The Brand Love

The Brand Love Brands Forever.

Είμαστε ένα boutique marketing agency, που μένουμε πιστοί σ' αυτά που πιστεύουμε, δηλαδή στο branding �.

� Κάθε brand λέει πάντα μια ιστορία, ακόμη κι όταν δε το επιδιώκει. Για κάποια, η ιστορία αυτή έχει νόημα και οι καταναλωτές- και ακόμη καλύτερα, οι άνθρωποι- τη βρίσκουν ενδιαφέρουσα και ταυτίζονται μ' αυτή.

�Κάποιες άλλες μάρκες, πάλι, λένε μια ιστορία πρόχειρη, χωρίς συνέχεια, ένα μονόλο

γο που δεν ενδιαφέρει κανένα, γι αυτό και κανείς δεν ασχολείται μ' αυτή.

�Σε μια εποχή που το ισχυρό branding είναι η μόνη ασπίδα απέναντι στον ανταγωνισμό, υπάρχουν ακόμη άραγε επιχειρήσεις που πιστεύουν ότι "δε χρειάζονται marketing"?

Αυτό και τα επόμενα 2 de profundis καταπιάνονται με τα παράδοξα των διαφημίσεων που παίζουν τώρα στην τηλεόραση. Διότι μ...
22/06/2023

Αυτό και τα επόμενα 2 de profundis καταπιάνονται με τα παράδοξα των διαφημίσεων που παίζουν τώρα στην τηλεόραση. Διότι μπορεί εγώ να μην καταλαβαίνω- ή η διαφημιστική να βρέθηκε σε σύγχυση. Ας πούμε μια διαφήμιση του e-shop για το δεκαήμερο εκπτώσεων που ονομάζει Zen 10. Άρα ένα δεκαήμερο ηρεμίας (λογικά, για να το λένε zen) που θα κάνεις shopping χωρίς ανησυχίες αφού βρήκες τις καλύτερες τιμές. 🧘🏻‍♂️🧘🏻‍♀️☯️ Και μάλιστα, στο τέλος της οθόνης βλέπουμε δυο σώματα σε στάση λωτού, προς επίρρωση.

Έλα όμως που η διαφήμιση ξεκινάει με ένα ζευγάρι που πετάγεται από τον ύπνο του γιατί ακούγεται μια τραπ μουσική, σχετική με το e-shop? Κι επιπλέον, έρχεται ο εκφωνητής που λέει "πώς να μείνεις ήρεμος" κλπ κλπ.

Άρα, στο διάστημα του Zen10 είμαστε ήρεμοι ή όχι; Διότι για να επιλέξεις να το πεις Zen 10 μάλλον δεν εννοείς να πετάγομαι από τον ύπνο μου το βράδυ μες στον πανικό. Ή απλά εγώ δεν κατάλαβα. 🤔

Αυτά και άλλα συζητάμε στο www.thebrandlove.com

Έχω κριτική σκέψη, θα πει "δεν κατεβάζω ό,τι μου λένε αμάσητο". Η κριτική σκέψη είναι η διαδικασία της δημιουργικής αμφι...
18/06/2023

Έχω κριτική σκέψη, θα πει "δεν κατεβάζω ό,τι μου λένε αμάσητο". Η κριτική σκέψη είναι η διαδικασία της δημιουργικής αμφισβήτησης (μακριά από εμάς "σε όλα όχι 🫣) μέσα από την οποία μαθαίνουμε ότι όλοι κάνουν λάθη- μεγάλες επιχειρήσεις, μεγάλοι συγγραφείς, μεγάλοι διανοούμενοι.

Έχουμε χαρακτηριστικά παραδείγμα αποτυχιών στον τομέα του marketing- η Lego κόντεψε να κλείσει όταν έβγαλε σε λάθος timing μια σειρά Star Wars, η Coca Cola απέσυρε σε μια νύχτα τη νέα της συνεργασία, ο ΟΠΑΠ άλλαξε το νέο του λογότυπο, γιατί κανείς δεν καταλάβαινε τι έλεγε. Θεωρητικά, όλα τα παραπάνω δεν θα έπρεπε να έχουν συμβεί, με το σκεπτικό ότι αυτά τα brands έχουν πρόσβαση στα καλύτερα στελέχη, στους gurus, σε μεγάλες συμβουλευτικές εταιρείες κλπ. Ε, voila!.

Η επιστήμη βασίζεται στην κριτική σκέψη- αμφισβητώ τα δεδομένα για να τα εξελίξω- αλλά δεν έχει την αποκλειστικότητά της. Όλοι μας, βλέποντας μια διαφήμιση, διαβάζοντας ένα slogan κλπ μπορούμε να σεβαστούμε την αποψή μας και να πούμε απλά: τι βλακεία είναι αυτή 🤬🤬.

