06/10/2026
🤖 ¿Cómo estamos utilizando realmente la IA en España?
Esta mañana hemos asistido al 2º Encuentro IA(B) Spain, organizado por IAB Spain, centrado en conocer cómo usuarios y profesionales perciben, utilizan e integran ya la Inteligencia Artificial en su día a día.
Tras la bienvenida de Carlos Sánchez Castillo, Presidente de IAB Spain, Belén Acebes Arribas, Directora de Operaciones de IAB Spain, y Ramon Montanera, Data Strategy Director de ELOGIA, presentaron el I Estudio de Inteligencia Artificial de IAB Spain.
Algunos de los datos y conclusiones que nos llevamos 👇
💡 El 86% de los usuarios utiliza IA a diario, confirmando que ha dejado de ser una herramienta de consulta esporádica para integrarse en la rutina.
💡 ChatGPT es la plataforma preferida por el 52%, seguida de Gemini (24%).
💡 La adopción es alta, pero todavía poco profunda: el 85% se mantiene en usos básicos.
💡 En el ámbito personal, la búsqueda de información (73%) lidera los usos; en el profesional destacan la redacción de textos y emails (40%), la investigación (33%) y el análisis de datos (27%).
💡Entre quienes utilizan IA en su trabajo, el 90% percibe algún impacto positivo: principalmente trabajar más rápido, mejorar la calidad de su trabajo y liberar tiempo.
💡 El 45% de los usuarios ya utiliza IA en sus procesos de compra, desde descubrir y comparar productos hasta tomar decisiones.
La jornada continuó con la mesa redonda “𝘓𝘢 𝘐𝘈 𝘥𝘦𝘴𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝘱𝘦𝘳𝘴𝘱𝘦𝘤𝘵𝘪𝘷𝘢 𝘥𝘦 𝘭𝘰𝘴 𝘢𝘯𝘶𝘯𝘤𝘪𝘢𝘯𝘵𝘦𝘴”, moderada por Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, y con la participación de:
🗣️ Álvaro Borrachero Garro | Senior Legal Advisor, The HEINEKEN Company
🗣️ Beatriz Medina Layuno | Director of Sales, Enterprise, Spotify
🗣️ Enrique de Porres Martínez | SVP Marketing & Subscriptions, DAZN
🗣️ Nuria Gimenez Plasencia | Data Director para Europa, The Coca-Cola Company
Una conversación sobre cómo las compañías están incorporando la IA en sus organizaciones y los retos que plantea su adopción. A medida que crece su uso, también cobra importancia mantener la supervisión y el criterio humano.
Gracias a IAB Spain por una jornada para entender cómo está evolucionando el uso de la IA.