25/03/2026
Mark Ritson a DVJ Insights včera seřadili 11 nejsilnějších růstových faktorů značky. První tři?
1) Kategorie, v které soutěžíte, 2) stávající velikost značky a 3) samotný produkt.
Guess what? Většina marketérů všechny tři zdědí. Kategorii jste si nevybrali. Aktuální velikost značky je většinou výsledkem mnoha let práce a rozhodnutí, na kterých jste se nepodíleli. A produkt? Ten většinou určuje někdo jiný. (Neříkám, že je to tak správně.)
Strategie značky je první položka ze seznamu, kde si marketérstvo může skutečně vyhrnout rukávy a začít něco dělat. A to znamená především: pořádnou STP analýzu. Porozumět trhu. Skutečně se rozhodnout, na koho cílíte. Definovat jasnou pozici — ne tři ani pět.
Tuhle práci dělám se svými klienty už 35 let. Nikdy mě nepřestane bavit — protože většina značek tento krok stále elegantně přeskakuje. Pokud chcete v marketingu pracovat na tom, co má skutečně dopad na růst — pojďme si promluvit.
👉 tomashrivnak.com
___
Mark Ritson and DVJ Insights just ranked the top 11 drivers of brand growth. The top three? Category, existing size, and the product itself.
Most marketers inherit all three. You didn't pick the category. You didn't build the brand's current size. And the product? Usually someone else's call.
Brand Strategy at #4 is the first item on that list where a marketer can actually roll up their sleeves and do something.
And doing it well means one thing above all: a proper STP exercise. Understand the market. Make real choices about who you're targeting. Define a tight, honest positioning — one or two things, max.
I've been running this exercise with clients for 35 years. It never gets old, because most brands still "elegantly" skip it. If you're ready to work on the one growth driver you can actually control — let's talk.
👉 tomashrivnak.com
