Naming Agentur Werner Brandl

12/08/2026

Mozzarella aus Oberbayern, Pizza aus Thüringen ...
.. ein Hartkäse namens aus Amberg – Italien bzw. Italienischklingen verkauft sich in Deutschland einfach gut. Wie weit darf Naming gehen, bevor es rechtlich brenzlig wird? Was ist geschickt, was ist illegal?

In meinem neuen Beitrag auf Namedrop nehme ich echte Supermarktprodukte unter die Lupe und sortiere sie nach „Italienischheit“ ein – vom geschützten bis zum 100% unitalienischen Speisequark. Wir sehen, warum völlig legal italienisch klingt, wieso seine Gorgonzola-Sauce trotz winzigen Käseanteils (und sogar mehr Goudaanteil) so nennen darf, und wo die Grenze zum echten „Italian Sounding“-Problem verläuft.

Ein spannender Einblick in die Grauzonen zwischen Kreativität, Verbraucherschutz und . Wie immer unterhaltsam, lehrreich und garantiert mit neuem Blick aufs Kühlregal.

31/03/2026

Reinheitsgebot: Wie FRoSTA mit Sprache Vertrauen neu definiert

Das FRoSTA-Reinheitsgebot ist mehr als ein Label – es ist eine strategische sprachliche Entscheidung. Während viele Hersteller einzelne Zusatzstoffe herausstellen, setzte FRoSTA früh auf einen umfassenden, klaren Begriff, der sofort Assoziationen weckt: Reinheit, Herkunft, Transparenz.

Der Weg zum Erfolg war lang und wirtschaftlich anspruchsvoll, aber erfolgreich. Denn ein starker, glaubwürdiger Begriff kann Orientierung geben – besonders in einer Branche voller „natürlich“-Versprechen und Zutatenlisten, die oft das Gegenteil zeigen.
Ein Lehrstück dafür, wie Verbal Branding Marken differenziert und langfristig Wert schafft.

Wie das FRoSTA‑Reinheitsgebot entstand, wie das Qualitätssiegel die Kategorien prägt, was wir für Naming und Verbal Branding lernen.

30/03/2026

Reinheitsgebot: Wie FRoSTA mit Sprache Vertrauen neu definiert

Das FRoSTA‑Reinheitsgebot ist mehr als ein Label – es ist eine strategische sprachliche Entscheidung. Während viele Hersteller einzelne Zusatzstoffe herausstellen, setzte FRoSTA früh auf einen umfassenden, klaren Begriff, der sofort Assoziationen weckt: Reinheit, Herkunft, Transparenz.

Der Weg zum Erfolg war lang und wirtschaftlich anspruchsvoll, aber erfolgreich. Denn ein starker, glaubwürdiger Begriff kann Orientierung geben – besonders in einer Branche voller „natürlich“-Versprechen und Zutatenlisten, die oft das Gegenteil zeigen.
Ein Lehrstück dafür, wie Verbal Branding Marken differenziert und langfristig Wert schafft.

24/02/2026

Die überraschende Herkunft des Käses „Jersey“ von Landana

Trotz seines Namens stammt der Käse weder von der Kanalinsel noch handelt es sich um Cheddar, wie die gelbe Farbe vermuten ließe. Stattdessen wird der holländische Landana-Käse aus der besonders fettreichen, aromatischen Milch einer alten Rinderrasse hergestellt. Ihr Name ist weniger bekannt, aber dafür klar differenzierend von der allgemeinen Massenmilch ohne Rassenangabe.

Die Marke nutzt diese besondere Rohstoffbasis in einem Naming, das einen gleichzeitig leicht irreführen kann, aber doch völlig korrekt ist. Erfahren Sie mehr dazu, wie Naming, Assoziationen und Markenstrategie zusammenwirken.

https://namedrop.de/kaesename-geographisch-rasse/

Der Käse schmeckt übrigens sehr gut ;-)

Über den Käsenamen Jersey Käse aus Holland, produziert mit der Milch von Jersey-Rindern in Holland, und nicht auf der Insel Jersey.