Wie sind die Öffnungszeiten?

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Wir bei BrandTrust konzentrieren uns allein und ausschließlich auf die Entwicklung und Umsetzung wirksamer Markenstrategien. Keine Werbung, kein Design!

Marken wachsen immer von innen nach außen: Der erste große Schritt ist, Mitarbeiter, Geschäftspartner und andere Stakeholder anzuleiten, damit sie ihre Gewohnheiten und Prozesse so ändern, dass sie im Sinne der Marke handeln. Es geht um Begeisterungsfähigkeit, Leidenschaft, Transparenz, Nachvollziehbarkeit, Verbindlichkeit und Anschlussfähigkeit. Das sind die Zutaten, mit denen einem Unternehmen e

ine höhere Wertschätzung für seine Leistungen gelingt – und die wiederum in mehr Wertschöpfung mündet. Nutzen Sie also die Energie Ihrer Marke. Sie ist unschätzbar wertvoll für die digitale Transformation, für das Gestalten herausragender Kundenerlebnisse, für außergewöhnliche Wachstumsstrategien bei minimierten Risiken und natürlich für Innovationen, die Ihre Kunden begeistern.

04/09/2026

Warum handeln wir so selten, obwohl längst klar ist, was zu tun wäre?

Die Antwort darauf gibt es in der aktuellen Summer-Special-Ausgabe des Decoding Brands Podcasts mit Colin Fernando und Klaus-Dieter Koch.

Außerdem erfahrt ihr, welche drei kulturellen Voraussetzungen, Sinn, Wirksamkeit und Gemeinschaft, echte Wandlungsfähigkeit möglich machen.

„Wir sind in einer tektonischen Verschiebung, wie es sie in der Menschheit in dieser Dimension und Geschwindigkeit wahrscheinlich noch nie gab. Noch nie.“ – Klaus

➡️ Die aktuelle Folge findet ihr oben in unserer Bio: Decoding Brands

31/08/2026

Das war BrandTrust im August ☀️

Tabea Höllger hat bei der IHK Akademie München und Oberbayern vor einer amerikanischen Delegation der GACC South (TAP Clean Tech Ambassador Trip) gesprochen: „Sustainability in the Market: An Analysis and Overview of Consumer and Business Approach.“ Danke für die Einladung und die spannenden Diskussionen und Fragen der Teilnehmenden!

Im Büro Nürnberg lebt derweil eine feste Tradition weiter: KaKuMi, der Kaffee-Kuchen-Mittwoch. Jeden Mittwoch treffen wir uns nachmittags in unserer Küche auf ein leckeres Stück Kuchen 🍰

Bei der Webinarreihe BrandTrust CEO Summer School ging es unter anderem um Reputation als Chefsache, Führung, Spielintelligenz im Vorstand und warum Customer Centricity bei der Marke beginnt. Die letzten beiden Webinare folgen im September – mehr dazu und Anmeldung im Link in der Bio.

Und auch akustisch war einiges los: Im Podcast „Decoding Brands“ stand Dr. Christian Samulewicz von Materna im Spotlight und bei „BrandTrust Life“ ging es um die Frage, wie verrückt Marken sein sollten (Link in der Bio).

28/08/2026

Decoding Brands Summer Edition (1/3): Warum wachsen Marken?

Colin ist im Urlaub, aber Decoding Brands macht trotzdem weiter. In den nächsten Wochen gibt es drei Summer Edition Folgen mit Gästen aus dem BrandTrust Team.

Den Anfang macht Jürgen Gietl, Managing Partner bei BrandTrust. Wir sprechen über Byron Sharps Klassiker „How Brands Grow“ und darüber, was das Modell aus unserer Sicht offen lässt.

Sharp erklärt das How: Marken wachsen, wenn sie mental und physisch verfügbar sind, also in den Köpfen präsent und am Point of Sale erreichbar. Das ist die Wirkungslogik von Wachstum.

Was daraus nicht direkt hervorgeht, ist das Why: Warum gelingt es manchen Marken so viel leichter, diese Verfügbarkeit aufzubauen als anderen?

