20/03/2026
En 2003, La Fleur Morange Mathilde a été la première à innover en proposant un vin immédiatement livrable pendant la période des primeurs — une idée audacieuse et totalement inédite à l’époque. Alors que personne n’avait envisagé de rendre disponible, dès les primeurs, le millésime précédent, cette initiative a suscité de vives critiques de la part de certains journalistes, allant jusqu’à dire que Bordeaux « faisait du Beaujolais ».
Pourtant, ce choix s’est révélé être un véritable succès, notamment sur les marchés japonais et américain, où il a rencontré un accueil très enthousiaste.
Château La Fleur Morange s’est ainsi illustré comme un précurseur, toujours en avance sur son temps, porté par une volonté constante d’innovation. Malgré cela, cette initiative marquante n’a jamais été véritablement relayée par les médias français.