Concettualmente si tratta di un contenitore che ospita contemporaneamente il marketplace dell’arte e un aggregatore di servizi (spazi espositivi, logistica specifica, allestimento di esposizioni, materiali, eccetera) dedicati al mercato dell’arte e specificamente a gallerie, mercanti e collezionisti, uno spazio per i media (stampa, tv e altri media), uno spazio aperto per le gallerie e i mercanti e i collezionisti che desiderino rappresentare se stessi in una homepage (fra queste la galleria virtuale embedded The Parrots’ Choice, in cui si presentano direttamente gli artisti), uno spazio di autopresentazione e discussione per i critici e i curatori. Inoltre organizza esposizioni temporanee in locations straordinarie (ARTUP- ARTfairs in Unconventional Places) cui vengono invitati a partecipare gli espositori che fanno parte del portale da un lato e buyers internazionali e big spenders di sicuro interesse dall’altro.
