Joaquín Carrascosa - Brand Manager

24/04/2025

Los que me conocen de hace tiempo saben de mi relación con la música.

Siempre he pensado que las marcas podrían aprender mucho más de lo que imaginan, de las bandas de rock.

- de hacer más y decir menos
- de fotografía
- de narrativas de marca
- de propósito
- de tono verbal y visual
- de cobranding
- de comunicar bien con poco
- de pegarle 7 bocaos a un cañamón a las partidas presupuestarias
...no sigo que esto da para otro libro.

Sal al escenario con tu marca y sube la coherencia en el amplificador al tope!

Así de fácil y de difícil.

Paz y rocanrol🤘🏻

01/04/2025

Eh! Chss chsss... emprendedor!!

¿Y si después de tener tu marca activada, con sus colores, sus tipografías y ese logo tan chirripitifláutico que te encanta.... no tuvieras un propósito que contar?

¿Y si no hay una narrativa, un tono verbal o una promesa?

Cuando comiences a usar todas esas herramientas tecnológicas que tenemos a cascoporro... te darás cuenta, que eres igual que los de tu sector.

Y es ahí precisamente donde está el mayor impacto de las marcas. Cuando mejoramos la experiencia de cliente gracias a tener bien construida nuestra marca. Ese que ayuda a fidelizar clientes y que te recomienden.

Son resultados que llegan cuando has hecho los deberes y tienes una estrategia más fuerte que el vinagre.

Mañana en Algeciras vamos a pasar una jornada brandtástica ;)

Gracias a la por la invitación

02/01/2025

Adiós 2024. Este año he acompañado en sus retos a 3 marcas y, gracias a ello, he optimizado aún más los procesos de mi Método ACTIBE! de brand management, en fase beta por siempre.

- Reposicionar una clínica y activar la marca en su flujo digital.
- Continuar alineando un festival de música con 28 años de andadura.
- Enfocar una marca de AOVE para optimizar su experiencia de cliente.

Hola 2025, con muchas cosas que se vienen viniendo ;)
- Llegó el momento de acotar mi servicio de brand management. Pocas marcas y gran servicio.
- Lanzamiento de una nueva marca de talleres y capacitación en LEGO Serious Play.

¿Y qué fue lo que más me han repetido este 2024?
“Joaquín, eres como un psicólogo de la marca”.
“Tus LEGOS y tus dibujos nos ayudaron a tomar decisiones estratégicas más acertadas”.

Gracias a un equipo fantabuloso que lo habéis hecho posible:
Sergio Baltasar, Antonio Cuenca, Paz Madrid, Juan A. Partal, Want & Be, Sonia Anori Digital, Paco Cuenca, Raúl Sánchez y a Extremovirtual, el brazo digital de mi antigua agencia Gudmornin.

Gracias equipo, clientes y consultoras por llenar estos 365 días de risas y también de sudores fríos.

A por un 2025 más fuerte que el vinagre!

22/11/2024

Os espero el próximo 29 de noviembre, en el Centro Comercial La Loma, donde tendrá lugar la II Feria de Empleo de Cruz Roja Jaén.

🎯 ¿Qué encontrarás?
✅ Más de 20 empresas esperando conocerte.
✅ Actividades para potenciar tu futuro profesional.
✅ Ponencias de expertos en empleo y diversidad.

👨‍🏫 Primeras ponencias confirmadas:
💡 Estrategias para atraer talento fomentando mercados de trabajo inclusivo.
💡 Creatividad e innovación. Soft skills esenciales para equipos diversos.
💡 Joaquín Carrascosa: La diversidad del talento en los procesos de selección.

🏢 Empresas confirmadas hasta ahora:
🔹 Leroy Merlin
🔹 Clece
🔹 Iman
🔹 Macrosad
🔹 MLC
¡Y muchas más por anunciar!

Gracias a por la invitación

🗓 Reserva la fecha:
📍 Centro Comercial La Loma
⏰ De 09:00 a 14:00 horas

📌 ¿Listo para aprovechar esta oportunidad?

INSCRIBETE! https://forms.office.com/e/Lw77R7UHPb

19/11/2024

Cada vez que me invitan a una charla, intento quitarme de la cabeza la palabra "charla".

Y mejor no hablemos de esas charlas marketinianas, en las que un ponente pone como ejemplo una marca con un megapresupuesto, con megaresultados y 0% de posibilidades de aplicarlo a tu contexto.

Cada vez más, procuro que al terminar de participar en un evento, los asistentes se vayan con una herramienta concreta que puedan aplicar ya.

