株式会社グティ

01/07/2025

アートやデザインを活用した事例と、クリエイターを紹介するデータベース「群馬パーセントフォーアート デザイン／アートワークス（略称DAW）」のウェブサイトにて、代表関口についてご紹介いただきました。

studio fujino 東川裕子 クリエイティブディレクター アートディレクター キュレーター グラフィックデザイナー

16/05/2025

明日、ビエント高崎に於いて開催されます【シタラフェア2025】にて、登壇いたします。

今回のセミナーでは、
『企業の力を最大化する、対話型ブランディング』をテーマに、お話させていただきます。

弊社が大切にしているブランディングは、株式会社SH*TARA様が今回のフェアの中心に掲げる『SOUL』そのもの。

会場で熱い想いをお伝えしたいと思います。

ぜひ、お気軽にご参加下さいませ。

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シタラフェア2025
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◎日時　2025.5.16-17 10:00-17:00
グティ関口担当メインセミナー #4 13:30〜

◎場所　高崎市問屋町2-7
ビエント高崎ビックキューブ

#シタラフェア2025 #ブランディング #対話型ブランディング #ビエント高崎 #グティ

16/10/2023

【多分ほとんどの人が知らないブランディングのコツ☝️】

毎年恒例となっている都道府県魅力度ランキング、群馬県は44位でした。

最下位の茨城県にむしろ悔しさを感じる境地（キー！）

まあまあそんなこと言ったって住んでいる自分は何も不満はないし、気にしなくていいんじゃない？

という意見もごもっとも。

自分もそう思って満足しているグンマーの1人です。

でも、住んでいる自分たちは満足しているのに、魅力度低いなんて言われちゃうとやっぱり気持ちは良くないですよね。

どうせだったら上位に入っていたい（モヤモヤしたくない）

ちなみに魅力度ランキング上位3位は毎年お馴染みのお三県。

１位：北海道
２位：京都
３位：沖縄

なんかやっぱりわかりますよね、魅力あるなって。

食べ物美味しくて、観光地もたくさんあって、たっくさん楽しめるコンテンツに溢れてる。

それに比べて群馬は海がないし、文化施設も京都にかなうわけないし、夏は超暑いけど沖縄の常夏とは訳が違うし、、とついつい他と比べて無いことばかりを気にしてしまう。

「でもそれってあなたの感想ですよね」

とあの人の金言が聞こえて来ました。

そうですね、それってあなたの勝手な感想なんです。

そもそも魅力度を決めているのは、あなたではなく、あなたではない人、群馬以外の人ですね。

その県外の人、もしくは海外の人は、群馬には海もないし、京都みたいな自社仏閣もないし、なんてことは思ってもいなくて、ただ単純に「何も浮かばない」という状況です。

じゃあそっか、TVとか色々メディアを使って「認知度」上げればいいんだな！！！

の結果が44位。

おっかしいですね、お店や観光地とか、マスメディアを使って最近いろんな形でなかなかの露出をしているはずです群馬県。

でも44位。

まず言いたいことは、何かしらの行動、チャレンジ、やってみた！ことは全く非難の対象になりません。

先日の3ヶ月間応募ゼロだったツアーの件も然り。

やってみた！ことはむしろスタンディングオーレーションです。

「やってみた！」ことは「何もやらない」に比べて5億倍価値があります。

問題にすべきはその後正しく改善できているかどうかです。

その上で、結果が出ない理由は大きく２つ。

「戦術」が悪かったか、その上流の「戦略」が悪かったか。

このどちらかにしかありません。

で、よくあるのが、コンテンツの作り方を間違えた。

もしくはメディアの選定を間違えた。

つまり「戦術」に課題を見つけてアプローチする方法です。

これは至極普通の流れです。

でも、これって今まで散々やって来ているはずなんです。

で、44位。

ということは見直すべきは「戦術」ではなく「戦略」にあると、なんとなくわかってきます、そろそろ。

戦略、なんだかよくわからない代表みたいな言葉の一つですが、はっきり言って超シンプルです。

