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Sviluppiamo progetti integrati di marketing immobiliare per la riattivazione temporanea di spazi

13/05/2026

Il riuso temporaneo, se supportato da una visione strategica e da una solida capacità di attivazione del territorio, rappresenta molto più di una soluzione di passaggio: è una leva di sviluppo economico autentica e duratura, capace di sostenersi e prosperare anche in assenza di fondi pubblici.

I progetti realizzati da Urban Value testimoniano l'efficacia di un modello perfettamente replicabile, in cui la produzione culturale assume il ruolo di motore trainante per generare un reale impatto sociale e imprenditoriale. In questo approccio, la rigenerazione si struttura come una vera e propria infrastruttura produttiva, pensata per creare lavoro, attivare le filiere locali e dare vita a nuove progettualità.

Oltre al valore economico, questo modello si rivela un formidabile dispositivo di inclusione sociale. Riattivando le relazioni, rafforzando il senso di appartenenza e ricostruendo reti collaborative sul territorio, ogni singolo spazio recuperato smette di essere un semplice vuoto urbano per trasformarsi in una concreta occasione di ripartenza collettiva.

05/05/2026

Una città con luoghi spenti è una città che muore, perde possibilità.

Sabrina Alfonsi, Assessora all’Agricoltura, Ambiente e Ciclo dei Rifiuti di Roma Capitale, definisce la rigenerazione temporanea come un asset strategico: non una semplice attesa, ma lo strumento per svelare la vera vocazione di uno spazio e testarne le potenzialità reali.

17/04/2026

Un decennio di progetti e visioni racchiuso nel racconto di un pomeriggio speciale nel cuore di CityLife.

Abbiamo presentato nella splendida Torre PwC il volume che celebra i primi dieci anni di Urban Value, riflettendo su come la riattivazione temporanea sia diventata un driver di valore imprescindibile per l'intero sistema Paese.

Grazie a Giovanni Andrea Toselli e a tutto il team di PwC Italia per aver accolto e condiviso con noi questo traguardo fondamentale.

13/04/2026

Più che un semplice traguardo, dieci anni di rigenerazione urbana rappresentano la prova tangibile di come metodo e visione strategica possano riscrivere il valore e l’identità delle nostre città. Giovedì scorso abbiamo celebrato questo percorso decennale a Milano, ospiti di PwC Italy, in una cornice d’eccezione: la Torre PwC, il grattacielo costruito a partire dal 2015 nell’ambito del progetto di riqualificazione della zona dell’ex-Fiera.

Il confronto, introdotto da Chiara Carotenuto, Partner PwC Italia, e moderato dalla giornalista Paola Pierotti, ha visto dialogare figure chiave del settore come Mario Parlagreco, Direttore Generale Lombardia dell’Agenzia del Demanio, Riccardo Capecchi, Presidente di Fondazione Lottomatica, e Mario Resca, Presidente di Confimprese, insieme al Fondatore e Amministratore Delegato di Urban Value by Ninetynine, Simone Mazzarelli, e al padrone di casa Giovanni Andrea Toselli, Presidente e Amministratore Delegato di PwC Italia.

Al centro del dibattito è emersa la consapevolezza di quanto la sperimentazione dei grandi player istituzionali sia stata il motore fondamentale per elevare la rigenerazione transitoria a pilastro della valorizzazione immobiliare nazionale.

Raccontare il lavoro di Urban Value in CityLife, all’interno di uno dei progetti di trasformazione urbana più riusciti d’Italia, è stato un momento di rara intensità. Un ringraziamento sincero a PwC Italia per averci accolti e per aver reso possibile questa importante occasione di riflessione.

01/04/2026

Rigenerare, anche in chiave temporanea, è molto più che riqualificare. Urban Value ha fatto di questa idea il cuore del proprio metodo, un approccio progettuale non replicato in serie ma reinventato ogni volta, attraverso una lettura specifica del contesto.

Ogni intervento nasce da un processo che ha a che fare con informazioni, comunità, vocazioni, vincoli e possibilità, in una pratica che trasforma la rigenerazione in un dispositivo adattivo e dinamico.