Jürgens Antwort, Verfügbarkeit allein reicht nicht, wenn die Voraussetzungen fehlen. Eine Marke muss glaubwürdig, relevant und unverwechselbar sein, sonst verpufft jede Präsenz.

Kurz gesagt: How Brands Grow zeigt die Wirkung. Why Brands Grow zeigt, was diese Wirkung überhaupt erst möglich macht.

➡️ Den Link zur kompletten Folge gibt es oben in der Bio.

Wenn euch das Thema interessiert: Passend dazu erscheint schon bald ein Whitepaper von Jürgen auf unserer Website.

24/08/2026

C wie Customer Journey 🛍️

Vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zum Kauf und darüber hinaus: Die Customer Journey zeigt, welche Stationen Kunden durchlaufen und an welchen Kontaktpunkten sie mit einer Marke in Berührung kommen.

Aber warum ist das für Unternehmen wichtig? Weil eine Customer Journey folgende Punkte sichtbar macht:
 ✨ Wo erleben Kunden die Marke besonders positiv? ✨ Wo liegen Pain Points und damit Verbesserungspotenziale? ✨ Welche Momente der Wahrheit beeinflussen die Kaufentscheidung? ✨ Welche Emotionen entstehen entlang der Reise?

So lässt sich erkennen, ob die Marke an den entscheidenden Kontaktpunkten wirklich erlebbar ist und wo nachgebessert werden muss. Denn ein gutes Markenerlebnis entsteht nicht an einem einzigen Punkt. Es entsteht entlang der gesamten Kundenreise.

🔤 Mit unserem Format „Marken ABC“ erklären wir euch regelmäßig Glossar- und Trendbegriffe aus der Welt der Marken. Einfach, verständlich und auf den Punkt gebracht.

18/08/2026

Wie wird eine Marke in einem komplexen B2B-Umfeld geführt? Und wie wird eine Markenstrategie von innen nach außen erlebbar und messbar?

Darum geht es in der neuen Spotlightfolge mit Christian Samulewicz. Er verantwortet Marketing und Kommunikation bei Materna, einem der führenden Digitalunternehmen Deutschlands.
se begleitet Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der digitalen Transformation und verbindet dabei Technologie, Beratung und Umsetzung. Im Mittelpunkt der Markenarbeit steht eine klare Positionierung: Materna will als umsetzungsstärkster Schlüsselpartner für komplexe Digitalisierungsprojekte in kritischen Umfeldern wahrgenommen werden.

Colin stellt Christian in dieser Folge „5 schnelle Fragen“:

❓Was bedeutet Marke und Markenführung für dich?
❓Wie wird die Markenstrategie bei Materna erlebbar und wie wird sie in der Organisation verankert?
❓Warum ist die Verdichtung auf einen gemeinsamen Markenkern so wichtig?
❓Welche Wirkung erzielt die Markenarbeit bisher qualitativ und quantitativ?
❓Blick in die Zukunft: Wie verändert KI die Markenführung und warum werden starke Marken dadurch noch wichtiger?

➡️ Den Link zur kompletten Folge, gibt es oben in unser Bio: Decoding Brands

14/08/2026

Würdet ihr Werbung im eigenen Auto akzeptieren?

spielt in über 70 Ländern einen Animationsclip zum Spider-Man-Filmstart auf dem Bildschirm im Auto aus. 🕷️🚗 Freigeschaltet wird er per Banner-Klick, BMW selbst nennt es eine besondere Überraschung und ausdrücklich keine Werbung. Nur hatte BMW-Manager Durach das Auto 2023 noch als letzten privaten Rückzugsort bezeichnet, und genau das macht die Aktion so heikel. Opt-in oder nicht, im Auto ist ein neuer Werbekontaktpunkt entstanden, den es vorher schlicht nicht gab. Und die treueste Community reagiert darauf am empfindlichsten.

➡️ Die komplette Folge gibts beim Podcast Decoding Brands: Link in der BIO.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 33:

⚽ DFB Pokal: Der DFB modernisiert seine Marke zum Saisonstart.