Τις χρησιμοποιούμε πολύ αυτές τις λέξεις και καμιά φορά τη μια στη θέση της άλλης. Και όμως, οι διαφορές τους είναι μεγά...
08/06/2023

Τις χρησιμοποιούμε πολύ αυτές τις λέξεις και καμιά φορά τη μια στη θέση της άλλης. Και όμως, οι διαφορές τους είναι μεγάλες, και απαιτούν διαφορετική διαχείριση, και πιθανότατα η λήψη αποφάσεων αφορά άλλο επίπεδο του οργανογράμματος.

Ας ξεκαθαρίσουμε λοιπόν τι είναι το καθένα, στο link , στο bio.⛓

#διαφημιση

Αν βλέπεις αυτό το post μέσα στο τριήμερο του Αγίου Πνεύματος, τότε σε αφορά. Γιατί Fomo θα πει Fear of missing out και ...
03/06/2023

Αν βλέπεις αυτό το post μέσα στο τριήμερο του Αγίου Πνεύματος, τότε σε αφορά. Γιατί Fomo θα πει Fear of missing out και είναι αυτό που παθαίνουμε από την πολλή σύνδεση: έχουμε -ασυναίσθητα- διαρκώς το άγχος ότι κάτι θα μας διαφύγει και γι'αυτό τσεκάρουμε διαρκώς τα social και το κινητό μας.
😱😱 Το FOMO σχετίζεται με τη γενικότερη βιασύνη μας -να πατάμε skip intro, να επιλέγουμε το eshop που θα μας παραδώσει πιο γρήγορα κλπ. Στα χέρια του marketer είναι εργαλείο ώστε να σκεφτεί και να προσθέσει τις υπηρεσίες που θα ανταποκριθούν στην ανάγκη μας να γίνονται όλα, όλο και πιο γρήγορα. Και φράσεις τύπου "Προλαβαίνεις;", ή "Μόνο για σήμερα" κλπ απευθύνονται σε αυτή ακριβώς την ανησυχία μας.

Ετοιμάζεται άρθρο στο blog, για τη σχέση μας με τον χρόνο. Μέχρι τότε, θα βρεις αρκετά να διαβάσεις, εδώ: https://buff.ly/2Ter2aa

Έτοιμο και το calendar του Ιουνίου με παγκόσμιες ημέρες και άλλα σημαντικά γεγονότα που μπορεί να αποτελέσουν έμπνευση γ...
01/06/2023

Έτοιμο και το calendar του Ιουνίου με παγκόσμιες ημέρες και άλλα σημαντικά γεγονότα που μπορεί να αποτελέσουν έμπνευση για posts. Κατέβασέ το και ετοιμάσου για έναν δραστήριο Ιούνιο!

https://buff.ly/3qkqr9B

31/05/2023

Διαφημίσεις στο Internet: αυτό το βάσανο. Πραγματικά κάθε φορά που μπαίνω στο Meta για να στήσω μια καμπάνια, απορώ γιατί το Facebook μας εκδικείται τόσο βάναυσα μ' αυτή την ακατάληπτα δομημένη ( ) πλατφόρμα.

Πέρα από αυτό όμως, οι διαφημίσεις στο Internet είναι αποτελεσματικές και απαραίτητες- έστω κι αν το budget είναι 1€ την ημέρα.

Γράψαμε γι αυτό στο blog μας για να βάλουμε σε μια σειρά τα οφέλη και τις παγίδες των διαφημίσεων στο Internet, συμπεριλαμβανομένων και των Google Ads.

Το βρίσκεις στο link στο bio.

#διαφημιση #μπλογκ #μαρκετιγνκ #στρατηγικη #στρατηγικημαρκετινγκ

"Με τέτοιο budget δεν κάνεις τίποτα". Ή, ακόμη πιο εντυπωσιακό, "Με τέτοιο budget δε σε αναλαμβάνω". Τα ακούω αυτά, συχν...
29/05/2023

