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通助〜地域活性・地域ブランド・地域企業の事例・戦略研究, 東灘区御影3-2-11/14, Kobe-shi (2026)

05/10/2016

【ふりかえり地域活性化ニュース9月号　更新しました！】
　
毎月ご好評いただいています、「ふりかえり事例紹介地域活性化ニュース」を更新いたしました。地域活性化とマーケティング・ブランディングの観点から興味深い事例・学ぶべき事例について月「3つだけ」に厳選したニュースの考察を紹介いたします。
　
本日取り上げた事例は以下の3つです。
・ご当地キャラまつり　手段としてのキャラクター
・「移住を考慮しているフリーランス」に対する移住意識調査　結果公開　
・新しい地方創生の形！IT技術が地方を救う！
　
記事はこちら
→http://tsu-suke.jp/news/6143
　　
【New!】地域活性化用語集、公開中です！「地域活性化」・「地域ブランド」などの基本的概念から、「イングレス」・「ジビエ」などの各論まで、様々なキーワードをわかりやすく解説しました！
→http://tsu-suke.jp/glossary/5737

今月も「ふりかえり事例紹介地域活性化ニュース」と題しまして、9月中に取り上げてきました地域活性化ニュース（地域活性化ニュースでは平日毎日地域活性化に関する事例を取り上げて配信しています、過去の事例紹介はこちら）を振り返っていきたいと思います。

03/10/2016

【訪日外国人観光客のニーズが変化？モノ売りからコト売りへ】　
　
銀座の大通りに面した商業施設にある回転寿司が外国人観光客に人気のようです。中国人の訪日客は少し前まで爆買いに代表される「モノ消費」でしたが、現在は体験を楽しむ「コト消費」にシフトしている。こうした人は日本のすし店でしか体験できないものを求めて来店します。　
　
今まで爆買いをしていたアジア圏の観光客の消費傾向が変わりつつあるというのは非常に興味深いです。「お寿司そのものを楽しむ」というモノ消費ではなく、「銀座の寿司屋で大トロを食べる」というステータスを楽しむコト消費になっているようです。　
　
日本人であれ外国人であれ訪れてもらおうと思えば、利用者が何を求めているのか、つまりニーズを探りどういう価値をどのように提供するかを考えていく必要があります。その中でアジア圏の観光客＝爆買いというイメージで動くのではなく、ニーズの変化にいち早く対応していく必要があります。

多くの競合の中で商品としての魅力だけでの差別化には限界があります。それゆえ感情的インセンティブを刺激することが欠かせません。　
　
記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6133
関連するコラムはこちら→http://tsu-suke.jp/casestudy/1654

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通助[地域活性化ニュース]は平日毎日更新
→http://tsu-suke.jp/category/news
　
通助「コラム」は、地域企業や地域活性に対する経営やマーケティング、組織やプロセスデザインといった議論を紹介するコーナーです。ニュースよりもさらに深く理論的なことに触れています。
→http://tsu-suke.jp/category/column

銀座の大通りに面した商業施設にある回転寿司が外国人...

29/09/2016

【熱中小学校が来春開講　大人が学べる地域創生の場で注意すべきこと】
山形県上坂町で、大人がまちづくりなどの専門知識や一般教養を学ぶ「熱中小学校」が来春開講されるようです。
熱中時代の撮影が行われた小学校校舎を活用して行われていた山形県高畠町の取り組みがモデルとなっているようです。

モデルとなった高畠町の取り組みが政府に地方創生の成功事例として認められ、全国に広がっているようです。
他にこのような産官学連携を行っているところとしては、大学が挙げられます。ここでも積極的に地域に関わる教育の場を設けており、地域の現場に足を運び、地元の人と交流を図り、その過程で地域の実態や今後の課題を学べるような授業やプロジェクトが増えました。

熱中小学校は、大人のための教育の場とされており、より地域に根ざしたミクロな学びの場となりそうです。教育と地域との連携を図るこのような場には、「よそ者、若者、ばか者」が集まることを意識しておく必要があります。

