Bloom Consulting France

31/08/2026

Forêts anciennes, littoral sauvage, patrimoine indigène millénaire, production de laine et d'agneau réputée : la région du Grand Sud de l'Australie a tout d'une grande marque de territoire. Pourtant, elle reste largement méconnue au-delà de ses frontières.

La Great Southern Development Commission (GSDC) a sollicité Bloom Consulting pour évaluer la faisabilité d'une stratégie de marque territoriale - avec un obstacle de taille : une précédente tentative avait échoué, laissant les parties prenantes locales sceptiques quant à ses bénéfices réels.
Notre équipe a mené une étude qualitative approfondie auprès des acteurs du territoire. Résultat : un consensus clair en faveur d'une nouvelle marque, avec trois axes prioritaires identifiés - tourisme, exportations et talents.
Nous avons ensuite livré à la GSDC une feuille de route détaillée en 9 étapes, de la décision stratégique à la gestion continue de la marque, en nous appuyant sur quatre exemples de stratégies de marque de territoire ayant fait leurs preuves ailleurs dans le monde.
Un exemple concret de la façon dont l'écoute des parties prenantes permet de transformer le scepticisme en adhésion.

À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/nouvelle-image-marque-grand-sud-australie/

Découvrez comment créer une nouvelle image de marque pour la région du Grand Sud en Australie en exploitant ses atouts naturels et sa richesse culturelle.

26/08/2026

Toujours en tête du World Happiness Report, parmi les mieux classés à l'indice de perception de la corruption de Transparency International : la réputation de la Finlande n'a rien d'un hasard.

Mais face à un contexte géopolitique mondial en pleine mutation, le ministère finlandais des Affaires étrangères a voulu vérifier si la perception internationale du pays tenait toujours la route. Bloom Consulting a mené pour lui un audit complet - un véritable « bilan de santé » de la marque nationale - en croisant trois outils propriétaires (D2 Live Quanti©, D2 Digital Supply©, D2 Digital Demand©) sur 10 marchés cibles clés.
Résultat : 48% des personnes interrogées perçoivent la Finlande plus positivement qu'il y a un an, contre seulement 3% en sens inverse. Selon notre Nation Brand Taxonomy Model©, le pays obtient d'excellents scores sur ses 13 éléments de perception - en tête : bien-être et santé, éducation, atouts naturels et paysages.
Le ministère y a trouvé, selon Meira Pappi, spécialiste de l'image de la Finlande, « une approche nouvelle et pratique » pour gérer sa marque nationale.

À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/finlande-jouer-le-long-terme/

Bloom Consulting partnered with the Ministry for Foreign Affairs of Finland to deliver an audit or brand “health check” and guidance on how to

19/08/2026

Pourquoi certains pays et certaines villes marquent-ils davantage les esprits que d'autres ?
Les perceptions façonnent nos choix de voyage, d'investissement, d'installation ou de collaboration avec un territoire. Pourtant, jusqu'à récemment, aucun cadre commun ne permettait de les évaluer de manière rigoureuse et comparable.
C'est le point de départ de la recherche « Elements of Perception » menée par José Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting. Depuis 2022, notre équipe a travaillé avec City Nation Place, 66 experts internationaux et plusieurs institutions académiques (Universitat Pompeu Fabra, Universitat Autònoma de Barcelona, Universitat de Salamanca), selon une méthode Delphi, pour identifier les éléments qui construisent la perception des pays et des villes.
Résultat : deux modèles de référence, le Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model© et le City Brand Taxonomy Model©, structurés autour de plus d'une dizaine d'éléments de perception - gouvernance, économie, culture, environnement, éducation, sécurité, entre autres - évalués sur une échelle en 5 niveaux, de « extrêmement négatif » à « extrêmement positif ».
De quoi donner aux décideurs et aux praticiens un cadre enfin mesurable pour suivre la réputation de leur territoire et orienter leurs stratégies de marque nationale ou urbaine sur des bases solides - au service du Tourisme, des Talents, de l'Investissement, du Rayonnement et des Exportations.
(should I generate the translated version in french for the pics?)
À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/perception-elements-nation-city-branding

Discover how Bloom Consulting identified the Perception Elements and developed Nation and City Brand Taxonomy Models.

10/08/2026

Beaucoup de Nations, Villes et Régions disposent aujourd'hui d'une stratégie de marque bien définie. Pourtant, elles peinent encore à coordonner les organisations et partenaires chargés de la faire vivre. La vraie difficulté n'est pas de concevoir une stratégie : c'est de faire en sorte que tous les acteurs avancent dans la même direction.

C'est pour répondre à ce défi que Bloom Consulting a développé son Cadre de Gouvernance de la Marque Territoriale (Place Brand Governance Framework), structuré autour de quatre questions clés :

• Acteurs : qui participe ?
• Prise de décision : qui décide ?
• Interactions : comment les parties prenantes collaborent-elles ?
• Rôles & Responsabilités : qui est responsable ?

Ensemble, ces quatre dimensions permettent d'aligner les acteurs, les décisions, les interactions et les responsabilités qui font vivre une marque territoriale au quotidien - et de garder l'Act, le Talk et le Look d'un territoire cohérents dans la durée.
Sans gouvernance, même la meilleure stratégie de marque territoriale peine à survivre à sa mise en œuvre.

