04/07/2026
אחד הקייסים המעניינים שזכו השנה בתחרות הקריאייטיב בקאן הוא נעל ריצה שפותחה ע"י Adidas במיוחד עבור אנשים עם תסמונת דאון.
אצל רבים מהאנשים עם תסמונת דאון מבנה כף הרגל רחב ושטוח יותר, לעיתים עם גמישות יתר וטונוס שרירים נמוך. נעלי ריצה רגילות עלולות ללחוץ, לשפשף, להכאיב ולהגביל תנועה. לפי מחקרים, 60%-88% מהילדים והמתבגרים עם תסמונת דאון נועלים נעליים שאינן מתאימות היטב.
המהלך של אדידס התחיל מהעבודה של המותג בקנדה עם כריס ניקיץ׳, הספורטאי הראשון עם תסמונת דאון שסיים תחרות איירונמן. אדידס נתנה לו חסות כספורטאי, ובמהלך הדרך הוא סיפר על הקושי לרוץ עם נעליים רגילות. אנשי השיווק של אדידס הפעילו את ה"רדאר החברתי" שלהם, והבעיה האישית של ניקיץ' הפכה לתובנה מוצרית.
התוצאה: נעל עם אזור אצבעות רחב יותר, שריכה בלחץ נמוך, סגירה מגנטית, כניסה קלה יותר לרגל ותמיכה טובה יותר בעקב. הנעל פותחה אחרי שלוש שנות בדיקות, שישה אבות-טיפוס, ושיתוף פעולה עם קהילת אנשים עם תסמונת דאון. Nothing about us without us.
האבטיפוסים של הנעל נוסו על ידי ניקיץ׳ בכל ששת המרתונים הגדולים בעולם (World Marathon Majors). הוא רץ איתם, נתן משוב, ובדרך גם שיפר את השיא האישי שלו ב-30 דקות.
תסמונת דאון מופיעה בכל העולם, בכל שכבות האוכלוסייה, בשכיחות גלובלית מוערכת של בערך 1 ל-1,000 לידות. אבל מבחינה מסחרית, יש כאן שוק רחב יותר של אנשים עם מוגבלויות, צרכים סנסוריים, קשיי נעילה, כפות רגליים רחבות או צורך בנעל שקל יותר לנעול. העקרון לפיו מוצר אינקלוסיבי נוח יותר גם לכלל האוכלוסייה - שוב מוכיח את עצמו.
זה כבר המהלך השני של Adidas השנה סביב התאמה לאנשים עם מוגבלויות. במרץ היא הכריזה באירופה על שירות שמאפשר לאנשים עם הבדל בגפה תחתונה לקנות נעל אחת בלבד, בחצי מחיר. כתבתי על זה באפריל - ראו בתגובה הראשונה.
בנוסף לערך המוחשי שיוצרת הנעל למשתמשים בה, המהלך כולו - הודות לעוצמתו של מותג מוערך - תורמת גם ליצירת מודעות לצרכים של אנשים עם תסמונת דאון, ויוצרת תקדים והשראה לפיתוח מוצרים מותאמים נוספים.