🐴 Schleich veröffentlicht wöchentlich neue „Horse Club“ Folgen, komplett KI gestützt mit eigener Pipeline.

🧴 Dove zeigt mit „The Beauty Machine“, wie Algorithmen Gesichter auf ein Schönheitsideal reduzieren.

🏨 Hilton führt bei der Marken Consideration im Hotelmarkt.

📰 KI & Journalismus: 56 % wechseln nach erster KI Orientierung zu journalistischen Angeboten, bei Gen Z fordern 85 % transparente Quellen.

🍔 Burger King Belgien macht mit Sonnenbrandstreifen auf den TikTok Trend „Tanmaxxing“ aufmerksam.

🧃 Hohes C setzt bei seiner Stop Motion Kampagne bewusst auf Handarbeit statt KI und positioniert sich gegen Handelsmarken.

👶 Bübchen setzt seine Hip Hop Plattform „Supersanft“ mit tanzenden Babys und Ökotest Auszeichnungen fort.

🎧 McDonald’s Österreich macht Filialen mit „Mäcci Summer Beats“ zu temporären Party Locations.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

13/08/2026

Würdet ihr euch einen schwarzen Highlighter kaufen? 🤔 Klingt erstmal sinnlos und genau darum geht’s.

In der neuen Folge BrandTrust Life sprechen Klaus und Shalina darüber, warum Marken manchmal bewusst Dinge tun sollten, die keinen offensichtlichen Sinn ergeben. Denn: Craziness kann ein Wettbewerbsvorteil sein.

In dieser Folge erfahrt ihr:

▪︎ Warum unerwartete Kooperationen wie Swatch × Audemars Piguet weltweit für Aufmerksamkeit sorgen
▪︎ Weshalb spielerische Ideen und bewusste Sinnlosigkeit Marken begehrenswert machen können
▪︎ Warum Vergleichbarkeit der größte Feind starker Marken ist – und wie Craziness dabei hilft, ihr zu entkommen
▪︎ Welche Marken von BMW über STABILO bis Louis Vuitton zeigen, wie mutige Ideen Begehrlichkeit schaffen
▪︎ Warum gerade deutsche Marken häufiger den Mut haben sollten, pragmatische Denkmuster zu verlassen

🎙️ Jetzt die neue Folge BrandTrust Life hören – auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music und überall, wo es Podcasts gibt. Link in der Bio: BrandTrust Life

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07/08/2026

Denkt ihr auch schon an Weihnachten?

bringt schon jetzt den ersten Weihnachtsartikel raus. 🎅🏼🍊 Einen Orangen-Smoothie im Weihnachtsmann-Kostüm. Die Aktion zeigt, wie true fruits es schafft, ständig für einen kleinen Reiz zu sorgen, ohne die eigene Markenidentität zu verlassen. Stetigkeit und Erneuerung gleichzeitig, genau das hält eine Marke im Regal relevant.

➡️ Die komplette Folge gibts beim Podcast Decoding Brands: Link in der BIO.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 32:

🧴 Nivea verzeichnet im ersten Halbjahr 2026 einen organischen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent, CEO Vincent Warnery kündigt einen 18-monatigen Turnaround-Plan an.

🎧 Spotify kündigt beim Investor Day den Wandel von der Kuratierungs- zur Generierungsplattform an, mit neuen KI-Funktionen wie Prompted Playlists und Personal Podcasts.

🥤 Vilsa setzt seine Kampagne mit Klaas Heufer-Umlauf und Papaplatte fort, im ersten Spot zur Marke H2Obst entführt Heufer-Umlauf den Streamer kurzerhand in den Wald.

📉 Eine e-dialog-Analyse zeigt, dass der organische Suchtraffic im zweiten Quartal 2026 um 20,3 Prozent einbricht, während KI-Referrals trotz starkem Wachstum nur 0,9 Prozent des Traffics ausmachen.

🍺 Eine IWSR-Studie zeigt, dass ausgerechnet Babyboomer beim Alkoholkonsum am stärksten zurückgehen, nicht die Generation Z.

