Beatriz Robles Divulgadora

Beatriz Robles Divulgadora Divulgación alimentaria basada en la evidencia para luchar contra la desinformación.

14/06/2026

💊🍔 Una de las ideas más interesantes del fenómeno Ozempic es que quizá no estemos asistiendo a una contracción de mercados, sino a un desplazamiento de sus ejes.

La industria farmacéutica capitaliza la medicalización de la obesidad.

La industria alimentaria capitaliza las nuevas necesidades que surgen alrededor de ella.
Lejos de desaparecer, aparecen nuevas categorías de productos, nuevos segmentos de consumidores y nuevas estrategias comerciales.

La cuestión que queda abierta es otra:

🌍 Si el acceso a estos tratamientos sigue siendo desigual entre países y grupos sociales, ¿podríamos acabar viendo una segmentación global del mercado alimentario?

Es decir, productos diseñados para consumidores de GLP-1 en algunos mercados y una mayor concentración de ultraprocesados en otros.

Es una hipótesis que merece atención porque conecta salud, alimentación, desigualdad y modelos de negocio.

Lo analizamos junto a Laura Caorsi en el último ep*sodio de .

🎧 https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

12/06/2026

💊🍔 La narrativa más intuitiva es pensar que Ozempic enfrenta a dos grandes industrias: la farmacéutica y la alimentaria.

Sin embargo, la realidad puede ser más compleja.

Los medicamentos GLP-1 reducen el apetito y modifican los patrones de consumo, pero eso no implica necesariamente una reducción de las oportunidades de negocio de la industria alimentaria.

Mientras la industria farmacéutica amplía el mercado de los tratamientos para la obesidad y sus comorbilidades, la industria alimentaria está adaptando su oferta a nuevos consumidores: productos más ricos en proteína, porciones más pequeñas y propuestas de mayor valor añadido.

La cuestión no es si una industria gana y otra pierde.

La cuestión es cómo ambas están evolucionando para capturar valor en un nuevo contexto de consumo.

Lo analizamos junto a Laura Caorsi en el último ep*sodio de .

🎧 https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

10/06/2026

💊 La aparición de medicamentos como no está reduciendo las oportunidades de negocio para la industria alimentaria. Está creando otras nuevas.

En Estados Unidos y Reino Unido ya están apareciendo productos etiquetados como "GLP-1 friendly": snacks, bebidas y platos preparados dirigidos específicamente a consumidores que utilizan estos fármacos.

Al mismo tiempo, grandes compañías están desarrollando líneas de productos con más proteína, porciones individuales y mensajes orientados a quienes buscan perder peso o mantener masa muscular durante el tratamiento.

La pregunta interesante no es si la industria alimentaria va a verse afectada por Ozempic.

La pregunta es cómo se está adaptando ya a esta nueva demanda.
Lo analizamos junto a Laura Caorsi en el último ep*sodio de la temporada de .

🎧 https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

08/06/2026

🍔 La industria alimentaria no solo compite por nuestra atención o por nuestro dinero. También compite por algo que en marketing se conoce como "cuota de estómago": el espacio limitado que tenemos para comer.

Durante décadas, el sistema ha encontrado formas de ampliarla: raciones más grandes, más ocasiones de consumo, productos cada vez más disponibles y más calóricos.

💊 La aparición de fármacos como Ozempic introduce una variable nueva: millones de personas que comen menos y que modifican sus preferencias alimentarias.

¿Qué implicaciones tiene esto para un modelo basado en vender cada vez más comida?

Lo analizamos junto a Laura Caorsi en el último ep*sodio de la temporada de .

🎧 https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

07/06/2026

🍔 ¿Y si el objetivo del sistema alimentario no fuera alimentarnos, sino conseguir que comamos más?

La nutricionista y académica Marion Nestle lleva décadas explicando una idea incómoda: los sistemas alimentarios modernos necesitan aumentar continuamente el consumo para absorber una producción creciente.

Algunos datos ayudan a entenderlo:

📈 En los años 70, la cadena alimentaria estadounidense producía unas 3.200 kcal por persona y día.
📈 Dos décadas después, la cifra había ascendido a 3.900 kcal.
Una cantidad muy superior a las necesidades energéticas medias de la población.

Cuando existe una sobreproducción permanente, surge una pregunta inevitable: ¿cómo se consigue colocar toda esa comida?
Publicidad, nuevas ocasiones de consumo, productos cada vez más disponibles, porciones más grandes y una constante sensación de novedad forman parte de la respuesta.

En este fragmento del último ep*sodio de , junto a Laura Caorsi, analizamos cómo funciona esta lógica de crecimiento continuo y por qué la aparición de fármacos que reducen el apetito puede cuestionar algunos de los pilares del sistema alimentario actual.

