Brave - Nudging og adfærdsdesign

07/05/2026

Bæredygtig transport er livsfarlig.
Det er bogstaveligt en dum måde at dø på.

Redningen kommer fra Melbourne Metro. - De har lanceret en fantastisk kampagne, hvordan du er sikker omkring tog.

De har lavet en mega kendt kampagne og melodi, hvor søde figurer dør på absurde måder for at lære folk jernbanesikkerhed.

De fik over 320 millioner seer. Det blev kombineret med lidt fysisk nudging på metrostationen.

Humor + catchy musik + adfærdsændring = klassisk nudging-case.

Jeg glæder mig til at skulle tale bæredygtigt transport på Move konferencen om 20 dage.



"According to Metro Trains, the campaign contributed to a 20% reduction in "near-miss" accidents compared to the annual average, or 30% with respect to the same time of the year before from 13.29 near-misses per million kilometres in November 2011
– January 2012, to 9.17 near-misses per million kilometres in November 2012 – January 2013.

We launched the Dumb Ways to Die rail safety campaign for Metro Trains, with a song. Some might even day it was a dumb song. Within 24 hours though, the Dumb...

30/04/2026

Lektier før en workshop.
Sådan begynder en workshop i forandring af mennesker og deres adfærd:

Forberedelse til workshop i nudging og adfærd
For at få mest muligt ud af workshoppen, skal du identificere et konkret adfærdsproblem fra din hverdag, som du gerne vil arbejde med.

Et adfærdsproblem handler ikke om holdninger eller intentioner – men om det, mennesker faktisk gør (eller ikke gør).

Sådan identificerer du et adfærdsproblem

Et godt adfærdsproblem er:
Konkrete handlinger – hvad er det helt præcist, folk gør?
Observerbart – noget du kan se eller måle
Afgrænset i tid og sted – hvornår og hvor opstår det?

Eksempler:
Studerende rydder ikke op efter sig i kantinen
Brugere afleverer ikke materialer til tiden
Gæster henvender sig ikke det rigtige sted i frontdesk
Medarbejdere følger ikke de planlagte skemaer

Undgå at formulere problemet som:
"Folk er ligeglade"
"Der mangler ansvar"
"Kommunikationen fungerer ikke"

Fokusér i stedet på adfærden:
👉 Hvad er det konkret, folk gør – eller ikke gør?

Dokumentér dit problem
For at gøre arbejdet så konkret som muligt, bedes du:
Tage 2–5 billeder, der illustrerer situationen

Notere kort:
Hvad sker der?
Hvornår sker det?
Hvem er involveret?

Få sparring inden workshoppen
Hvis du er i tvivl om, hvorvidt din case er skarp nok, eller hvis du ønsker sparring, er du meget velkommen til at tage fat i mig. Så jeg bedre kan hjælpe gruppen på dagen

Du kan:
Skrive til mig og kort beskrive dit problem
Booke et kort digitalt møde her:
https://nudging.nu/kontakt/

Mødet varer ca. 15–20 minutter, og vi kan sammen:

Skærpe problemformuleringen
Afgrænse adfærden
Gøre casen klar til workshoppen

- - - - -
Sådan ser en introduktion ud til "hjemmearbejde" før en workshop om nudging og adfærd. Måske er det noget for dig? Ring telefon 60862011 og hør mere.

29/04/2026

Nudgingforedrag for begyndere.
Første øvelse er at sige "det der nooding" rigtig.

Foredrag om nudging: https://nudging.nu/nudging-foredrag-det-lille-puf/

https://www.youtube.com/watch?v=Y906OGCG0cI

5 likes. "How to Pronounce Nudging"

27/04/2026

Brave støtter Sorø Sejlforening:
"Bæredygtig transport" :-)

Nu kan børn lære at sejle på Sorø Sø – sejlskolen åbner 11. maj
Mandag den 11. maj klokken 16 slår Sorø Sejlforening dørene op til en ny sæson på Sorø Sø – og i år er der ekstra gode nyheder for både børn og voksne.

