Wie sind die Öffnungszeiten?

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Wir bei BrandTrust konzentrieren uns allein und ausschließlich auf die Entwicklung und Umsetzung wirksamer Markenstrategien. Keine Werbung, kein Design!

Marken wachsen immer von innen nach außen: Der erste große Schritt ist, Mitarbeiter, Geschäftspartner und andere Stakeholder anzuleiten, damit sie ihre Gewohnheiten und Prozesse so ändern, dass sie im Sinne der Marke handeln. Es geht um Begeisterungsfähigkeit, Leidenschaft, Transparenz, Nachvollziehbarkeit, Verbindlichkeit und Anschlussfähigkeit. Das sind die Zutaten, mit denen einem Unternehmen eine höhere Wertschätzung für seine Leistungen gelingt – und die wiederum in mehr Wertschöpfung mündet. Nutzen Sie also die Energie Ihrer Marke. Sie ist unschätzbar wertvoll für die digitale Transformation, für das Gestalten herausragender Kundenerlebnisse, für außergewöhnliche Wachstumsstrategien bei minimierten Risiken und natürlich für Innovationen, die Ihre Kunden begeistern.

16/10/2026

Coca-Cola kontert mit seiner Sportgetränkemarke Powerade am Times Square in New York die umstrittene Kampagne der US-Plattform Novig, in der Schauspielerin Sydney Sweeney fast n***t posiert und auf die Kritik mit „Just Sports“ antwortet. Powerades Antwort lautet „Never just sports“, dazu zeigt der Spot Schwimmerinnen, Sprinterinnen und Gewichtheberinnen in Aktion. Damit bezieht eine Getränkemarke Haltung, wie man es sonst eher von Ausrüstern wie Nike kennt. Ich ordne ein, warum hier der Ort zur Botschaft wird und weshalb die Kampagne aus meiner Sicht auch ohne die Nachbarschaft zu Novig trägt.

➡️ Decoding Brands gibt es überall, wo es Podcasts gibt. Link in der bio.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 42:

🦷 Pick’em-Mitgründer Folkert Bowler sitzt im Edeka-Glashaus, bis 100.000 Packungen Zahnstocher verkauft sind.

🍫 Ritter Sport darf im Streit mit dem „Monnemer Quadrat Bio“ vor dem OLG Stuttgart wieder hoffen.

🥐 Lidl verteilt das Croissant als Nackenkissen und eröffnet in Berlin das Pop-up-Reisebüro „Lidlton Reisen“.

📱 Yazio spricht Menschen auf Plakaten mit Vornamen an und feiert ihre Erfolge.

✈️ Lufthansa steigt bei TAP Air Portugal ein.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: Coca-Cola, Powerade, Novig, Pick’em, Edeka, Ritter Sport, Wacker, Monnemer Quadrat, Lidl, Lidl Plus, Lidl Reisen, Yazio, Koto, Lufthansa, TAP Air Portugal, Air France-KLM

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und liefert euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

14/10/2026

Jeder Faden erzählt eine Geschichte. 🧶

Gestern durften wir beim Pre-Opening des neuen Flagship Stores von MAERZ Muenchen dabei sein. Seit heute ist er offiziell im Einkaufszentrum FÜNF HÖFE in München eröffnet. Herzlichen Glückwunsch an das gesamte Team und vielen Dank für die herzliche Einladung! Wir haben uns sehr gefreut, dabei sein zu dürfen. 🎉

Seit über 100 Jahren steht MAERZ für echtes Strickhandwerk, hochwertige Wolle und langlebige Materialien. Gemeinsam durften wir die Marke dabei begleiten, ihre Stärken strategisch weiterzuentwickeln.

Dabei ging es nicht darum, MAERZ neu zu erfinden. Sondern darum, herauszuarbeiten, was die Marke schon immer ausmacht, und genau das noch sichtbarer zu machen.

Mit dem neuen Flagship Store wird diese Markenwelt jetzt erlebbar. Man kann sie sehen, anfassen und spüren.

➡️ Den gesamten Case und die Interviews mit den Beteiligten findet ihr auf unserer Website. Link in der Bio unter „Kundenbeispiele“.

10/10/2026

Vergangenen Donnerstag wurde es voll in unserem Wiener Office in der Gonzagagasse 11/10 😄

Nachdem unsere Veranstaltung mit Christian Grabmair im letzten Jahr auf großes Interesse gestoßen ist, haben wir mit ihm auch dieses Mal wieder zum persönlichen Austausch eingeladen. Gemeinsam mit unserem Partner Sebastian Schäfer widmeten wir uns dem Thema „Tempo x Sicherheit“.

Im Mittelpunkt standen die Kosten, die entstehen, wenn Marktanforderungen und Markterfolg nicht zusammenpassen, die Grenzen klassischer Lösungsansätze und die Frage, wie Unternehmen schneller und gleichzeitig verlässlicher entscheiden können. Außerdem ging es um konkrete Maßnahmen, um Risiken besser zu steuern und Chancen gezielter zu nutzen.

