Marketing Político - Alexis Tejera

12/02/2014

V Estudio de marketing y publicidad móvil.

Conoce el estudio de Invesión en Marketing y Publicidad Móvil ofrecidos por Mobile Marketing Association Spain en la que han participado más de 50 empresas.

09/02/2014

Bush contra Dukakis (dos modelos diferentes)

Como ya hemos comentado en entradas anteriores: En los 80 la cobertura y seguimiento de las noticias supera con creces la importancia de la publicidad y en las elecciones de 1988 George Bush y Michael Dukakis no lo obviaron. Recurrieron a asesores en Marketing Político a fin de reforzar sus poco atractivos perfiles electorales.

Por parte del entonces, vicepresidente Bush, se articuló su campaña en torno a la difamación sobre Dukakis: describiéndolo como un liberal (palabra muy denostada durante la administración Reagan), débil ante el crimen y antipatriota a la vez que evitó exponerse a multitudinarias ruedas de prensa, con lo que Bush se ganó el apelativo e lejano e inaccesible.

Pero si hay algo que se destaca de la campaña de Bush fue su intento permanente de vincularse a la figura y promesas políticas de Reagan.

El equipo de Dukakis, por su parte orientó su campaña hacia temas más positivos, realzando su capacidad de gran administrador y huyendo de dar respuesta a las duras críticas que vertía el equipo de Bush. Este fue su mayor error, ya que solo cambió su estrategia y pasó al contra-ataque a finales de la campaña, lo cual le permitió recuperar algunos votos, pero nunca los suficientes como para remontar al Republicano.

El equipo de Dukakis planteó una campaña más elegante y limpia pero menos efectiva. La del equipo de Bush fue destructiva y simplemente más efectiva ya que le permitió ganar las elecciones de 1988 en EEUU.

Infamous attack ad from 1988 U.S. Election against Michael Dukakis. This ad was ran by the National Security PAC, not directly by the Bush/Quayle campaign.

05/02/2014

¿Como explica la Ciencia Política el comportamiento de los electores?

04/02/2014

"Solo es mejorable lo que es evaluable"

Las encuestas: herramienta básica, que bien estructurada y ejecutada resulta imprescindible y obligatoria en cualquier proceso de análisis público o privado.

Si en vez de tener lugar dentro de cuatro meses, las elecciones europeas tuviesen lugar ahora, el PSOE las ganaría con una ventaja sobre el PP de 1.6 puntos (28.0 frente a 26.4 %) y 1 diputado más (17 frente a 16). Lo ajustado del resultado permite hablar técnicamente de...

01/02/2014

Como apuntábamos en la ultima publicación: El partido Justicialista intenta dar un golpe de efecto en las elecciones argentinas de 1983 quemando un ataúd con las siglas de la UCR.

Muchos analistas lo consideran uno de los grandes errores del marketing político

01/02/2014

Argentina comienza su andadura en Marketing Político en la campaña electoral de 1983. Marcada por el recuerdo de muchos años de férrea dictadura y donde el candidato, y luego presidente de Argentina por la Unión Cívica Radical (UCR), Raúl Alfonsín, entiende que debe valerse de estas herramientas para lograr sobreponerse a su menor grado de conocimiento y popularidad en relación a otros candidatos como el peronista Ítalo Lúder, quién, por el contrario consideró que sus propuestas y la tendencia del momento bastarían para hacerse con la victoria.

El equipo asesor de Alfonsín centró su estrategia en algo que hoy nos resulta bastante básico: destacar su convencimiento en la democracia y componer sus mensajes en piezas publicitarias. Sobre todo en TV, las cuales, sumado a que era un gran orador, generaron un gran impacto. Fundamentalmente por la multiplicación del alcance de su mensaje encubierto en Spots donde se intentó transmitir una imagen de paz, evitando cuidadosamente todo conflicto, gestos de violencia en los actos o discursos agresivos

De sus eslóganes destacamos: “Ahora Alfonsín”, la Imagen de la bandera de Argentina con un “RA” en la que jugaban vinculando su nombre Raúl Alfonsín con el de República Argentina o “el saludo de Alfonsín”

Como gesto curioso destacamos el intento del Partido Justicialista de dar la vuelta a los resultados con la quema de un ataúd en el que se encontraban inscritas las siglas de la UCR ( y que al que muchos achacan la derrota definitiva de Ítalo Lúder)

http://todomarketingpolitico.blogspot.com alfonsin 1983, alfonsin, presidente raul alfonsin, spot alfonsin 1983, argentina

01/06/2013

Un pequeño adelanto a lo que es el Marketing Político

21/05/2013

Una obra de arte. 1988 Spot electoral final Mitterrand.

En el año 1988 contamos con grandes campañas que hicieron uso de especialista en Marketing Político, y que a pesar de no llegar al nivel de popularidad e impacto que generaron las llevadas a cabo por el equipo de Reagan, también deben ser tenidas en cuenta en este primer repaso a la evolución de esta profesión, en EE UU, la protagonizada por el republicano George Bush y el demócrata Michael Dukakis, que veremos más adelante, y la que nos ocupa ahora, la que enfrentó en Francia a dos pesos pesados de la historia política mundial, el Socialista y presidente FranÇois Mitterrand y a Jacques Chirac.

En estas elecciones Mitterrand utilizó los servicios de especialistas en Marketing Político para la elaboración de su famosa “Carta a todos los franceses”. Una carta con la que el equipo de campaña lograba crear en la mente de los votantes la sensación de que existía un lazo único y especial que los unía a su Presidente, más allá de la contienda electoral de ese año, todo un golpe de efecto que años después se valora como una gran estrategia.

