19/06/2026
Hvordan gør man et frilandsmuseum relevant for en ny generation?
Den Fynske Landsby, som er en del af Museum Odense ønskede at bevæge sig væk fra det let støvede, klassisk museale fremstilling af frilandsattraktioner med hestevognsromantik og kitler og kyser på ældre mennesker i hyggeligt folklore look. Museet ønskede at anvende sin position til at sætte en tydelig mission for både samfundet og publikum og skabe en stærkere forbindelse mellem historien og den tid, vi lever i netop nu.
Derfor gjaldt det bæredygtigheden, materialebevidstheden, det grønne, økologien, biologien; selve verdensmålene for bæredygtighed - både for Moder Jord men også socialt for de mennesker, der lever i hendes habitat.
Den Fynske Landsby er kulturarv - men også picnic i den smukkeste baghave. Her er leisure, her er tid, her er ro, her er bare lækkert at være.
For således at blive moderne; at skabe relevans og værdi for flere, skabte vi en visuel identitet og retning, der gør netop dét:
Fotostilen bevæger sig tættere på, sanseligt, til naturens og materialernes skønhed. Hertil illustration i naiv streg, der simpelt og enkelt stadfæster fortællingen om bæredygtighed og verdensmål. Typoen en ren men har et 'a' og et 'g' med svaj i sig for at fremme det bløde og det legende. Primærfarven er den skarpe gule; for friskheden, energien, 'nu & her' - alt det modsatte af støv og gamle dage. Stærke, enkle sætninger udsiger klart men indirekte missionen om et eget aktivt, sanseligt liv i haven: 'spis i det fri', 'jazz med vin', 'bag dit eget brød', 'hent dine æg', og tavlerne skiftede skrivestil til at være mere direkte proklamerende: 'dyrk den fælles fremtid', 'vi vil gøre en forskel', 'giftfri fremtid'.
Logoet er en ramme: en udsigelse af, at Jorden er rammen for vores liv og skal behandles som sådan, ligesom den også henter sin inspiration fra Den Fynske Landsby som en afgrænset landsby, en ramme om fritidsudflugten, og i de særegne, kulturhistoriske firlængede gårde.
Arbejdet omfattede udvikling af brandidentitet, visuel identitet, designguidelines, layouts, merchandise og website design. Resultatet er en identitet, der forbinder historie, natur og moderne liv gennem en fælles følelse af nysgerrighed, nærvær og omtanke.
Læs mere her om arbejdet:
https://www.fuhrstudio.com/work/den-fynske-landsby
www.denfynskelandsby.dk/
Tak for et altid godt og stærkt samarbejde Museum Odense
Henrik Harnow
Lise Gerda Knudsen
Malene Lorenzen Birkelund
Merete Schultz
Lone Weidemann
Bjørn Koch Klausen
Julie Fuhr
———
As part of Museum Odense, Den Fynske Landsby sought to redefine the role of the open-air museum for a new generation. Inspired by sustainability, nature and community, a new visual identity was developed to connect cultural heritage with life today.
Sensory photography, playful illustrations and a fresh visual language bring nature, craftsmanship and shared experiences into focus, creating a more vibrant and engaging presence across all touchpoints.