Bloom Consulting France

10/06/2026

Ce printemps, Bloom Consulting a eu le plaisir d’assurer une conférence invitée auprès des étudiants de The American University of Paris sur le développement des Place Brands.

Jose Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting, et le Dr Keith Dinnie, Président de Bloom Consulting, ont partagé leurs perspectives et expériences sur les stratégies de Nation et de City Branding.

Merci à tous les étudiants pour leurs questions pertinentes et leur excellente énergie tout au long de la session. Un remerciement tout particulier à Charles Talcott, professeur associé au Département de Communication, Media & Culture à l’AUP, pour l’organisation de cette conférence.

03/06/2026

Cette citation est tirée du nouveau livre de Jose Filipe Torres et Richie Karaburun, un guide complet pour construire des marques territoriales fortes, crédibles et résilientes dans un monde de plus en plus compétitif.

Au-delà des logos et des slogans, l’ouvrage explore comment le Nation Branding et le City Branding reposent avant tout sur la stratégie, la gouvernance, l’alignement des parties prenantes et l’authenticité. À travers des études de cas concrets et le cadre méthodologique des « 14 étapes du Nation et Place Branding », il propose des enseignements pratiques aussi bien pour les professionnels que pour les étudiants qui façonnent l’avenir des territoires.

Disponible dès maintenant sur Amazon : https://lnkd.in/dbdYYvMU

26/05/2026

La perception d'un pays se construit rarement là où on l'attend.
Pas toujours grâce aux campagnes. Parfois, c'est un film, une crise - ou un algorithme.

20/05/2026

La crise au Moyen-Orient n'a pas détruit la réputation des pays du CCG.
Elle l'a gelée.

C'est bien plus difficile à inverser.

Dans la Partie II de son analyse, José Filipe Torres examine l'effet halo inversé : quand l'incertitude régionale supplante des années de perception construite pays par pays. Le touriste choisit la Grèce. L'entreprise reporte son siège régional. Le talent décline Riyad. Pas parce qu'ils pensent que c'est dangereux — mais parce qu'ils ne sont pas suffisamment sûrs pour agir.

Et dans le Nation Branding, l'incertitude suffit à modifier les comportements.

L'article propose cinq principes concrets pour gérer la réputation en temps de crise — de la dissociation pays/région à l'activation de voix tierces crédibles.

🔗 Partie II disponible sur le Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/la-crise-qui-a-montre-au-monde-un-moyen-orient-different-partie-ii/

13/05/2026

Tout commence par l’Idée Centrale, le socle stratégique qui guide chaque point de contact, chaque campagne et chaque interaction.

Dans cet épisode de , nous explorons:
▫️ Ce qu’est réellement une Idée Centrale (et ce qu’elle n’est pas)
▫️ Pourquoi elle est essentielle pour un succès à long terme
▫️ Comment elle relie identité, stratégie et perception

Si vous travaillez dans le Place Branding, cet épisode est votre feuille de route vers plus de clarté et de cohérence.

🎙️ Écoutez dès maintenant : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/definir-lidee-centrale/

Ne manquez pas le carrousel avec les principaux enseignements de la conversation.

06/05/2026

Ce que les gens recherchent en ligne révèle plus que ce qu’ils disent.
Pourquoi les dirigeants territoriaux devraient-ils se préoccuper du comportement de recherche ?

Parce que la demande précède les décisions.
Le D2 - Digital Demand © mesure ce qui capte véritablement l’attention à l’égard d’un Pays, d’une Région ou d’une Ville, en analysant ce que les personnes recherchent activement dans les cinq dimensions de la Nation Brand Wheel © : Investissement, Tourisme, Talents, Proéminence et Exportations.
Les données de recherche montrent :

• Où il existe un réel intérêt (ou où il n’en existe pas).
• Dans quelle mesure un territoire est réellement compétitif par rapport à ses référents.
• Si les perceptions se traduisent en action.