・戦略コンセプト
・ターゲット

この２つです。

この２つだけなんです、戦略って、基本的に。

そして、多くの取り組み、地域ブランディングに限らず、飲食店や企業経営、商品開発等であやふやにしてしまうのがこの２つなんです。

なぜか。

それはやっぱりこの２つを考えるのは、全く簡単ではないんです。

ここに関しては、今まで散々ブランディングプロジェクトをやってきた経験から言うと、専門家に頼ってください、の部類に入ります。

具体的に言うと、自分のようなブランディング会社やマーケティング会社、デザイン会社がこの領域の専門家です。

では何が優れているか、この分野の人たちは日頃から何をやっているかというと、消費者の視点を持って、消費者のニーズや不満を察知した上で何かしらのプロダクトを作っている人たちなんです。

なので、消費者の気持ちもわかるし、トレンドも掴んでいる。

自分であれば５年先に照準を合わせてブランディングプロジェクトを開始します。

なので、マーケットとズレずに、アーリーアダプター（流行りに敏感な層）→アーリーマジョリティ（流行りに乗るボリューム層）へと浸透し商品やサービスが動きます。

この専門家なんですね。

なので、戦略づくりを専門家に頼れば飛躍的に成功率は上がります。

では群馬県において戦略とは？ですね。

あくまで私の感想ですが、自分が群馬に戻ってきて最初に感じたのが「ザル」です。

ザル、めっちゃ悪いイメージですね…

でも本当にザルのイメージだったんです、専門家の視点からすると。

別の言い方をすると、美味しい食べ物をのせるまともな器がない、と言う感じです。

どんなに良いものを作っても、底に穴が空いているので、ジャバジャバと下に落ちて何も残らない。

「ブランド」とは蓄積して積み上げていくストック資産なので、流れ落ちてしまっては困るんです。

じゃあこの器が何かというと「戦略」なんです。（ブランディングではここに「理念」も入りますが割愛）

なので、戦略が無い（もしくは見えない）ので、やることなすこと垂れ流しになってしまうな…を最初っから感じ今でも続いている印象です。

では、どう戦略策定すればいいのか、です。

皆さん「ブランド」と聞いて、どんな存在を浮かべるでしょうか？

ルイビトン、シャネル、グッチなどハイブランドかもしれません。

国内旅行先では北海道、京都、沖縄、だし海外であれば、さっきググりましたが、韓国、台湾、スイスとのこと。

・・・ここからが超大切・・・

実はブランド力のある企業や地域などを分析しながら、ふと共通して存在する「あること」に気がつきました。

それは・・・「憧れ」なんです。

ヴィトンやシャネル、憧れますよね（多分）。

特に若い頃は一生懸命お金を貯めてドキドキしながら購入する憧れの存在。

北海道や沖縄も、旅行先として憧れるし、いつか住んでみたい場所としても憧れます。

よくブランディングの本では「〇〇と言えば〇〇」を作ればブランディング成功みたいなのあるけども、それだと50点で、加えて「憧れ」がないと本来的なブランド力を持った存在にはなれません。

ではこの「憧れ」は何が作っているかというと「品質」と「知名度」なんです。

「知名度」に関しては「品質」によるブランディングの結果でもあるので簡単に。

例えば、消費者にとってユニクロの服自体はハイブランドと比べれば「憧れ」では無いけど、就職先、もしくは取引先と捉えるとその知名度によって「憧れ」が急に生まれてくるので、ブランド力がある状態と分析できます。

そのユニクロを一気に押し上げたのがみなさんご存知「ユニクロのフリース」です。

思ってたよりいいじゃん…！の「品質体験」を多くの人がしたはずです。

まず大切なのは「品質」です。

ブランディングの世界では「知覚品質」とも言います。

この知覚品質は現実が期待を上回った時、つまり「現実＞期待」な時に上昇します。

自分が初めて沖縄へ行った時、機内から見えた眼下のエメラルドグリーンの海を見た瞬間「なんじゃこりゃ…！」と思わず声に出ました。

沖縄の海ってこんな感じだよね、という期待を、圧倒的に現実が上回ってしまった瞬間でした。

この体験を、沖縄へ行ったことの無い人に話せば「品質」が伝わり、「期待」が生まれ、「現実」が上まわり、それを誰かに伝える・・・の「憧れ醸成の無限ループ」が生まれます。