Sejlskolen byder nemlig børn helt ned til 6 år velkommen til at prøve kræfter med livet på vandet. Her er fokus i første omgang ikke på fart og kapsejlads, men på tryghed, leg og gode oplevelser. Børnene starter stille ud med at lære vandet at kende, inden de gradvist får mulighed for selv at sejle i optimistjoller.

– Det vigtigste er, at børnene føler sig trygge og har det sjovt. Teknik og konkurrencer kommer senere, fortæller instruktørerne, som selv har børn med i sejlskolen.

Undervisningen foregår bag Frederiksvej 35 i Sorø – ved værkerne – hvor foreningen råder over 12 både til børn. Sorø Sejlforening stiller redningsveste til rådighed, så sikkerheden er i top.

Som noget nyt i år har sejlforeningen valgt at samle børnesejlads og voksensejlads. Det betyder, at forældre og andre voksne også kan komme på vandet og opleve Sorø Sø fra en helt ny vinkel. Voksne deltagere lærer blandt andet at sejle tomandsjoller, færdselsregler til søs og grundlæggende reb-knob.
Der er samtidig mulighed for, at forældre engagerer sig aktivt og hjælper til undervejs.

– Det giver en særlig stemning, når både børn og voksne er med. Mange opdager, hvor fantastisk Sorø Sø er – især på de lange sommeraftener, lyder det fra foreningen.

Har man lyst til at høre mere om sejlskolen for både børn og voksne, kan man kontakte Mads Bechgaard på telefon 28 35 64 67.

24/04/2026

Elegant nudge - sådan kan det offentlige få skattepengene.

https://www.facebook.com/reel/942273438793316

20/04/2026

Det er kun de rige, der må køre bil.
Dages store forskningsresultat. Laver du en høj vejafgift, så kommer der mindre kørsel i bil. Det er resultatet af et EU forskningsprojekt.

Thrump Boulevard
Et væsentligt problem er, at du afskærer mange mennesker for at være mobile. Det er allerede et problem, når man skal over Storebælt. Storebælt er den gyldne bro. Den er finansieret. Politikerne lovede at den ville være gratis, når den er betalt. Men nu koster 470 kr. for en returbillet.

Bæredygtig trafik
Ja, tror mig. Jeg kender godt argumentet om mindre forurening og bæredygtig transport. Det arbejder jeg med professionelt som adfærdsdesigner.

Der er to sider til en mønt.
På den ene er der bæredygtig trafik og på den anden, begrænsning af menneskers mobilitet. Vi skal vægte begge emner meget nøje.

https://www.dr.dk/nyheder/indland/vejafgifter-kan-nedbringe-traengslen-fastslaar-ny-rapport

Et forsøg med knap 3.000 deltagere "viser entydigt", at afgifter fører til færre biler på vejene.

18/04/2026

Konfirmation - for guds skyld eller for mennesker?

Mennesker er det vigtigste. Inden for nudging og adfærdsdesign taler vi om den sociale kraft.

Så hvis du vil forandre mennesker, så gør det socialt. De fleste mennesker er super opmærksomme på andre mennesker.

Det er interessant at hele 65% af de unge vil konfirmeres.
Nøgletal for konfirmander:
Antal (2025): 42.781 konfirmerede.
Konfirmationsprocent: Ca. 64-65 % af 14-15-årige.
Dåb før konfirmation: Ca. 9,7 % (4.153 unge) blev døbt i 2025 umiddelbart før deres konfirmation.

https://www.facebook.com/reel/1469159004687000

17/04/2026

Netto 4.0: Smart adfærdsdesign – eller bare mere kontrolleret salg?
Netto tester sit 4.0-koncept med bedre overblik, tydeligere butikslayout og en mere guidet indkøbsoplevelse.

På overfladen handler det om forbedret kundeoplevelse.
Men set gennem adfærdsvidenskab er det også et skifte i, hvordan adfærd bliver designet i butikken.

