Strup & Strup Kommunikation

Rutevejledning Website

Strup & Strup Kommunikation AI, strategi og kommunikation – med mennesker i centrum. Mindre tilfældighed. Mere indsigt. Bedre beslutninger.
– Med mennesker i centrum.

StrupStrup Advisory rådgiver ledere, kommunikationsteams og organisationer i krydsfeltet mellem strategi, kommunikation og AI. Vi hjælper jer med at træffe klogere beslutninger, skabe klar retning og bruge AI på en praktisk, etisk og meningsfuld måde. Vores arbejde spænder fra kommunikationsstrategi, analyse og facilitering til AI‑implementering, governance og ledelsessparring. Med journalistiske rødder, solid praksiserfaring og videreuddannelser inden for kommunikation, bæredygtighed og AI gør vi kompleksitet forståelig – og strategi anvendelig i hverdagen. Gitte Glibstrup:
Mobil 26 37 16 11
Mail [email protected]

Jeannette Refstrup:
Mobil 28 87 17 16
Mail [email protected]

StrupStrup®
Askvej 14
5250 Odense SV
www.strupstrup.dk

CVR-nr. 39049651

Hvordan går det egentlig med den der uddannelse, I var gået i gang med?Sådan lyder et af de spørgsmål, vi har fået rigti...
12/10/2026

Hvordan går det egentlig med den der uddannelse, I var gået i gang med?

Sådan lyder et af de spørgsmål, vi har fået rigtig tit det seneste halve års tid, efter vi fortalte, at vi var blevet optaget på cand.public med fokus på AI (kunstig intelligens) på SDU – Syddansk Universitet.

Svaret er: Det går fint.

Vi har begge afleveret hver vores opgave og bestået med hver vores 10-tal på valgfaget ”den digitale journalist” (et 10 ECTS-point fag). Yay og hurra.

Vi nåede ikke før sommerferien at blive færdige med vores fælles eksamensopgave på ”teorier om journalistik” (et obligatorisk fag på 10 ECTS-point), så den bruger vi nu noget af efterårsferien på.

På dette semester tager vi desuden det obligatoriske 10-ECTS-point-fag ”Analysedesign”..

Og jo, nogle dage tænker vi da, hvorfor i alverden vi syntes, det var en god idé at tage en kandidat-uddannelse samtidig med, at vi driver en virksomhed med timer nok til at arbejde lidt mere end fuld tid.

Men de fleste dage tænker vi, at det er en rigtig god idé, fordi vi for det første elsker udvikling (og det er den vigtigste grund) og for det andet gerne vil holde os relevante og opdaterede til de næste mange års arbejdsliv.

I dag er den sidste slags dag.

Hvad er egentlig den vigtigste AI-kompetence for en kommunikatør?Vi tror ikke, svaret er at kunne få din yndlings-AI til...
11/10/2026

Hvad er egentlig den vigtigste AI-kompetence for en kommunikatør?

Vi tror ikke, svaret er at kunne få din yndlings-AI til at skrive den såkaldt tekst – det kan de fleste kommunikatører nemlig gøre bedre selv.

Det er Jeannettes nylige opslag et eksempel på:

https://www.facebook.com/jeannetterefstrup/posts/pfbid02XnEamnsQZ4LFHgzHAKdeQKzPwwcGFmepRfRKm6vdcN6bAmwfSC2rxoEgRxYKAaNMl

For kommunikatører ligger det interessante mindst lige så meget i at kunne vurdere, hvor AI giver mening i arbejdsprocessen.

Kan den hjælpe dig med at gennemgå et stort materiale?
Finde mønstre for eksempel til analyser?
Skabe et første overblik?
Transskribere et interview?
Udfordre dine idéer?
Foreslå andre perspektiver?
Omsætte information fra én form til en anden?

Eller løse de små, tidskrævende opgaver, der hver især kun tager et kvarter, men tilsammen fylder en stor del af arbejdsugen?

Det kræver selvfølgelig, at man både forstår værktøjerne og deres begrænsninger.

Det er præcis det felt, Jeannette arbejder med på kurset for kommunikationsblæksprutter hos DMJX Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.

En dag med praktisk arbejde i forskellige AI-værktøjer, konkrete kommunikationsopgaver og en hel del afprøvning.

For begyndere og letøvede kommunikatører og andre formidlere.