Il metodo, in questo senso, è una prassi in divenire che prototipa il territorio. Lo fa attraverso lo studio dell’immobile, le mappature degli stakeholder, la pre-analisi normativa, la selezione delle competenze, la costruzione di ecosistemi temporanei. Una metodologia fondata sull’ascolto e sulla sperimentazione, dove ciò che funziona si consolida e ciò che evolve diventa parte del processo.

31/03/2026

La presenza nelle nostre città di immobili abbandonati non si traduce solo in un “vuoto urbano”, ma in un vero e proprio spreco ecologico e sociale.

Tobia Zevi, Assessore al Patrimonio e alle Politiche abitative di Roma Capitale, evidenzia l’intuizione di Urban Value: trasformare l’uso temporaneo degli immobili in un vero innesco per la rigenerazione.

L'obiettivo è trasformare l'abbandono in opportunità, facendo sì che l’uso transitorio diventi il volano per processi di riqualificazione più profondi e strutturati.

30/03/2026

Comunicare non è soltanto promuovere: significa anche trasformare lo spazio in un immaginario collettivo, contribuendo a ridefinirne l’identità e il senso d’uso.

Ogni progetto, ogni rigenerazione temporanea, è prima di tutto un racconto. Un racconto che nasce dalla conoscenza del contesto, dalla valorizzazione del patrimonio esistente, dal coinvolgimento delle comunità e dalla capacità di tradurre contenuti in visioni condivise. In che modo? Attraverso un modello narrativo integrato e adattivo che ha saputo restituire visibilità e significato a edifici dismessi e dimenticati, trasformandoli in nuovi poli attrattivi per le città.

La comunicazione diventa uno strumento strategico per costruire appartenenze e attivare reti sociali. Si intreccia con il marketing culturale, il branding urbano e lo storytelling territoriale, rendendo ogni intervento riconoscibile e partecipato.

24/03/2026

Il passaggio di un immobile dall’abbandono al riutilizzo si scontra spesso con quello che definiamo il "periodo transitorio": una fase di stallo burocratico - tra incertezze normative, fondi mancanti e iter amministrativi complessi - che costringe gli immobili all’inattività.

Come sottolineato da Simone Mazzarelli, CEO di Urban Value by Ninetynine, un edificio chiuso non è solo un’opportunità economica persa, ma una vera e propria ferita per il territorio che genera degrado.

Il modello di rigenerazione urbana perfezionato in dieci anni di attività da Urban Value punta sull’utilizzo strategico degli immobili in stato di abbandono, trasformando l'attesa in valore economico, sociale e culturale.

16/03/2026

Il cuore dell’approccio Urban Value è la consapevolezza che la cultura è una leva del possibile.

È ciò che rende vivibile e desiderabile uno spazio, ciò che trasforma un “non-luogo” in una destinazione. Investire in cultura – anche in modo temporaneo – significa attivare processi duraturi. In questo scenario, l’uso temporaneo non è una parentesi ma un innesco. È una forza che attiva il cambiamento, una pratica di cittadinanza che combina creatività e visione strategica.

Urban Value ha saputo interpretare questa potenzialità trasformandola in metodo, dimostrando che la cultura può abitare anche il tempo dell’attesa.

E farlo diventare presente e futuro.

11/03/2026

La distinzione che un tempo separava pubblico e privato - il primo impegnato a perseguire l’interesse collettivo, il secondo concentrato sul proprio profitto - oggi si è assottigliata. Sempre più spesso siamo accomunati dalla necessità di perseguire obiettivi più alti, che tengano conto anche della fragilità del nostro pianeta.

Serve una mobilitazione che coinvolga istituzioni, imprese e società civile. Come sottolinea Simonetta Giordani, Segretario Generale dell'Associazione Civita, oggi siamo chiamati a cooperare per portare avanti vere e proprie battaglie di civiltà.

Indirizzo

Via Fulcieri Paulucci De Calboli, 5
Rome
00195

Telefono

+390680660209

Sito Web

https://www.urbanvalue.it/

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