Adspire | Online Marketing

18/03/2014

Små pointer eller kampagner som vi støder på til hverdag :)

14/08/2013

Hej Alle fans af Adspire på Facebook!

Som i sikkert ved, så er vi blevet erhvervet af Magnetix og af denne grund, lukker vi denne side og fortsætter vores virke på Magnetix' egen side i stedet!

Såfremt i har været glade for at høre lidt om hvad der sker i online junglen, og gerne fortsat vil blive præsenteret for en spændende case eller 2, skal i være meget velkomne til at "like" Magnetix' side og den kan i finde her:

https://www.facebook.com/magnetix.dk

Siden her bliver lukket i næste uge, så skynd jer hvis det har interesse!

Mange hilsner og tak for støtten! ;)

Magnetix, (Tidligere Adspire)

Merkle er et af Danmarks største digitale bureauer. Vi er det tidligere Isobar/Magnetix, der med me

06/07/2012

Fredagspost :) idag om E-commerce Intelligence: Dækningsbidraget.

Hvor meget viden driver du ud af din markedsføring? Jo mere du ved, jo hurtigere og nemmere kan du tilpasse dig eventuelle skiftende målsætninger.

Langt de fleste marketingstrategier er idag toplinje fokuseret; det handler om transaktioner og omsætning, idet de mest tilgængelig og brugte trackingværktøjer er begrænset hertil. Derudover tilføjer nogle virksomheder et overordnet ROI mål, som skal sikre at forholdet imellem omkostninger og omsætning er hensigtsmæssigt.
Men set objektivt, så er omsætning en lige så indikerende parameter som CPA (cost-per-action), idet den ikke siger noget om den indtjening der genereres til virksomheden bundlinjen. Hvis virksomheden tjener 50 kr på at sælge et produkt der koster 1.000 kr, så er det sjældent hensigtsmæssigt at betale 100 kr i markedsføring for at sælge det, selvom ROI’en bliver til pæne 900%.

Derfor kan jeg kun anbefale at grave et spadestik dybere!
Hvor ligger din indtjening egentlig begravet – hvad er dækningsbidraget for den enkelte kampagne? I grunden ganske relevante spørgsmål.

Det er klart at en DB analyse fordelt på trafikkilder forudsætter at virksomheden har de enkelte produkters indkøbspris til rådighed i et produktfeed. Men hvis virksomhedens produktfeed indeholder den slags oplysninger, så er der ingen undskyldning for ikke forsyne sig med viden om DB performance for den enkelte kampagne. Hvorvidt en kampagne rent faktisk bidrager negativt til bundlinjen er ret god information!

Hvor langt går du når det kommer til analyse af de resultater der genereres af dine markedsføringskroner?

God weekend derude :)
/Jesper

29/06/2012

Fredagspooooost :)

Denne fredagspost skal handle om Google AdWords Dynamic AdParameters - helt klart det nye sort indenfor dynamiske opdatering af annoncetekster :)
I sig selv er konceptet dog ikke nyt, idet det blev introduceret i 2009. Men vi kan se at anvendelsen af det i Danmark og Europa er meget begrænset. Sandsynligivs fordi implementering af dem er mere kompliceret end den gængse adwords opsætning.

Kort fortalt, så stilles der to dynamiske parametre til rådighed i en given annoncetekst. Disse værdier kan, for nu, kun opdateres via AdWords API'et, og kan kun bestå af tal og tegnsætning. En af årsagerne til at tekst ikke er tilladt er sandsynligvis, at Google fortsat skal sikre at annoncer ikke indeholder trademark beskyttede brands. Annoncerne sendes nemlig ikke til godkendelse hver gang der laves en AdParameter opdatering, hvorfor det i teorien ville være muligt at fylde annoncerne med varemærkebeskyttet tekst.

I forhold til opdateringsfrekvens, så garanterer Google ikke noget voldsomt. For ikke at love for meget, så er Googles officielle udmelding at ændringer i AdParametre vil være online inden 24 timer. Dog er vores erfaring, at der går 5-7 minutter.

Dynamiske parametre kan være et rigtigt stærkt værktøj når de anvendes ambitiøst - og korrekt! Med den rigtige struktur kan en shop eksempelvis opdatere produktrelevante tekster med specifikke varepriser samt eventuel lagerstatus.
Parametrene kan også bruges til at beskrive en 'fra pris' ved kontinuerligt at indsætte den laveste pris blandt en række produkter i en defineret 'produktkategori'.

I Adspire har vi for nyligt kørt en dynamisk kampagne for en kunde, Betsafe, på odds i EM gruppekampene. Idet et odds på at et givent hold vinder den næste kamp er variabelt helt op til kampstart, blev det relevant at anvende AdParametre for at holde teksterne skarpe. Det gav annoncerne et konstant opdateret budskab (se vedlagte billede). Parametrene var aktive op til kampstart, hvorefter en liveannonce uden dynamiske odds blev aktiveret.

