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🗺Xpandco’s helps franchisors and business owners expand their brands globally with tailored strategies. 🌍 Avec une expertise pointue dans le développement d'entreprises et de franchises à travers le monde, nous sommes votre partenaire privilégié pour franchir

les frontières et explorer de nouveaux horizons.


💡 Notre mission? Accompagner les entreprises ambitieuses dans leur développement international, en leur fournissant les outils, les stratégies et le soutien nécessaires pour réussir sur de nouveaux marchés. De la planification stratégique à l'exécution, nous sommes là pour transformer votre vision en réalité.


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Avril et Mai 2026. Mois intenses.Suisse. Belgique. Luxembourg. France.Des avions tôt. Des réunions t**d. Des allers-reto...
31/05/2026

Avril et Mai 2026. Mois intenses.

Suisse. Belgique. Luxembourg. France.

Des avions tôt. Des réunions t**d. Des allers-retours dans la journée. Du terrain, encore du terrain.

Mais ce qui m'a le plus marquée ce mois-ci, ce n'est pas les kilomètres.

C'est un constat simple : on travaille tous de notre côté. Franchiseurs, franchisés, ex-franchisés, consultants, avocats, experts. Chacun dans son coin. Chacun avec ses problématiques. Chacun avec ses questions.

Et quand on se retrouve ... quelque chose se passe.
Les échanges deviennent concrets. Les masques tombent. On parle vrai.
C'est ça que je veux construire avec LuxFA. Un espace où la parole s'ouvre. Où les franchisés peuvent parler sans filtre. Où les ex-franchisés partagent ce qu'ils ont appris. Où les franchiseurs entendent ce qu'on ne leur dit jamais.

Pas un club fermé. Pas un lobby. Un lieu d'échange.

Ce mois m'a confirmé une chose : le secteur en a besoin.

On continue.
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April & May 2026. Intense months.

Switzerland. Belgium. Luxembourg. France.

Early flights. Late meetings. Round trips in a single day. Fieldwork, always fieldwork.
But what struck me most this month wasn't the miles.

It's a simple observation: we all work in silos. Franchisors, franchisees, former franchisees, consultants, lawyers, experts. Each in their own corner. Each with their own challenges. Each with their own questions.

And when we actually come together ... something happens.
Conversations become real. Walls come down. People speak openly.

That's what I want to build with LuxFA. A space where dialogue opens up. Where franchisees can speak without filters. Where former franchisees share what they learned. Where franchisors hear what no one usually tells them.

Not a closed club. Not a lobby. A place for exchange.

This month confirmed one thing: the industry needs this.

We keep going.

6 mai 2026 : Dunkin' ouvre son premier franchisé en France.Pendant ce temps, au Luxembourg ? Dunkin' a fermé. Deux fois....
12/05/2026

6 mai 2026 : Dunkin' ouvre son premier franchisé en France.

Pendant ce temps, au Luxembourg ? Dunkin' a fermé. Deux fois.

Deux boutiques (Capellen + Wasserbillig). 7-8 ans d'exploitation. Fermeture simultanée en 2022. Sans communication officielle.

Le géant mondial aux 13 700 restaurants dans 43 pays n'a pas tenu au Luxembourg.
Ce n'est pas un accident. C'est un signal.
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🇫🇷 FRANCE : La consolidation commence
→ +76% de croissance en 2024
→ 14% des Français consomment régulièrement des donuts
→ 136 boutiques spécialisées en 2026
→ Dunkin' vise 100+ points de vente d'ici 2031
→ Krispy Kreme accélère en Île-de-France
→ Marché projeté : 70 M€ en 2031
La bataille est lancée. Les géants américains arrivent. Le top 3 détiendra 75% du marché.

🇱🇺 LUXEMBOURG, un autre monde

→ 2 boutiques spécialisées en 2026 (vs 136 en France)
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Le Républicain Lorrain relaie les conclusions de mon rapport sur les enseignes absentes du Luxembourg. 📍IKEA, Primark, D...
04/05/2026

Le Républicain Lorrain relaie les conclusions de mon rapport sur les enseignes absentes du Luxembourg. 📍

IKEA, Primark, Dunkin' Donuts, McFIT, Flying Tiger… Des marques présentes à quelques kilomètres des frontières, mais toujours absentes du Grand-Duché.

Deux freins principaux que j'ai identifiés :
- des loyers parmi les plus élevés d'Europe
- une prudence structurelle : attendre qu'un concept fasse ses preuves dans les pays voisins avant de franchir le pas

C'est précisément pour lever ces freins que j'ai fondé la LuxFA : créer le pont entre les franchiseurs internationaux et le marché luxembourgeois.

