24/09/2018
Transformasi Menjadi Perusahaan Mobilitas, Toyota Meresmikan Kampanye Global "Start Your Impossible" Untuk Mendukung Olimpiade 2020
Toyota mengumumkan peresmian kampanya global “Start Your Impossible” sebagai bentuk penghargaan atas perubahan Toyota dari perusahan otomotif menjadi perusahaan mobilitas. Ini juga menandai 8 tahun kerja sama dengan Komite Olimpiade dan Paralimpiade Internasional terkait dengan ditunjuknya Tokyo sebagai pelaksana Olimpiade dan Paralimpiade musim panas tahun 2020 mendatang.
Kampanye global ini akan digelar di 27 negara dan sudah dimulai saat Olimpiade dan Paralimpiade musim dingin bulan Februari 2018 di Pyeongchang, Korea Selatan. "Start Your Impossible" berbagi cerita mengenai transformasi Toyota dengan menyoroti kisah harian dan kehidupan nyata atlet Olimpiade dan Paralimpiade. Di dalamnya, diitunjukkan nilai-nilai kerendahan hati, kerja keras dan tidak pernah menyerah yang dimiliki oleh para atlet kelas dunia tersebut.
Kampanye ini menandakan komitmen jangka panjang Toyota untuk mendukung terciptanya masyarakat yang lebih inklusif dan berkelanjutan, dimana setiap orang dapat menantang ketidakmungkinan mereka melalui tekad dan semangat yang kuat serta dukungan teknologi Toyota. Dua pilar kreatif dari kampanye global multi-platform ini meliputi “inspirasi” yang merayakan semangat kemanusiaan dan produk unggul Toyota, serta "bukti” yang menampilkan ide-ide Toyota untuk inovasi yang dapat membantu manusia untuk bergerak bebas.
Toyota percaya pemahaman mobilitas lebih luas dari hanya soal mobil, namun juga tentang hak asasi manusia. Dalam mengejar mobilitas untuk semua, Toyota percaya kebebasan mobilitas merupakan inti dalam partisipasi sosial. "Saat kita bebas bergerak, semua hal mungkin". Slogan itulah yang menjadi filosofi Toyota bekerja sama dengan Komite Olimpiade dan Paralimpiade Internasional.
“Kampanye ini dan kemitraan kami di seluruh dunia dengan Komite Olimpiade dan Paralimpiade Internasional, merupakan cerminan dari komitmen kami untuk memberikan kebebasan bergerak bagi semua," kata Ed Laukes, Group Vice President, Toyota Division Marketing, Toyota Motor North America. "'Start Your Impossible' menceritakan kisah-kisah kekuatan manusia yang luar biasa dan kemenangan yang berhasil dicapai berkat kerja keras.
Untuk kawasan Asia, kampanye "Start Your Impossible" diluncurkan oleh Toyota Motor Asia Pacific (TMAP) di Infinite Studio, Singapura, Kamis (13/9/2018). Saat peluncuran, TMAP mengumumkan kerja sama dengan 12 partisipan Olimpiade dan Paralimpiade dari Indonesia, Singapura, Thailand, Malaysia, Filipina, India, Vietnam, dan Pakistan.
Presiden TMAP Susumu Matsuda mengatakan Toyota berkomitmen membuat 'mobilitas untuk semua' menjadi nyata. Pada saat yang bersamaan dia menjelaskan Toyota menggunakan kesempatan untuk melakukan perubahan identitas diri dari perusahaan otomotif menjadi perusahaan mobilitas. "Ini berarti menantang 'ketidakmungkinan' kami dan memperluas kemampuan kami untuk menciptakan teknologi yang bisa membantu masyarakat berpindah di kota atau bahkan antar kamar dengan pengalaman lebih baik," terang Matsuda.