21/04/2026

Nous avons le plaisir de vous inviter à nous rejoindre à New York ou à distance, où que vous soyez.

Le 27 avril, Bloom Consulting et le NYU SPS Tisch Center of Hospitality organiseront le lancement officiel du livre, accompagné d’une table ronde d’experts autour de Nation and Place Branding: How Cities and Nations Compete for Talent, Tourism, and Investment.

Coécrit par notre CEO, José Filipe Torres, et le Dr Richie Karaburun (New York University), cet ouvrage va au-delà des logos et des slogans. Il présente les 14 étapes du Nation and Place Branding de Bloom - des outils concrets pour un impact réel.

Intervenants :
▫️ David Gilbert (Président & CEO, Destination Cleveland)
▫️ Nancy Mammana (Chief Marketing Officer, New York City Tourism + Conventions)
▫️ Neil Frauenglass (Chief Marketing Officer, Visit Philadelphia)
▫️ Renee McKenney, CDME (Présidente, Tulsa Regional Tourism)
Modérateurs / Auteurs :
▫️ José Filipe Torres (CEO, Bloom Consulting)
▫️ Dr Richie Karaburun (Clinical Associate Professor ; Directeur, HI Hub Entrepreneurship Lab)

Nous sommes toujours heureux de partager notre expertise, de créer des passerelles entre le monde académique et la pratique, et de soutenir celles et ceux qui façonnent l’avenir du Nation and Place Branding.

📅 27 avril 2026 | 14h30 – 18h00 (EST)
📍 En présentiel : 7 East 12th Street, Salle de conférence 321, New York
💻 À distance via Zoom ID : 971 9029 9760
🍽️ Cocktail inclus
👉 Inscription via Google Form : https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdSD2TEUK3zDNQW80--Km_rg86e_pV196DyXFGixReWOsmK2g/viewform

15/04/2026

Comment le Nation et le City Branding évolueront-ils entre 2026 et 2030 ?

Dans cet article publié pour City Nation Place, le CEO de Bloom Consulting, José Filipe Torres, analyse les forces qui redéfinissent la manière dont les territoires gèrent leur perception à l’échelle mondiale.

De l’importance croissante de l’identité numérique au rôle de l’intelligence artificielle, des données et de la mesure de l’impact, la prochaine phase du Place Branding exigera des approches plus stratégiques et fondées sur la recherche.

Comprendre la perception n’est plus une option - c’est désormais un levier fondamental pour attirer investissements, talents et visiteurs.

Lire l’article complet :

Over the past five years, the world has seen an unprecedented acceleration of geopolitical tension, technological disruption, and societal transformation. Bloom Consulting’s Jose Torres looks ahead to 2030 to identify how place brand teams can effectively shape how nations and cities are perceived...

08/04/2026

À quoi ressemblent 10 ans de Place Branding dans les données ?

En 2014, seulement 26 % des répondants dans les principales villes du Portugal avaient une perception positive d’Idanha-a-Nova.

D’ici 2025, ce taux a atteint 59 %, tandis que les perceptions négatives ont entièrement disparu.

Cette évolution montre comment une stratégie et une gouvernance cohérentes de Place Branding peuvent transformer la perception d’un territoire.

Découvrez l’histoire complète de la transformation d’Idanha-a-Nova dans le Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/idanha-a-nova-place-branding-strategy/

01/04/2026

La crise au Moyen-Orient a apporté, sans budget ni stratégie, ce que des décennies de campagnes n’ont réussi à accomplir que partiellement : le monde commence enfin à prêter attention au GCC.

Et ce qu’il découvre n’a rien à voir avec les clichés.
Rendez-vous sur le pour lire le nouvel article de notre CEO, José Filipe Torres, et comprendre pourquoi les changements de perception les plus puissants sont rarement planifiés.

Lisez maintenant : https://lnkd.in/dFAXUdnS