Soñemos en grande para mañana, actuemos en pequeño hoy.

Este jueves comparto de nuevo junto a mi querido Juan Luis Hueso López con Jaime Toribio y otra compañera de batallas: Alejandra McKelligan.

El evento gratuito está pensado para potenciar el desarrollo de habilidades y conocimientos. Las inscripciones para asistir se deben realizar al correo [email protected].

14/02/2024

Siempre me hizo gracia el "Think Different" de Steve Jobs.

Así de fácil, te despiertas un día, le das a un interruptor y zas! ya "piensas diferente".

Opino que falta un paso intermedio: Hagamos primero cosas diferentes, que nos permitan pensar diferente.

Con esa máxima voy siempre a un taller sobre y gestión de marca: Hacer.

Ya quedó atrás la época "MadMen" en la que las marcas se les hinchaba la boca diciendo y diciendo. Vivimos en la época en la que las marcas "hacen cosas" y si has hecho los deberes previos, tu Comité de Marca tendrá la seguridad suficiente para hacer diferente... sí, como "La vaca púrpura" de Seth Godin.

Gracias a 123emprende por la invitación y a los asistentes que se volcaron en la creación de prototipos con pegamentos, tijeras, altavoces.... También a otra hacedora diferente, Isabel Miralles González que cubrió el área de liderazgo con su astucia habitual ;)

Hagamos marca.
Hagamos cosas.

18/05/2023

Durante más de 20 años en el sector del marketing, siempre he tenido una costumbre: conectar con contextos nuevos. En ellos me siento vulnerable, pero agradecido por aprender o desaprender. Si no fuera por ello, dudo que pudiera reinventarme constantemente.

Por esa razón, decidí acceder a la invitación de La Brújula XR ub Digital para formar parte de su equipo y acompañar a emprendedores en el metaverso.

Y me reafirmo en que construir marcas con herramientas como y sin un definido, es como ir a la hípica sin caballo.

Gracias a Rodolfo Tiessler y Jose María Asensi Galante por invitarme a formar parte de este proyecto

13/03/2023

¿Qué marca lo está haciendo mal?
Esta pregunta se planteó en la mesa redonda sobre branding del Club de Marketing de Jaén en la que participamos.

¿Mi respuesta? Toda aquella marca que no mire dentro, ya crece con pilares de barro.

ESTO NO VA DE
- Quiero ser esta marca.
- Me gustaría ser esta marca.

ESTO VA DE
- La marca que "ya eres".
- Ser coherente con eso que "ya eres".

EL PROBLEMA más común que me encuentro cuando una marca recurre a mí es ayudarle a encontrar lo que “ya es” y su diferencia en el sector. Es común que exista una vorágine de ideas por aterrizar. Y mi habilidad es gestionar esa información, poniendo el foco en las personas que hay tras la marca, con herramientas como Lego Serious Play y muchas más.

POR QUÉ CONMIGO, porque después de 22 años en departamentos creativos y agencias, gestiono esos recursos y facilito que la marca consiga resultados antes y de forma sostenible.

�Gracias por acogernos a 123emprende, a Isabel Miralles y su Metagestión. Gracias al Club por la invitación, a Jose Domingo Quesada de Anguis Creativos por su enfoque a marcas rentables y a Juan Montoro el Creata por recordarnos que creatividad y flexibilidad son una pareja inseparable.

03/03/2023

Hace 20tantos años, había una agencia en mi ciudad llamada Anguís. Esta agencia trabajaba desde Jaén para Terra, Bassat Ogilvy y muchos más. Por allí pasaron muchos compañeros como el Creata y otra fauna.

Eran los 90. Y yo admiraba cómo había otras formas de tratar la comunicación: puliendo el eje creativo, comprando imágenes, tipografías, etc.

Fue entonces cuando decidí dejar la carrera de Derecho por la publicidad y la formación.

Después pasaron los años y continué dando forma a mi propio camino en este sector. En algunas ocasiones me crucé con Jose Domingo y con Juan, y siempre fue un placer tratar temas de comunicación con el respeto y tacto que merece.

Estoy encantado de compartir este momento con ellos. Para hablar de creatividad, branding, magdalenas o lo que se nos ponga por delante.

Si aquel día hubiera decidido continuar con la carrera de derecho, hoy tendría un colegio oficial que me apoyara. Y, quién sabe, incluso habría tenido más pelo.

