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IAB Spain es la Asociación de referencia en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital en España.

03/11/2026

🛒 ¡Ya solo queda una semana! El próximo miércoles 11 de noviembre presentamos el Estudio de Ecommerce 2026.

En la duodécima edición de este estudio de IAB Spain, elaborado en colaboración con Elogia y liderado por la Subcomisión de Retail y Commerce Media conoceremos una radiografía de cómo compramos online. ¿Qué productos generan más demanda, qué dispositivos utilizamos o qué factores influyen en cada decisión?

Descúbrelo en la presentación de la mano de:
👉 ️Paula López, Responsable de Marketing e Investigación en IAB Spain.
👉 Ramón Montanera, Data Strategy Director de Elogia.

📅 11 de noviembre | 10:00 h
💻 Presentación online

¡Apúntate! https://iabspain.es/eventos/presentacion-estudio-ecommerce-2026/

03/11/2026

Dos campañas. Una inversión similar. Resultados muy diferentes. ¿Dónde está la diferencia? 👇

El éxito de una campaña digital no empieza cuando se activa, ni depende únicamente del presupuesto. Detrás de cada resultado hay decisiones que marcan la diferencia. Este viernes en el próximo , junto a profesionales de iKreate, analizaremos qué factores influyen realmente en el rendimiento de una campaña y cómo tomar mejores decisiones antes, durante y después de su activación.

Con campañas reales y las últimas tendencias en creatividad, atención y medición, conoceremos buenas prácticas para reducir la complejidad y mejorar los resultados de agencias y anunciantes.

🎙️ Nos acompañarán:

Carmen Aparicio, Co-Founder de iKreate.
Elena Martín, Account Director de iKreate.
Raquel García, Ad Operation Executive de iKreate.

📅 6 de noviembre | 10:00–11:00 h
💻 Formato online.

https://iabspain.es/eventos/webinar

28/10/2026

termina su segundo día con tres conversaciones que conectan cultura, tecnología y nuevas formas de construir relaciones con las audiencias.

▶️ En el Espacio Entertainment, patrocinado por Amazon Ads, Fernando Arancón Ruiz, director de El Orden Mundial, compartía cómo un medio especializado en relaciones internacionales ha convertido el interés por la actualidad global en una comunidad fiel y en un modelo de negocio basado en contenidos.

▶️ El Espacio Next & Innovation, patrocinado por Ogury y PubMatic; Brice Février, Director de Estrategia y Transformación en PRISA Media, y Matthew Jacobs, Head of Agentic Technologies en IAB Tech Lab, han profundizado en la iniciativa AAMP (Agentic Advertising Management Protocols) desarrollada por IAB Tech Lab.

▶️ En el Espacio New Codes, patrocinado por FLUZO, Adrian Ballester Villa, Co-founder y Director de marca y comms en Mazinn, ha desgranado el caso de Mahou San Miguel y Duki con La Diabla: un proyecto construido junto a jóvenes que demuestra cómo la participación de la comunidad, los códigos culturales y la conversación orgánica pueden ayudar a una marca a conectar de forma auténtica con nuevas generaciones.

Gracias a ponentes, colaboradores, patrocinadores y asistentes por formar parte de estas ponencias. Nos despedimos hoy con nuevas ideas, preguntas y perspectivas para seguir transformando la industria digital.

28/10/2026

🎥 De crear anuncios con inteligencia artificial a entender dónde se construye la relevancia cultural. La quinta ronda de conecta innovación, entretenimiento y nuevas formas de captar la atención.

🎬 En el espacio Entertainment, patrocinado por Amazon Ads

Violeta Mangriñán, fundadora de Maison Matcha, y Emilio Froján, CEO y cofundador de Velca, han conversado y nos han dejado reflexiones muy interesantes sobre cómo la marca personal y las redes sociales pueden impulsar una marca y los retos de hacer crecer un negocio propio.

