08/07/2012
Le logo ou le logotype, c'est le sigle qui fait qu'une entreprise est reconnaissable dans le monde.
Mais au delà, il incarne son identité, et c'est le premier contact pris avec le public par une entreprise. Ce sigle véhicule les valeurs d'une structure, le public qu'il vise, sa nationalité, son histoire et même son envergure. Il doit être compréhensible, facilement identifiable et impactant.
La mission de son logo ?
Sa mission : rester dans l'esprit du consommateur avec une image positive, dans l'idéal.
Aussi, le nom de la marque est irrémédiablement lié à son logo. Par exemple, à la lecture de « McDonald's », de manière automatique et incontrôlée un gros « M » jaune jailli dans les esprits. De même aujourd'hui pour Apple : vous l'avez-vu la pomme croquée dans votre tête ?
On n'y peut rien, c'est malgré soi, une volonté extrême ne permettrait pas d'échapper à cet étrange phénomène. Il faut dire aussi, que l'espace urbain est inondé de ce que certains nomment grossièrement « de la pollution visuelle ». Des publicités, des affiches, des annonces et des logos ! Partout !
Mon logo a t-il une longue vie ?
Une entreprise peut changer de logo. C'est un acte important qui a de l'impact sur le point de vue du public. Un logo est une identité visuelle, c'est une identité faite pour une longue durée. C'est un changement d'identité, de peau. Donc une entreprise ne peut pas changer de logo de n'importe quelle manière.
Elle peut changer de logo pour rafraîchir son image, donner une image plus moderne pour élargir la gamme de clients, toucher plus de personnes. Cette modernisation peut passer par la simplification du logo.
Le changement de logo explique par ailleurs le changement d'une mentalité et de personnalité, lorsque l'entreprise adopte une nouvelle idée, signale un nouvel engagement comme l'écologie.
Lorsqu'une entreprise change de hiérarchie, c'est une image qui change au sein de sa structure et pour certaines entreprises, le logo suit ce changement. Le logo suit l'évolution de l'entreprise.
Source : http://www.logotek-online.com/