I retail arbejder man typisk med to greb:
Kategori-placering
→ gør det nemt at finde det planlagte
→ reducerer friktion
→ understøtter rationelle valg

Bunker og spot-områder
→ bryder vaner
→ fanger opmærksomhed
→ driver impulskøb

Det interessante ved Netto 4.0 er ikke, at de fjerner det ene og vælger det andet.

Det er snarere, at de forfiner balancen mellem dem.
👉 mere struktur dér, hvor kunden skal “hjælpes”
👉 mere strategisk placering dér, hvor impulsen kan udnyttes

Men her er den kritiske vinkel:
Når butiksdesign bliver mere “guidet”, bevæger det sig også tættere på adfærdsstyring end adfærdsstøtte.

Der er en forskel mellem:
at gøre det lettere at vælge
og at gøre det lettere at blive påvirket

Jo mere strømlinet flowet bliver, jo mindre modstand er der i beslutningsøjeblikket.
Og det kan øge salg – men også reducere bevidstheden bag valget.

Derfor er spørgsmålet ikke kun, om det virker.
Det virker.

Spørgsmålet er:
👉 hvornår bliver “bedre butik” til “mere effektiv manipulation”?
👉 og hvor går grænsen mellem hjælp og påvirkning?

Netto 4.0 er et godt eksempel på moderne retail:
ikke mindre adfærdsdesign – men mere sofistikeret adfærdsdesign.


kilde: https://lnkd.in/erDMNEC3

16/04/2026

IKEA er eksperter i kommunikation "On the crime scene"

Det er hårdt arbejde at være i Ikea og købe varer. Men det er en fornøjelse at se, hvor god de er til kommunikation.

Hvis du tænker, det er blot et skilt med kommunikation, så kan du tænke igen. Forskellen i mellem almindelig kommunikation og adfærdskommunikation er at skrive den ønsket adfærd - lige der, hvor det skal ske. Har det stor betydning? Ja, for meget kommunikation er nyttesløs. Men her virker det. Placeret "On the crime scene"

13/04/2026

Hyggelig arbejdsmiljø eller sort fabrik.
Byg trivsel på arbejdspladsen. Se dette fantastiske projekt. Skolens rum viser hvordan man kan ændre miljøet på arbejdspladsen ved at arbejde med adfærdsdesign.

Det overrasker mig stadig, når jeg kommer til en virksomhed - f.eks. en stor bank, så mødes man af sorte skriveborde på række.

For mig er det et uinspirerende arbejdsmiljø - det minder mere om et produktionsmiljø. Som en gammeldags fabrik.

Jeg tror fremtiden bliver hyggelig.
Vi skal have hyggelige arbejdsmiljøer med små kontorer og sofaer du kan sætte benene op på, når du arbejder. Jeg tror på at fremtidens kontor skal konkurrere med hjemmet. Kontoret skal være stedet, hvor du enten kan få ro eller massere af stimuli i afslappede lokaler.

Det kan være folkeskolen er fremme i skoen og har forstået os mennesker.
Her er det slt med at sidde på række og være produktiv. Nu skal du sidde som du har behov for og selv være i flow.

hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag
www.brave.dk

https://realdania.dk/viden-og-laering/vidensbibliotek/publikationer/faglige-publikationer/skolens-rum

Hvordan kan skolens rum øge elevernes motivation? 18 veje til at skabe inspirerende læringsmiljøer – med eksempler og greb fra skoler i hele landet.

08/04/2026

Danskerne er et dejlig folk - et lille nudge og vi hopper og springer.

Det danske flaske og dåse retursystem er fantastisk.

Ud fra et nudgingperspektiv er det helt fantastisk, hvad man kan få folk til for 1 kr. - Det er super adfærd - for meget lille omkostning.

Jeg laver projekter med nudging og adfærdsforandringer.
Søger du en konsulent og har en spændende opgave, så kan det være vi skal anvende nudging. Ring 6086 2011 og lad os tale nudging. mvh Ashley

Herhjemme er vi flittige til at aflevere vores emballage, når vi har tømt flaskeøllen eller drukket en dåsesodavand.