Vielen Dank an Christian Grabmair und alle Teilnehmenden für den offenen Austausch und die spannenden Impulse! 🙌

09/10/2026

Brad Pitt spricht wieder, und zwar für Mercedes-AMG. In der globalen Kampagne „Too Hard To Resist“ zur Weltpremiere des neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé, das auf der vollelektrischen AMG.EA-Plattform basiert, fährt Pitt an einem Hollywood-Filmset eine Stuntszene und findet immer neue Ausreden, den Take noch einmal zu drehen. Nach seinem wortlosen Auftritt für Trade Republic ist das bemerkenswert, und Mercedes bleibt damit der Linie treu, die 2024 mit Bradley Cooper für die elektrische G-Klasse begann. Ich ordne ein, warum der Spot ein Lehrstück dafür ist, wie ein Weltstar Aufmerksamkeit bringt, ohne dem Produkt die Bühne zu nehmen.

➡️ Den Link zum Podcast findet ihr in der Bio: Decoding Brands

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 42:

Ricola setzt auf seinen Kultspruch, TikTok wird als Kaufplattform immer wichtiger, HDI nutzt Humor und Filmreferenzen für mehr Markenpräsenz, Followfood parodiert Telekomwerbung und Barmer startet eine neue Markenplattform mit dem Claim „Für alle gut, für jeden anders“.
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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

05/10/2026

D wie Destinationsmarke ✈️

Was macht eine Destination eigentlich zu einer starken Marke?

Eine schöne Landschaft allein reicht nicht. Auch möglichst viele Angebote machen einen Ort noch nicht unverwechselbar.
Eine starke Destinationsmarke weiß, wofür sie steht, was sie besonders macht und welche Bedeutung sie für ihre Gäste haben kann.

Gerade dann, wenn sich Rahmenbedingungen verändern, wird diese Klarheit entscheidend. Ein gutes Beispiel dafür ist der alpine Wintertourismus: Wenn der März nicht mehr selbstverständlich funktioniert, helfen nicht automatisch mehr Events, Rabatte oder Kampagnen.

Die entscheidende Frage lautet vielmehr:
Welche Bedeutung kann diese Zeit für die Destination bekommen?

Genau darum geht es in unserem neuen Whitepaper „Die Neuerfindung des März“. Wir zeigen, warum Winterdestinationen die Randsaison neu denken müssen, welche Rolle die Markenpositionierung dabei spielt und welche konkreten Maßnahmen daraus entstehen können.

➡️ Jetzt Whitepaper lesen – Link in der Bio (Studien)

02/10/2026

Tragt ihr schon Aldi-Tüte?

setzt seine Markenplattform fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Kreation kommt von antoni, produziert hat Anorak, dazu gibt es einen Podcast mit Miriam Davoudvandi. Colin ordnet für euch ein, warum dieser emotionale Spot zu Aldi passt, während er Haltungsspots von Penny und Edeka oft kritisiert, und wie Aldi nach einem preisgetriebenen Sommer zurück ins Brandbuilding wechselt.

➡️ Jetzt reinhören, Link in Bio.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 40:

- AOK: Stress als ungebetener Bettgast
- McDonald’s: 8,5 Milliarden für Protein und KI
- Telekom geht ins siebte Jahr ihrer Initiative . Diesmal mit einem Bär
- Asics wirbt mit dem Kurzfilm „Human Nature“ im Stil einer Naturdoku für mehr Bewegung
- HDI holt zur Kfz-Wechselsaison Ralf Schumacher als Markenbotschafter

Marken und Agenturen in dieser Folge: Aldi Süd, antoni, Anorak, AOK, Scholz & Friends, McDonald’s, Deutsche Telekom, Jung von Matt, Asics, HDI, WirkaufendeinAuto.de, Penny, Edeka, Nike, Adidas

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Markenführung Branding Aldi AldiSüd Werbung Podcast Marketingnews

01/10/2026

Wusstet ihr das?

BrandTrust veröffentlicht regelmäßig Studien und Whitepaper mit neuen Perspektiven auf unterschiedliche Märkte 📖 Dabei geht es immer um die Frage: Was verändert sich gerade und was bedeutet das für Marken und Unternehmen?

⛷️ Unser aktuellstes Whitepaper widmet sich dem alpinen Wintertourismus.

Denn während die Hauptsaison vielerorts gut funktioniert, wird besonders der März zur Herausforderung. Das Wetter wird unberechenbarer, die Nachfrage schwankt und gleichzeitig bleibt ein Großteil der Kosten bestehen.

Wie kann die Randsaison neu gedacht werden? Und welche Chancen liegen im März?

Genau diesen Fragen gehen wir in unserem neuen Whitepaper „Alpiner Wintertourismus: Die Neuerfindung des März“ nach.

📖 Jetzt kostenlos herunterladen und neue Perspektiven für den Wintertourismus entdecken. ➡️ Den Link findest du in unserer Bio unter „Studien“.

30/09/2026

Morgen ist schon der 1. Oktober 😳🍂 Seid ihr bereit für den Herbst?