Pero no solo eso sino que, además, puso en práctica un recurso que comenzaba a sonar muy bien en campañas, la yuxtaposición rápida de cuadros que se asocian de una manera más o menos directa con el mensaje que se quiere transmitir, en el spot final de
campaña de François Mitterrand del año 1988, se sucedían
vertiginosamente iconos de la historia de Francia y terminaba el spot con Mitterrand mirando al horizonte (el futuro) y, cerrando, su slogan "La France Unie".

El socialista, revalidó su presidencia con el 54% de los votos, frente a un Jack Chirac que pronto tendría mucho que decir en la política de este gran país.

La France Unie 1988

16/05/2013

Latinoamerica también comienza su carrera en el Marketing

Tras décadas de desarrollo de esta profesión en EEUU y en menor medida en Europa, Latinoamérica se suma, iniciando campañas de bajo nivel técnico pero que, como veremos, avanza a pasos agigantados en los siguientes años.

Carlos Andrés Pérez, en 1973 fue quién primero contrata los servicios de profesionales del Marketing para desarrollar su campaña electoral, la cual giró en torno a valor económico y social del petróleo en Venezuela. Producto con el cual este país se había convertido en el de mayor renta per cápita del continente sudamericano.

La imagen de Carlos Andrés había adquirido en sus años de ministro del Presidente Betencourt no lo colocaban como el candidatos ideal a la presidencia del país. Su lucha contra los movimientos guerrilleros y su supuesta vinculación con determinados movimientos “oscuros” del gobierno exigieron un notable esfuerzo por parte de los especialistas que lo acompañaban.

Efectivamente, se desarrolló una campaña donde aprecia un nuevo Carlos Andrés Pérez, nueva imagen (nueva vestimenta, corte de pelo…) pero sobre todo nuevo discurso, asociando su imagen a la defensa del llamado “socialismo democrático” con la que se intentó desvincular el término socialismo de la dictadura soviética y cubana mediante sus discursos y sobre todo, mediante la presencia como acompañantes de fila de destacados miembros conocidos por la defensa de los Derechos Humanos.

Como vemos, el trabajo desarrollado por el equipo de Marketing no solo se centró en su imagen, sino en el aspecto clave en el desarrollo de esta profesión, el contenido y el desarrollo de la ideología y planteamientos políticos estratégicos.

Carlos Andrés Pérez, gana las elecciones con una diferencia de 12 puntos porcentuales sobre el segundo candidato.

Clip del Noticiero de Tiuna Films. Campaña electoral del candidato de Acción Democrática Carlos Andrés Pérez (1973).

05/05/2013

“No, eso no importa…en realidad, nadie escucha lo que se dice en televisión. iLa gente mira televisión, no la escucha...!”.

Con esta eufórica frase respondía Ronald Reagan a los productores del medio televisivo que difundió un informe en el que se evidenciaban las notables contradicciones en las que caía continuamente del presidente Reagan en sus años de poder. El objetivo fue hundir su candidatura de cara a la campaña de 1984.

No solo se le había dado un espacio central y gratuito en uno de los principales canales de TV del momento, sino que además, reforzaba su imagen como líder Norteamericano, en esa concepción de superhombre tan valorada en EEUU

Pocos días después vencía cómodamente al candidato demócrata Walter Mondale

Su dominio de la imagen en el medio por excelencia, la televisión, le otorgó 10 años de Reaganmanía en el panorama de la política Norteamericana.

84 presidential elections ad for Ronald Reagan campaign.

01/05/2013

Pero mientras en países como EEUU las campañas electorales alcanzaban un alto nivel de calidad técnica y política, en países como España, una vez mu**to Francisco Franco, se comenzaban a dar los primero pasos hacia lo que se podría denominar, el inicio de las campañas electorales abiertas.

Muy poco reguladas, y bajo el desconcierto del momento, los primeros spot publicitarios políticos que encontramos corresponden al espacio que la televisión pública daba a cada partido, y donde de una manera u otra los distintos candidatos planteaban sus programas.

Spot caseros, sin la ayuda de profesionales publicistas, con muy poco análisis de marketing y con altas dosis de cautela debido al recuerdo de la reciente de la dictadura.

Parece mentira que todavía podamos seguir pensando que la transición fue una obra del pueblo español. ¡Pero si el pueblo estaba sumido en la ignorancia polít...

20/04/2013

A partir de los años 80 el marketing político se adentra en su fase de plena madurez

Los medios de comunicación sufren un gran avance; la comunicación vía satélite, el nacimiento de Internet y el inicio de las técnicas de diseño por ordenador fueron los más significativos, tanto que el no quedarse atrás en esta nueva fase publicitaria supuso para los diferentes aspirantes desembolsar grandes sumas de dinero, lo cual abrió un profundo debate en torno a lo ético de dichos métodos que acabó, más tarde, con el establecimiento de topes en las campañas

Fue a finales de este mismo año, 1980, cuando el candidato Ronald Reagan (Republicano), después de haber salido victorioso de las primarias de su partido, se enfrenta, como aspirante, al demócrata y vigente presidente Jimmy Carter, a quién finalmente derrotó

Reagan supo potenciar su carisma y atractivo personal con una aguerrida campaña de videopolítica que dominaba a la perfección, después de sus años como actor de Hollywood, mientras que el equipo de campaña de Carter, muy tocado por crisis como la de los “rehenes de Irán” y la crisis energética no pudo hacer nada.

La frase que siempre se recordará de su campaña "¿Están ustedes mejor de lo que estaban hace cuatro años? ¿Les resulta más fácil comprar cosas que hace cuatro años?". Ronald Reagan