"Showrooming" tendensen presser de fysiske butikker over hele verden. Problemet består i at den teknologiske udvikling for alvor har udfordret butikkerne, da det er blevet nemt og hurtigt for forbrugere at tjekke priser og dermed skabe et pris tryk og give slip på loyaliteten. Det er også blevet forbrugernes opfattelse af internetpriser altid er de billigste, så det er deres udgangspunkt. Alt dett
e gør at flere og flere butikker bukker under fordi de kun bliver brugt som udstilling eller prøverum, hvorefter salget sker et andet sted. Det hele bunder i én simpel følelse: Man vil bare undgå at blive snydt! Hvis kunderne bare kan blive forsikret i at de ikke bliver snydt i butikken de befinder sig i, så gør det ikke noget at prisen ikke er den billigste. Det handler nemlig ikke om priskrig, det handler om åbenhed og udnyttelse af de styrker som en fysisk butik har, og som man ikke kan få i en webshop eller en online markedsplads. Det handler ikke ikke om at kæmpe imod den teknologiske udvikling, men derimod om at omfavne den, og fremhæve forskellene mellem det digitale og det fysiske.
