Touchpoints

06/08/2019

עם יד על הלב - באמת יש לכם מושג על מה אתם משלמים לסוכנות הדיגיטל שלכם?
אם גם אתם קיבלתם ורטיגו מכל הטכנולוגיות, המונחים והערוצים - אני שמחה לבשר לכם שאתם לא לבד!
ריכזתי עבורכם את כל הדברים שאתם חייבים להכיר ולדעת לדרוש ממנהלי הדיגיטל שלכם.

לינק למאמר המלא http://bit.ly/2Jyo4XF
בהצלחה!

06/08/2019

עם יד על הלב.. אתם באמת יודעים על מה אתם משלמים לחברת הדיגיטל שלכם?
עם יד על הלב - באמת יש לכם מושג על מה אתם משלמים לסוכנות הדיגיטל שלכם?
אם גם אתם קיבלתם ורטיגו מכל הטכנולוגיות, המונחים והערוצים - אני שמחה לבשר לכם שאתם לא לבד!
ריכזתי עבורכם את כל הדברים שאתם חייבים להכיר ולדעת לדרוש ממנהלי הדיגיטל שלכם.

לינק למאמר המלא http://bit.ly/2Jyo4XF
בהצלחה!

14/07/2019

בשנת 2020 נפגוש יותר ויותר עסקים וחברות שיפעלו לקדם את הנוכחות האינטרנטית שלהם, וישקיעו משאבים ביצירת התוכן הנכון שמגיע לקהל שלהם.

במציאות כזו אתם לא יכולים להרשות לעצמכם להיעדר מהזירה. אתם חייבים להיות נוכחים ברשת לאחר שבניתם תכנית תוכן שתומכת במטרות העסקיות והשיווקיות שלכם, ויפה שעה אחת קודם.

איך עושים את זה? כנסו למאמר הבא >>

"אין לי מושג בזה, אבל ברור שאנחנו חייבים לעשות דיגיטל". זה אולי המשפט ששמעתי הכי הרבה לאחרונה ממנהלים שנפגשתי איתם. אמנם לא ערכתי מחקר מדעי, אבל אני בהחלט יכולה להסיק ש...

02/06/2019

5 עובדות על שיווק מבוסס תוכן

01/06/2019

התמקדות בפעילויות שיווקיות לטווח קצר יכולה אולי לייצר ניצחונות מהירים, אבל לאורך זמן היא עלולה להזיק לבריאות המותג.

קחו למשל את אדידס. כחברה ציבורית, הלחץ שהופעל על הנהלת החברה להציג תוצאות וביצועים מיידים לבעלי המניות גרם לה לאורך שנים לזנוח כמעט לחלוטין את טיפוח המותג.

התוצאה הייתה מיקוד-יתר בפעילויות שיווקיות קצרות מועד, שבכל אחת הושקעו משאבים גדולים מדיי בכל פעם מחדש. כחלופה, היא יכלה לנתב חלק משמעותי ממשאבי השיווק לטובת עבודת מיתוג חזקה שלאורך זמן תייצר נאמנות ותגדיל ביקושים למוצרי החברה מכוח העצמה של המותג.

לאחרונה מבינים באדידס שעם כל הכבוד לספרינטים, ללא עבודה מאסיבית על "סבולת לב"- החברה תתקשה לעמוד בקצב. אז הם מחליטים לחלק מחדש את המשאבים השיווקיים על פי עיקרון ה – 40% / 60%. ברמה הפרקטית המשמעות היא שלצד קמפיינים ופעילויות קצרות מועד (שהן תמיד הכרחיות) החברה חוזרת להשקיע חלק ניכר מתקציב השיווק שלה בחיזוק המותג ובפעילויות שיניבו לה תועלת בטווח הארוך.

אז אחרי שנים שבהם השקיעה בריצות ספרינט - אדידס מחזירה את הכבוד למרתון.

וזה שאני אומרת תמיד - גם אם הפיתוי להשיג תוצאות מהירות הוא גדול, לעולם אל תפסיקו להשקיע בלב שלכם. בלונג ראן זה עושה את העבודה.
קחו הרבה אוויר ❤
Shelly Lavan

Adidas is changing the way it works internally and with agencies so it can focus on creating better media and marketing strategies and look after the long-term health of the brand.

24/01/2019

איך תגרמו למועמדים פאסיביים לגלות עניין בארגון שלכם? איך תמשכו את הטאלנטים האיכותיים ביותר? וכיצד תייצרו חוויית מועמד מנצחת? במאמר הבא שלי תמצאו את כל הדרך לעשות זאת. צעד אחר צעד

כולנו מכירים את המושג "הקרב על הטלאנט". מנהלי משאבי האנוש ומנהלי גיוס פועלים בשוק תחרותי מאוד, וכל ארגון רוצה להיתפס כארגון שכדאי לעבוד בו ולהיות עבור מועמדים employer of c...

