Bloom Consulting France

15/10/2026

Qui façonne la réputation de votre pays en ligne ?

Aujourd’hui, une Nation Brand est influencée par bien plus que les campagnes officielles.

Les résultats de recherche, les réseaux sociaux, l’actualité, les avis, le contenu généré par les utilisateurs et, de plus en plus, les réponses générées par l’IA contribuent tous à la façon dont un pays est perçu.

C’est la réalité du Nation Branding 2.0, où la gestion de l’identité numérique d’un pays devient une priorité stratégique.

Dans cet article du Bloom Consulting Journal, nous expliquons pourquoi l’identité numérique est essentielle pour le tourisme, l’investissement, les talents et la réputation internationale, et ce que les gouvernements peuvent faire pour la gérer plus efficacement.

Lire l’article complet : https://www.bloom-consulting.com/journal/what-is-nation-branding-2-0/

09/10/2026

Bloom Consulting poursuit son partenariat avec le World Economic Forum Forum en tant que partenaire de données pour le Travel & Tourism Development Index 2026 (TTDI).
Pour le nouveau rapport, Bloom Consulting a contribué avec des données issues de D2 Digital Demand © et du Country Brand Strategy – CBS Rating ©, apportant des informations sur ce que les voyageurs recherchent et sur la manière dont les stratégies touristiques nationales s’alignent sur cette demande.
Le TTDI 2026 couvre 110 économies et met en évidence d’importantes évolutions du tourisme mondial, notamment le rôle croissant des atouts culturels et naturels, l’essor de nouvelles destinations et les changements dans la manière dont les voyageurs découvrent les lieux grâce à la recherche alimentée par l’IA.
Que signifient ces évolutions pour les pays et les destinations ?
Découvrez notre dernier article du Journal pour explorer les résultats et la contribution de Bloom Consulting au TTDI 2026 :
https://www.bloom-consulting.com/journal/bloom-consulting-wef-travel-tourism-development-index-2026/

29/09/2026

Aujourd’hui, le CEO de Bloom Consulting, Jose Filipe Torres, participe au Beyond Tourism Day du World Economic Forum.
En tant que membre du Beyond Tourism Insights Council du World Economic Forum, Jose rejoint à Genève des dirigeants de haut niveau pour échanger sur les enjeux qui façonnent l’avenir du secteur du voyage et du tourisme.
Le programme d’aujourd’hui comprend notamment « Love to the Limit: Rebalancing Tourism Growth for the Destinations of Tomorrow », une session consacrée à la manière dont les destinations peuvent gérer la croissance touristique de façon plus durable, ainsi que la cérémonie des Beyond Tourism Impact Stars Awards.

25/09/2026

Aujourd'hui à Genève 🇨🇭

José Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting, a prononcé un discours
d'ouverture intitulé « L'écart mondial de perception » et animé un atelier
pratique sur l'audit de perception, lors du Global Leaders Forum organisé par
Destination International.

S'appuyant sur les recherches mondiales de Bloom Consulting, José a exploré
la manière dont les nations et les villes sont perçues et retenues par les
voyageurs et les résidents, en allant au-delà des indicateurs marketing
traditionnels pour s'intéresser à des facteurs tels que la confiance, le lien
émotionnel, l'identité culturelle, et l'écart entre les récits voulus et la réalité
perçue.

Une question au cœur des échanges d'aujourd'hui :
Si vos voyageurs rédigeaient votre brief de marque, que diraient-ils ?
Merci à Destinations International pour cette opportunité et pour ces échanges
enrichissants à Genève.

18/09/2026

Qu’est ce qui rend un événement réellement réussi pour un territoire
Ce n’est pas seulement sa taille ni sa visibilité ni le nombre de visiteurs
Les événements peuvent renforcer une marque nationale ou territoriale lorsqu’ils s’inscrivent dans une stratégie claire renforcent l’Idée Centrale© du territoire et créent de la valeur bien au delà du jour de clôture
Les événements les plus efficaces sont pensés sur le long terme Ils soutiennent les communautés locales renforcent l’identité influencent les perceptions et contribuent à une histoire cohérente du territoire
Parce qu’un événement n’est pas une stratégie de Place Branding à lui seul
Il devient un outil puissant lorsqu’il sert une stratégie plus large
Découvrez notre article sur le rôle des événements dans le Nation Branding et le Place Branding
Lire l’article complet
https://www.bloom-consulting.com/journal/the-role-of-events-in-nation-and-place-branding

09/09/2026

Une marque de ville peut-elle avoir un impact réel sur l’économie ?
Bloom Consulting a analysé plusieurs grandes villes d’Amérique du Nord afin de mieux comprendre le lien entre image de marque, attractivité et performance économique.
L’objectif est de montrer qu’une City Brand ne se limite pas à la communication ou à une identité visuelle. La perception d’une ville peut influencer son attractivité auprès des visiteurs, des talents, des investisseurs et des entreprises.
Cette étude permet ainsi de mieux comprendre comment la réputation d’une ville peut devenir un véritable actif économique.
Découvrez comment les City Brands peuvent contribuer à créer de la valeur à long terme.

