בשנת 2002 סיימתי את התואר הראשון שלי ב"מדעי בעלי החיים" בפקולטה לחקלאות של האוניברסיטה העברית. את מרבית שיעורי כימיה אורגנית העברתי בעיצוב שמלות כלה וערב לחברותיי המתחתנות, ובמחשבה על בדים, על שיטוטי שווקים ועל חלונות ראווה בהם נתקלתי.
בכוח האנרציה ועם המון אג'נדה שלי ("אני ארפא איזו מחלה תורשתית") ושל אמא שלי ("הבת שלי תהיה דוקטור למשהו"), חציתי את הכביש לעבר מכון ויצמן למדע, שם התחלתי את התואר השני שלי בגנטיקה (ספוילר: לא סיימתי אותו. אבל כן כתבתי מאמר, והצלחתי לגלות איזה משהו ששפך אור על מנגנון של איזו מחלה תורשתית נוראית).
בשלב הזה היה ברור כבר מעבר לכל ספק כי-
א. אני עוף מוזר שם, עם כל המאמרים בשקיות של בגדי מעצבים. היחידה שהסתובבה עם כובעי קסקט וברט, וקנתה ווסטים בחנויות יד-שניה.
ב. המקום שלי הוא לא שם. אלא בעולמות שבהם 'אסתטיקה' היא ערך בפני עצמו.
החלטתי שאני רוצה להתעסק עם "הדברים היפים של החיים". הצהרה בומבסטית. לא ידעתי אפילו איפה להתחיל. וכמו כל אקדוחן מתחיל, יריתי לכל הכיוונים.
לקחתי קורסים בתפירה, כתיבה עיתונאית, סטיילינג. יצרתי לי קשרים עם צלמים, מעצבים, מאפרים, מעצבי-שיער. התחלתי לבנות לעצמי שם כסטייליסטית וכבעלת טור אישי באיזה אתר אינטרנט, התחלתי להיות מוזמנת לאירועי יח"צ, לסגנן הפקות אופנה, תוכניות טלוויזיה ואינטרנט, להלביש סלבריטאים, להעביר סדנאות סטיילינג וללכת למסעות של קניינות אישית והתאמת מלתחה.
נהניתי, אבל הרגשתי שעדיין לא מצאתי את מקומי המדויק.
שיחה פנימית עמוקה הובילה למסקנה כי אם אני יכולה לבנות שם עבור עצמי בכזו מהירות, לבטח גם אוכל לעשות את זה עבור אחרים.
קפיצת זמן...הופ. השנה היא 2008. במבה במילוי קרם נוגט יוצאת לאור ומשרד יחסי ציבור קטן ואיכותי מסכים להעסיק אותי. בהתחלה רק ניסחתי הצעות לכתבות וכתבתי הודעות לעיתונות, אבל עם הזמן – הפרויקטים הלכו וגדלו, הלקוחות הלכו וגדלו, המשרד הקטן הוחלף במשרד גדול. אבולוציה.
במהלך העבודה במשרד יחסי הציבור הגדול, החלו לקום חברות ניו-מדיה. המשרד בו עבדתי, זיהה את הצורך ההולך ומתעורר בשוק ואת היכולת השיווקית – המשלימה ליח"צ – הטמונה בפייסבוק, והקים מחלקת ניו-מדיה בה העסיק את הטובים והיצירתיים בתחום. התחברתי אליהם. אהבתי את דרך החשיבה "הפייסבוקית", את הניסוחים הקצרים והמדויקים, את המחשבה על כל מילה ואת העקרון המנחה של שימוש בויזואליה כאמצעי להעברת רעיון. מכיוון שהייתי כל כך צמאת ידע, מלאת הערכה למדיה החדשה ולאפשרויות הגלומות בה, ומכיוון שבמחלקת יחסי הציבור, קשר הדוק עם בלוגרים (כמו זה שהיה לי) הופך אותי גם ככה לגיקית מחשבים פוטנציאלית, פנתה אליי בעלת המשרד ושאלה אותי אם אהיה מוכנה להוריד ממחלקת הניו-מדיה הטריה מעט מהעומס שנפל עליה, ולקחת על עצמי ניהול של עמוד עסקי עבור אחד מלקוחות היח"צ שלי ("את הרי בלאו הכי דוברת את השפה של המותג שלו יותר טוב מכולנו").
הסכמתי. וכך, משנת 2010 מיתגתי, ניהלתי, פרסמתי, שלל מותגים בינוניים וקטנים בפייסבוק.
בשנת 2011 ילדתי שלישייה – שני בנים, ועסק אחד.
העסק שלי יודע לעשות כבר את הדברים הבאים:
> להקים עמודים עסקיים, לעצב אותם, ולהטמיע בהם לשוניות (טאבים) מתאימים.
> לבנות תוכניות אסטרטגיות לשיווק מותג בפייסבוק. החל משיווק של אירוע מסוים, וכלה בתוכניות רבעוניות מפורטות ומגובשות היטב.
> ליצור אישיות מותג מהודקת, בעלת עולמות תוכן עשירים היוצרים "שפה" שלמה עבור המותג שלך.
> ליצור קמפיינים ולפלח היטב קהלי יעד מתאימים עבור מותגים.
> ליצור עבורך ניוזלטר מותאם לקוח, שיישלח אח"כ לכל לקוחותיך וישאיר אותך בתודעתם לפחות פעם בחודש.
אשמח לעבוד איתך.