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6115
関連するコラムはこちら→http://tsu-suke.jp/column/4342

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山形県上坂町で、大人がまちづくりなどの専門知識や一般教養を学ぶ「熱中小学校」が来春開講されるようです。熱中時代の撮影が行われた小学校校舎を活用して行われていた山形県高畠町の取り組みがモデルとなっています。

27/09/2016

【らき☆すた、ガルパン、ラブライブ！、君の名は。で話題の聖地巡礼は、経済効果をもたらすきっかけとして使用せよ】

今、アニメによる地域活性化に期待がよせられています。
その中でも作品の舞台をめぐる「聖地巡礼」がアニメファン、地域ともに大きな影響を与えているようです。

ちょうど今、日本中でブームを巻き起こしている映画、「君の名は。」でもその美しい風景描写が話題となっています。「あの風景を実際に見てみたい」と思い、地域を訪れる人も少なくないのではないでしょうか。
また、9月１６日に発足した「一般社団法人アニメツーリズム協会」により、この動きはさらに拡大していくと思われます。

しかし、こうした動きが活発になって地域に人が訪れることになっても、通助的な視点からは、それは地域活性化とはいえません。なぜならアニメの聖地巡礼による、地域に対する経済効果は全く無いといえるからです。

詳しくは下記の用語集に書いてありますが、簡単にいうと、地域巡礼をする人は地域には来るけど、地域にお金を落としません。
聖地巡礼をきっかけに経済効果をもたらすためには、その地域に行かなければ購入できないような（地域限定商品）の販売や、聖地としての「点」から、様々な地域の魅力を知ってもらい「面白い地域だな」と感じてもらうような導線を作ることが必要となってくるでしょう。

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6107
関連するコラムはこちら→http://tsu-suke.jp/glossary/5499
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アニメの聖地巡礼による経済効果に期待がよせられています。しかし、この聖地巡礼によっては、地域への経済効果は直接もたらされないでしょう。聖地巡礼は、あくまでもそのきっかけとして使用していくべきなのです。

26/09/2016

【通助「地域活性化用語集」　人気キーワード紹介！】
　
地消地産とは・地産地消との違いとは　【地域活性化用語集】
　
「地消地産」という概念をご存知でしょうか？地産地消の重要性が叫ばれている世の中ですが、地域のニーズを先に勘案した上での、「地消地産」という概念の方がより、お金をベースとした地域活性化の達成を考える上でとても重要だと思います。

今回、この言葉の定義から、旧来の地産地消概念との違いまで、すっきりとシンプルにまとめてみました。是非ともご覧ください！

記事はこちら
→http://tsu-suke.jp/glossary/5995
　
【New!】地域活性化用語集、公開中です！「地域活性化」・「地域ブランド」などの基本的概念から、「イングレス」・「ジビエ」などの各論まで、様々なキーワードをわかりやすく解説しました！
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地域で消費する農作物を地域で生産すること。似た言葉として「地産地消」があるが、「生産」を起点として生産したものを消費するという考え方ではなく、「消費」を起点として、地域で消費されるものを生産するという考え方の違いが根底にある。

26/09/2016

【新しい地方創生の形！IT技術が地方を救う！】　
　
地方創生の一環としてIT企業が参入することが多くなっているようです。地方では過疎化が進む一方で外国人観光客が増えています。またそうした過疎化した地域でよくあるトラブルとして移動に困っていることが多々あるそうです。そこで「ウーバー」は移動手段に困っている人に配車サービスを行うマッチングサービスを始めました。　
　
これは専用アプリからスマートフォンのGPSで現在地を取得し、付近の登録ドライバーに配車を依頼できるサービス。外国人観光客などにとってはかなり便利なアプリであると言えます。

しかしながらこれは同時にスマートフォン所持者のみが用いることができるツールです。これは強みであれば同時に弱みでもあると言えます。
外国人観光客にっとては自分が所有する端末から移動手段が見つかるので強みであると言えるでしょう。
しかしそこに住む高齢者はスマートフォンを所持していないため用いることが困難であると言えます。

