Mirada 360º - Marketing para Abogados

Mirada 360º - Marketing para Abogados Estrategia y gestión de despachos de abogados.

💡 ¿Y si el mayor riesgo para tu firma no estuviera fuera, sino dentro? Muchas firmas de abogados señalan a la competenci...
11/02/2026

💡 ¿Y si el mayor riesgo para tu firma no estuviera fuera, sino dentro? Muchas firmas de abogados señalan a la competencia, al mercado o a la tecnología cuando algo no funciona. Pero hay un factor decisivo que rara vez se revisa con rigor: el sistema de compensación.

En este artículo, Rafael Mery articula una idea que conecta estrategia, poder e incentivos reales: la mayoría de las firmas no muere por la presión externa, sino por un sistema de compensación que premia justo lo contrario de lo que dice querer ser.

“La compensación no es un cálculo aritmético: es el mapa real del poder y de los incentivos de largo plazo”. Cuando se paga pasado, individualismo y control, mientras se declama colaboración, innovación y sucesión, el problema no es cultural, es estructural. Y sus efectos son profundos aunque silenciosos: socios convertidos en islas, talento con proyección que se va o se apaga, y decisiones estratégicas que nunca avanzan porque tocar la compensación implica tocar ingresos, estatus e identidad.

Si en tu firma se habla mucho de estrategia pero todo se decide en la planilla de fin de año, este texto te va a obligar a mirar el partnership con otros ojos.

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𝗚𝗲𝗺𝗮 𝗠𝗮𝘀𝗮: 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗠𝗶𝗿𝗮𝗱𝗮 𝟯𝟲𝟬Su nombramiento como socia no solo reconoce su trayectoria, sino también el valor qu...
09/04/2025

𝗚𝗲𝗺𝗮 𝗠𝗮𝘀𝗮: 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗠𝗶𝗿𝗮𝗱𝗮 𝟯𝟲𝟬

Su nombramiento como socia no solo reconoce su trayectoria, sino también el valor que aporta a cada estrategia de comunicación jurídica que desarrollamos junto a nuestros clientes.

Desde que se unió al equipo en 2022, Gema ha sido una figura clave para transformar el conocimiento legal en mensajes claros, rigurosos y con impacto real en los medios. Su experiencia como periodista, su sensibilidad para interpretar cada firma y su compromiso con la excelencia han fortalecido el posicionamiento de numerosos despachos en medios de referencia.

Este nuevo rol consolida también nuestra apuesta por el periodismo jurídico como una herramienta estratégica para construir reputación profesional, con visión de largo plazo.

💬 “Mi objetivo es que aquellos que han apostado por Mirada 360 refuercen su autoridad como expertos en sus respectivas áreas”, afirma Gema.

🎉 ¡𝗙𝗲𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀, 𝗚𝗲𝗺𝗮! 𝗧𝗼𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗲𝗾𝘂𝗶𝗽𝗼 𝗰𝗲𝗹𝗲𝗯𝗿𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗰𝗮𝗽𝗶́𝘁𝘂𝗹𝗼 𝗰𝗼𝗻 𝗼𝗿𝗴𝘂𝗹𝗹𝗼, 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝘆 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗶́𝘀𝗶𝗺𝗮 𝗮𝗹𝗲𝗴𝗿𝗶́𝗮.

¿Qué tamaño debe tener una firma de abogados en un mercado cada vez más competitivo? 📏📊El tamaño ideal de una firma depe...
24/07/2024

¿Qué tamaño debe tener una firma de abogados en un mercado cada vez más competitivo? 📏📊

El tamaño ideal de una firma depende de sus objetivos y estrategia. Las firmas medianas, aunque ofrecen tarifas más competitivas, enfrentan grandes desafíos en marketing y atracción de talento. Además, la IA generativa está transformando el trabajo legal, obligando a las firmas a reevaluar su estructura y productividad 🤖.

Rafael Mery, nuestro socio responsable de LATAM, subraya la importancia de una estrategia clara y un uso efectivo de la tecnología. Pero, ¿cómo afectará la IA generativa al modelo de negocio de las firmas de abogados? ¿Qué cambios deben implementar para mantenerse competitivas? 🤔

Descúbrelo en nuestro blog. Enlace al artículo disponible en nuestras historias destacadas.

