Natascha Topol

17/01/2023

17/01/2022

Почему-то брендинг компаний и бизнесов до сих пор воспринимается в основном как визуальное оформление, “упаковка". Логотипы-шрифты-цветовая гамма…

А брендинг личности, наоборот, исключительно как репутация.

А ведь для выстроения жизнеспособного Бренда и ВИЗУАЛ, и РЕПУТАЦИЯ одинаково важны.

Представьте, что вы тратите огромное количество усилий на выстроение собственной репутации, а ваша аудитория порой даже и не может вспомнить, где и от кого она услышала важную для себя информацию 🤷

Вот вам и упущенная выгода, и трата огромного количества времени на задачи, выполнение которых могло занять усилий меньше, а к результатам привести более внушительным.

Помните закон Парето? 20 процентов усилий дают 80 процентов результата, а остальные 80 процентов усилий - 20 процентов результата.

Поэтому выстраивать Личный Бренд нужно с умом. Помимо Стратегии (легенды и даже позиционирования по архетипу), создать такие исключительно визуальные элементы вашего личного Бренда:

Аватар

Логотип, возможно, личная печать

“Иконки” только ваши, не как у всех

Заставки в социальных медиа

Только ваша, последовательная цветовая гамма

Несколько паттернов

Визитка (оригинальная, а не привычная)

Подпись (электронная и обычная)

Мерч

И пусть брендинг компании и брендинг личности имеет свои отличия, тот, кто первый поймет важность визуала в личном брендинге, сможет значительно увеличивать монетизацию Личного Бренда. И с меньшими усилиями достигнуть большего результата.

05/01/2022

Курица или яйцо? Брендинг или Маркетинг? 🐣

Итак,

Брендинг - это про ЗАЧЕМ и ПОЧЕМУ.
А маркетинг - про КАК!

Если вообразить ваш продукт в качестве дома, то Брендинг - это же его фундамент! 🤔

А как же Маркетинг.....? 🙄

Предлагаю сравнить Маркетинг со ступеньками. Пусть они ведут на более высокие этажи этого дома! ↗️

И чем прочнее фундамент, тем большее количество этажей вы, как хозяин дома, сможете себе позволить 🏆

С помощью Брендинга мы, как предприниматели, завоевываем, нет, лучше сказать "заслуживаем" лояльность покупателей. А с помощью маркетинга - собираем урожаи такой лояльности 👑

Другими словами, Брендинг ценности выстраивает, а маркетинг - монетизирует 🎉

Брендинг - это про Стратегию.

Про Тактику - это уже про Маркетинг.

Но в рамках Стратегии!!! 🤣

Так думаю Я.

А как думаете ВЫ?

29/11/2021

Вопрос от аудитории после моего выступления на Retail &Development Forum в Минске на прошлой неделе - “Как вы относитесь к ребрендингу Азбуки Вкуса?”.

Когда 15 лет назад в составе команды
SCG London мы буквально с нуля создавали бренд Азбука Вкуса (чего только стоило придумать название!), нашей задачей стояло создание бренда СУПЕРМАРКЕТА премиум класса с определенным количеством форматов магазинов.

Тогда это был новый для российского рынка формат: сеть предлагала рынку расширенный ассортимент деликатесов, и деликатесы эти закупались практически во всех странах мира. 

Примерно 60% продуктов были импортного производства (здесь широкая улыбка, вот такая 🙂) 

“Делаем все, чтобы вы выбирали из лучшего” - стало платформой Бренда.

И Азбука делала!

Сегодня Азбука уже не просто сеть супермаркетов, пусть даже премиальных.

Не побоюсь модного слова, это ЭКОСИСТЕМА с собственными кафе, доставкой, свежими, полуготовыми и готовыми продуктами. 

А в какой-то момент там даже представили форматы Take and Go, позволяющие покупателям не контактировать ни с продавцами, ни даже с какими-либо устройствами для оплаты товара. 

Загружаешь себе приложение, приходишь в магазин, берешь с полки нужный продукт и… уходишь. А платежная система считывает информацию, производит оплату и высылает тебе чек, вуаля.

Поэтому к самому факту ребрендинга мое отношение положительное: Азбука переросла и расширила формат своего бизнеса. 

Повод для ребрендинга отличный!

Прекрасно, что Азбука обновила стратегию и придумала новую платформу. 

“Еда, Культура и Открытия”? 

Почему бы и нет?

Но, как говорят англичане, “дьявол в деталях”. 

Лично у меня возникают вопросы по поводу изменения визуала названия Азбуки, которое, естественно, повлечет за собой и изменение вывесок.

Да, бывают такие случаи, когда оформление старого образца действительно устарело и воспринимается как нечто архаичное. Тогда инвестиции в изменение энного количества вывесок вполне оправданы. 

Надеюсь, основанием для изменений стала именно такая ситуация?

Продолжение в карусели

05/11/2021

В карусели - пример Консультационного Предложения.

Естественно, Предложение на создание Бренда Торгового Центра будет отличаться от Предложения на создание, например, чайного Бренда

Но суть одна: именно Консультационное Предложение - способ для агентства описать суть услуг и порядок их предоставления ⭐

А для Клиента - понять, что конкретно и как будет делать агентство для создания Бренда. Сколько времени займет процесс и какие конкретно элементы получатся "на выходе"

#консультационноепредложение
#брендингснуля
#брендинг
#натальятополь
# natashatopol

#брендингизлондона
#брендингторговыхцентров
#брендингтц

01/11/2021

В карусели - пример контракта на разработку Стратегии Бренда 👇
Поскольку договорное право Великобритании сильно отличается от других стран, максимально приближаю условия контракта к практике, принятой в стране клиента 👍
А вам приходилось сотрудничать с агентствами для создания Стратегии Бренда?
Это был положительный, или отрицательный опыт?
#контрактстратегиябренда
#стратегиябренда
#брендинг
#брендингснуля
#натальятополь


#брендингизлондона

29/10/2021

Пример Компании UBER

25/10/2021

“Знакомо ли вам чувство, когда хочется уйти, но почему-то кажется, что хочется остаться?..” - это цитата из фильма "Запах Женщины"

“Из пяти чувств, обоняние является самым чувствительным и быстрым, передавая информацию в мозг практически мгновенно” - а это научно доказанный факт, Татьяна Черниговская.  

