データで見るスポーツマーケティング

19/11/2021

【メディア掲載情報】

アルビレックス新潟様のインタビュー内で、弊社スポンサーインパクト調査のセールス活用についてお話いただいています。

今後もクラブとパートナー企業の取り組みがより良いものになるよう、データを活用した支援を進めてまいります。

https://azrena.com/post/17685/

#アズリーナ #アルビレックス新潟 #ニールセンスポーツ

アルビレックス新潟では、2019年には5社だった新規スポンサー獲得数が2020年に14社へと増加。数字の裏側にはJ2降格に伴う方針変換と、とあるデータの存在がありました。アルビレックス新潟 営業部部長の野崎翔太さんに、....

21/10/2021

ニールセンスポーツジャパンが日本財団HEROsと「アスリートの社会貢献活動に関する調査」を実施

～スポーツの力によって社会貢献の意識向上が明らかに～

この調査は、アスリートの社会貢献活動の推進により、スポーツでつながる多くの方の関心や行動を生み出し社会課題解決の輪を広げていくことを目的とする日本財団による「HEROs」プロジェクトの効果を把握し、さらなる効果拡大に向けた施策検討を行うとともに、スポーツファンの社会貢献活動に対する意識を一般と比較することで、アスリートやスポーツが与える社会的インパクトを把握するために実施いたしました。

詳細はこちらよりご確認ください👇
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000035.000049751.html

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

ニールセン スポーツ ジャパン株式会社のプレスリリース（2021年10月21日 09時00分）ニールセンスポーツジャパンが日本財団HEROsと[アスリートの社会貢献活動に関する調査]を実施

28/09/2021

【ニールセンスポーツジャパンがB1アルバルク東京とスポンサーシップ効果測定・評価契約を延長】

〜クラブ価値の向上・可視化とスポンサー企業への提供価値の最大化に向けて〜

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツジャパン（日本法人：東京都港区）は、このたびB.LEAGUE所属のトヨタアルバルク東京株式会社（本社：東京都文京区）とスポンサーシップ効果測定・評価の契約を延長し、2021-22シーズンも継続してサポートさせていただくことが決定いたしましたのでお知らせいたします。


2020-21シーズンの効果測定・評価によって、「いままで持っていなかった露出価値の客観的な数値を得ることができ、クラブの営業やマーケティング活動のエビデンスとして活用しています。対外的なスポンサー企業へのご報告/ご提案時に活用するほか、社内的にも露出価値についての基準を持つことができました。」とお答えいただいております。
また2021-22シーズンについても、「継続的に調査/評価を実施することで、一過性の数字ではないことの証明と露出価値の増減を把握し、今後の活動に活かしていきたいと考えています。また、スポンサー企業によって求めるものは異なり多岐に渡っています。企業名やサービス名の露出だけでなく、マーケティングやブランディングの最大化を目的としたアクティベーションとして権利を活用されることが増えてきています。それらのニーズに応えることでクラブのさらなる発展やファンベースの拡大に取り組み、ホームアリーナ移転に向けた準備と新B1リーグ参入に向けた基盤強化を図りながら、首都東京のクラブとして地域、リーグ、バスケットボール界を牽引するという理念達成を目指します。」とコメントをいただきました。

トヨタアルバルク東京株式会社　林 邦彦　代表取締役社長のコメント
「この度、ニールセンスポーツジャパン様とスポンサーシップ効果測定・評価の契約を延長いたしました。シーズンごとに活動を振り返り、結果を可視化し次に繋げていく重要性を強く感じております。それにより年々高まるスポンサー企業様・ひいては社会からのニーズに応え続け、日頃応援してくださるファンや地域の皆さまとともにクラブの持続的な発展と中長期的な価値向上に向けて、ニールセンスポーツジャパン様とさらに連携して取り組んでまいります。」

ニールセンスポーツジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼 クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「この度、アルバルク東京様と本契約を延長することができ、大変嬉しく思います。2026年の新B1リーグ参戦などクラブの将来に向け、スポンサーシップ効果測定・評価を起点としたスポンサー企業に対するリターン最大化へのご支援は勿論のこと、クラブが関わる多様なステークホルダーへ配慮した、新たな価値の創造にも貢献していきたいと考えております。今後もクラブとスポンサー企業の関係性向上、ひいては国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化と活性化に向け尽力いたします。」

https://www.alvark-tokyo.jp/news/detail/id=16418

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000033.000049751.html

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

28/09/2021

ニールセンスポーツは本日「JAPAN ESPORTS WHITEPAPER 2021」を無料で公開いたしました。

更に拡大が予想されるｅスポーツ産業の基本構造やファン属性、スポンサー露出効果を検証した内容で、以下URLよりダウンロード頂けます。

ｅスポーツにおけるスポンサー露出については、株式会社コナミデジタルエンタテインメントの協力の下、慶應義塾大学・加藤貴昭研究室との共同研究を実施し、ゲーム内の広告と実際のスポーツ中継内の広告とを比較検証した結果も掲載しております。

詳細についてはこちらからご確認ください。
https://prtimes.jp/a/?f=d49751-20210928-b5d66f0ba2219a20ab9b954ce9ca16e7.pdf

30/06/2021

【B1秋田ノーザンハピネッツがニールセンスポーツのスポンサーシップ効果測定を導入】

〜クラブ価値の可視化とパートナー企業への提供価値の最大化に向けて〜

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツ（日本法人：東京都港区）は、このたびB1秋田ノーザンハピネッツ株式会社（本社：秋田県秋田市）と1年間のスポンサーシップ効果測定・評価の契約を締結したことをお知らせいたします。


パートナー企業に対する協賛効果と秋田ノーザンハピネッツ様の価値を継続的に評価し、スポンサーシップを活性化。
スポンサーシップ収益を中心に事業を拡大することでチームの更なる強化やファンベースの拡大につなげ、その先にあるクラブのミッション達成に貢献する。

秋田ノーザンハピネッツ株式会社　水野 勇気　代表取締役社長のコメント
「この度、ニールセンスポーツ様とクラブ価値を適切に評価し、スポンサー提供価値の最大化を図るべく効果測定・評価の契約を締結いたしました。新B1参入審査対象となる2022-23シーズン、2023-24シーズンにおいての売上高12億円達成に向けて、更なるクラブ価値向上を実現するために、ニールセンスポーツ様と連携して取り組んでまいります。」

ニールセンスポーツジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「この度新たにB1秋田ノーザンハピネッツ様と本契約を締結することができ、非常に嬉しく思います。クラブ・パートナー企業双方にはこれまで以上にパーパスが求められ、パートナーシップを通じて組織や取り組みの意義をステークホルダーへ明示する必要性が高まっています。我々は、スポンサーシップ効果測定・評価の可視化にとどまらず、マルチステークホルダーへ配慮した、社会にもポジティブな影響を与える、持続可能なパートナーシップの実現を支援してまいります。今後も、クラブとパートナー企業の関係性向上、ひいては国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化と活性化に向け、共に歩みを進めてまいります。」

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

07/06/2021

【ニールセンスポーツのパートナーシップ効果測定・評価をJ1王者川崎フロンターレが新たに３年間継続】

〜Jリーグ、ルヴァンカップ、天皇杯でのクラブ価値の可視化とパートナーへの提供価値の最大化に向けて〜

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツ（日本法人：東京都港区）は、このたびJ1株式会社川崎フロンターレ（本社：川崎市高津区）と３年間のパートナーシップ効果測定・評価の契約を更新したことをお知らせいたします。


パートナー企業に対する協賛効果と川崎フロンターレの価値を継続的に評価し、パートナーシップを活性化。パートナーシップ収益を中心に事業を拡大することでチームの更なる強化やファンベースの拡大につなげ、その先にあるクラブのミッション達成に貢献する。

ニールセン スポーツ　ジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント

「直近4シーズンで3度のJ1優勝を誇り、ビジネスの側面でもその手腕を発揮されている川崎フロンターレ様とは2017年シーズンよりパートナーシップ事業を支援させて頂いております。この度、新たに2023シーズンまでの3年間のご契約を締結できたことを大変嬉しく思います。昨今、新型コロナウイルスの影響により、パートナー企業のクラブに対するニーズは一層多角化・高度化・複雑化しています。そのような変化に対し、本契約を通じて、国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化を実現し、クラブと企業が長期的なパートナーシップを構築できる環境の実現に向け、共に歩みを進めてまいります。」

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

28/12/2020

【“withコロナ時代における新潮流”スポーツを活用した総合的な企業価値向上】
~企業のSDGs対応を重視する個人投資家の7割が、サッカー日本代表は社会に「必要だ」と回答~
~サッカー日本代表は日本社会に必要だと思っている人の30%以上が、スポンサー企業は「就職／転職先として魅力的」と回答~