Merci à la rédaction du Républicain Lorrain et à Virgule pour la couverture.

Franchiseurs, si vous regardez le Luxembourg : parlons-en.
https://calendly.com/malika-lamamra/introduction
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Le Républicain Lorrain is covering the findings of my report on the brands missing from Luxembourg. 📍

IKEA, Primark, Dunkin' Donuts, McFIT, Flying Tiger… All present a few kilometres from the border. None inside the Grand Duchy.

Two main barriers I identified:
- some of the highest retail rents in Europe
- structural caution: wait and see if a concept works in neighbouring markets before committing

That's exactly why I founded LuxFA : to bridge the gap between international franchisors and the Luxembourg market.

Thanks to Le Républicain Lorrain and Virgule for the coverage.

Franchisors looking at Luxembourg: let's talk.
https://calendly.com/malika-lamamra/introduction

30/04/2026

3h38 → Minuit.

C'est l'amplitude de ma journée d'hier.

Réveil à 3h38. Départ à 4h30. Aéroport.

Contrôle de sécurité où on fouille mon portefeuille carte par carte. Brussels Airlines m'envoie à la porte la plus éloignée du terminal. Sprint. Arrivée en sueur, fin d'embarquement.

Et la journée ne faisait que commencer.

Vol vers Genève. Visites des formats franchise. Déjeuner. Réunion l'après-midi pour un dossier master franchise.

Le genre de journée où tout s'enchaîne. Où on parle vision, stratégie, développement. Où l'échange est fluide, sans détours, aligné.

C'est pour ces moments-là qu'on fait ce métier.

Retour à minuit. Fatiguée mais satisfaite.

Le terrain, toujours le terrain.
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3:38 AM → Midnight.

That was my day yesterday.

3:38 AM wake-up. Left at 4:30. Airport.

Security check where they went through my wallet card by card. Brussels Airlines sent me to the furthest gate in the terminal. Sprint. Arrived sweating, final boarding call.

And the day had just begun.

Flight to Geneva. Site visits. Lunch. Afternoon meeting for a master franchise file.

The kind of day where everything flows. Where you talk vision, strategy, development. Where the conversation is smooth, direct, aligned.

These are the moments that make this job worth it.

Back home at midnight. Tired but satisfied.
Fieldwork. Always fieldwork.

10 000 abonnés.Je ne pensais pas écrire ce post un jour.10 000 sur LinkedIn, ce n'est pas comme sur Insta ou TikTok, ça ...
27/04/2026

10 000 abonnés.

Je ne pensais pas écrire ce post un jour.

10 000 sur LinkedIn, ce n'est pas comme sur Insta ou TikTok, ça ne se monnaie pas. Pas de partenariats, pas de placements de produits, pas de "lien en bio". Mais je peux partager mes idées au plus grand nombre.

Et ça, ça n'a pas de prix.

Quand j'ai commencé à publier sur la franchise, c'était juste pour partager ce que je voyais sur le terrain. Les mythes qui circulent. Les réalités qu'on tait. Les chiffres qu'on ne montre jamais.

Je ne savais pas si ça intéresserait quelqu'un.

Apparemment oui.
Alors merci. À ceux qui lisent, qui commentent, qui partagent, qui me challengent parfois. C'est grâce à vous que j'ai envie de continuer.

La suite ? On reste sur la même ligne. Du concret. Du terrain. Et toujours un regard critique sur ce secteur que j'aime profondément.

À ceux qui viennent d'arriver : bienvenue. Si vous êtes prêts à lire des vérités qui ne font pas toujours plaisir, on va bien s'entendre :)
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10,000 followers.

I never thought I'd write this post.

10,000 on LinkedIn isn't like Insta or TikTok, you can't monetize it. No brand deals, no sponsored posts, no "link in bio". But I can share my ideas with more people than ever.
And that's priceless.

When I started sharing about franchising, it was simply to talk about what I saw in the field. The myths. The untold realities. The numbers nobody shows.
I wasn't sure anyone would care.

Turns out they did.

So thank you. To those who read, comment, share, and sometimes challenge me. You're the reason I keep going.

What's next? Same approach. Real stories. Fieldwork. And always a critical eye on an industry I genuinely love.

To those just joining: welcome. If you're ready for truths that aren't always easy to hear, we'll get along just fine :)

Hier, j'étais à Franchising Belgium.32 exposants. Et de belles découvertes.Un salon n'a pas besoin d'être immense pour ê...
24/04/2026

Hier, j'étais à Franchising Belgium.

