Beatrice Ferrari - Brand Naming Expert

06/04/2022

Domino's, 1960. Sostantivo derivato dal latino dòminus «colui che doma» che identifica il famoso gioco da tavolo composto da 28 tessere rettangolari divise in due riquadri uguali. Il nome è proposto da Jim Kennedy, il fattorino della piccola pizzeria del Michigan USA ricomprata dai fratelli Monaghan, per sostituire il precedente DomiNick’s. Inventano il primo ‘delivery’ di pizza e sviluppano la borsa termica in grado di mantenere inalterata la temperatura del cibo. In pochi decenni diventano numero uno al mondo.

30/03/2022

Cîroc, 2003. Fusione dei vocaboli francesi ‘Cime’ cima e ‘Roche’ roccia scelta dal distillatore e enologo Jean-Sébastien Robicquet per evocare i vitigni ad alta quota della regione di Gaillac in Occitania. A differenza della vodka classica prodotta col grano, sono le pregiate uve francesi e la quinta distillazione nella storica distilleria Maison Villevert, nella rinomata regione vinicola di Cognac, che le danno un sapore distintivo, fresco e agrumato. Dal 2007, la promozione negli USA è gestita dal rapper Puff Daddy.

25/03/2022

Xiaomi, 2010. Nome composto dagli ideogrammi cinesi 小 (xiǎo) piccolo e da 米 (mǐ) riso traducibile in miglio e prende spunto da una poesia che dice ‘Buddha guarda un chicco di riso, delle dimensioni del monte Xumi’. Il fondatore Lei Jun lancia il brand di telefonia mobile insieme all’investitore Liu Qin con l’intento di commercializzare prodotti di altissima qualità a un prezzo accessibile, grazie all’utilizzo di tecnologie innovative, partendo dalle piccole cose. Nel 2019 entra nella classifica ‘Fortune Global 500’.

17/03/2022

Dsquared2, 1995. Deriva dai nomi dei due gemelli fondatori, Dean e Dan Caten, canadesi di origine italiana – il padre si chiamava Dante Catenacci – con il significato di ‘D al quadrato’. Il brand è lanciato in Italia con l’intento di creare un’eleganza sbarazzina che unisce l’alta sartorialità made in Italy con la cultura pop americana: eccelle nel Denim trasformando i jeans in capi di lusso. Negli anni veste numerose star, da Madonna a George Clooney o Britney Spears, ai giocatori del Barça e della Juventus.

09/03/2022

Salvatore Ferragamo, 1927. Il nome Salvatore deriva dall’ebraico ‘yeshua' Dio salva, e il cognome Ferragamo dai vocaboli latini ‘ferrum’ ferro e ‘agaso’ stalliere per indicare il mestiere di “garzone di stalla”. Lo stilista inizia la sua carriera come calzolaio all’età di 13 anni nella cittadina di Bonito (AV) e nel 1914 emigra negli Stati Uniti dove apre la ‘Hollywood Boot Shop’. Nel 1927 torna in Italia ed apre il primo negozio a proprio nome. Negli anni si impone calzando i piedi delle più note dive internazionali.

16/02/2022

Ajax, 1947. Dal greco antico Αιας, latinizzato in Aiax o Ajax, potrebbe derivare da ‘γαῖα’ (gaîa) terra o da ‘αἰόλος’ (aiòlos) agile. È il nome di un personaggio della mitologia greca, valoroso protagonista dell’Iliade rappresentato con un grandissimo scudo protettivo. L’azienda Colgate-Palmolive sceglie questo nome per identificare un suo potente detergente in polvere ‘più forte dello sporco’. Il brand s’impone a livello internazionale grazie alla mitica comunicazione del Tornado Bianco dalla forza sbiancante.

18/11/2020

Quesito N°8: quanto è funzionale scegliere un nome che segue una moda?

La scelta di seguire o meno una tendenza di dipende dalla durata prevista per il che si sta costruendo: è essenziale definire l’arco temporale in ottica di massimo successo A Priori, in modo da evitare di affrontare costosi limiti A Posteriori.

Una domanda che aiuta alla scelta del nome giusto è: potenzialmente, quanto tempo può rimanere sul mercato questo nuovo brand?

A meno che si tratti del battesimo di evento puntuale, di una serie limitata, o di una speciale promozione, il naming è fondamentalmente destinato a durare. Il nome è l’elemento più profondamente strategico del brand, e a volta si tende alla miopia quando lo si sceglie seguendo motivazioni troppo tattiche.

Seguire un trend di naming può quindi contribuire a invecchiare il brand per via di un nome diventato fuori moda.

Ci sono tendenze che ritenete intramontabili nel campo del ? Oppure dei nomi storici che non hanno preso una ruga?





Siete in cerca di un nome accattivante capace di valorizzare al meglio il vostro progetto?
Fissate un appuntamento per un Audit di Naming focalizzato sulla vostra questione nel calendario presente nei commenti 🔽🔽🔽🔽

29/06/2020

Appuntamento stasera alle 21h30 al Monday Night brand per parlare di brand naming attraverso un dibattito aperto a tutti organizzato da Marco Viviani !

🎙 𝐌𝐎𝐍𝐃𝐀𝐘 𝐍𝐈𝐆𝐇𝐓 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 / h.21.30 / PUNTATA #7

𝗗𝗶𝗺𝗺𝗶 𝗰𝗼𝗺𝗲 𝘀𝗶 𝗰𝗵𝗶𝗮𝗺𝗮 𝗲 𝗹𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗿𝗼̀ ( 𝗼 𝗳𝗼𝗿𝘀𝗲 𝗻𝗼 ).


Potrei riassumere il tema della puntata di oggi con questa parafrasi.


L'ospite di stasera infatti ci porterà dentro una disciplina affascinante e decisiva per il successo di un prodotto e di un'azienda: il BRAND NAMING.


Perché un buon nome con un pessimo prodotto non serve a niente, ma un ottimo prodotto con un pessimo nome non si vende.


Lei si chiama Beatrice Ferrari, e vanta un'esperienza decennale e internazionale nella creazione di Brand Naming.


Fondatrice di Synesia e autrice del libro "Il Nome della Marca" e consulente e creatrice di molti prodotti e Brand che acquistiamo nella nostra quotidianità tra cui:

- Armani Mania

- Bacardi Bay

- Pernigotti Cherubini

- Toyota Yaris


Beatrice ci svelerà i segreti che si celano dietro la realizzazione di un nome che funziona.


Perché se vuoi competere nell'attuale mercato, non puoi pensare di mettere il nome di famiglia o quello che piace a te alla tua azienda o ai tuoi prodotti.


Il processo di comunicazione-persuasione di un Brand inizia infatti dal nome.


Ci vediamo stasera alle 21.30 ;)