ニールセンスポーツは、このたび3000名を対象に調査を実施しました。

この調査は、スポーツが企業活動にもたらすマーケティング・販売促進などの短期的な財務価値への貢献に加え、社会力・人材力・ブランド力など非財務領域への貢献に着目した調査です。

現在、時代は大きな変換点に差し掛かかり、企業を取り巻くコンテクストは急激に変化しています。企業は自らの存在意義を問い直し、株主重視からマルチステークホルダー重視、短期的な利益の追求からロングターム思考による社会・市場のサステナビリティへの配慮へと重心をシフトしています。

一方、スポーツに目を向けると、徐々に生活の中にプロスポーツが存在する日常が戻りはじめ、withコロナ時代における新たなスポーツのありかたに社会の関心が高まってきています。

本調査では、スポーツの中でもとりわけ社会的影響力の大きい「サッカー日本代表」に着目し、スポーツが社会にもたらす本質的な価値、スポーツを支援するスポンサー企業に対する個人投資家・消費者からの評価などの切り口で、企業とスポーツとの関係性を新たな指標で測定・可視化することを狙い実施いたしました。

ニールセン スポーツ ジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「従来よりポスト2020を見据えたスポンサーシップのポートフォリオ化に関して企業から相談をいただく機会が増えておりましたが、Covid-19の影響も受け、スポンサーシップニーズの多角化・複雑化がさらに加速している実感を持っています。弊社では、従来のメディア評価やブランドモニタリングなど、スポーツが企業へもたらす財務価値の可視化に加えて、本調査にて、スポンサーシップに取り組む企業に対する個人投資家の評価や就職／転職先としての魅力度など非財務領域におけるスポーツの新たな貢献余地を定量的に示すことができました。企業・スポーツライツホルダー双方にこの新たな指標をご活用いただき、企業の総合的な価値向上にスポーツを活用する、という新たな潮流を支援していければと考えております。」

詳しくはこちら👇
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000028.000049751.html

18/12/2020

欧州6大サッカーリーグのユニフォームスポンサー分析レポート

～“EUROPEAN FOOTBALL JERSEY REPORT 2020/21”の販売を開始～

このレポートでは欧州6大リーグの2005-2020年までのスポンサーシップデータを網羅しています。すべてのリーグ分析には、市場価格、過去との比較、産業別の傾向の他、そしてリーグ・クラブ・スポンサー企業のベンチマーク比較がお客様のお手元でできるように、Googleの無料BIツールである「Googleデータポータル」にてご提供いたします。

詳しくはこちら👇
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000049751.html

16/12/2020

【B1アルバルク東京とパートナーシップ契約を締結】
〜B.LEAGUE王者のチーム価値の可視化とスポンサー提供価値の最大化に向けて〜

ニールセンスポーツは、このたびプロバスケットボールB.LEAGUE（Bリーグ）B1に所属する「アルバルク東京」と、マーケティングリサーチパートナー契約を締結しましたのでお知らせいたします。

近年、大規模スポーツイベントの日本開催が続き、スポーツに対する注目度は高まっていました。しかし、今年の上旬に新型コロナウイルスが発生し、東京2020オリンピック・パラリンピックは2021年に延期、その他全てのスポーツ大会、リーグが中止、もしくは開催延期を強いられ、スポーツ界は大きな打撃を受けています。B.LEAGUEでは2019-20シーズンは中断、2020-21シーズンについても入場者数を制限しており、Withコロナの中で収益源を確保していくことが求められています。企業側においても経営状況の悪化からスポーツに対する投資は見直しをされ、その意義や目的についてより一層厳しく評価されるようになっています。

このような背景の中、ニールセンスポーツはB1を2017-18、2018-19シーズンと連覇したアルバルク東京と、クラブ価値の可視化及びパートナーへの提供価値の証明に向け、包括的なメディア露出換算を実施することで合意いたしました。新型コロナウイルスの影響により、会場でのスポンサーシップ活用が難しくなる一方で、メディアを通じたファン、マーケットへの訴求は強化されることが想定されます。またOTTを始め様々なメディアが存在する中、ファンとの接点を理解し、スポンサーとのエンゲージメントを深めていくことがパートナーシップの価値を高めていくためには重要になります。複数の代表選手を中心としたアセットを活かしながらクラブの価値を高められるよう、取組を通じてインサイトを提供し、パートナーシップの最大化に向けご支援を致します。