またこのサービスはタクシーより大幅に安い金額であるということ。このサービスが徐々に普及すれば観光客にとって便利ですが、タクシー業界にっとては大きな損失になりかねません。
タクシー業界も大きな改革が必要な場面に差し掛かっているだと考えられます。　
　
　
記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6097　
　
関連するコラムはこちら→http://tsu-suke.jp/column/601

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→http://tsu-suke.jp/category/news
　
通助「コラム」は、地域企業や地域活性に対する経営やマーケティング、組織やプロセスデザインといった議論を紹介するコーナーです。ニュースよりもさらに深く理論的なことに触れています。
→http://tsu-suke.jp/category/column

地方創生の一環としてIT企業が参入することが多くなっているようです。地方では過疎化が進む一方で外国人観光客が増えています。またそうした過疎化した地域でよくあるトラブルとして移動に困っていることが多々あるそうです。そこで「ウーバー」は移動手段に困っている人に配車サービスを行うマッチングサービスを始めました。

23/09/2016

【JR九州上場！上場における２つのメリットとデメリット】

９月１５日にJR九州の東証上場が決まりました。株数は１億６０００万株。上場日は１０月２５日。東証だけでなく福岡証券取引所にも１０月２６日に上場するようです。
JR旅客6社のうち、JR東日本、JR西日本、JR東海に続く4社目の上場となります。

10月25日上場､JR九州の課題と拡大戦略(東洋経済)
http://toyokeizai.net/articles/-/136233.shtml

上場って具体的にどういうことなの？
上場とは株式や債券などの有価証券を取引所で売買可能にすることです。(株式を上場することをIPOと言います)

株式を売買可能にするとどうなるの？
メリットとして
①資金調達が容易になる
株主から債券とお金を交換するので資金調達が容易になりますよね。
②社会的な信用を得る
経営権が社長から株主のものとなることだから、世間からの社会的な信用上昇につながります。
③自由な事業展開ができる
JR九州は元来国が所有していましたがら国から手が離れて自由となります。

デメリットとしては
①買収のリスクが高くなる
全株のうち５１％以上所有するとその会社の子会社となってしまいます。
②継続の費用が高い
年間１億円ほどの費用がかかるとのことです。

JR九州の現状として、鉄道事業による赤字が最大の課題となっています。理由として、九州は自動車やバスの利用者が多いことや沿線人口が減少していることが挙げられます。
JR九州は現在不動産事業で黒字を保っているのが現状です。
また国から経営安定基金（簡単に言うと借金）をもらっていましたが、資金調達手段の刷新が課題となっています。

上場すると自由な事業展開ができることから鉄道事業を様々なアイディアで多角化できるようになります。
また、資金調達手段も合理的なものとなるでしょう。

たくさんのチャンスに巡り会える判断であると言えるでしょう。

またデメリットやメリットを考える上で重要なことはこちら
→http://tsu-suke.jp/column/601
記事はこちら
→http://tsu-suke.jp/news/6059
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→http://tsu-suke.jp/category/news
　
通助「ケーススタディ」は、経営やマーケティングの観点から、実際の地域活性事例や地域企業の活動事例を紐解いていくコーナーです。ニュースよりもさらに深く事例の分析を行っています。
→http://tsu-suke.jp/category/casestudy

９月１５日にJR九州の東証上場が決まりました。株数は１億６０００万株。上場日は１０月２５日。東証だけでなく福岡証券取引所にも１０月２６日に上場するようです。 JR旅客6社のうち、JR東日本、JR西日本、JR東海に続く4社目の上場となります。

16/09/2016

【夜景+神戸ビーフをお得に楽しめるプラン、JTBで取り扱い開始予定　神戸市の事例】

最上級神戸ビーフを食べたのちに、タクシーで摩耶山に移動して夜景を楽しむことができるセットプランがJTBで取り扱いが開始されています。別々で頼むよりも3割程度安価で16800円ほどであり、このプランを楽しむ人が増加することを目論んでいるようです。

