15/09/2020
'The Time Tunnel' Project
פרויקט 'מנהרת הזמן' - חדשנות מוצרית
הקומבינה - אריזה שהיא מוצר, מוצר שהוא אריזה
השנה 2001, הלקוח 'בורגראנץ'. חנויות המזון המהיר הם מקום בילוי וריכוז לנוער המהווים (נכון לשנת 2001) 40% מלקוחות הרשת. לתופעה הייחודית של הבילוי ביחד עם ה"חברה" החליטה החברה להקדיש מוצר ייחודי שמעבר לפונקציונליות שלו יעניק גם חוויה חברתית.
האתגר:
- לפתח מוצר שיהווה הצעה ייחודית לבני הנוער הנוהגים לבלות בחבורות. ארוחה ל-4 סועדים שכוללת 4 מנות עיקריות, שתיה ומנה משותפת הכוללת צ'יפס וטבעות בצל.
- לפתח מוצר שישדר חדשנות ושיתמוך במיצוב 'בורגראנץ'' כחברה צעירה, דינמית ומובילה.
- לפתח מוצר שיהיה וייראה כהצעה משתלמת וכדאית Value for money
- לפתח מוצר שישתלב ביצירת חוויה קבוצתית, אך ישמור על הביטוי העצמי, אפשרות הבחירה האישית.
- עמידה במחיר היעד למוצר.
- מוצר עצמאי שאינו תלוי במגש הרגיל של הרשת, מתאים כאריזת Take away , ומתאים למערכת המשלוחים. מוצר שלא עובר את מבחן השטח לא שורד!
לקונספט העיצובי הייחודי והראשון מסוגו בעולם לא הגענו מיד, אלא רק לאחר תהליך חשיבה רחב בו בדקנו שלל רעיונות מבניים, קונפיגורציות ושילובים של חומרים וטכנולוגיות, ביצענו עבודה צמודה עם טכנולוג המזון בו נשקלו ונמדדו מרכיבי הארוחה, ביצענו תהליך קריאטיבי עמוק שבמרכזו עמדה חווית השימוש, החוויה החברתית הייחודית, ייצרנו מוקאפים רבים ותוך כדי הפיתוח העיצובי והפיסולי הגענו לקונספט הנבחר.
הבחירה להשתמש בשני סוגי חומרים, בקרטון ובפלסטיק אפשרה לנצל את הטוב שבכל חומר ובשילוב נכון ביניהם להגיע לאריזה האופטימלית. יחידת הפלסטיק באריזה מובילה את החדשנות במוצר בזכות הצורניות הזורמת והתלת מימדית, היא לב המוצר, היא ה"מדורה" סביבה כולם התקבצו והיא המוקד אליו נשלחות הידיים.
יחידת הקרטון שעוטפת ואורזת את המוצר והיא חלק בלתי נפרד מהמוצר, היא ה"מפה" ה Placemat שקושר את הסועדים, ומהווה קרקע נוחה להעברת המסרים השיווקיים הגרפיים. שני חלקי המוצר עשויים מחומרים ידידותיים לסביבה, וניתנים למחזור.
בשורה התחתונה: יצירת מוצר חדש המתאפיין במבנה מפתיע, בצורניות יוצאת דופן, ובשימוש חדשני ומאתגר, תומכת בהעברת מסרים של חדשנות ודינמיות, וסייעה רבות למיצוב בורגראנץ' כחברה מובילה.
בעקבות ההצלחה של ה'קומבינה' הרחיבה בורגראנץ' את המותג וב 2002 פיתחנו את הקומבינה לשניים, "אחד על אחד".
כמעט 20 שנה עברו וה'קומבינות' ממשיכות להימכר ברשת כמוצר מוביל ובלעדי.
קרדיטים (2001):
סביון בר סבר סמנכ"לית השיווק, שהאמינה בנו ושמרה על האופטימיות בתהליך הפיתוח וברגעי האי וודאות.
קובי שיף טכנולוג המזון ואילנה דניאל על העבודה המקצועית, יוסי לובטון מנכ"ל בורגראנץ' על ההנהגה, ובאומן בר ריבנאי על הקריאטיב הפרסומי.
ייצור תרמופורמינג: סאנפלאסט
ייצור קרטון: דוקארט
עיצוב: סטודיו אידאה, אנטון זובטוב, מוזס בן מנחם ואמיר הנגבי 😊
פרס כוכב ישראל 2001 לעיצוב אריזת הקומבינה
פרס כוכב ישראל 2002 לעיצוב אריזת הקומבינה "אחד על אחד"
&saatch