📢 ¡Bienvenidos a una nueva entrega de la serie ‘Mirada legal’ con Isabel Desviat!Después de trabajar como abogada durant...
05/06/2024

📢 ¡Bienvenidos a una nueva entrega de la serie ‘Mirada legal’ con Isabel Desviat!

Después de trabajar como abogada durante 15 años, Isabel optó por buscar nuevas oportunidades, descubriendo su pasión en el campo de los medios de comunicación. A lo largo de su carrera, ha contribuido con artículos en reconocidas publicaciones como Diario EL PAÍS, Cinco Días y elDiario.es. En la actualidad, ocupa el cargo de jefa de publicaciones de la edición diaria de LA LEY.

💬 En esta entrevista, nos revela su compromiso con la actualidad jurídica y la importancia de comunicar con claridad y precisión. “Lo que más me gusta de este trabajo es ponerme en la piel del abogado que busca información y saber que le estoy ayudando en su día a día”.

🔗 Enlace a la entrevista completa en nuestras historias destacadas.

🔍📈 En un mercado tan competitivo como el legal, la satisfacción del cliente es clave para el éxito de cualquier firma.🗣️...
04/06/2024

🔍📈 En un mercado tan competitivo como el legal, la satisfacción del cliente es clave para el éxito de cualquier firma.

🗣️ Lidia Zommer, socia directora de Mirada 360, comparte en un artículo publicado por Aranzadi LA LEY en Actualidad Jurídica Aranzadi y Legal Today, 𝟳 𝗺𝗲́𝘁𝗼𝗱𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲 y fortalecer la reputación de tu despacho:

✅ Investigación constante de tus expectativas

✅ Comunicación efectiva

✅ Personalización del servicio

✅ Eficiencia y disponibilidad

✅ Responsabilidad de la gestión del cliente asignada

✅ Política de precios homogénea y hoja de encargo clara

✅ Gestión de la reputación de la firma

“No es suficiente hacer las cosas bien, hay que mimar al cliente para garantizar su total satisfacción y fidelización”.

🧐 ¿Te gustaría conocer más en detalle estas estrategias?

📚 Puedes leer el artículo completo en el enlace que encontrarás en nuestras historias destacadas.

🔊 ¡Bienvenidos a una nueva entrega de la serie ‘Mirada legal’ con Irene Dorta Hermoso !💬 Irene ha trabajado en todos los...
03/06/2024

🔊 ¡Bienvenidos a una nueva entrega de la serie ‘Mirada legal’ con Irene Dorta Hermoso !

💬 Irene ha trabajado en todos los ámbitos de la comunicación, aunque en los últimos años se ha dedicado a la comunicación legal en medios como La Razón o El Independiente, donde actualmente ejerce como periodista de tribunales e investigación. También ha participado como miembro del equipo de investigación del documental de Netflix: (P)ícaro: El pequeño Nicolás.

En esta entrevista nos revela la cara menos conocida de un periodista dedicado al mundo legal y los retos a los que se enfrenta. “Es importante que los abogados nos vean como aliados y no como enemigos”.

🔗 Enlace a la entrevista completa en nuestras historias destacadas.

⏲️ ¿Te sientes siempre “ocupado” pero no lo ves reflejado en tus resultados? 📉El concepto de estar “ocupado” ha penetrad...
28/05/2024

⏲️ ¿Te sientes siempre “ocupado” pero no lo ves reflejado en tus resultados? 📉

El concepto de estar “ocupado” ha penetrado tan profundamente en nuestra cultura laboral que a menudo lo asociamos con el éxito. Sin embargo, ¿qué sucede cuando ese trabajo constante no se traduce en ganancias suficientes?

🧩 Equilibrar la carga laboral con una compensación adecuada, especialmente en el contexto de las igualas, se ha convertido en un desafío para muchos abogados.

📝 En su último artículo publicado en el blog del Consejo General de la Abogacía Española, nuestra socia directora, Lidia Zommer, analiza el drama de las igualas y ofrece estrategias para superar los obstáculos que plantean. Descubre cómo establecer límites claros, determinar tarifas justas y mantener una comunicación transparente puede marcar la diferencia en tu práctica legal.

🔗 Enlace al artículo completo en nuestras historias destacadas.