Har du brugt de dynamiske annonceparametre til noget, eller har du spørgsmål til ovenstående, så smid gerne en kommentar :)

22/06/2012

Så er der fredagspost :)
Fremover vil vi bestræbe os på at hælde lidt viden ud til vores kære fans. Vi begynder med et indlæg om lækre Multi-Channel analyser i Google Analytics!

Multi-Channel Funnels: Assisted Conversions

Har du siddet og kigget på de nye "Assisted Conversions" rapporter i GA og tænkt: "Nøj det ser lækkert ud! Men hvordan hænger det lige sammen - og hvorfor passer konverteringsdata ikke med de øvrige rapporter?"

Her er en kort gennemgang af rapporten: Assisterende konverteringer.
Rapporten beskæftiger sig med processen forud for konverteringer som har en 'path length' længere end 1. Altså hvor et eller flere besøg går forud for det konverterende besøg. Men lad os først og fremmest få styr på terminologien i rapporten:

Assisted Conversions:
Konverteringer fordelt på trafikkilder, som har leveret besøg forud for det konverterende besøg.
Assisterende trafikkilder kan være første, anden eller femte led i en kæde af trafikkilder der er gået forud for et konverterende besøg. De kan dog ikke være sidste led og dermed direkte trafikkilde til det konverterende besøg.

Last Interaction Conversions:
Konverteringer fordelt på trafikkilder som var sidste trafikilde til et konverterende besøg.
Last Interaction Conversions er lig med det samlede antal af konverteringer. Dermed siger første intuition os også at Last Interaction Conversions, fordelt på trafikkilder, bør stemme overens med det kildefordelingen af konverteringer under rapporten 'traffic sources' - men det gør det ikke. Grunden hertil er at konverteringer i 'Traffic Sources' rapporten tilskriver konverteringer til sidste 'non-direct' traikkilde, hvor 'Assisted Conversion' rapporten tilskriver konverteringer til sidste trafikkilde. Kilden Direct har altså et højere antal 'Last Interaction' konverteringer end standard konverteringer (fedt ikke?).

First Click Conversions:
Konverteringer for hvilke en given trafikkanal var det første 'touchpoint'.

First / Last Interaction Conversions (F/L conversions)
Antallet af First Click Conversions divideret med Last interaction Conversions. En trafikkilde med F/L = 1 vil have genereret lige så mange first click conversions som last click conversions. En trafikkilde med F/L = 2 har genereret dobbelt så mange first click conversions som last click conversions. En logisk (dog antagende) tanke kan være at branding orienteret annoncering vil have en høj F/L faktor. Dette forudsat at Last interaction conversions vil være lav, idet banneret har til hensigt at sætte en process i gang hos den besøgende som efterfølgende konverterer på et senere tidspunkt.
Jo mere specifik og købsorienteret en trafikkilde er, jo lavere vil denne faktor sandsynligvis være. Således vil Direct sandsynligivs have den laveste F/L faktor blandt dine trafikkilder.

Hvad kan vi så bruge disse parametre til?
I mange tilfælde vil disse rapporter bruges til at evaluere indsatsen på trafikkilder, der ikke i sig selv præsterer tilfredsstillende som konverterende trafikkilde.
Brand promoverende trafikkilder (bortset fra Search) vil sjældent præstere rigtig tilfredsstillende når det kommer til Last Interaction Conversions af konverteringer, men til gengæld kan det være at de har et højt antal 'first click conversions' eller 'assisted conversions'. Har en trafikkilde utilfredsstillende antal konverteringer i alle tre kategorier, skal man være en kreativ reklamemand for at proklamere at 'det jo er branding!' :)

Har du brugt rapporten til noget interessant, eller har du spørgsmål til ovenstående, så er du velkommen til at kommentere nedenstående, eller kontakte os :)

/Jesper Nyboe

23/12/2011

Hej Alle.

Vi søger lige nu en deltids Frontend udvikler hos Adspire. Er det dig, så send os endelig en ansøgning på [email protected] :)

God jul!
/Jesper

www.adspire.dk

21/11/2011

Nye og flere Site Speed parametre ligger klar I Google Analytics!

Endnu en super nyttig Google Analytics forbedring. Under Content rapporter finder du nu rapporter om ’Site Speed’.
Her kan du følge udviklingen i hjemmesidens loadtime, og nemt identificere hvilke sider der bør forbedres samt hvilke dage der eventuelt måtte præstere bemærkelsesværdigt.

Hvad skal vi bruge det til?
Absurd mange ting!
Pageload parametre bør være en hjørnestens KPI for de fleste virksomheder. Websites generelle performance i forhold til opnåelse af mål afhænger i særklasse af loadtiden. En dårlig performance her vil derfor have en effekt på tiltag som trafikdrivende markedsføring og SEO.

Et eksempel kan være, at en AdWords kampagne ikke vil konvertere i lige så høj grad på at langsomt site, som den vil på et hurtigt. Derudover vil særligt langsomme sites også have indflydelse på søgeordenes Quality Score og kan potentielt afstedkomme en løbende afvisning af annoncer pga. ikke-responssive urler.

Disse krævede tidligere en implementering af et ekstra parameter i GA scriptet, men nu er rapporten med i en standard implementering.