À lire dans notre nouvel article du Bloom Consulting Journal : https://www.bloom-consulting.com/journal/how-to-design-a-place-brand-governance-model

How to design a Place Brand Governance Model: Four dimensions every Nation, City and Region needs explained by Bloom Consulting.

28/07/2026

Que peut influencer votre marque-pays et comment la faire évoluer ?

Faites défiler ce carrousel pour découvrir le Bloom Consulting Nation Brand Wheel ©, un cadre stratégique qui relie les objectifs d'une nation, ses publics cibles et leurs besoins.

Découvrez comment la perception influence le tourisme, les investissements directs étrangers (IDE), l'attraction des talents et bien plus encore.

Utilisez-le comme boussole pour construire votre stratégie.
📖 Lire l'article complet : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/bloom-consulting-roue-marque-nationale/

Roue de la Marque Nationale © : Structurez votre Nation Branding et découvrez ses 5 objectifs, publics et besoins clés.

23/07/2026

Cette idée illustre une réalité fondamentale du et du .

Construire une forte exige une stratégie durable, une gouvernance solide et un alignement constant entre la perception et la réalité. Il ne s'agit pas de promouvoir un territoire à court terme, mais de façonner une identité cohérente qui évolue dans le temps.

Pour approfondir ces principes, découvrez le livre Nation and Place Branding, qui explore les fondements stratégiques de la gestion de la réputation et de l'identité des pays, des régions et des villes dans un contexte mondial.

📖 Découvrez le livre :
https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-031-97325-3

15/07/2026

À qui devrait revenir la responsabilité d'une marque-pays ?

Dans de nombreux pays, la responsabilité du Nation Branding est répartie entre plusieurs institutions. Si différents modèles de gouvernance existent, la création d'un département dédié au Nation Branding pourrait assurer la vision à long terme nécessaire pour garantir cohérence, alignement et impact.

Une structure de gouvernance claire permet de coordonner les actions liées au tourisme, à l'investissement, aux exportations, à l'attraction des talents et à la diplomatie publique, tout en développant l'expertise indispensable pour piloter durablement une marque-pays.

📖 Découvrez notre dernier article sur le : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/plaidoyer-pour-la-creation-dun-departement-de-nation-branding/

30/06/2026

Comment la perception façonnera-t-elle l’avenir du Nation et du City Branding d’ici 2030 ?

Dans cet article stimulant, le CEO de Bloom Consulting, Jose Filipe Torres, explore les transformations majeures que connaît notre secteur : de l’intelligence artificielle à l’authenticité, de la gouvernance aux grandes tendances mondiales. Une lecture incontournable pour tous ceux qui souhaitent construire des Place Brands durables et crédibles.

🔗 Lire l’article complet : https://www.citynationplace.com/the-future-of-perception-nation-and-city-branding-2026-2030

Over the past five years, the world has seen an unprecedented acceleration of geopolitical tension, technological disruption, and societal transformation. Bloom Consulting’s Jose Torres looks ahead to 2030 to identify how place brand teams can effectively shape how nations and cities are perceived...

17/06/2026

Sur le , découvrez : Nation and Place Branding, une interview avec les auteurs du nouveau livre.

Dans le contexte mondial hyperconcurrentiel d’aujourd’hui, gérer la perception n’est plus une option : c’est un enjeu stratégique. Dans notre dernière interview, nous échangeons avec Jose Filipe Torres (CEO de Bloom Consulting) et Richie Karaburun (Clinical Associate Professor à la New York University), co-auteurs du livre récemment publié Nation and Place Branding, afin d’explorer pourquoi ce sujet est plus important que jamais.

Qu’est-ce qui distingue ce livre ? Il associe profondeur académique et application concrète. Il intègre notamment la méthodologie en 14 étapes de Bloom Consulting, déjà incluse dans le programme de la NYU.

Pensé comme un guide pratique pour les professionnels, les étudiants et les décideurs publics, cet ouvrage aborde des thèmes allant de la gouvernance et de la mesure de performance à l’intelligence artificielle et à l’identité digital.

Cette conversation explore comment construire des marques crédibles et résilientes capables d’attirer investissements, tourisme et talents, bien au-delà des simples logos et campagnes.

Ce livre n’est pas seulement une publication. C’est un appel à professionnaliser le Nation et le Place Branding.

👉 Lire l’interview complète : https://www.bloom-consulting.com/journal/fr/nation-and-place-branding-interview-du-nouveau-livre/

10/06/2026

Ce printemps, Bloom Consulting a eu le plaisir d’assurer une conférence invitée auprès des étudiants de The American University of Paris sur le développement des Place Brands.

Jose Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting, et le Dr Keith Dinnie, Président de Bloom Consulting, ont partagé leurs perspectives et expériences sur les stratégies de Nation et de City Branding.

Merci à tous les étudiants pour leurs questions pertinentes et leur excellente énergie tout au long de la session. Un remerciement tout particulier à Charles Talcott, professeur associé au Département de Communication, Media & Culture à l’AUP, pour l’organisation de cette conférence.