"Με τέτοιο budget δεν κάνεις τίποτα". Ή, ακόμη πιο εντυπωσιακό, "Με τέτοιο budget δε σε αναλαμβάνω". Τα ακούω αυτά, συχνότερα απ' όσο θα ήθελα και κάπως στενοχωριέμαι, που γειώνουμε τους επιχειρηματίες έτσι απλά. Προφανώς και δεν εννοώ ότι μου έρχονται με μεγάλο budget και λέω "ΌΧΙ ΜΗ, ΦΥΓΕ!" Απλά, η δικιά μας η δουλειά είναι να κάνουμε το καλύτερο που μπορούμε για τον πελάτη, με αυτά που έχει, όχι με αυτά που θα θέλαμε να έχει.
➡️ Να πω βέβαια και ότι, ανεξαρτήτως budget, πολύ συχνά λέω σε πελάτες να τρέχουν facebook ads για page likes με ένα € τη μέρα, συνεχόμενα, απλά για συντήρηση.
➡️ Και να πω επίσης ότι οι δείκτες απόδοσης δουλεύουν αναλογικά- οπότε ας στήσουμε εμείς μια καλή καμπάνια που για κάθε Χ ευρώ θα φέρνει Χ πωλήσεις και μετά, με στοιχεία να ζητήσουμε από τον πελάτη να επενδύσει περισσότερα. Να πετάξει λεφτά σε διαφημίσεις, στην τελική, δεν ωφελεί κανέναν μας (εκτός από τον Mark που βγάζει από τη μύγα ξύγκι φυσικά).

Θα γράψω άρθρο, προς το παρόν το link ας πάει γενικά στο buff.ly/2SaEIS6.

27/05/2023

Ρώτησα τον (την;) ΑΙ φίλο (φίλη;) μου "πόσο text πρέπει να έχουν οι εικόνες μας στο FB". Και μου απάντησε αυτό που ξέρουμε όλοι, εδώ και χρόνια.

"The amount of text on an image used for Facebook should not exceed 20% of the image area. Facebook recommends using minimal text to ensure that your image is not blocked from being shown on the platform."
Παλαιότερα (πού να τα ξέρετε εσείς οι νέοι αυτά, και τέτοια γραφικά) υπήρχε αυστηρός κανόνας, ότι πάνω αν πάνω από το 20% της εικόνας ήταν καλυμμένο με κείμενο το post θα πήγαινε χάλια και η διαφήμιση δεν θα εγκρίνονταν ποτέ.
Αυτός ο κανόνας χαλάρωσε μεν- από την οπτική του εγκρίνω/απορρίπτω, αλλά επί της ουσίας ισχύει.
➡️ Τα captions (λεζάντες) μας δίνουν πόντους engagement- όταν ο χρήστης πατάει read more, το engagement της ανάρτησης αυξάνεται.
➡️ Από την άλλη μια εικόνα που δεν είναι εικόνα, γιατί γράφουμε κατεβατά πάνω σε αυτή, δεν έχει και ιδιαίτερο νόημα- σε ένα post στο Instagram περιμένει ο χρήστης να δει μια φωτογραφία όχι μια έκθεση.

Με αυτά τα δεδομένα, ακόμη και αν έπαψε να ισχύει η αυστηρή απαγόρευση των μεγάλων κειμένων στις φωτογραφίες, συνεχίζει να ισχύει η (τόσο ταλαιπωρημένη) κοινή λογική.

➡️ Επομένως, ας διαλέξουμε μια ωραία φωτογραφία, ας γράψουμε μια επικεφαλίδα πάνω σε αυτή και τα υπόλοιπα να τα αναπτύξουμε στο caption. Κι ας πούμε ότι αυτή η περίπτωση δεν εμπίπτει στην κατηγορία "the more, the merrier🎄 )

buff.ly/2SaEIS6

26/05/2023

Πριν 2 μέρες, μια νεοεισερχόμενη στο χώρο του Digital Marketing ζήτησε "ιδιαίτερα" μαθήματα, κυρίως στο θέμα των διαφημίσεων. Εκτός του ότι χάρηκα που επέλεξε εμένα (Agapi Speaking) επιπλέον με ενθουσίασε η αποφασιστικότητα: από το "Δεν έχω ιδέα πώς να φτιάξω διαφήμιση εδωμέσα " (όλοι το έχουμε πει αυτό κάποια στιγμή) στο "Ε, ας μάθω".