Se kurset her - måske er det noget for dig:

https://www.dmjx.dk/kurser-og-videreuddannelse/ai-kommunikationsblaeksprutter-bliv-en-bedre-og-mere-effektiv

Forleden fik vi lov til at tale om noget, vi altid gerne taler om: Vores fællesskab og vores samarbejde i StrupStrup® 🙏🏼...
08/10/2026

Forleden fik vi lov til at tale om noget, vi altid gerne taler om:
Vores fællesskab og vores samarbejde i StrupStrup® 🙏🏼
Lidt ananas i egen juice 😃

Vi havde sagt ja til at medvirke i en podcast fra FreelanceGruppen under Dansk Journalistforbund - Medier & Kommunikation som sætter fokus på forskellige former for fællesskaber.

For os er fællesskabet en afgørende del af den måde, vi har valgt at bygge både vores forretning og vores arbejdsliv på. Gennem mange år har vi fundet vores egen måde at være både selvstændige og fælles på – med plads til forskellighed, fleksibilitet, sparring, grin og et fælles ansvar.

Det er altid både en fornøjelse og lidt af et privilegium at få lov til at sætte ord på. Og vi håber selvfølgelig, at vores erfaringer måske kan inspirere andre til at tænke over, hvordan et godt arbejdsliv kan skrues sammen.

Tak til Jette Smed for gode spørgsmål og en god samtale.

Podcasten bliver en del af en serie om fællesskaber, og vi skal selvfølgelig nok dele den, når den ryger ud i en podcast-app nær dig 🎧

Åbningsraten er et tal med lidt for god presse.Den ser præcis ud. I praksis bliver den blandt andet påvirket af privatli...
22/09/2026

Åbningsraten er et tal med lidt for god presse.

Den ser præcis ud.

I praksis bliver den blandt andet påvirket af privatlivsbeskyttelse og automatiske billedindlæsninger. Derfor kan en flot åbningsrate fortælle mindre, end man håber.

Når vi arbejder strategisk med nyhedsbreve, begynder vi med et andet spørgsmål: Hvad skal modtageren vide, mene eller gøre?

Først derefter vælger vi de tegn, der kan fortælle os, om nyhedsbrevet virker. Det kan være klik, svar, tilmeldinger, henvendelser eller salg.

Målingen skal følge målet. Ellers risikerer man at optimere på det tal, der er lettest at finde.

Det samme gælder teknikken:
Segmentering skal gøre indholdet mere relevant.
Flows skal skabe sammenhæng.
Automatisering skal sende på det rette tidspunkt.
Personalisering skal bruge den viden, modtageren allerede har givet os.

På mandag tager Jeannette til Fredericia og underviser for FreelanceGruppen (der blandt andet har journalister og kommunikatører som medlemmer) på kurset »Skab nyhedsbreve, der bliver læst (ikke bare sendt)«.

Deltagerne kan allerede skrive.

Eftermiddagen handler om den strategiske forståelse, den tekniske flair og det drys kreativitet, der skal få flere til faktisk at læse med - uanset om vi kalder det nyhedsbreve, email marketing eller email markedsføring.

Læs mere her - og hvis du er medlem af Freelancegruppen, håber vi, at vi ses:

https://lnkd.in/endRwQyQ

Det svære ved AI er ikke at bruge det. Det er at stille dig selv de rigtige spørgsmål.8 spørgsmål til dig, der bruger AI...
11/09/2026

Det svære ved AI er ikke at bruge det. Det er at stille dig selv de rigtige spørgsmål.

8 spørgsmål til dig, der bruger AI i dit arbejde. Swipe igennem, og gem opslaget, så du kan vende tilbage til det.

Er der et spørgsmål, rammer dig mest?

"Du skal tænke selv først (og sidst)."Og:“Det ved jeg ikke - prøv.”Det er nogle af de sætninger, Jeannette har sagt alle...
10/09/2026

"Du skal tænke selv først (og sidst)."

Og:

“Det ved jeg ikke - prøv.”

Det er nogle af de sætninger, Jeannette har sagt allermest til flokken af AI-studerende, hun har undersvist på to forskellige uddannelser de seneste uger.