🚲 Der niederländische Fahrradkonzern Accell, Mutterhaus von Ghost, Winora und Babboe, meldet Zahlungsunfähigkeit, nachdem ein bereits genehmigter Verkauf gescheitert ist.

👟 Jägermeister launcht mit „The Curt“ seinen zweiten eigenständig entwickelten Lifestyle-Sneaker, produziert im Made-to-Order-Verfahren.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

31/07/2026

Ist Schnitzel euer Lieblingsessen? 😉 Dann haben wir da was für euch:

Das Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber auf den Markt. Der Launch wurde mit einer aufmerksamkeitsstarken Aktion in der Wiener Innenstadt begleitet. Unser Markenexperte Colin ordnet für euch ein, was diese Kooperation über Markenpartnerschaften zwischen Tradition und Lifestyle verrät.

➡️ Die komplette Folge gibt es beim Podcast Decoding Brands: Link in der Bio.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:

🥊 Lidl kontert die Anti-Bonus-App-Kampagne von Aldi und kritisiert unterschiedliche Regionalpreise.

🤖 Eine blinq-Analyse von 250.000 KI-Antworten zeigt: Corporate Content ist mit Abstand die wichtigste Quelle für ChatGPT, Google AI Overviews & Co.

🍦 YouGov untersucht die Markenwahrnehmung von Magnum, Ben & Jerry’s, Mövenpick, Solero und Nuii.

📉 Die IVW-Zahlen zeigen: Nur wenige Zeitschriften steigern ihre Auflage, Print erreicht dennoch weiterhin 45,9 Millionen Menschen.

🎬 Der KI-Film „Artificial Emotions“ der Stiftung Deutsche Depressionshilfe gewinnt Gold bei den New York Festivals.

⚽ Coca-Cola kehrt nach zehn Jahren als offizieller Bundesliga-Partner zurück.

🚄 Die Deutsche Bahn schreibt erstmals seit 2019 wieder schwarze Zahlen.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren. Überall, wo es Podcasts gibt.

24/07/2026

Aldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen Vorteilspreis für alle Kundinnen und Kunden ohne App-Zwang und Datenabgabe. In mehreren TV-Spots zeigt Aldi Süd gezielt die Widersprüche und technischen Hürden, die Bonusapps im Einzelhandel für Verbraucherinnen und Verbraucher mit sich bringen. Ich ordne ein, was diese Entscheidung strategisch bedeutet und warum sie so stark aus der eigenen DNA von Aldi Süd heraus funktioniert.

(Link zur Folge in der Bio)

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 30:

📱 Die Deutsche Telekom bewirbt das iPhone 17 in einem neuen Spot fast ohne technische Argumente und setzt stattdessen auf eine emotionale Geschichte über Netzqualität und zwischenmenschliche Verbindung.

👑 König Pilsener kehrt mit zwei neuen Werbespots der Bitburger Braugruppe zurück und dreht seinen jahrzehntelangen Claim „Heute ein König“ um.

💍 CosmosDirekt verlost als Sponsor des Wacken Open Air die erste Hochzeit auf dem Holy Ground der Hauptbühne.

🏆 Das Most Trusted Brands Ranking 2026 von Reader’s Digest, das seit 2001 jährlich das Markenvertrauen der Deutschen misst, zeigt hohe Kontinuität: Von 15 Kategorien verteidigen 14 Vorjahressieger ihren Titel.

🌙 Swatch bringt gemeinsam mit Omega die limitierte Moonswatch „Mission to the Moon 1969“ mit 18-karätigem Mondscheingold heraus, exakt 1.969 Stück, kalkuliert auf den Goldkurs vom 21. Juli 1969, dem Tag der Mondlandung.

⚽ Wolt und Foodora aus Österreich werten die Bestelldaten rund um die Fußball-WM aus: Nach dem K.-o. gegen Spanien stiegen die Lagerbier-Bestellungen um 430 Prozent, während Kaiserschmarrn und indische Gerichte wie Butter Chicken ebenfalls stark gefragt waren.
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