26/05/2026
Ontoista viherväittämistä päästään eroon ja tilalle tulee entistä enemmän todennettua näyttöä. Näin ainakin toivon!
Syyskuussa voimaan tulevan EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi ohjaa viestintää tähän suuntaan, ja hyvä niin.
Jatkossa yhä tärkeämpää on se, että vastuullisuuteen liittyvät väitteet voidaan avata selkeästi ja perustella ymmärrettävästi – juuri siinä yhteydessä, jossa ne esitetään.
Selkeys rakentaa luottamusta. Ja juuri nyt on hyvä hetki tarkastella, miltä oma vastuullisuusviestintänne näyttää.
Jutellaan, jos asia on teille ajankohtainen 🙂!
ps. Muutos tulee näkymään esimerkiksi elintarvikepakkauksissa. Valokuva lähikaupastani valikoitui värikkyytensä ansiosta, ei tuoteryhmän tai kauppaketjun mukaan 😊
Green claims are gradually giving way to more verified proof. At least, that is what I hope to see.
The EU’s Directive on Empowering Consumers for the Green Transition, which comes into effect in September, is steering communication in this direction — and rightly so.
Transparent and understandable sustainability communication will matter more than ever.
Clarity builds trust. And now is a good time to take a closer look at what your own sustainability communication actually looks like.
If this is something your organisation is currently navigating, I’d be happy to talk it through with you 🙂.
PS. These changes will become visible, for example, on food packaging. The photo was chosen purely for its colourful appearance — not because of the product category or supermarket chain.