🔊¡En Mirada 360 estamos de estreno!👉Os presentamos la nueva serie ‘Mirada legal’, donde periodistas del sector legal y e...
09/05/2024

🔊¡En Mirada 360 estamos de estreno!

👉Os presentamos la nueva serie ‘Mirada legal’, donde periodistas del sector legal y económico nos cuentan su experiencia, perspectivas y los desafíos a los que se enfrentan en su día a día.

💬En esta primera entrega presentamos a Yolanda Rodríguez Vidales, directora adjunta de Confilegal, quien aborda la importancia de la confidencialidad en la información del sector legal y el desafío de los tiempos.

“El periodismo no es solo una carrera o un negocio; es una vocación fundamental para la conservación de una sociedad libre y abierta”, asegura.

🔗 Enlace a la entrevista completa en historias destacadas.

  ¡Cada vez falta menos para uno de los eventos más importantes de   del mundo: la Conferencia Anual de Legal Marketing ...
21/03/2024

¡Cada vez falta menos para uno de los eventos más importantes de del mundo: la Conferencia Anual de Legal Marketing Association.

Y este año asistirá nuestra socia de Perú, Lorena Borgo Hannach Borgo.

Será una muy buena oportunidad para reencontrarnos con colegas (¡y conocer nuevos!); compartir experiencias; recomendar mejores prácticas y estrategias; así como actualizar nuestros conocimientos sobre las últimas tendencias y herramientas de , y enfocados en y .

Además, LMA promueve la comunidad y de profesionales por regiones. Fomenta , una iniciativa que premia a la región con más profesionales asistentes a la conferencia anual. La región ganadora será anunciada el miércoles 27 de marzo.

💡¿Quieres conocer más sobre ? Aquí te lo contamos: ¿Qué es LMA?

LMA es la Asociación de Marketing Legal de Estados Unidos, la cual realiza una conferencia anual desde hace 38 años. Este evento reúne a profesionales top de todo el mundo.

💻 ¿A quién está dirigida LMA24? A todos los profesionales de marketing y comunicación (desde CMO hasta entry-level) especializados en la industria de abogados y firmas jurídicas de todos los tamaños.

📅 ¿Cuánto dura? Tres días. Este año será del 3 al 5 de abril.

📚 ¿Cuál será su contenido? Se abordarán temas de marketing digital, business development, legal tech, estrategias de innovación para una ventaja sostenible, entre otros.

Te dejamos el programa detallado en historias destacadas.

🕰️ 𝗠𝗼𝗱𝗲𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝗼𝗿 𝗵𝗼𝗿𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗳𝗶𝗿𝗺𝗮𝘀 𝗹𝗲𝗴𝗮𝗹𝗲𝘀 💰Rafael Mery, socio en Mirada 360, examina en su último artículo l...
20/02/2024

🕰️ 𝗠𝗼𝗱𝗲𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝗼𝗿 𝗵𝗼𝗿𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗳𝗶𝗿𝗺𝗮𝘀 𝗹𝗲𝗴𝗮𝗹𝗲𝘀 💰

Rafael Mery, socio en Mirada 360, examina en su último artículo la efectividad del modelo de facturación por horas y las críticas a las que se ha enfrentado durante décadas.

🤔 ¿Por qué sigue siendo el método de facturación más popular a pesar de la supuesta aversión de los clientes? La clave puede estar en que una factura por hora detallada permite a los clientes comprender y dirigir mejor los esfuerzos legales.

Entonces, ¿se trata realmente de un rechazo hacia el modelo de facturación por horas o más bien hacia las tarifas que cobran las firmas de abogados?

Puedes leer más sobre este asunto en el artículo completo disponible en nuestra web.

🔗 Enlace directo al artículo en nuestras historias destacadas.

16/02/2024

📢 ¡Bienvenidos a una nueva entrega de la serie ‘ABLOGacíaQueMola’ con Isabel Teruel!

💬 Isabel, autora del Blog de Extranjería de Progestión y referente en procedimientos administrativos, lleva desde 2011 difundiendo información actualizada y veraz sobre diversos temas como inmigración o extranjería.

En esta entrevista nos revela la cara menos conocida de un abogado: la falta de horario, las luchas diarias y la dedicación inquebrantable. Además, aborda temas cruciales como la discriminación y la salud mental en el mundo legal.

🔗 Enlace a la entrevista en nuestras historias destacadas

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