EQUITY GmbH - Strategien für Marken und Kommunikation

21/12/2022

Liebe Freunde des Hauses und des Hasens,
ein besonders hässliches Jahr geht gerade zu Ende. Da freut sich der Mensch über ein wenig Weihnachtszauber als Ablenkung. Deshalb wünschen wir Euch und allen, die Eurem Herzen nahe stehen: Fröhliche Weihnachten

Cordula Krüger & Constantin Thiessen

P.S. Freunde des Hauses wissen:
Der Hase ist seit mehr als einem Vierteljahrhundert
unser mentales Maskottchen, weil er für die
&EQUITY-Tugenden Präzision und Inspiration steht.

14/12/2022

Es ist soweit! Upgrade your Water! 


TRi TOP kommt mit neuem Design und neuem Markenauftritt in die Regale. Ein Rundum-Relaunch, der aber dem Status als Kultmarke alle Ehre macht. Gratulation!

Basis für diese moderne Inszenierung einer traditionsreichen Retro-Marke war eine &EQUITY- Markenkernanalyse mitsamt unseren daraus abgeleiteten markenstrategischen Empfehlungen zu Positionierung und Packaging. Es ist uns eine Freude, dieses Marken-Revival von Anfang an begleitet zu haben. Und auch in Zukunft zu begleiten. Ganz im Sinne von Kaizen

Nun bist Du dran – TRi TOP: Mach was draus!

09/11/2022

&EQUITY hat sich mal wieder schlau gemacht: Retro ist in!


Das zeigt sich nicht nur in der Mode, sondern auch im Marketing. Unsere befreundete Agentur schoepfung GmbH hat uns kürzlich zur Ströer-Eventreihe "Picture of the Future" eingeladen. Dabei haben wir viele interessante Vorträge und Denkanstöße mitgenommen.

Mit dem Fazit für &EQUITY: In Krisenzeiten ist es für klassische Marken besonders wichtig, auf die eigene Marken-DNA zu setzen und so ein Gefühl von Sicherheit zu vermitteln. Dadurch werden positive Assoziationen mit der Marke geweckt. Retro-Marketing bedient sich dabei nicht nur der Nostalgie, sondern kann eine ernstzunehmende markenstrategische Option darstellen.

Danke an und die drei Speaker Stephan Grünewald (rheingold Institut Köln), Micky Auer (Spieletipps.de) und Rob Brünig (schoepfung GmbH)



https://www.youtube.com/watch?v=ksNViqR8c4A

Die Hamburger Ströer-Niederlassung stand am vergangenen Donnerstag, dem 03.11.2022, ganz unter dem Motto Retro und ließ uns tief in die Vergangenheit der 197...

12/10/2022

WENN. DANN. VGH.
Das ist die Botschaft der neuen Kampagne unseres langjährigen Kunden VGH. Passt aber genau so gut zu uns: WENN. DANN. &EQUITY.

WENN Sie Ihre Marke gründlich verstehen und erfolgreich positionieren wollen DANN ist &EQUITY eine gute Wahl.

Das findet auch die VGH als &EQUITY-Wiederholungstäter: Auf Basis der von uns durchgeführten Markenkernanalyse und unseren daraus resultierenden kommunikationsstrategischen Empfehlungen hat die VGH Versicherungen zusammen mit Silver Bullet Agentur die neue Kampagne WENN. DANN. VGH. im April 2022 gelauncht. Ein sehr gelungener Markenauftritt, weil ganz im Sinne von &EQUITY.

WENN das Leben mal nicht glatt läuft, DANN hilft die VGH

01/10/2022

28/09/2022

&EQUITY und Einstein: "Man sollte alles so einfach wie möglich machen, aber nicht einfacher." Dieser Satz von Einstein gilt auch für die plakative Darstellung von Marken und ihren Zukunftsstrategien in den Präsentationen von &EQUITY. Ein guter Trick, um komplexe Dinge im Sinne von Einstein zu erklären: Verklickern Sie es einem achtjährigen Kind. Noch einfacher: Sie erklären es einem Baby. Dieses Video liefert den Beweis: das berühmte Theorem von Bayes wird Babies erklärt. Ist nicht nur überzeugend, sondern auch lustig!
https://www.youtube.com/watch?v=CcnLnKU26dg