これ、なんです。

北海道、京都、沖縄がずーっと変わらず魅了度ランキング上位を独占している、その中ではこの「憧れ醸成ループ」がグルグルと回り続けてるんですね。

なので、魅力度ランキングを本気で上げるのであれば「憧れづくり」無しには取り組みは成功しないはずです。

よって魅力度を向上させるための戦略コンセプトは「憧れづくり」になります。

そしてこのコンセプトを前提として見た時に、現在の戦術のズレに気が付くはずです。

果たして今までの取り組みがどれだけ「憧れ」につながっているのだろうか？がまず検証・分析すべきことです。

その次に「ではどうやって憧れをつくるのか？」を考えていく流れになります。

ここから先はまた入り組んだ話になってしまうので、どこか別の機会にしますが、例をいくつか。

ポイントは誰にとってのどんな「憧れ」なのか？です。

憧れ視点から、自然とターゲットも見えてきます。

例１）

アニメを使った聖地巡礼のによる「憧れづくり」。

スラムダンクで有名になった鎌倉の踏切はファン「憧れの地」として世界中から人が集まって来ます。

韓国が日本人の行きたい旅行先ランキングで1位になっているのも、この視点で見るとその理由がわかりそうですね。

韓国は今多くの日本人にとっての「憧れの地」になっています。

例２）

弊社お隣のかつサンド工房PANTON

みんな大好きパントンも、最初からこの戦略を徹底しています。

「品質」つまり「美味しさ」については、開店ギリギリまで調整をし続け、今に至るまで日々調整を怠っていません。

ポイントは誰にとって美味しいのか、です。

開店時、実は味見をする際には必ず私の妻が参加していました。

両親が西日本出身で、群馬にいながら家庭での味付けは西日本だったので、わかりやすい濃い味付けというより繊細な旨味を大切にする食文化圏の「舌」を持っています。

なのでメインターゲットは高崎、群馬県の外、西日本、としたいところだけど距離的な問題もあるので東京としました。

結果、その「品質」が口コミで一気に広がり、全国区のメディアでも紹介され、今や東京にとどまらず、西日本、全国、世界の方々もいらっしゃる「憧れのお店」になっています。

「憧れ」はつくれます。

無いものを嘆くのではなく、知恵を絞って誰かの「憧れ」になる、そんな個人やお店、企業、そして地域になったその先に、毎年ちょっと気持ちの良くなる魅力度ランキングの結果へと反映さると思います。

そして、日本全体が世界にとってもっともっと「憧れの地」になれればいいなと、少し先の未来も見据えながら目の前のことをコツコツ大切に積み上げていこうと思います。

おしまい

07/03/2023

【アウトドアブランド「SNEIPAS（スナイパス）」デビュー✨🚀】

弊社でコンセプト策定・ブランドネーム開発・ブランドロゴ開発を担当させていただきました、（株）エッチ・アールカンパニー様の新規事業、進化するアウトドアブランド「SNEIPAS（スナイパス）」がローンチとなりました。

空前のキャンプブームの中で、そもそも人々はキャンプに何を求めてるんだろう？そんな問いをたて、その解を紐解いていくところからブランド開発が始まりました。

水拭きだけで汚れが落ちる特殊な加工を施したマグカップやお皿、土を痛めない焚き火＆グリル台など、進化したアウトドアギアで週末のキャンプをもっと楽しいものにしてみてはいかがでしょうか。

【 BRAND SITE 】
https://sneipas.jp/

【 BRAND STORY 】
EVOLVE THE OUTDOORS

SNEIPAS(スナイパス)はアウトドアに新たな風を吹かせるブランドです。

キャンプにとっての食事シーンは特別なものです。
一人で思うまま豪快に料理をする。
友人や家族と楽しく料理を作る。
大切な人と語りながら食事をする。
どんなキャンプでも食事は印象に残るはずです。
私たちは1992年の創業以来、業務用を中心にキッチン用品を販売しております。
キッチン用品販売のプロとして、キャンプでの食事を楽しく、そして便利にできないかと考えました。
こうして生まれたブランドがSNEIPAS（スナイパス）です。