👉 Mientras tanto en el espacio New Codes, patrocinado por FLUZO, Natalia Martínez Rubio, YouTube Business Lead de Google España y Portugal, ha analizado cómo YouTube conecta generaciones, pantallas y formatos, y cómo las marcas pueden transformar esa relevancia cultural en eficacia publicitaria y resultados de negocio.

28/10/2026

💡 ¿Cómo están cambiando las reglas del marketing? De creadores que construyen sus propios negocios a nuevas formas de conectar con los consumidores, la cuarta ronda de ha puesto el foco en la evolución de las marcas.

🎬 «De la promo a la propiedad» en el Espacio Entertainment:

Guillermo Díaz (Willyrex), creador de contenido y empresario, y Xavi Robles, Co-CEO de Standard, han repasado cómo las colaboraciones entre creadores y marcas han evolucionado: de contratar menciones en vídeos a desarrollar marcas, propiedad intelectual y negocios propios.

🚀 Espacio Next & Innovation | Hemos abordado la reescritura de los códigos en Retail Media para generar relevancia cultural. Marta Dominguez, Head of Marketing en MediaMarkt España, y Laura Marrero Díaz, Senior Account Manager en YouPlanet, nos han enseñado que el Retail Media puede ir más allá de acumular impactos para conectar con las audiencias desde la relevancia cultural, sus hábitos y sus conversaciones

💳 «Revolut, el nuevo marketing de la banca» en el Espacio New Codes

Jon O., Brand Activation Manager en Revolut, nos ha ofrecido una mirada al nuevo enfoque del marketing bancario a través de la marca.

28/10/2026

📊 Del impacto digital a las ventas, de los datos a las audiencias y de las pantallas a las experiencias reales. La tercera ronda de ha puesto sobre la mesa nuevas formas de conectar con los consumidores.

📺 Espacio Entertainment | Patrocinado por Amazon Ads
Rita Polarolo, Head of Sales en Amazon Ads, ha moderado una conversación con David Forcadell, Market Lead Nestlé en WPP Media, y Rosanna Cabanes Martos, Media Manager en Nestlé España, en la que se ha desgranado la campaña de Purina Gourmet que combinó distintos formatos digitales y logró un 4,4 % de incremento en ventas offline durante el Black Friday de 2025.

🎯 Espacio Next & Innovation | Patrocinado por Ogury y PubMatic
Daniel Gozlan, Country Director Spain en Ogury, ha moderado un debate con Miguel Blanc, Chief Investment Officer en dentsu Spain; Nuria Gimenez Plasencia, Data Director para Europa en The Coca-Cola Company; Tamara Jurado Urdiales, Directora de Medios y Captación Full Funnel en Banco Sabadell; y Vicente Ros, Managing Director en Initiative Spain (Omnicom Media). Desde su experiencia, nos han enseñado a identificar a las audiencias que importan y a elegir los canales donde conectar mejor con ellas.

👟 Espacio New Codes | Patrocinado por FLUZO
Miguel Antón, cofundador y director de ScrapWorld, y Abel Delgado García, Chief Transformation Officer en YouPlanet, han abordado cómo los creadores construyen comunidades que trascienden las pantallas y por qué la Generación Z busca en los eventos físicos autenticidad, pertenencia y conexión real.

Tres sesiones que conectan estrategia, cultura y negocio para entender mejor cómo evolucionan las relaciones entre marcas y consumidores.

28/10/2026

📡 La segunda ronda de ha puesto el foco en tres cambios que están redefiniendo la industria.

🎯 En el Espacio Entertainment patrocinado por Amazon Ads, Marta Alvarez Ruiz, Head of Agencies en Amazon Ads, ha moderado una conversación con Casimiro Romero Barrero, Director de Ventas y Partnerships en The Walt Disney Company; Esther Balbací Sempere, Directora de Marketing Operativo en Publiespaña; Jaime Pelegrí, Director of Sales for Spain en Spotify; y Manuel Antón Castro Sanjurjo, Director General de Negocio Digital en PRISA Media han conversado sobre el potencial de Amazon Ads Agent para planificar y medir campañas en distintos entornos, desde la CTV hasta el audio digital.

