Naming Agentur Werner Brandl

31/03/2026

Reinheitsgebot: Wie FRoSTA mit Sprache Vertrauen neu definiert

Das FRoSTA-Reinheitsgebot ist mehr als ein Label – es ist eine strategische sprachliche Entscheidung. Während viele Hersteller einzelne Zusatzstoffe herausstellen, setzte FRoSTA früh auf einen umfassenden, klaren Begriff, der sofort Assoziationen weckt: Reinheit, Herkunft, Transparenz.

Der Weg zum Erfolg war lang und wirtschaftlich anspruchsvoll, aber erfolgreich. Denn ein starker, glaubwürdiger Begriff kann Orientierung geben – besonders in einer Branche voller „natürlich“-Versprechen und Zutatenlisten, die oft das Gegenteil zeigen.
Ein Lehrstück dafür, wie Verbal Branding Marken differenziert und langfristig Wert schafft.

Wie das FRoSTA‑Reinheitsgebot entstand, wie das Qualitätssiegel die Kategorien prägt, was wir für Naming und Verbal Branding lernen.

30/03/2026

Reinheitsgebot: Wie FRoSTA mit Sprache Vertrauen neu definiert

Das FRoSTA‑Reinheitsgebot ist mehr als ein Label – es ist eine strategische sprachliche Entscheidung. Während viele Hersteller einzelne Zusatzstoffe herausstellen, setzte FRoSTA früh auf einen umfassenden, klaren Begriff, der sofort Assoziationen weckt: Reinheit, Herkunft, Transparenz.

Der Weg zum Erfolg war lang und wirtschaftlich anspruchsvoll, aber erfolgreich. Denn ein starker, glaubwürdiger Begriff kann Orientierung geben – besonders in einer Branche voller „natürlich“-Versprechen und Zutatenlisten, die oft das Gegenteil zeigen.
Ein Lehrstück dafür, wie Verbal Branding Marken differenziert und langfristig Wert schafft.

24/02/2026

Die überraschende Herkunft des Käses „Jersey“ von Landana

Trotz seines Namens stammt der Käse weder von der Kanalinsel noch handelt es sich um Cheddar, wie die gelbe Farbe vermuten ließe. Stattdessen wird der holländische Landana-Käse aus der besonders fettreichen, aromatischen Milch einer alten Rinderrasse hergestellt. Ihr Name ist weniger bekannt, aber dafür klar differenzierend von der allgemeinen Massenmilch ohne Rassenangabe.

Die Marke nutzt diese besondere Rohstoffbasis in einem Naming, das einen gleichzeitig leicht irreführen kann, aber doch völlig korrekt ist. Erfahren Sie mehr dazu, wie Naming, Assoziationen und Markenstrategie zusammenwirken.

https://namedrop.de/kaesename-geographisch-rasse/

Der Käse schmeckt übrigens sehr gut ;-)

Über den Käsenamen Jersey Käse aus Holland, produziert mit der Milch von Jersey-Rindern in Holland, und nicht auf der Insel Jersey.

12/12/2025

Wenn man ein wenig in Deutschland rumkommt, dann wundert man sich früher oder später. Die Leute aus dem Süden denken sich im Norden, wieso der Netto auf einmal mit einem Terrier zusammen auftritt, ja genau, einem Hund. Und die Leute aus dem Norden denken sich im Süden, der Schriftzug von Netto, der sah doch anders aus. Und das Gelb stimmt auch nicht. Was ist da passiert?

Wir schauen uns an, warum das so ist, ob das sinnvoll ist und wem es helfen könnte, oder ob das einfach eine historisch gewachsene, für beide Unternehmen nicht hilfreiche Situation ist.
Und natürlich auch noch, wie das Ganze aus Marken- und Marketingsicht zu betrachten ist.

Wieso zwei Supermarktketten in Deutschland Netto heißen können und warum das funktioniert. Und warum das trotzdem keine super Lösung ist.

27/10/2025

Kann ich mein Lokal einfach Roma, Bombay oder Peking nennen?

Geht das einfach? Ist das sinnvoll? Welche rechtlichen Probleme kann man bekommen? Wie kann man sie vermeiden?

Ob solche Namen aus Marketingsicht tatsächlich die beste Wahl sind, ist eine andere Geschichte...

Hier mehr zu Shanghai, Roma, Guiseppe und Ganesha ...

Ein paar Tipps zur Frage, ob man für andere Länder stehende Begriffe wie Bombay, Peking, Roma etc. als Restaurantname verwenden kann

06/05/2025

Muss ein neuer Name immer aufregend, neu, noch die dagewesen und als Wortmarke eintragbar sein? Definitiv nein, denn es kommt darauf an ;-) Hier ein Werkstattbericht zur Entwicklung des neuen Namens für eine Division des Unternehmens , Weltmarktführer bei tragbaren Messgeräten für verschiedenste Anwendungen und Branchen.

Namensentwicklung für Division des Unternehmens Testo, Weltmarktführer bei tragbaren Messgeräten für verschiedenste Anwendungen / Branchen

19/03/2025

Neuer Name für die Digital Solutions der Knorr-Bremse Schienenfahrzeuge: Data2Action. Warum dieser Name ausgewählt wurde, wofür er bestimmt ist, und wieso er genau passt, steht im neuen Blogpost auf namedrop.de.

blog.werner-brandl.de/knorr-bremse-data2action/

31/01/2025

Wenn man wegfährt, dann erlebt man was und sieht man Neues. So auch bei einer Reise nach Aserbaidschan. Dort ist vieles sehr anders als in Westeuropa und Deutschland. Es fängt mit der Sprache an und hört mit dem Verkehr auf. Noch nie in meinem Leben habe ich so viele mit The North Face beschriftete Winterjacken gesehen ;-)

Besonders interessant ist ein Phänomen, das man aus Russland und auch China kennt: deutsche Tradition vorgaukelnde Marken aus aller Herren Länder, die mit Flaggen werben, mit deutschen Begriffen als Namen, die alles tun, um als Deutsch wahrgenommen zu werden. Der Grund ist einfach: ein saftiger Preisaufschlag. Ein wunderbares Beispiel hierfür ist die Marke Gipfel, die für Haushaltsgegenstände verwendet wird und in Deutschland eher wenig bekannt ist, obwohl sie extrem Deutsch ist. Naja, zumindest auftritt.

Noch mehr Beispiele gibts im Blog

Exkursionen in die Welt der Namen und des Namings

19/11/2024

Warum die einen krank, die anderen abhängig und süchtig sind - die kuriose sprachliche Rolle des Alkohols.
Was würden Sie in der Statistik zählen? Heroinkranke, Alkoholkranke, Heroinsüchtige, Alkoholsüchtige?

Schon kurios, bei allem geht es um Sucht, um Abhängigkeit, und letztlich Krankheit. Und doch wird je nach Droge stark unterschieden. Wir schauen uns die Begriffe an, und was dahinter steckt.

Über die Begriffe alkoholkrank und alkoholabhängig und wie die Süchtigen anderer Drogen bezeichnet werden.

15/10/2024

Vorstellung des klugen und hellsichtigen Filmtitels „Heimsuchung“ von Edgar Kaufmann, ein Film des DDR Fernsehens von 1990. Das ist lange her, aber der Titel ist immer noch beeindruckend vielschichtig und durchdacht. Selten hat ein Titel so klar die verschiedenen Handlungsstränge und Entwicklungen in einem Film reflektiert.

Analyse des klugen und hellsichtigen Filmtitels „Heimsuchung“ von Edgar Kaufmann, ein Film des DDR Fernsehens von 1990