Nuestro sector no está respaldado por un colegio profesional, así que aprovecho para invitaros a haceros socios del Club de Marketing de Jaén para que, paso a paso, sea más fuerte que el vinagre ;)

⬇ ⬇ ⬇
https://clubmarketingjaen.org/ -ser-socio

07/02/2022

Descubre cómo un de marca te facilita la gestión de redes sociales.

Gracias a la colaboración de Paz Madrid Comunica una profesional (periodista y comunicación en redes sociales) que ha aprendido a gestionar contenidos de marca con los arquetipos.
Podéis ver casos reales, con problemas concretos y cómo el arquetipo ayuda a resolverlos.

Hemos hablado de problemas como:

⚡ ¿Qué tono darle a las redes sociales?
⚡ La elección de fotografías con coherencia de marca.
⚡ Cómo aportar tono de marca en las contestaciones por el chat.
⚡ Bloqueos al sacar ideas creativas para sorteos, stories, efemérides.
⚡ La dificultad de mantener una linea editorial.
⚡ Descoordinación al colaborar con otros perfiles en el equipo.
⚡ Cómo romper egos publicitarios.
⚡ Cómo escoger palabras y verbos para la redacción.
⚡ La cara peligrosa o débil de un arquetipo.
⚡ Cómo identificar áreas de mejora.

Casi nada!

Sígueme o comparte para que otros terrícolas aprendan más de branding.

O lo que es lo mismo, para aprender a construir una marca más fuerte que el vinagre.

__________________________________

👉 Sígueme en mis otros canales:
👉 Instagram: https://www.instagram.com/joaquincarrascosa/
👉 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaquincarrascosa/
Suscríbete a mi canal: https://www.youtube.com/c/Joaqu%C3%ADnCarrascosa?sub_confirmation=1
__________________________________

01/02/2022

Conecta con tus fortalezas únicas y sus vinculaciones emocionales, para atraer a más clientes ideales gracias a guiar tus ideas con un arquetipo.

¿Sabes por qué coinciden los mismos tipos de personajes en la cultura pop, las historias y la historia?

Nuestros cerebros están conectados para organizar ideas agrupando cosas similares. En el fondo, queremos conectar con personas, no con productos o servicios.

Si una marca adopta un arquetipo de personaje principal, la gente lo reconoce, es familiar. Ellos entienden lo que representan.
__________

Sígueme para aprender más de branding y arquetipos de marca.

27/01/2022

Si has decidido darle más visibilidad a tu marca, usando las redes sociales.
¡Ojocuidao! Lo que sea tu marca, se va a multiplicar...

Si tu marca está definida, cogerá más entidad.
Y si no está definida, se transmitirá aún más esa falta de consistencia.

Pero tranquilidad porque en el directo de hoy hemos visto:
- Errores típicos al contratar community manager, con Rocío Uceda de la agencia Want and be

Aquí un resumen:

❌ - Delegar demasiado en el community, sin mantener relación.
✅ - Designar una persona para reflejar el presente y evitar mostrar contenidos caducos.

- Cuesta transmitir la personalidad de tu marca, lo que te diferencia de otros de tu sector.
✅- Una recopilación de imágenes ayuda a conectar con emociones e historias al community manager.
✅- Definir tu público o tus ambientes preferidos, ayudará a transmitir poersonalidad de marca.
✅-- Invita a menudo al community manager a conocer tu negocio, tocarlo, oírlo y olerlo ;)

❌ - Querer tener un muro (feed) perfecto, genera el parálisis análisis.
✅-- Empieza por algo sencillo que te ayude arrancar pronto y ve mejorando tras un tiempo viendo datos reales.

❌ El miedo a que surjan situaciones embarazos o conflictivas.
✅-Responder con calma
✅-Ser comedido
✅-Pensar que sus intenciones en realidad son buenas, mientras no quede palpable lo contrario.
✅-Si ha sido un error reconocerlo pronto y reconducir la situación.

❌ Centrarse mucho en la venta
✅-Compartir contenidos centrado en problemas y soluciones de tus clientes. Aplicando por ejemplo la fórmula AIDA.

❌ - Se nos acaban las ideas y acabamos haciendo algo muy similar a otros negocios de nuestro sector.
✅ Trabaja tu personalidad de marca. Los arquetipos de Jung ayudan a:
✅ Multiplicar las ideas
✅ Ser un ancla para mantener la coherencia.

🌟 Si quieres saber más sobre cómo aplicar una personalidad de marca:

🌟 Reserva plaza para el WorkShop en directo y con ejercicios. Aprenderás la clave para darle un chute a tu marca 🚀3 febrero 🚀 bit.ly/3GLVkXG