SNEIPAS（スナイパス）を逆から読むとSAPIENS（サピエンス）になります。
人々はキャンプに何を求めているのか。
それは「まるで原始時代に戻ったのかのように、自然を感じる体験」ではないかと私たちは考えています。
このSNEIPAS（スナイパス）というブランド名には、キャンパーたちが求める「自然を大切にする気持ち」「人間のありのままの姿」を大切にするという思いが込められています。

09/12/2022

11月29日（火）群馬県庁32階NETSUGENにて「〇〇デザイナーになろう！講座」を開催いたしました。

様々な企業の方にお話をさせていただくことがありますが、課題を並べることはできても、課題を解決すべくアイデアを出すことが苦手な方が多くいらっしゃいます。

柔軟な考えで自由なアイデアを出すにはいくつかの方法がありますが、今回はどなたにも簡単で楽しいアイデア創出法のワークを行いました。

ご参加者の皆様、当日は大変ありがとうございました。

グティブランディングスクールは、12月20日(火)が今年最後の会となります。

経営理念の基礎講座と題して、企業の根幹となる重要な部分をわかりやすくご説明いたします。

ご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせ下さいませ。

14/10/2022

【10/25（火）「デザイン思考の基礎講座」開催】

NETSUGEN × GUTY BRANDING SCHOOLの第2回講座「デザイン思考の基礎講座」。

実は私たちは、「デザイン」に囲まれて暮らしています。

そして、暮らしの中にある「良いデザイン」は、意外と目立たず、気づかれにくのです。

逆に、悪いデザインは、あれこれ迷惑をかけて「悪目立ち」をします。

例えば「開かずの踏切」を迷惑をかけてるし、悪目立ちしていますね。

でも、普段の我々が使ってるほとんどの踏切は、全然目立ってませんね。

え？踏切とデザイン、なんの関係が？と思った方にぜひ知ってほしいのが「デザイン思考」なんです。

デザイン思考を知ると、まず世界の捉え方が変わります。

そうすると、あれはもっとデザインできる、これもっと良くなる、そんな風に考えられるようになります。

さらに、普段の業務に活かすことができます。

そんな風に「デザイン」の視点を持ったまま世の中を見渡してみると、
「この社会って、もしかして、まだまだデザインの途中なのでは？」
ということに気がつきます。

気づいた方の役割は一つ、〇〇デザイナーとして、社会の中で〇〇をデザインしていくこと。

今から使える一生モノの何かを得られます。

そして同時にその手法（メソッド）を知ることができる。

それが今回の「デザイン思考の基礎講座」なのです。

当日はご参加頂いた皆様と名刺交換でつながれる時間もありますので、ご興味持たれた皆様ぜひご参加ご検討ください😊

遠方よりZOOMでの参加もちろんOKです👌

＜概要＞
日程：2022年10月25日（火）
時間：14時〜16時
会場：NETSUGEN（群馬県庁32階）
受講料：NETSUGEN月額会員2,000円(税込)
NETSUGEN月額非会員5,500円(税込)
※無料会員は非会員の受講料となります。

▼受講申込
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScxIW_wbpjSUosL13UpVh-0YRnlLXHIEFYmy9wGR4Wc84EKug/viewform?fbclid=IwAR0y3j3JRPnX_WAwZpZKoteoSqWOv-i-hSpF_teGxRKjbMT_j6p-Gq921w8

▼ネツゲン
https://netsugen.jp/

▼（株）グティ
https://guty.co.jp/

27/09/2022

本日、群馬県庁32階NETSUGENにて、グティ ブランディングスクール 第1回目の講座でお話させていただきました！



今回の内容は…
ブランディングとは何か、その全容と目的、効果、理論と理論を噛み砕くためのキーワードなどなど。

質疑応答の時間では、参加者の方々よりポジティブなご感想をいただきました。

講座に参加してくださった皆様、誠にありがとうございました。

次回は10/25(火)14時〜16時
デザイン思考の基礎講座というテーマで、より具体的なブランディングの本質に迫ります。

講座ごとの受講も可能ですので、ご興味のある方は、お気軽にお問合せください。

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScxIW_wbpjSUosL13UpVh-0YRnlLXHIEFYmy9wGR4Wc84EKug/viewform?fbclid=IwAR0Oa0OASe-sMxa9pMHWEXAXT2LsD6n43N6Bi_U5V1aAL7YnpTyUHDdAE-s

