26/09/2025
𝗙𝗼𝗻𝘁𝗼𝘀 változás hirdetőknek: Egy komoly jogi újítás érkezik az EU-ban, amely alapjaiban változtatja meg, hogy mi számít „politikainak” a hirdetések világában, és milyen hirdetéseket lehet fizetetten futtatni Meta / Google felületeken.
Olvassátok el ezt a tudnivalót — nekünk, marketingeseknek és cégvezetőknek is alkalmazkodnunk kell:
______________________
Mi a háttér? – Az új EU-szabály és mit követel meg
• Az Európai Unió elfogadta a Regulation (EU) 2024/900 néven ismert jogszabályt, amely a „politikai hirdetések átláthatóságáról és célzásáról” (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA) szól
• A szabály célja: hogy az állampolgárok tudják, mikor politikai célú hirdetéssel találkoznak, ki áll mögötte, mennyiért fut, milyen célcsoportnak célozzák, milyen választási vagy törvényhozási eseményhez kötődik.
Vannak célzási korlátozások is: érzékeny személyes adatok használata (pl. politikai nézetek, vallás, etnikum) már tiltott lesz ilyen hirdetések esetén. A szabály 2025 őszén lép teljes hatályba (2025. október 10. körül) https://www.euronews.com/next/2025/09/17/media-sector-awaits-eucommission-clarity-on-political-ads
______________________
💡 Mit lépnek a platformok Facebook / Meta és Google:
𝘔𝘦𝘵𝘢 / 𝘍𝘢𝘤𝘦𝘣𝘰𝘰𝘬 / 𝘐𝘯𝘴𝘵𝘢𝘨𝘳𝘢𝘮:
• Meta bejelentette, hogy 2025 októberétől nem engedélyez politikai, választási vagy társadalmi kérdésekkel (social issues) kapcsolatos hirdetéseket az EU-ban.
https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-socialissue-advertising-in-the-eu/
• Ez a döntés részben azért született, mert a Meta szerint a TTPA szabályai túl terjedelmesek, jogi bizonytalanságot okoznak, túl sok plusz elvárást rónak a platformokra és hirdetőkre.
Fontos: ez nem tiltja azt, hogy felhasználók, politikusok vagy szervezetek posztolják véleményüket vagy tartalmaikat organikusan — csak azokat a tartalmakat nem lehet majd fizetett hirdetéssé erősíteni, amelyek politikai / társadalmi kérdésekhez kapcsolódnak. https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issueadvertising-in-the-eu/
𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦 / 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦 𝘈𝘥𝘴:
• Google már korábban bejelentette, hogy az új szabály életbe lépése előtt megkezdi a politikai hirdetések korlátozását az EU-ban. https://blog.google/around-the-globe/google-europe/political-advertising-in-eu/
• 2025 szeptemberétől a Google politikai hirdetési szabályzata frissül: politikai tartalmú hirdetések csak nagyon szűk kivételekkel kerülhetnek engedélyezésre, például állami / EU intézmények hivatalos kommunikációja, választási részvételt ösztönző közlemények. Google azt is közölte, hogy a TTPA szerint politikai hirdetések alatt azt érti, amit politikai politikus, párt, kampány vagy törvényhozási folyamat befolyásolására szolgál. https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999?hl=en
• A Google szabály változása érinti a Google Display, keresési hirdetéseket, YouTube-hirdetéseket is — politikai tartalommal rendelkező hirdetések nagy részét visszavonhatják vagy elutasíthatják.
______________________
📣 Mit jelent ez számunkra, hirdetőknek?
MOST: Jelezni kell a hirdetési fiókokban, hogy foglalkozunk-e politikai hirdetésekkel és ki fizet a hirdetéseinkért.
HAMAROSAN: Mivel, mind a Meta, mind a Google Ads licit alapú rendszeren működik, a politikai hirdetések kiesése azt eredményezi, hogy:
• Kevesebb lesz a verseny a hirdetési helyekért.
• Nőhet az elérés ugyanannyi költség mellett.
• Csökkenhet az eredményenkénti költség (CPC, CPA), hiszen kisebb lesz a „zaj” a politikai hirdetések hiánya miatt.