04/09/2026

Les films et les séries peuvent ils vraiment renforcer l’image d’un pays ou d’une ville ?(posted)
Aujourd’hui, nous découvrons souvent une destination à l’écran avant même de la visiter. Un film ou une série peut faire découvrir une ville à des millions de personnes, créer de l’émotion et même stimuler le tourisme.
Mais chez Bloom Consulting, nous faisons une distinction essentielle : la visibilité ne suffit pas à construire une marque territoriale forte. Les productions audiovisuelles influencent surtout l’image d’un lieu. La réputation, elle, se construit dans le temps lorsque cette image correspond à l’identité réelle du pays ou de la ville.
C’est pourquoi un film ou une série peut devenir un puissant Brand Touchpoint lorsqu’il renforce la Central Idea© du territoire et raconte une histoire cohérente avec ce que le lieu est réellement.
Un film peut rendre un lieu célèbre. Une stratégie de Place Branding transforme cette attention en valeur à long terme.
Lire l’article complet sur Bloom Consulting: https://www.bloom-consulting.com/journal/movies-tv-series-boost-country-city-image/?utm_source=chatgpt.com

31/08/2026

Forêts anciennes, littoral sauvage, patrimoine indigène millénaire, production de laine et d'agneau réputée : la région du Grand Sud de l'Australie a tout d'une grande marque de territoire. Pourtant, elle reste largement méconnue au-delà de ses frontières.

La Great Southern Development Commission (GSDC) a sollicité Bloom Consulting pour évaluer la faisabilité d'une stratégie de marque territoriale - avec un obstacle de taille : une précédente tentative avait échoué, laissant les parties prenantes locales sceptiques quant à ses bénéfices réels.
Notre équipe a mené une étude qualitative approfondie auprès des acteurs du territoire. Résultat : un consensus clair en faveur d'une nouvelle marque, avec trois axes prioritaires identifiés - tourisme, exportations et talents.
Nous avons ensuite livré à la GSDC une feuille de route détaillée en 9 étapes, de la décision stratégique à la gestion continue de la marque, en nous appuyant sur quatre exemples de stratégies de marque de territoire ayant fait leurs preuves ailleurs dans le monde.
Un exemple concret de la façon dont l'écoute des parties prenantes permet de transformer le scepticisme en adhésion.

À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/nouvelle-image-marque-grand-sud-australie/

Découvrez comment créer une nouvelle image de marque pour la région du Grand Sud en Australie en exploitant ses atouts naturels et sa richesse culturelle.

26/08/2026

Toujours en tête du World Happiness Report, parmi les mieux classés à l'indice de perception de la corruption de Transparency International : la réputation de la Finlande n'a rien d'un hasard.

Mais face à un contexte géopolitique mondial en pleine mutation, le ministère finlandais des Affaires étrangères a voulu vérifier si la perception internationale du pays tenait toujours la route. Bloom Consulting a mené pour lui un audit complet - un véritable « bilan de santé » de la marque nationale - en croisant trois outils propriétaires (D2 Live Quanti©, D2 Digital Supply©, D2 Digital Demand©) sur 10 marchés cibles clés.
Résultat : 48% des personnes interrogées perçoivent la Finlande plus positivement qu'il y a un an, contre seulement 3% en sens inverse. Selon notre Nation Brand Taxonomy Model©, le pays obtient d'excellents scores sur ses 13 éléments de perception - en tête : bien-être et santé, éducation, atouts naturels et paysages.
Le ministère y a trouvé, selon Meira Pappi, spécialiste de l'image de la Finlande, « une approche nouvelle et pratique » pour gérer sa marque nationale.

À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/finlande-jouer-le-long-terme/

Bloom Consulting partnered with the Ministry for Foreign Affairs of Finland to deliver an audit or brand “health check” and guidance on how to

19/08/2026

Pourquoi certains pays et certaines villes marquent-ils davantage les esprits que d'autres ?
Les perceptions façonnent nos choix de voyage, d'investissement, d'installation ou de collaboration avec un territoire. Pourtant, jusqu'à récemment, aucun cadre commun ne permettait de les évaluer de manière rigoureuse et comparable.
C'est le point de départ de la recherche « Elements of Perception » menée par José Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting. Depuis 2022, notre équipe a travaillé avec City Nation Place, 66 experts internationaux et plusieurs institutions académiques (Universitat Pompeu Fabra, Universitat Autònoma de Barcelona, Universitat de Salamanca), selon une méthode Delphi, pour identifier les éléments qui construisent la perception des pays et des villes.
Résultat : deux modèles de référence, le Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model© et le City Brand Taxonomy Model©, structurés autour de plus d'une dizaine d'éléments de perception - gouvernance, économie, culture, environnement, éducation, sécurité, entre autres - évalués sur une échelle en 5 niveaux, de « extrêmement négatif » à « extrêmement positif ».
De quoi donner aux décideurs et aux praticiens un cadre enfin mesurable pour suivre la réputation de leur territoire et orienter leurs stratégies de marque nationale ou urbaine sur des bases solides - au service du Tourisme, des Talents, de l'Investissement, du Rayonnement et des Exportations.
(should I generate the translated version in french for the pics?)
À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/perception-elements-nation-city-branding

Discover how Bloom Consulting identified the Perception Elements and developed Nation and City Brand Taxonomy Models.