18/08/2026
Beyond the most creative and directional moments at CPHFW, we also explored the broader retail landscape, and Zara’s new store stood out as a true masterclass in VM.
From product mix and color to spatial design, every element works together to create an environment that naturally invites consumption. A new shoe area and a lounge zone near the fitting rooms reinforce the experience, while the minimal and open layout keeps the focus on the product.
This helps explain Zara’s growing relevance, even in comparison to luxury brands. In 2026, it became the world’s most valuable fashion brand according to Kantar BrandZ, reaching over $44B and surpassing Nike, with an 18% growth in brand value.
A result driven by strong operations and a seamless integration between physical retail and digital.
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Além do que há de mais criativo e autoral na semana de moda de CPH, fomos também explorar o varejo de forma mais ampla, e a nova loja da Zara se destacou como uma verdadeira aula de VM.
Do mix de produtos às cores e ao espaço, tudo trabalha em conjunto para criar um ambiente que naturalmente convida à compra. A nova área de calçados e a zona lounge próxima aos provadores reforçam a experiência, enquanto o layout amplo e minimalista mantém o foco no produto.
Isso ajuda a explicar o crescimento e o destaque da marca, até mesmo em relação ao luxo. Em 2026, a Zara se tornou a marca de moda mais valiosa do mundo segundo o ranking Kantar BrandZ, ultrapassando US$ 44 bilhões e superando a Nike, com crescimento de 18% no valor de marca.
Um avanço impulsionado pela força operacional e pela integração entre o físico e o digital.