22/09/2022

GOOOD – The first Ethical Petfood Powered by &EQUITY

Der Nachhaltigkeits-Bericht von Interquell Petfood macht wieder einmal das hohe Verantwortungs-Ethos dieses Unternehmens deutlich: Gesunde, hochwertige Tiernahrung darf nicht zu Lasten von Umwelt und Tierschutz gehen. Mit seinem immer kleiner werdenden ökologischen Fußabdruck ist Interquell Petfood leuchtendes Vorbild für andere Pet Food-Hersteller.

Konkreter Ausdruck dieser Verantwortung für Mensch, Tier und Umwelt ist die Marke Goood, die sich an den 17 Nachhaltigkeits-Zielen der Vereinten Nationen orientiert. Da ist es nur konsequent, dass GOOOD als erste deutsche Tierfuttermarke mit dem Ethical Award ausgezeichnet wurde und deshalb das Etikett "The First Ethical Petfood" tragen darf.

Diesen einzigartigen Mehrwert von Goood plakativ herauszuarbeiten, war die Aufgabe von &EQUITY. Ist uns gelungen, wie wir finden.

Wollen Sie mehr darüber wissen, wie Sie Ihrem Hund und der Welt Gutes tun können, besuchen Sie https://www.goood-petfood.de/

Wollen Sie mehr darüber wissen, wie Sie Ihre Marke spitz und relevant positionieren, besuchen Sie https://www.equity.de/markenstrategie

Goood steht für: natürliche Zutaten ✓ nachhaltiges Tierwohl ✓ ❤ Jetzt probieren!

15/09/2022

&EQUITY hat sich wieder mal schlau gemacht!
Die gestrige BVM-Veranstaltung "Kreation begleiten – Eine Expedition zum blinden Fleck der Werbewirkungsforschung", war für uns als Markenforscher, Kommunikationsexperten und Strategieberater höchst befriedigend.

Denn Dr. Steffan Egner von MediaAnalyzer hat bestätigt, was &EQUITY seit 27 Jahren für richtig hält: Mediaforschung und Kreationsforschung sind die beiden tragenden Säulen einer erfolgreichen Markenkampagne. Müssen deshalb auch gleichberechtigt behandelt werden. Und zwar von Anfang an!

Wollen Sie mehr zur &EQUITY-Sicht der Dinge erfahren? Besuchen Sie einfach https://www.equity.de/markenforschung

13/09/2022

Drinkstar – Der Lotse geht von Bord.
Roland Bittermann geht und &EQUITY weint ihm viele Tränen nach. Seit 2007 arbeiten wir für die diversen Drinkstar-Marken (DEIT, GRÖBI, Frucade, TRi TOP) und haben in dieser langen Zeit die profunden Kenntnisse ebenso wie die messerscharfen Analysen von Roland Bittermann schätzen und seine kantige Persönlichkeit in gebotenem Maße auch lieben gelernt.

Kein Wunder, dass während seiner Ägide Drinkstar gewachsen ist und einzelne Marken sogar die Marktführerschaft in ihrem Segment erkämpft haben. Die markenstrategische Arbeit von &EQUITY war dabei nicht hinderlich.

Wir danken Roland Bittermann für die gemeinsame Zeit und wünschen ihm alles Gute für seine Zukunft. Nun kommt Frank Eberspächer. Wir sind sicher, er wird einen guten Job machen und freuen uns auf die zukünftige Zusammenarbeit Drinkstar &EQUITY.

Nach 18 Jahren als Alleingeschäftsführer verlässt Roland Bittermann (56) aus privaten Gründen das Rosenheimer Getränkeunternehmen nach dem ...

09/09/2022

Da weder Cordula Krüger noch Constantin Thiessen überflüssig sind, lässt sich messerscharf schließen: Wir haben nicht immer dieselbe Meinung. Ein Wunder, dass wir trotzdem unsere neue Website ohne Blutvergießen hingekriegt haben. Könnt Ihr Euch von überzeugen bei www.equity.de