj najdete u podcastu nebo na www.wearekontra.com/ebook2021

Poslouchejte plnou verzi podcastu: http://ow.ly/qpdJ50FDAOU

06/08/2021

KONTRA trends 2021: Náčelníci a náčelnice

Zatímco se svět rozpadá na jednotlivé klany a názorové kmeny, každá malá skupina inklinuje k neformálnímu myšlenkovému vůdci. Tím může být často celebrita vyjadřující konkrétní životní styl, virtuální entita, jako je například charakter ve hře, nebo důležitá lokalita – gentrifikovaná čtvrť či mapa v online hře.

TL:DR

Společenská implikace: Decentralizace kultury a sociálních struktur, někde i decentralizace státních služeb (např. vzdělávání nebo péče o seniory) a vznik více horizontálně vedených firem založených na klanové kultuře a sdílení názorů.

Marketingová implikace: Jedna značka nestačí. Nastupuje komunitní marketing v podobě tvorby specifických produktů a značek pro specifické klany, vždy ve spolupráci s klanovými vůdci jako garanty toho, že produkt nebo značka přináší komunitě něco navíc – ať již to bude snaha o lepší svět, který komunita ocení, či exkluzivní benefity produktu, ušité této komunitě na míru. Sub-značky budou částečně ovládány klanovými lídry a budou mít většinou vedle komerční i svou nekomerční misi. Kolaborujte, nebo zůstaňte zapomenuti.

Long read: https://adamkontra.medium.com/kontra-trends-2021-n%C3%A1%C4%8Deln%C3%ADci-a-n%C3%A1%C4%8Delnice-695279782ab

Zatímco se svět rozpadá na jednotlivé klany a názorové kmeny, každá malá skupina inklinuje k neformálnímu myšlenkovému vůdci. Tím může být…