23/12/2018

כדי לעמוד על ההבדל המהותי בין שיווק לעסקים (B2B) לבין שיווק ללקוחות פרטיים (B2C) חשוב לפני הכול לזכור שהמוטיבציות, המניעים ותהליכי קבלת ההחלטות של לקוח עסקי הם שונים בתכלית מאלה של צרכן פרטי.

בעוד שצרכנים פרטיים בוחרים מוצרים לא רק על בסיס מחיר, אלא גם על בסיס פופולריות, נחשקות, אטרקטיביות, סטאטוס ועוד כהנה וכהנה מניעים אמוציונאליים, לקוחות עסקיים מקבלים את החלטת הקנייה שלהם בעיקר על בסיס אחר לחלוטין. הגורמים שמעניינים לקוחות עסקיים הם לא עד כמה המותג שלכם סקסי או נראה טוב בעיני אחרים, אלא מה הערך המוסף שהוא יתרום להם לשורה התחתונה. הם בוחנים כדאיות כלכלית, עלויות, פוטנציאל הכנסות, רווחיות, מומחיות מקצועית ורמת שירות גבוהה ביותר שתאפשר לעסק שלהם להמשיך להתנהל ברצף וללא תקלות.

קבלו את חמש האסטרטגיות שעליכם להכיר כשאתם משווקים לעסקים בעידן החדש>>
Shelly Lavan

לפני מספר שבועות ישבתי לפגישה עם מנכ"ל של חברה טכנולוגיות ישראלית שפועלת בשוק הגלובלי. הוא סיפר לי שמיום שהוא יסד את החברה לפני כ – 15 שנה, ועד לפני שלוש שנים, רשמה החב....

16/12/2018

העולם הדיגיטלי לא נח לרגע וכל חודש יוצא הפיצ'ר הכי חם באזור. אבל כמו בכל תחום, מעל החידושים של הרגע מרחפות מגמות שישפיעו על כל מהלך שיווקי בשנים הקרובות. אז מה צופן לנו העתיד ב 2019? קחו לכם כמה רגעים כדי לקרוא הפוסט הבא.

העולם הדיגיטלי לא נח לרגע וכל חודש יוצא הפיצ'ר הכי חם באזור. אבל כמו בכל תחום, מעל החידושים של הרגע מרחפות מגמות שישפיעו על כל מהלך שיווקי בשנים הקרובות. אז מה צופן לנו...

25/11/2018

שנה שלמה עבדו בדולצ'ה גבאנה על תצוגת האופנה בשנגחאי. כיאה למעמדה המתחזק של סין כצרכנית מספר אחת בתחום מותגי היוקרה הכינו בדולצה גאבנה תצוגת אופנה מפוארת, יקרה ומיוחצנת. אלא שהתנהלות פרסומית פרובוקטיבית ויהירה הסתיימה תוך 4 ימים בפיאסקו גרנדיוזי של חרם צרכנים.

Iris Boker
Shelly Lavan

דולצ'ה וגאבנה מעצבי העל האיטלקיים מיתגו את עצמם בשנים האחרונות כמותג צעיר חובב סקנדלים עם פה גדול שפונה לקהל צעיר ש"לא דופק חשבון" ♠ פרובוקציות הביאו למותג חשיפה, תד....

14/11/2018

מי בא לכנס "גיוס ברשתות חברתיות" ב 23 בדצמבר?
אם עוד לא נרשמתם זה הזמן חברים. היכנסו ללינק והירשמו.
מחכה לכם תכנית סופר שווה ועשירה בהרצאות וסדנאות מעולות.
גם אני אהייה שם, ארצה בנושא "אסטרטגיה שיווקית לחוויית מועמד" ואסביר איך לבנות אסטרטגיית עבודה על פי עקרונות שיווקיים כדי למשוך אליכם את הטאלנטים האיכותיים ביותר ולייצר חוויית מועמד מנצחת. בקיצור אם אתם בסביבה, תנו קפיצה.
מבטיחה שיהיה מ ר ת ק !
https://www.hrus.co.il/gius/%D7%9B%D7%A0%D7%A1-%D7%94%D7%92%D7%99%D7%95%D7%A1-%D7%94%D7%A9%D7%A0%D7%AA%D7%99-2018/gnus/

Shelly Lavan

04/11/2018

הפתגם המפורסם אומר: חכם אינו נכנס למקומות שפיקח יודע לצאת מהם. לכן אספנו לכם 10 טעויות שיווק פטאליות שמפרסמים עשו וחובה להימנע מהן. שווה קריאה >>

טעויות שיווק הן חלק בלתי נפרד מעבודת המפרסם. לא פעם, רעיון שנראה יצירתי ונפלא, הופך לכישלון. כיום בעולם הרשתות החברתיות והשיווק הדיגיטלי, טעויות השיווק שלנו, עלולות ל...