10/05/2026
Del “nunca más” al “aquí estamos de nuevo”: Lo que la feria .wellness.show me ha enseñado sobre nuestra industria.
He vivido esta primera edición de
SOMA con una sensación constante de déjà vu.
Llevo en esta industria desde 1991. He pasado por todos los roles imaginables: desde la base hasta la dirección, pasando por la consultoría y la formación, hasta cofundar ESHI junto a mis socios, para mi referentes del Fitness internacional.
Durante años, montar stands, coordinar equipos y recorrer pasillos en Madrid, Barcelona o Valencia era nuestra rutina.
Luego, las ferias en España entraron en un ciclo que las condenó a desaparecer. En aquel momento, me hice una promesa: “No volveré a montar un stand en una feria nacional”.
Me equivocaba. Y me alegro de ello.
Ver de nuevo al equipo de ESHI - European Sports & Health Institute en acción, defendiendo nuestra visión de la formación en salud y ejercicio, me ha recordado por qué este sector es único. SOMA no ha sido solo una feria; ha sido el termómetro de una industria que tiene hambre de profesionalización.
Mis 3 reflexiones post-SOMA:
1. La historia no debe repetirse: Sabemos por qué murieron las ferias (mezclar público sin sentido final con profesional, falta de transparencia con los expositores y cambio de condiciones o la fuga hacia FIBO por falta de valor real). El nuevo modelo debe ser profesional o no será.
2. El valor del “cara a cara”: En la era de la IA y lo digital, nada sustituye al abrazo de un exalumno, la charla técnica con un compañero o la mirada de complicidad con un competidor que respeta tu trabajo.
3. Hambre de futuro: Las ganas que he visto en profesionales y expositores son el motor necesario para que este evento sea el primero de una cita anual imprescindible en España.
Gracias de corazón a todos los amigos, alumnos y colegas que os habéis pasado por el stand de ESHI. Cada conversación y cada abrazo refuerzan mi compromiso con la formación de alto nivel.
Genial compartir charla con , que bueno escucharte.
España necesitaba volver a encontrarse. Nos vemos en la próxima.