Bevor wir aber ganz im Oktober ankommen, werfen wir noch einmal einen Blick zurück: Was ist im September bei BrandTrust passiert?

🍻 O’zapft is!
Wir waren auf dem Oktoberfest in München unterwegs und haben uns natürlich auch mit der Frage beschäftigt, was das Oktoberfest so erfolgreich als Marke macht. Was meint ihr? Schreibt es uns in die Kommentare.

💻 Webinare, Webinare und noch mehr Webinare!
Im September gab es jede Menge BrandTrust Insights für euch. Kostenlos und mit der Möglichkeit, eure Fragen direkt an unsere Experten zu stellen.

Neben dem Webinar von Nicole zum Thema Wandlungsfähigkeit in der Permakrise ist außerdem zum ersten Mal unsere neue CEO Summer School gestartet. Eine Webinarreihe unserer Partner mit unterschiedlichen Themen, die CEOs und Markenverantwortliche dabei unterstützen, gestärkt ins letzte Quartal des Jahres zu starten.

⛷️ Der März als unterschätzte Saison?
Klaus-Dieter Koch und Colin Fernando haben ein neues Whitepaper veröffentlicht, speziell für Winterdestinationen in den Alpen, die ab März mit schwindenden Besucherzahlen zu kämpfen haben.

Darin zeigen sie auf, wie Tourismusverbände, Hotellerie und Bergbahnbetreiber den März als eigenständige Jahreszeit verstehen und ihm eine eigene Bedeutung geben können.

👉 Das kostenlose Whitepaper findet ihr über den Link in unserer Bio unter „Studien“.

Und jetzt: Hallo Oktober! 🍁

17/09/2026

Der März wird zum Prüfstein für alpine Winterdestinationen
➡️ NEU: Unser Whitepaper "Die Neuerfindung des März"

Während die Hauptsaison in den alpinen Winterdestinationen weitgehend stabil bleibt, sinkt die Nachfrage an ihren Rändern. Ausgerechnet dort, wo Fixkosten unverändert weiterlaufen. Südliche Regionen wie Mallorca melden im gleichen Zeitraum Rekorde.

Das ist kein saisonales Rauschen, sondern ein strukturelles Problem: Klimawandel und Konkurrenz aus dem Süden setzen die Randsaison unter Druck. Und das schneller, als sich die Schneegrenze verschiebt. Ein weiteres Konzert, ein weiterer Skipass-Rabatt ändern daran wenig.

Heute veröffentlichen wir dazu unser neues Whitepaper:
"Die Neuerfindung des März".

Unsere Partner Klaus-Dieter Koch und Colin Fernando analysieren, warum die Randsaison unter Druck gerät und leiten daraus sechs Handlungsempfehlungen für Tourismusverbände, Bergbahnen und Hotellerie ab.

💎 Die zentrale These:
Winterdestinationen dürfen den März nicht als schwache Kopie der Hauptsaison behandeln, sondern brauchen eine eigenständige, selbstbewusste Haltung zu dieser Saison.

Laden Sie das Whitepaper hier kostenlos herunter und erfahren Sie mehr zur Analyse und den daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen:
https://www.brand-trust.de/de/studien/whitepaper-alpiner-wintertourismus-randsaison.php

14/09/2026

P wie Personas. 👤

Wer steckt eigentlich hinter einer Zielgruppe? Und was bewegt diese Menschen?

Personas machen aus einer anonymen Zielgruppe konkrete Menschen mit Bedürfnissen, Erwartungen und Verhaltensweisen. Statt nur zu wissen, wen wir erreichen wollen, bekommen wir ein klareres Bild davon, mit wem wir eigentlich sprechen.

Das hilft Unternehmen unter anderem dabei, gezielter zu entscheiden:
→ Welcher Content ist relevant?
→ Welche Bedürfnisse sollte ein Produkt erfüllen?
→ Wie sprechen wir die Menschen richtig an?
→ Wie verhalten sie sich an verschiedenen Kontaktpunkten mit der Marke?

Eine Persona kann zum Beispiel „Renate, 70 Jahre, Rentnerin aus München“ sein. Durch konkrete Eigenschaften, Ziele und Bedürfnisse wird die Zielgruppe greifbarer und kann so auch als Grundlage für die Customer Journey dienen.

Denn: Eine Zielgruppe beschreibt, wen wir erreichen wollen. Eine Persona macht daraus die Frage: Mit wem sprechen wir eigentlich?

💌 Übrigens: In der neuen Ausgabe unseres BrandLetters dreht sich diese Woche alles um die Baby-Boomer: Warum sollten sie in den Personas von Unternehmen eine größere Rolle spielen? Und welches Wachstumspotenzial steckt in dieser Generation? 👉 Den Link zum kostenlosen BrandLetter-Abo findet ihr in unserer Bio.

🔤 Mit unserem Format „Marken ABC“ erklären wir euch regelmäßig Glossar- und Trendbegriffe aus der Welt der Marken. Einfach, verständlich und auf den Punkt gebracht.

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