А вы тоже замечали, что запах вызывает ассоциации и воспоминания?

Так почему бы не сделать запах частью Вашего Бренда? Наравне с лого и другими элементами идентификации?!

Давайте расскажу, КАК🔥

👍 Первое. Определитесь со Стратегией Вашего Бренда (без Стратегии вообще никакого брендинга лучше не начинать) 

Какие ценности и обещания несет ваш Бренд? Стиль, образ? Какие эмоции вы бы хотели, чтобы он вызывал? 

👍 Второе. Найдите специалиста по аромабрендингу. Неважно, как именно такой специалист будет называться. Важно другое - сможет ли он передать ценности вашего Бренда сквозь призму ароматов, найти правильную композицию.

Бывает, хорошего специалиста найти трудно. Ведь Запах Бренда - пока что не “заезженный” инструмент маркетинга, и настоящих специалистов действительно мало.

Тогда ищите просто парфюмера с соответствующим опытом, и обязательно привлекайте к сотрудничеству Стратега Бренда. Но такого, у которого уже  имеется соответствующий опыт. 

👍 Третье. Тестируйте! Опрашивайте своих потребителей. Важно: вопросы о влиянии запаха не обязательно должны быть прямыми (ведь запах влияет именно на подсознание!)

Тестируя, старайтесь понять, как в целом запах меняет их отношение к Бренду. Вызывает ли желание выбрать ваш продукт? Немножко дольше “задержаться в комнате”? 

В карусели - компании, которые так поступили и ничуть не пожалели об этом!

И в завершение - еще несколько цитат о запахах.

“Запах молодого, здорового тела, смешанный с запахом чистого, но в дымной избе выкатанного белья, проник через обоняние Рогожина во всю его кровь и животворною теплотою разбежался по нервам...

Н. ЛЕСКОВ, "Захудалый род"

"Пахнет сеном, высушенной травой и запоздалыми цветами, но запах густ, сладко-приторен и нежен"...

А. ЧЕХОВ, "Степь"

Надеюсь, убедила 🧚‍♂️

#аромабрендинг
#запахбренда
#брендинг
#натальятополь

#брендснуля

07/10/2021

ВОПРОС 🤚

Что может пойти не так на этапах разработки визуала Бренда? 

ОТВЕТ 🖐

Здесь много рисков. Например, дизайнеру могут не донести в полном объеме Стратегию Бренда.

Или донести, но он может не достаточно внимательно ее изучить и не проникнуться ею..а в результате направить дизайн, как говорится,  “в другую степь”

ВОПРОС 🤚

Как минимизировать такую вероятность? 

ОТВЕТ 🖐

Такую вероятность нужно не просто минимизировать, а абсолютно исключить.

Не оставлять дизайнеров творить в вакууме. Еще на этапе разработки Стратегии (ее я разрабатываю лично) привлекать дизайнеров к диалогу, вовлекать в творческий процесс 🤲

ВОПРОС 🤚

Что еще теоретически может пойти не так? 

ОТВЕТ 🖐

Принятие решений на этапах начальной презентации, refinement, или дальнейшей детализации проекта. Любой процесс построения бренда напрямую зависим от эффективности и своевременности принятия решений вами как клиентом👍

Но это уже другая история и отдельный пост 🌱

#брендингриски #брендингпрезентация #брендингдетализация #брендингизлондона #брендингвопросответ
#строимбренд
#брендингдлябизнеса #брендингснуля

06/10/2021

Предположим, мы уже имеем детально проработанную и уникальную Стратегию Бренда (а Бренд имеет свое название, которое не будет меняться в процессе визуала) 👏

Теперь можем переходить к следующему этапу - разработке визуальной составляющей Бренда, всего того, что видит потребитель.

А это и лого, и шрифты, и цветовая палитра, и все другие элементы, абсолютно необходимые для выстроенная вашего Бренда.

А кто у нас занимается визуалом? Правильно, дизайнер!💁

Внимание📣Здесь очень важно, чтобы дизайнеру до начала работы над проектом представили Стратегию Бренда. Подробно обьяснили, “Что - К чему - и Почему”. И чтобы Стратегия эта нашла отзыв в душе дизайнера. Ведь от этого во многом зависит, сможет ли он создать Бренд, или у него получится просто Дизайн 👀

Я обычно даю дизайнерам время внимательно изучить Стратегию Бренда, буквально заразиться изложенной в Стратегии идеей. И еще даю дополнительное время на вынашивание в голове примерных направлений визуала. Люблю презентовать Стратегию дизайнерам в пятницу, чтобы в выходные им было над чем подумать 🤯🤫😊

Вот представьте, пойдет такой дизайнер на выходных в Лондонский Музей Дизайна отдохнуть) и уже не просто будет смотреть на экспонаты, а станет нацелено искать вдохновения именно под представленную ему Стратегию Бренда)

С первого взгляда этот ничего не стоящий этап на самом деле - самый важный. Стратегически важный!

Продолжение - следующим постом 👍🏿