神戸ビーフと夜景をお得に　タクシー観光で新企画(神戸新聞)
https://www.kobe-np.co.jp/news/keizai/201609/0009485331.shtml

お酒を飲んで神戸の夜を楽しめるという「デート」に向いた設計であり、ターゲットが明確で面白いプランだな、と思いました。間違いなくこれに対して価値を見出す人はいるだろうという、面白いプランかと思います。

これは、「神戸ブランド」に付属する取り組みを有効に生かした取り組みではないかと思っています。「おしゃれなイメージ」を持つ親のブランド力を使って、「有意義なデートプラン」を立案するということは、地域ブランドを考える上での活動において、お手本的な取り組みであると言えるでしょう。

地域ブランドのこれらのことについて、詳しくはこちら！
http://hojosen.jp/whitepaper/42/

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6019
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通助「ケーススタディ」は、経営やマーケティングの観点から、実際の地域活性事例や地域企業の活動事例を紐解いていくコーナーです。ニュースよりもさらに深く事例の分析を行っています。
→http://tsu-suke.jp/category/casestudy

最上級神戸ビーフを食べたのちに、タクシーで摩耶山に移動して夜景を楽しむことができるセットプランがJTBで取り扱いが開始されています。別々で頼むよりも3割程度安価で168000円ほどであり、このプランを楽しむ人が増加することを目論んでいるようです。

15/09/2016

【試験養殖の由良の赤ウニ、試食会が行われる　洲本市の事例】

由良町漁業協同組合は「由良ウニ」で有名な漁協ですが、先日試験養殖中の赤ウニの試食会が開催されました。味的には「天然物と養殖物にほとんど味に差がない」という太鼓判が押されたようです。漁協側も来夏の水揚げを目指し、今後も事業を継続していくようです。

このように「天然」と「養殖」をめぐる議論を考える上で重要なのは、顧客にとって提供できる価値の「機能面」だけを意識するのではなく、「情緒面」もまた意識されなければならないということです。

「味に大きな差がない」という「機能面」だけを重要視し、理性的に判断するのであれば、「養殖と天然にはほとんど差がない」→「じゃあ養殖には価値があるね、養殖にしよう」、ということになるわけですが、必ずしも多くの人びとがここまで割り切った考え方をするとは思えません。むしろ、「味が同じである」と言われても、「天然と養殖には差があるよねー」と思われてしまいかねない、ということが指摘できるでしょう。

地域ブランドの振興、そして日本企業のブランディングにおいても言えることなのですが、この「情緒面の軽視」というものは大きな問題ではないか、と思っています。「情緒面」をくすぐってあげることによってブランド力を強化することも重要であるということを忘れてはならないでしょう。

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/6016

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通助「ケーススタディ」は、経営やマーケティングの観点から、実際の地域活性事例や地域企業の活動事例を紐解いていくコーナーです。ニュースよりもさらに深く事例の分析を行っています。
→http://tsu-suke.jp/category/casestudy

由良町漁業協同組合は「由良ウニ」で有名な漁協ですが、先日試験養殖中の赤ウニの試食会が開催されました。味的には「天然物と養殖物にほとんど味に差がない」という太鼓判が押されたようです。漁協側も来夏の水揚げを目指し、今後も事業を継続していくようです。

13/09/2016

【通助用語集　人気キーワード紹介！】
　
地方創生とは・地域活性化との違いとは　【地域活性化用語集】
　
何気なく世の中で利用されている言葉、「地方創生」。「地方創生を達成するために！」と言われたとき、何を達成するための取り組みを行っていく必要があるんでしょうか？地方創生に向けた取り組みを行っていく上で、その意味をしっかりと理解しておくことはとても重要ですよね。
　
世の中で、「地方創生」とはどのように定義されているのか、狭義ではどのような意味で使われているのか、「地域活性化」とはどのように異なるのか、などに関して、説明を試みました！是非ともご覧ください。
　
記事はこちら
→http://tsu-suke.jp/glossary/5543
　
【New!】地域活性化用語集、公開中です！「地域活性化」・「地域ブランド」などの基本的概念から、「イングレス」・「ジビエ」などの各論まで、様々なキーワードをわかりやすく解説しました！
→http://tsu-suke.jp/glossary/5737