🎧 Ep*sodio completo:
https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

05/06/2026

💊🇩🇰 ¿Puede un medicamento cambiar la economía de un país?

Según distintas estimaciones, el éxito de los fármacos de Novo Nordisk contribuyó a impulsar el crecimiento económico de Dinamarca, ayudó a evitar una recesión y llegó a representar una parte significativa de la creación de empleo del país.

Todo ello gracias a una sola empresa.

Cuando hablamos de solemos pensar en pérdida de peso, salud o alimentación.

Pero su impacto va mucho más allá.
📈 Exportaciones.
📈 Empleo.
📈 Crecimiento económico.
📈 Mercados financieros.

En este fragmento de , Laura Caorsi y yo exploramos cómo un medicamento ha llegado a convertirse en un factor relevante para la economía de todo un país.

Y en el ep*sodio completo analizamos además cómo los medicamentos GLP-1 están transformando sectores tan distintos como la industria alimentaria, la moda e incluso la aviación.

🎧 https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

Qué increíble participar en la celebración de los 25 años de La agencia que, con su mera creación, cambió el paradigma d...
04/06/2026

Qué increíble participar en la celebración de los 25 años de

La agencia que, con su mera creación, cambió el paradigma de la seguridad alimentaria.

Integrada en un enfoque global, junto con el compromiso de la industria, los legisladores y las organizaciones supranacionales
, es responsable de que, cuando vamos al supermercado🛒, al mercado, a comprar alimentos🍎🍌🍲🥩🐟, nadie se plantee si van a producirle una toxiinfección alimentaria. Ni siquiera lo pensamos. Los alimentos que nos rodean son seguros. Y es un éxito silencioso que ha cambiado nuestra manera de vivir.

Con la ciencia como pilar para cuidarnos a todos.

Y en lo personal... era el tótem sobre el que nos hablaban las profesoras y profesores de la , la referencia que se mencionaba en casi cada clase de Ciencia y Tecnología de los Alimentos cuando yo estudiaba, solo unos pocos años después de que la Agencia echase a andar. El organismo al que los mejores científicos asesoraban.

Por eso, celebrar estos 25 años con la agencia, tener el honor de hablar ante las personas que admiro y que la han hecho posible, es muy emocionante para mí.

🎂 Felicidades, , y gracias por todos estos años de trabajo.

Y gracias por contar conmigo para contarlo ❤️.

03/06/2026

💊 ¿Cómo ha pasado Ozempic, un medicamento desarrollado para tratar la diabetes, a convertirse en un fenómeno cultural?
Hoy trasciende el ámbito sanitario para formar parte de conversaciones sobre imagen corporal, delgadez, autocontrol, redes sociales y estilos de vida.

Algunos datos son reveladores:

📈 Se busca 10 veces más para adelgazar que para la diabetes.

🎵 Hay más de 30 canciones en Spotify que llevan su nombre.

Ya no estamos solo ante un tratamiento médico. Estamos ante un fenómeno social que refleja muchas de las tensiones de nuestra época en torno al cuerpo, la salud y la cultura de la dieta.

Con Laura Caorsi analizamos qué hay detrás de la llamada "Ozempic Culture" y qué nos dice sobre la sociedad en la que vivimos.

🎧 Ep*sodio completo:
https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

🎙️ Nuevo ep*sodio de  Ozempic ya no es solo un medicamento. Se ha convertido en un fenómeno económico, cultural y alimen...
03/06/2026

🎙️ Nuevo ep*sodio de

Ozempic ya no es solo un medicamento. Se ha convertido en un fenómeno económico, cultural y alimentario con capacidad para transformar mercados enteros.

Cuando millones de personas comen menos, cambian mucho más que sus hábitos alimentarios: cambia la cesta de la compra, cambia la restauración, cambia la oferta de productos y cambian las estrategias de las grandes empresas.

En este ep*sodio analizamos qué ocurre cuando un fármaco cuestiona uno de los principios sobre los que se ha construido el sistema alimentario moderno: producir más para consumir más.

💊 ¿Estamos ante un enfrentamiento entre la industria farmacéutica y la alimentaria?

🏭 ¿O estamos viendo cómo ambas encuentran nuevas formas de crecer juntas?

Laura Caorsi y yo exploramos cómo los fármacos GLP-1 están reconfigurando la alimentación, el consumo y los modelos de negocio asociados a ellos.

Porque cuando hablamos de comida, rara vez hablamos solo de comida.

🎧 Puedes escucharlo en:

https://bit.ly/GuerraCucharaT2E15

A la guerra con una cuchara | Alimentación y Nutrición · Ep*sode

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