25/11/2025
📆 C'est le temps, pour certains professionnels de l'Hôtellerie, de la et du , de mettre en place leur stratégie marketing, commerciale, et/ou de communication et décider ainsi des actions en mettre en place pour 2026.
📚 Pour cela, s’inspirer d’études généralistes et spécifiques, quantitatives et qualitatives est important.
🤔 Pourquoi ?
Identifier des actions, choisir les actions qui vont servir vos objectifs, les mettre en place, les coordonner et les suivre ( avec des indicateurs d’activités pertinents) implique d’avoir réfléchi en amont sur la pertinence de ces actions marketing, commerciales, de communication..
💡 Pour cela plusieurs pistes qui se complètent :
🔘 Le bilan de vos actions passées et en cours
🔘 L’analyse de vos clientèles ( vos données en interne)
🔘 Le suivi de vos concurrents. 🔘 Les tendances et évolutions du secteur dans sa globalité, sectorielle ou pas, partagées des experts ou des journalistes, sous forme d’études mises à disposition de manière « gratuite » ou payante.
Je vous en livre certaines ci-dessous. 👇
A chacun d’en tirer des pistes de réflexion, de développement, des interrogations,… en ayant pris soin de bien regarder le contexte de l’étude.
✔️ Etude annuelle 2025 quali-quantitative, de COACH OMNIUM "Dossier Mice - Tourisme d'affaires de groupes" ( à disposition gracieuse sur le site web)
✔️Extraits d’études sur le voyage d’affaires par DéplacementsPros.com
✔️Les "2026 Travel Predictions" de Booking.com et "Horizons, les tendances voyages 2026" d’Expedia Group/Abritel/Hotels.com
✔️La r***e ESPACES tourisme & loisirs et ses dossiers thématiques disponibles à l’achat en entier ou par article
✔️Les études des institutionnels du tourisme disponibles sur leur site web à la rubrique (appelée la plupart du temps) Observatoire.
A titre d’exemple, l’enquête en cours jusqu’en mars 2026, du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie avec l’appui de BVA Xsight pour "comprendre le parcours du visiteur de l’Occitanie en situation de tourisme, d’excursion, de loisirs ou d’affaires auprès de tous les touristes et excursionnistes français et étrangers"
et les très nombreux "blogs" qui font parfois le "travail" de résumer certaines de ses études et surtout de donner une analyse et des pistes de réflexion sur de très nombreux thèmes pragmatiques et d’actus ( Frederic Gonzalo, ellohaonline, D-EDGE Hospitality Solutions, etourisme.info, les newsletters de et , Conteurs , les articles de Laurent Delporte, les "editos" de .fr et bien bien d'autres !)
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💫 Les outils d’IA, permettent aussi de gagner du temps pour résumer ces nombreuses études. Gagner du temps pour sa réflexion, le suivi des actions et bien d’autres choses « positives ».
💥 "Clin d’œil" pour avoir une utilisation "responsable" de l’IA : ce post de Tom Delaey 🛎 pour se poser de « bonnes » questions : urlr.me/7HS9M4