トヨタアルバルク東京株式会社 代表取締役社長 林 邦彦のコメント
「この度、ニールセンスポーツ様とチーム価値を適切に評価し、スポンサー提供価値の最大化を図るべくパートナーシップ契約を締結いたしました。コロナ禍において、クラブの事業においても今までの概念にとらわれない発想と取り組みが求められる中、持続的な成長と中長期的なクラブ価値向上を実現するために、ニールセンスポーツ様と連携して取り組んでまいります。

ニールセン スポーツ　ジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「この度新たにB.LEAGUE王者のアルバルク東京とこのようなパートナーシップを締結でき、非常に嬉しく思います。昨今、COVID-19の影響により、パートナー企業のチームに対するニーズはより一層多角化・高度化・複雑化しております。そのような変化に対して、リーグを牽引するクラブもwithコロナにおける組織のあり方、サステイナビリティを追求されています。我々は、メディア露出換算を起点にしたパートナー企業に対するリターン最大化への尽力は勿論のこと、クラブが関わる多様なステークホルダーへ配慮した、新たな価値の創造にも貢献していきたいと考えております。今後も、クラブと企業の関係性向上、ひいては国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化と活性化に向け、共に歩みを進めてまいります。」

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

08/12/2020

【B1三遠ネオフェニックスと2年間のパートナーシップ契約を締結】
〜チーム価値の可視化とパートナーへの提供価値の最大化に向けて〜

ニールセンスポーツは、このたびプロバスケットボールB.LEAGUE（Bリーグ）B1に所属する「三遠ネオフェニックス」と、マーケティングリサーチパートナー契約を更新いたしましたのでお知らせいたします。

大規模スポーツイベントの日本開催が続き、スポーツに対する注目度は高まっていました。しかし、新型コロナウイルスの影響により東京2020オリンピック・パラリンピックは2021年に延期され、その他全てのスポーツ大会、リーグが中止、もしくは開催延期を強いられ、スポーツ界は大きな打撃を受けています。B.LEAGUEでは2019-20シーズンは中断、10月2日に開幕した2020-21シーズンについても入場者数を制限しており、Withコロナの中で収益源を確保していくことが求められています。企業側においても経営状況の悪化からスポーツに対する投資は見直しをされ、その意義や目的についてより一層厳しく評価されるようになっています。

このような背景の中、ニールセンスポーツは2019-20シーズンから提供しているメディア露出換算を2020-21と2021-22シーズンにおいても継続・発展して実施し、パートナー企業に対する協賛価値の証明と三遠ネオフェニックスの価値の向上を支援して参ります。新型コロナウイルスの影響により、会場でのスポンサーシップ活用が難しくなる一方で、メディアを通じたファン、マーケットへの訴求は強化されることが想定されます。TV・OTTなど複数メディアの露出価値を評価することで、Withコロナにおけるスポンサーシップの効果を証明し、その効果を高められるようインサイトを提供して参ります。

株式会社フェニックス　代表取締役社長　北郷 謙二郎のコメント
「この度、ニールセン スポーツジャパン様とパートナーシップ契約を締結しましたことをご報告致します。コロナ禍で行動様式、観戦スタイルなどに大きな変化が起きていること、また、国内外から大きな注目を受けているサーディ・ラベナ選手を獲得したことからも、これまで以上にメディア露出価値を適切に把握する必要性を感じています。ご支援を頂いているスポンサー企業、パートナー企業様の協賛価値を向上させていくために、連携して取組んでまいります。」

ニールセン スポーツ　ジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「この度、スポンサー効果の可視化において真摯に取組む三遠ネオフェニックス様と2年間のパートナーシップを締結できたことを大変嬉しく思います。昨今、COVID-19の影響により、パートナー企業のクラブに対するニーズは一層多角化・高度化・複雑化しています。そのような変化に対し、OTTを中心としたメディア露出価値を適切に把握し、スポンサーシップ効果の最大化に向けて取組んでまいります。本提携を通じて、国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化を実現し、クラブと企業が長期的なパートナーシップを組める環境の実現に向け、共に歩みを進めてまいります。」

▼お問い合わせ先
TEL：03- 6837-6550（代表）　
E-mail：[email protected]

09/11/2020

【取組紹介】
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