05/07/2026
בחרת להיות מטפלת מתוך שליחות.
להקשיב, להכיל, להיות נאמנה לערכים ואותנטיות
וליצור מרחב אינטימי ובטוח עבור אחרים.
אבל אף אחד לא לימד אותך איך לשמור על כל אלה כשאת משווקת את עצמך.
במשך יותר מ־18 שנים אני מלווה פסיכולוגיות, פסיכותרפיסטיות, מטפלות גוף־נפש, יועצות ומאמנות.
במשך שנים ניסיתי לעזור להן לשווק את הקליניקה שלהן באמצעות כלים שיווקיים.
לימדתי אותן איך לכתוב פוסטים, איך לבנות אסטרטגיית תוכן ואיך לפעול ברשתות החברתיות.
אבל שוב ושוב ראיתי שאצל רבות מהן, גם כשהידע כבר היה שם, משהו עדיין עצר אותן.
פוסטים נשארו בטיוטות. הכתיבה נדחתה. והשיווק המשיך להרגיש זר ולא טבעי.
הבנתי שיש כאן משהו עמוק יותר ויצאתי לחקור את הנושא במסגרת התואר השני שלי בפסיכולוגיה חברתית באוניברסיטת בר־אילן.
המטרה שלי היתה להבין מה באמת קורה במרחב העצמי שלהן כאשר מטפלות פונות לשווק את עצמן ברשתות החברתיות.
ככל הידוע לי, זהו המחקר הראשון בישראל שבחן לעומק את החוויה הזו מנקודת מבטן של מטפלות.
המחקר חידד עבורי שהקושי אינו נמצא בפרקטיקות של השיווק, אלא בדיסוננס שנוצר בין הזהות הטיפולית לבין הזהות העסקית.
בעקבות התובנה הזו דייקתי את מודל הניצוץ®, שפיתחתי לאורך השנים לבניית מותגים המבוססים על זהות עסקית אותנטית, והתאמתי אותו במיוחד למטפלות ולמטפלים.
כך נולד תהליך קצר, אישי וממוקד, שמאפשר למטפלות ולמטפלים לחוות את השיווק לא כמשימה עסקית, אלא כהמשך טבעי של השליחות המקצועית שלהם.
אם הרגשת שהפוסט הזה דיבר גם אלייך, מוזמנת לכתוב לי כאן בפרטי.
או להשאיר לי הודעה באתר
www.hessegim.co.il
אשמח להכיר אותך ולחשוב יחד איך אפשר להפוך גם את שיווק הקליניקה שלך למשהו שירגיש טבעי ונכון עבורך.