04/09/2022

【NETSUGEN✖️GUTY BRANDING SCHOOL】

9月より群馬県庁32階 官民共創スペース「NETSUGEN」にて、ブランディング講座を開催いたします😊

9月27日（火）の第一回開催を皮切りに、毎月1回、合計7回のプログラムになります。

弊社での実践を通じ培ってきたブランディングノウハウを余すことなくお伝えするとともに、受講者同志のディスカッションを通して新たな学びや気づきの場を創出いたします。

ネツゲンならではのこの機会をぜひご活用ください。

＜こんな方におすすめです＞
・新規事業を立ち上げたいが、どうすればいいのかわからない
・既存事業がなかなか軌道に乗らず悩んでいる
・社内スタッフにブランディングを学んでほしい
・ブランディングに興味がある
・本質的な話大好き

▼受講申込
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScxIW_wbpjSUosL13UpVh-0YRnlLXHIEFYmy9wGR4Wc84EKug/viewform

▼ネツゲン
https://netsugen.jp/

▼（株）グティ
https://guty.co.jp/

25/08/2022

本日、高崎市総合福祉センターにて、『よくわかる！ブランディングの基礎講座』を開催いたしました。

今回は少人数制とし、講座とトークセッション、名刺交換会という形式で、学びながら参加者の方同士の悩みや疑問を掘り下げていきました。

ターゲティング、価格の付け方、事業の方向性などなど、さまざまなテーマのご質問をいただき、意見交換をしながら非常に充実した内容になりました。

ご参加の皆様、誠にありがとうございました😊

また、来月よりブランディングをテーマとした定期的な講座が始まる予定です。

詳細は、改めて弊社ホームページ、Instagram等でご案内いたしますので、ご興味のある方は是非お気軽にお問合せ下さいませ😊

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23/08/2022

昨日、高崎青年会議所（高崎JC）様の例会にて、講演をさせていただきました。

今回のテーマは『人が集まる事業づくり』。

講座とワークショップの二部制で開催いたしました。

ご参加の高崎JC会員の皆様、誠にありがとうございました！

#高崎青年会議所 #講演会 #ブランディング

18/08/2022

よくわかる！ブランディングの基礎講座を開催いたします。

少人数制に徹底し、みんなで学ぶスタイルで、ブランディングの基礎を学びながらご参加いただく方のお悩みや疑問も解決していく講座です。

【日程】令和4年8月25日（木）
【時間】14時～16時（13時半受付開始）
【場所】高崎市総合福祉センター 会議室2
【住所】群馬県高崎市末広町1151
【定員】10名
【料金】3,000円(税込) ※料金は会場でのお支払いとなります。

参加申込みが定員に達しましたので、受付を終了とさせていただきました。
多数のお申込み誠にありがとうございました。

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18/08/2022

碓氷金太郎さつまいもパーラーOPEN🍠

今月、軽井沢町にさつまいものソフトクリーム専門店が開店いたしました。

碓氷金太郎（うすいきんたろう）さつまいもパーラー。

丁寧に仕込んだ干し芋を使用したオリジナルソフトクリームやシェイク、チップスなどを販売されております。

干し芋モンブランと干し芋チップスを添えたIMOプレミアムアイスクリームは、見た目も贅沢ですが、味や食感のコントラストが素晴らしく、イチオシです🎶

IMOシェイクは、濃厚なさつまいもの美味しさを楽しめる逸品。

チャック付きスタンドパックで持ち運びも便利で、ピンクのハートストローがキュート💕

弊社では、ロゴマークやパッケージ等のビジュアルをお手伝いさせていただきました。

軽井沢の新名所を、ぜひお楽しみください

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