「各地域がそれぞれの特徴を活かした自律的で持続的な社会を創生すること（まち・ひと・しごと創生本部より）」という定義に沿って行われる一連の活動。狭義としては、地域の収入増を達成するべく人口を減らさない、人口を増やしていく、ということを目的にした行動を指します。

12/09/2016

【ご当地キャラまつり　手段としてのキャラクター】

高知県須崎市桐間多目的公園において「第3回ご当地キャラまつり in 須崎」が開催されたようです。企業の協賛を得られるようなまつりだったようです。

ダイナムが「第3回ご当地キャラまつり in 須崎」へ協賛（PR times）
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000033.000013913.html

ご当地キャラまつりでは、日本各地のご当地キャラクターが集合し、イベントブースやグルメブースを展開するものです。
このご当地キャラまつりは地域活性化にどのようにつながるのでしょうか。

「キャラクター」は、自治体などが情報発信、PRのために利用するチャネルの一つです。
「くまもん」のように日本各地から注目されると、地域からの情報発信が届く層が増えるので、目立つことを目的にキャラクター化されたものもあります。

ただ単にキャラクター化の方向に向かうのではなく、「＜誰＞に地域の＜何＞を理解してほしいか」を明確にし、その手段としてふさわしいキャラクター作りが有効と思われます。

こちらの用語集でも詳しく論じていますので、ご覧下さい。
→http://tsu-suke.jp/glossary/5502

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/5953

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→http://tsu-suke.jp/category/news
　
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高知県須崎市桐間多目的公園において「第3回ご当地キャラまつり in 須崎」が開催されたようです。企業の協賛を得られるようなまつりだったようです。このご当地キャラまつりは地域活性化にどのようにつながるのでしょうか。

08/09/2016

【恐竜、東尋坊、越前ガニ、、、福井県ブランドをどうアピールするのか】

福井県とヤマト運輸が「連携協定」を締結し、福井県のブランド発信と観光PRを目的として、官民一体となって取り組んでいくようです。

「福井県とヤマト運輸が福井県の「ブランド発信および観光PRに関する連携協定」を締結」（PR　Times）
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000069.000014314.html

地域にやってくる者の地域行動プロセスは、以下の流れがあります。
「知る」
地域の情報が入ってくる段階

「調べる」
地域に対して興味を持っている段階

「行く」
地域に対する知識やイメージが膨らみ、
「行きたい」と思うようになる段階

「体験する」
その土地で体験する段階。
ここでの体験が期待以上のものであるかどうかによって、
その後の地域へのアプローチが異なってくる。

「関係づくり」
以上のプロセスを経て、地域と来訪者との関係性が深まる段階。
他者への体験情報の共有されていく

参考：電通abic project『地域ブランドマネジメント』有斐閣　2009年

以上の行動プロセスをふまえて、今回の主な取り組みを見てみると、ご当地送り状や手提げ袋による環境情報のPRは、それによって地域の情報を人々に発信する「知る」プロセスに当てはまります。
この最初のプロセスがかなり重要であり、ただ単に情報をPRするだけではなく、いかに「気になる情報」として見せ、人々の地域への関心を引き出し、次の「調べる」・「行く」段階に繋げていくのかを考えていく必要があります。

記事はこちら→http://tsu-suke.jp/news/5942

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福井県とヤマト運輸が「連携協定」を締結し、福井県のブランド発信と観光PRを目的として、官民一体となって取り組んでいくようです。ただ単に情報をPRするだけではなく、いかに「気になる情報」として見せ、人々の地域への関心を引き出し、次の「調べる」・「行く」段階に繋げていくのかを考えていく必要があります。

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