32 exposants. Et de belles découvertes.
Un salon n'a pas besoin d'être immense pour être utile. Moins de bruit, plus de conversations qui comptent.

C'était aussi l'occasion de rediscuter avec les fondateurs de la Fédération Belge de la Franchise, merci à eux pour l'accueil. Et un plaisir de retrouver différents partenaires avec qui j'échange régulièrement.

En tant que Présidente de LuxFA, j'en ai aussi profité pour inviter en personne certains contacts à la Luxembourg Franchise Night du 18 mai. Rien ne remplace une invitation de vive voix.

Le terrain reste irremplaçable.
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Yesterday, I was at Franchising Belgium.

32 exhibitors. And some great discoveries.

A trade show doesn't need to be huge to be useful. Less noise, more conversations that matter.

It was also a chance to reconnect with the founders of the Belgian Franchise Federation — thank you for the welcome. And a pleasure to catch up with partners I regularly exchange with.

As President of LuxFA, I also took the opportunity to personally invite some contacts to the Luxembourg Franchise Night on 18 May. Nothing beats a face-to-face invitation.

The field remains irreplaceable.

C'est officiel. La Luxembourg Franchise Night arrive.Le 18 mai 2026, au Cercle Cité de Luxembourg, nous organisons la so...
17/04/2026

C'est officiel. La Luxembourg Franchise Night arrive.

Le 18 mai 2026, au Cercle Cité de Luxembourg, nous organisons la soirée inaugurale de LuxFA , la première association officielle de la franchise au Grand-Duché.

Un événement que je construis depuis plusieurs mois, avec une conviction simple : le Luxembourg méritait son propre espace dédié à la franchise. Un lieu pour connecter, structurer et faire grandir l'écosystème.

Ce soir-là, nous réunirons :
- Franchiseurs & master franchisés
- Représentants institutionnels
- Professionnels de la Grande Région et au-delà

Au programme : présentation de LuxFA, prises de parole institutionnelles, témoignages terrain et networking.

Cet événement bénéficie du soutien de la Ville de Luxembourg et du partenariat de Delhaize Luxembourg.

📍 Cercle Cité, Luxembourg
📅 Lundi 18 mai 2026
🕕 À partir de 18h00 - 18h30

⚠️ Les places assises sont limitées à 50 personnes. Les invitations sont envoyées directement.

Pour toute demande de participation, contactez-moi en message privé.

À très bientôt au Cercle Cité.
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It's official. The Luxembourg Franchise Night is coming.

On 18 May 2026, at the Cercle Cité in Luxembourg, we are hosting the inaugural evening of LuxFA, the first official franchise association in the Grand Duchy.

An event I have been building for months, with one simple conviction: Luxembourg deserved its own dedicated space for franchising. A place to connect, structure and grow the ecosystem.

That evening, we will bring together:
- Franchisors & master franchisees
- Institutional representatives
- Professionals from the Greater Region and beyond

Programme: LuxFA presentation, institutional speeches, real-life testimonials and networking.

This event is supported by the City of Luxembourg and held in partnership with Delhaize Luxembourg.

📍 Cercle Cité, Luxembourg
📅 Monday 18 May 2026
🕕 From 18:00

⚠️ Seating is limited to 50 guests. Invitations are sent directly. For any participation request, contact me by private message.

See you at Cercle Cité.

12/04/2026

Mercredi, une journée 100% terrain.

Institutionnel. Podcast. Formation. Franchisés.
Quatre contextes. Une seule journée.

Ce type de journée ne s'improvise pas.
C'est le résultat de mois ,et d'années, de construction silencieuse. De portes poussées sans réponse. De relances ignorées. De "on vous rappelle" jamais honorés.
Le développement, ce n'est pas une stratégie sur papier.
C'est une présence. Une répétition. Une cohérence.
C'est dire oui quand c'est inconfortable.
C'est revenir quand on vous a oublié.
C'est construire avant d'avoir la preuve que ça marche.

Les journées comme mercredi ne se planifient pas.
Elles se méritent.
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Wednesday, a 100% field day.

Institutional. Podcast. Training. Franchisees.
Four contexts. One single day.

This kind of day doesn't happen by chance.
It's the result of months — and years — of quiet groundwork. Of doors pushed with no answer. Of follow-ups ignored. Of "we'll call you back" never honored.
Development isn't a strategy on paper.
It's presence. Repetition. Consistency.
It's saying yes when it's uncomfortable.
It's coming back when they've forgotten you.
It's building before you have proof it works.

Days like Wednesday aren't planned.
They're earned.