Μήπως να το συμπεριλάβουμε στις υπηρεσίες μας τελικά;

buff.ly/2SaEIS6

24/05/2023

Η μεγάλη απορία που απασχολεί όποιον ασχολείται με τα social media. Δεν υπάρχει ο μαγικός αριθμός, προφανώς. Όμως, υπάρχει ένα δείκτης, που αποτυπώνει την απόδοση, κι αυτός είναι το engagement rate, δηλαδή πόσα likes παίρνουμε σε συνάρτηση με το πόσοι είδαν την ανάρτηση. Σε γενικές γραμμές έχουμε τα εξής

Λιγότερα από 1%: χαμηλή απόδοση
Ανάμεσα σε1% και 3.5% : μέτρια απόδοση
Ανάμεσα σε 3.5% and 6% : Υψηλή απόδοση
Πάνω από 6% = Πολύ υψηλή απόδοση

Πιο αναλυτικά, στο blog μας https://buff.ly/3OBPlvd

https://buff.ly/3OBPlvd

Let'a talk about love! Αυτό που ονομάζουμε Brand Love -και στο οποίο έχω αδυναμία λόγω ονόματος και κυρίως γιατί είναι τ...
23/05/2023

Let'a talk about love! Αυτό που ονομάζουμε Brand Love -και στο οποίο έχω αδυναμία λόγω ονόματος και κυρίως γιατί είναι το αντικείμενο της ακαδημαϊκής μου έρευνας- είναι μια κατάσταση κατά την οποία οι καταναλωτές είναι τόσο συναισθηματικά συνδεδεμένοι με ένα brand, που η σχέση τους προσομοιάζει αυτή της αγάπης.

Είναι λίγο περίεργο να μιλάμε για "αγάπη" σε εμπορικά πλαίσια- πιστεύω ότι δανειζόμαστε τη λέξη μη μπορώντας να βρούμε μια άλλη. Η ουσία, πάντως, είναι ότι όντως μπορούμε να βρεθούμε σε μια τέτοια σχέση με ένα brand που, με κάποιον τρόπο αυτό γίνεται μέρος της ταυτότητάς μας.

Έχω ωραίο παράδειγμα, ορμώμενη από ένα πείραμα: ένα group γραφιστών χωρίστηκε σε 2 ομάδες, με γνώμονα κατά πόσο "αγαπούν" τα iMAC. Κάποιοι δήλωσαν αδιάφοροι και άλλοι ακριβώς το αντίθετο. Οι ερευνητές έδωσαν σε όλους από ένα iMac και παρατήρησαν, με mRI (ηλεκτρόδια στο κεφάλι, για να το πούμε απλά) τις αντιδράσεις. Σε αυτούς, λοιπόν, που δήλωσαν ότι "αγαπούν" τα iMac ενεργοποιήθηκε, με το που άρχισαν να δουλεύουν στον νέο τους υπολογιστή, το κέντρο του εγκεφάλου που ελέγχει την δημιουργικότητα. Στους υπόλοιπους δεν υπήρξε καμία αλλαγή. Με άλλα λόγια: αυτοί που "αγαπάνε" το iMac νιώθουν πιο δημιουργικοί καθώς χρησιμοποιούν ένα brand συνδεδεμένο με τη δημιουργικότητα, κι αυτό απεικονίζεται στη δραστηριότητα του εγκεφάλου τους. Το brand γίνεται μέρος της ταυτότητάς τους, και άρα της δράσης τους. Εντυπωσιακό;

www.thebrandlove.com

Προσωπική άποψη εκφράζω, μην πέσουν οι συνάδελφοι να με φάνε, αλλά το Growth Hacking μάλλον είναι ο βασικός εχθρός του b...
20/05/2023

Προσωπική άποψη εκφράζω, μην πέσουν οι συνάδελφοι να με φάνε, αλλά το Growth Hacking μάλλον είναι ο βασικός εχθρός του branding. Με το branding πορευόμαστε σχετικά αργά, κι έχουμε μακρινό ορίζοντα μέχρι την επιτυχία- αλλά και η επιτυχία μετριέται σε πιστούς πελάτες και άρα κέρδη.

👓 Από την άλλη, το growth hacking έχει άμεσο αποτέλεσμα, αλλά είναι πιθανό να βλάψει το brand. Γιατί, η λογική είναι ότι "βουτάμε" σε ό,τι έχει κίνηση σε μια δεδομένη στιγμή και προσπαθούμε- κάπως τυχοδιωκτικά- να κερδίσουμε εφήμερη επιτυχία.

Ίσως να κάνω λάθος, αλλά, από την πλευρά του branding και της εμμονής μου αυτό, σίγουρα οι "αρπαχτές" δεν είναι από τις αγαπημένες μου πρακτικές...

www.thebrandlove.com

Address

Τατάκη 4, Άγιος Δημήτριος Αττικής
Athens
17343

Opening Hours

Monday 09:00 - 19:00
Tuesday 09:00 - 19:00
Wednesday 09:00 - 19:00
Thursday 09:00 - 19:00
Friday 09:00 - 19:00
Saturday 09:00 - 19:00

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when The Brand Love posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to The Brand Love:

Shortcuts

Share

Category