Der er MANGE direkte og indirekte årsager til at tage luppen frem og kigge på denne parameter! Sæt i værk.

God mandag
Jesper :)

18/11/2011

Flere Facebook annoncer = Glade annoncører = Sure brugere!

Facebook laver løbende nye tiltag indenfor annoncering med henblik på at finde den gyldne middelvej imellem glade brugere og glade annoncører. Seneste skud på stammen blandt de amerikanske brugere er en mere heftig integration imellem (og hold nu fast) Facebook, øvrige websites, offline tilstedeværelse & annoncering.

Hermed forsøger Facebook at drive informationer om brugernes øvrige online handlinger ind i deres news feed. Eksempelvis at jeg køber en film på blockbuster.dk, eller som illustreret øverst på billedet: Tilføjer en vare til en ønskeseddel.

Derudover følger der potentielt sponsorerede links med eventuelle check ins, som illustreret nederst på billedet.

En Product Manager hos Facebook skriver i forbindelse med tiltagene:
"Facebook will always stay clutter-free and clean"

Netop den kommentar rives dog rundt af mange utilfredse Facebook brugere, og især nedenstående udtalelse rammer den generelle holdning hos det kommenterende publikum:
"Clutter Free? My balls, I see Ads on every single page in the middle of peoples posts, under pictures - everything. I will no
longer be using facebook. So kiss my ass with all your Ad money."

Men hvad kan vi bruge det til?
Opfordrer du til facebook integration på dit website? Hvis ja, så kan du notere dig at der kontinuerligt kommer nye muligheder for at sprede dit budskab! Hvis ikke - tja, så kan du notere dig at dine konkurrenter får flere muligheder!
Men der er en hårfin balance imellem at udnytte mulighederne og irritere brugerne. Choose your path carefully.

God weekend :)
Jesper

17/11/2011

I forlængelse af gårsdagens pointe om effektmåling af AdWords kampagner på mobile enheder, fortsætter vi med en lille post om YouTube annoncering. Google har afsløret at 13% af deres daglige views på YouTube aktuelt foregår på mobile enheder. Og med en total på 400 millioner video visninger pr dag, er det ikke mærkeligt at der især satses på produktudvikling i retning af YouTube ads – på såvel laptop som mobile enheder.

Vedlagte billede illustrerer 3 af de muligheder der er. Nævnt fra venstre er der tale om 'promoted videos', 'in stream ads' og til højre en såkaldt 'roadblock'.
Afslutningsvis er det også muligt at sætte en mobil brand channel op som man også kender det fra de almindelige brand channels på laptoppen.

Er det brugbart for os?
Både og… Ingen tvivl om at video indhold kan være en vigtig del af mange virksomheders markedsføring og ikke mindst SEO. I den forbindelse er det jo super at have flere muligheder for at annoncere med dem i relevante sammenhænge.
MEN, da YouTube ikke endnu er et 'monetized market' i Danmark, så kan vi faktisk ikke målrette annoncerne indenfor vores lille land. Her må se os overhalet 27 andre (og noget større) nationer. Når det er sagt, så kan vi naturligvis godt målrette netop de lande, selvom vi er i Danmark. Så handicappede er vi heller ikke :)

Fortsat god dag!
Og nå ja. Annonceringen forgår selvfølgelig igennem AdWords interfacet.

16/11/2011

Så er der igen et nyt tiltag fra Google Analytics teamet.
I øjeblikket rulles en funktion ud, der giver AdWords annoncøren en bedre indsigt i resultaterne fra de annoncer, der vises på mobile enheder. Fedt!

Hvad kan vi bruge det til?
Flere ting – det er i det hele taget en nyttig funktion. Men først og fremmest er det jo super relevant at tage temperaturen på ens egen mobil annoncering.
'Search via mobilen' hypes i dén grad som en vigtig upcoming trafikkilde, så det er da interessant at gøre sig tanker om, hvad det rent faktisk bidrager med på ens eget website.

Får du meget eller lidt trafik fra mobile enheder? Får du omsætning? Eller assisterer trafikken måske til senere omsætning? Alt sammen god information som snart bør ligge på rygraden :)

GA ftw.
Jesper

13/10/2011

Ganske udemærket artikel! Vi deler synspunkterne hos Adspire!

Facebook har de seneste måneder skruet kraftigt op for optimering af platformen med et væld af designændringer og nye muligheder. Skrevet hen over alle de nye lanceringer synes at være ét nøglebudskab: Det handler ikke længere blot om fans.

25/07/2011

Så skuller der endelig være en officiel Facebook for iPad app på vej til app storen! Den skulle efter sigende allerede være ude, bare gemt i koden til iPhone app'en! Det har også varet for længe, men det virker som om det bliver en app der har mange spændende nye funktioner, og i det hele taget er en god HTML5 oplevelse!

So, we just exposed the awesome secret that Facebook's iPad app is actually already out there, hidden inside of the iPhone app. Now it's time to show it to you. I've been playing with the app for much of the night, and it seems solid. Of course, there's no guarantee that this is what Facebook wil