Je passe la plupart de mes journées en visio comme mon travail est international, mes clients rarement dans la même vill...
07/04/2026

Je passe la plupart de mes journées en visio comme mon travail est international, mes clients rarement dans la même ville.

Demain, je serai sur le terrain. D'un bout à l'autre de la journée.

Le matin, je visite le Cercle Cité à Luxembourg, l'espace que la Ville de Luxembourg a mis à la disposition de Luxembourg Franchise Association - LuxFA pour le premier événement public à la mi-mai.

Le LuxFA Inaugural Evening se tiendra de 18h à 21h. Trois heures dédiées à la franchise, au business, et aux gens qui construisent quelque chose au Luxembourg.

L'après-midi, j'enregistre un podcast avec Maryam La frontalière Luxembourg. La franchise au Luxembourg concerne aussi les 230 000 frontaliers qui traversent la frontière chaque matin.

En fin de journée, j'interviens comme guest speaker pour le MBA en management international de l'ICEX qui forme les jeunes professionnels destinés aux offices commerciaux des ambassades espagnoles dans le monde.

Entre les deux, je retrouve des franchisés luxembourgeois pour un échange de terrain.

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Ce n'est pas de la chance. C'est l'effet cumulatif de décisions prises une à une : fonder LuxFA, structurer XpandCo, prendre la parole, créer des liens qui durent.

Le Luxembourg est un petit pays. Mais ce qui s'y construit, dans le secteur de la franchise, est plus grand que sa taille.

Et vous, c'est quoi votre prochaine journée terrain ?
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I spend most of my days on video calls ... Yes, my work is international, my clients rarely in the same city. Tomorrow is different.

Tomorrow, I'm on the ground. All day.

In the morning, I'll be visiting Cercle Cité in Luxembourg City — the venue made available by the Ville de Luxembourg for Luxembourg Franchise Association - LuxFA's first public event in mid-May.

The LuxFA Inaugural Evening runs from 6 to 9 PM — three hours dedicated to franchise, business, and the people building something in Luxembourg.

In the afternoon, I'm recording a podcast with Maryam La frontalière Luxembourg, because franchise development here also concerns the 230,000 cross-border workers who cross into Luxembourg every morning.

Later, I'll be guest speaking for the ICEX MBA in International Management - in front of young professionals headed for Spanish commercial offices in embassies around the world.

In between, I'm meeting a Luxembourg-based franchisees on the ground.
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It's not luck. It's the compounded effect of decisions made one at a time : founding LuxFA, building XpandCo, speaking up, creating connections that last.

Luxembourg is a small country. But what's being built here, in the franchise sector, is larger than its size.
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What about you, when's your next day on the ground?

LuxFA — Luxembourg Franchise Association
XpandCo — Franchise Development & International Expansion

FRANCHISING IS NOT A FAIRY TALE.For 2 months, I put 10 major myths through the grinder. The verdict is clear: too many d...
04/04/2026

FRANCHISING IS NOT A FAIRY TALE.

For 2 months, I put 10 major myths through the grinder. The verdict is clear: too many decisions are still based on STORYTELLING, not FACTS.

You don't build a network on illusions. Here's the recap:

1️⃣ "MY BUSINESS WORKS, SO I'LL FRANCHISE" : No, success doesn't guarantee replicability.
2️⃣ "PASSIVE INCOME" : Spoiler — it takes massive work.
3️⃣ "RAPID GROWTH" : Fast and good rarely go together.
4️⃣ "SELL TO A FUND IN 3 YEARS" : An exit is not a business model.
5️⃣ "FRANCHISEES ARE EMPLOYEES" : A fatal legal and human mistake.
6️⃣ "ENTRY FEE = PURE PROFIT" : That's forgetting all the support costs.
7️⃣ "INTERNATIONAL IS EASY" : You can't duplicate a culture like a menu.
8️⃣ "THE MASTER DOES EVERYTHING, I CASH IN" : The best way to lose your brand.
9️⃣ "TERRITORIAL EXCLUSIVITY" : The most expensive illusion in the industry.
🔟 "I'LL BE MY OWN BOSS" : Yes, but within a very strict framework.

🔍 WHY DOES THIS MATTER?

Behind every myth, there's case law and financial failures that candidates often discover... too late.
Thanks to everyone who fueled the debate. Shall we continue?

WHAT'S NEXT:

"Due Diligence" Series: the 20 uncomfortable questions.
Live Q&A: we dissect your contracts in real time.

Tell me in the comments: 👇

Which myth hit you the hardest?
What topic should we zoom in on? (Profitability, Masters, Legal...)

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