09/10/2026
Caso studio: un resort sul mare in Toscana, e il terzo anno, che è quello difficile.
Dopo due stagioni record il mandato non era crescere ancora: era non perdere quello che era stato guadagnato. E rispondere a una domanda che nessuno aveva fatto a voce alta: quanta di quella crescita è merito della pubblicità, e quanta sarebbe arrivata comunque?
Cosa abbiamo fatto: le ricerche sul nome del resort messe in un contenitore a parte, così non coprono i risultati della pubblicità verso chi non ci conosce. Agli algoritmi il valore vero di ogni prenotazione, non solo "è arrivata". Pubblicità spenta sulle settimane già piene e spostata su giugno e settembre. Un budget tutto suo per la Germania, dove il nome non lo conosceva nessuno.
I numeri: 435 mila euro di ricavi in più rispetto a un anno già record. Investimento su Google sceso del 7,2%, con il ritorno in crescita del 20,3%. Il 93,7% del venduto online dal canale diretto. Costo per richiesta su Meta giù del 25%.
Il caso completo è su bomberweb.it/casi-studio. Link in bio.