🤖 La IA agéntica también cambia la publicidad programática. En el Espacio Next & Innovation, patrocinado por Ogury y PubMatic; Cristian Coccia, VP SEMEA & Enterprise Sales, EMEA, PubMatic; Almudena San Mateo Arenal, Director, Advertiser Solutions, en PubMatic; Pablo Morales, Director, Advertiser Solutions de PubMatic; Gloria Aranzábal Platel, Media Development Expert en Havas Media Network; Verónica Revilla, Responsable de Medios Digitales en Telefónica España; junto a Germán Becker, de Havas Media Network, han profundizado en cómo los agentes de IA están transformando la toma de decisiones y la compra de medios.

🎮 ¿Se puede hacer historia sin un solo anuncio? El fenómeno de GTA VI demuestra cómo el gaming puede generar conversación global sin recurrir a la publicidad convencional. Julen Badiola Martínez, Senior Software Engineer en FLUZO, y Ignacio De la Iglesia, Head of Research & Projects en FLUZO, han analizado las claves de este éxito y las oportunidades que ofrece el gaming a las estrategias de medios, con datos cross-media de FLUZO Desk junto a la charla entre Antonio Alonso, Consultor Experto Audiencias Gaming; Jose Luis Gª Muñoz CEO, en FLUZO y Sergio Suárez Jaime, Digital Business Expert en McDonald's. Una sesión del Espacio New Codes, patrocinado por FLUZO.

28/10/2026

🚀 ¡Vamos con las ponencias del segundo día de ! Nos esperan nuevas ideas, conversaciones y perspectivas para seguir explorando cómo evoluciona la industria digital.

🎬 Del terror al fenómeno cultural. Stiff Sullivan, cineasta y creador de contenido, y Jaime Pérez-Seoane de Zunzunegui, Managing Partner en GRUPO GO., han explorado cómo los creadores construyen comunidades, desarrollan universos propios y generan nuevos referentes culturales, abriendo también oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias de forma auténtica. Una sesión del Espacio Entertainment, patrocinado por Amazon Ads.

💡 ¿Cómo combinar inteligencia artificial, creatividad y comunidad para conectar mejor con las audiencias? Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva España, ha compartido la experiencia de Canva y su apuesta por integrar tecnología y creatividad para transformar las ideas en impacto. La sesión ha tenido lugar en el Espacio Next & Innovation, patrocinado por Ogury y PubMatic.

🏆 El deporte ya no se vive solo durante los partidos: se ha convertido en un ecosistema de entretenimiento y comunidades que conecta a marcas y fans durante todo el año. En el Espacio New Codes, patrocinado por FLUZO, Miguel Alonso Martínez, Director de Estrategia de Webedia, ha moderado una conversación con Adri Contreras, creador de contenido en VIZZ; Álvaro García-Galiano Amusco, Head of Sales de Webedia; y Neelia Ponweera, Brand Marketing Lead Europe en JD Sports Iberia, sobre los nuevos formatos deportivos digitales y su capacidad para conectar con la Generación Z.

🔥 ¡Seguimos! ¿Listo para las ideas que nos dejará esta segunda jornada?

28/10/2026

🚀 Pocas veces la innovación había avanzando tan rápido ni había cambiado tantas cosas a la vez: cómo creamos, cómo compramos medios y cómo llegamos a las personas.

El Espacio Next & Innovation, patrocinado por Ogury y PubMatic, reúne hoy a plataformas, marcas y especialistas del ecosistema publicitario para mirar más allá de lo inmediato, y hacerse las preguntas que nos ayudarán a imaginar y construir lo que viene.

28/10/2026

💥 Las reglas para conectar con las audiencias están cambiando. ¿Estamos preparados para entender los nuevos códigos?

En el Espacio New Codes, patrocinado por FLUZO, exploramos de la mano de creadores, medios y marcas, los nuevos lenguajes, algoritmos y formas de conectar con las audiencias. La pregunta de fondo es quién marca hoy las reglas de la conversación y cómo encontrar una voz propia en ella.

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