Jeannette fortæller:

“Du skal tænke selv først” betyder, at jeg har forsøgt at lære de studerende en arbejdsmetode, hvor de skriver deres tanker ned i notatform på et papir, inden de overhovedet åbner computeren. Når man gør det, sætter man nemlig selv retningen for sit arbejde og får derved bedre resultater af samarbejdet med AI.
At man skal tænke selv sidst, betyder, at de altid skal kontrollere AIs output, inden de sender det videre.

“Det ved jeg ikke - prøv” er mine lavpraktiske (men ret effektive, tror jeg) ord for at skabe en kultur, hvor man hele tiden kan holde sig opdateret efterhånden som værktøjerne ændrer sig, ganske enkelt fordi man har tilegnet sig en vane med at teste og prøve ideer, funktioner og muligheder af.

08/09/2026

Et kig på boghylden 📚🤓

“Grøn”, “klimavenlig” og “bæredygtig” er ikke bare ord. Det er for mange af os ord, der bruges i markedsføring og kommun...
03/09/2026

“Grøn”, “klimavenlig” og “bæredygtig” er ikke bare ord.

Det er for mange af os ord, der bruges i markedsføring og kommunikation. Og måske bruges de også nogle steder (selvfølgelig ikke hos dig) lidt mere løst, end man egenlig må 🤓

Men fra den 27. september 2026 bliver reglerne tydeligere og på flere områder skærpet.

Flere typer af miljømarkedsføring bliver skrevet direkte ind i markedsføringslovens liste over "handlinger, der altid er vildledende".

Det betyder blandt andet:

→ Virksomheder må ikke bruge egne bæredygtighedsmærker, medmindre mærket bygger på en kvalificeret certificeringsordning eller er etableret af en offentlig myndighed.

→ Generelle udsagn som “grøn”, “miljøvenlig” og “klimavenlig” må ikke bruges uden dokumentation for anerkendte, fremragende miljøpræstationer.

→ En miljøfordel ved en enkelt del af et produkt må ikke fremstilles, som om den gælder hele produktet eller virksomheden.

→ Et produkt må ikke markedsføres som eksempelvis CO₂-neutralt, hvis klimafordelen alene er opnået gennem kompensation uden for produktets værdikæde.

→ Et lovkrav, som alle produkter i kategorien skal opfylde, må ikke præsenteres som en særlig fordel ved virksomhedens produkt.

Der kommer også tydeligere krav til grønne løfter. Et udsagn som "Vi bliver klimaneutrale i 2035” skal være understøttet af klare og offentligt tilgængelige forpligtelser. Det kræver blandt andet en realistisk plan, målbare og tidsbestemte mål samt regelmæssig kontrol fra en uafhængig tredjepart.

Reglerne ændrer ikke alle spillereglerne fra den ene dag til den anden. Forbrugerombudsmanden understreger, at ændringerne ikke afviger meget fra den nuværende praksis og fortolkning, hvor man heller ikke må komme med udokumenterede grønne påstande.

Men grænserne bliver tydeligere, og flere konkrete metoder bliver udtrykkeligt forbudt.

Derfor er det nok en god anledning til et bette "service-tjek" af:

✓ Websites, kampagner og sociale medier
✓ Emballage og salgsmateriale
✓ Klima- og bæredygtighedsudsagn
✓ Egne mærker, symboler og ikoner
✓ Dokumentationen bag hvert enkelt udsagn
✓ Løfter om fremtidige miljøforbedringer

Det er særlig vigtigt, fordi de nye regler også gælder markedsføringen af produkter og emballage, som er produceret før den 27. september 2026.

Som vi ser det, er den strategiske opgave altså ikke at kommunikere mindre om bæredygtighed. Det er at kommunikere mere præcist, konkret og dokumenterbart 🙏🏼

Læs Forbrugerombudsmandens gennemgang af ændringerne:

https://forbrugerombudsmanden.dk/pressemeddelelser/2026/20260701-nye-regler-om-miljoemarkedsfoering-fra-september-2026-forbrugerombudsmanden-reviderer-anbefalinger-til-virksomheders-markedsfoering

Adresse

Askvej 14
Odense
5250ODENSESV

Website

Underretninger

Bliv den første, der får besked: Vi sender dig en e-mail, når Strup & Strup Kommunikation offentliggør nyheder og tilbud. Din e-mailadresse bliver ikke brugt til andre formål, og du kan til enhver tid afmelde dig.

Genveje

Del

Kategori