미디어오딧코리아, Seoul (2026)

Name: 미디어오딧코리아
Address: Seoul, 08390, KR
Telephone: 02-780-1331

11/07/2024

2025년 연간 매체계획을 준비하는 광고주의 To Do List

하반기가 막 시작되었습니다. 좀 이르긴 하지만 일부 기업들은 벌써 내년 준비를 하고 있습니다. 매년 하는 업무지만 다가올 해를 위한 계획은 늘 어렵습니다. 누구나 준비 과정은 쉽지 않지만, 나름대로 연륜 있고 체계가 있는 기업들은 광고와 매체계획을 위해서 아래와 같은 사전 준비와 절차를 통해서 실행 가능하고 견고한 계획을 만들어갑니다. 중요한 것은 미래는 누구든 예상할 뿐이지만, 나름대로의 경험을 통한 일관된 절차와 방법을 통해서 시행착오를 줄이면 최상의 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

1. 2023년 및 2024년 계획대비 결과 (Plan vs. Actual) 분석
• 예산 대비 실 집행 상황 점검 및 목표 달성율 점검 (YTD 점검)
• 매출 대비 광고의 기여도 점검
• 개선 사항 점검
• Media audit & compliance 분석

2. 광고대행사 Performance 점검
• KPI 달성 여부 점검
• Media performance 및 전략 점검
• Fee, Benefit, Compensation 등 기타 합의(혹은 계약)사항 점검

3. 미디어별 Performance 점검
• 각 매체별 performance 분석 (Cost & Quality)
• Media vendor별 performance 분석 (Effectiveness & Efficiency)

4. Benchmark 분석
• 경쟁사 분석 및 업종 분석
• Best-in-Class 대상 분석

5. Media ROI 분석
• 매출에 대한 광고 기여도 분석
• 개선점 파악 및 실행 계획 검토

6. 환경 분석 및 2025 예측
• Media inflation 점검
• New media trend 분석 (AI의 업무 적용 방안 등)

7. 2025 계획
• 예산 작업(Budgeting)
• 캠페인 계획
• 광고대행사 제안서 검토 및 실행관련 협의
• 광고대행사와의 KPI 사항 검토
• 광고대행사의 Fee, Benefit, Compensation 등 점검
• 광고대행사와 계약 사항 점검

Annual 계획과 관련해서 궁금하신 사항이나 컨설팅이 필요하시면 저희들에게 연락주시기 바랍니다.

04/07/2024

불황기 광고관리 전략 Tool: Live Media Management 시스템

현재 불황 상황이 지속되는 가운데, 마케팅 전략과 매출 향상에 혁신적인 변화를 가져올 수 있는 Live Media Management 시스템에 대해 소개해 드리고자 합니다. 이 시스템은 모든 광고매체 효과를 실시간으로 관리하고 분석하여, 귀사의 마케팅 성과를 극대화할 수 있도록 돕는 것을 목적으로 합니다.

1. 불황 속 확실한 매출 증대 트리거

최근 한국 경제는 고물가, 고금리, 고환율 등으로 인해 내수와 수출이 동반 침체를 겪으며 어려운 상황입니다. 기획 재정부에 따르면 2023년 경제성장률은 1.3%로 최종 확정되었으며, 이는 외환위기 이후 최저치에 해당합니다. 이러한 상황 속에서, 효과적인 마케팅 전략과 툴은 기업 생존에 필수적입니다. 특히 광고와 관련된 management tool로 매출 트리거(Trigger) 기능을 활용해보세요.

2. 통합 관리의 유일한 솔루션

디지털과 ATL 광고를 위해서 여러 대행사나 미디어랩사를 사용하는 상황에서, 저희 시스템은 모든 매체의 광고효과 분석과 관련된 통합 관리 솔루션을 제공합니다. 디지털, TV, 라디오, 옥외광고 등 다양한 매체를 하나의 시스템에서 통합 관리할 수 있어, 복잡한 광고 효과 관리 업무를 단순화하고 효율성을 극대화합니다.

3. 실시간 매체 효과 분석

Live Media Management 시스템은 각종 광고 매체에서 발생하는 데이터를 활용하여 즉각적으로 데이터를 수집하고 분석합니다. 이를 통해 매체별, 캠페인별 성과를 즉각적으로 파악할 수 있으며, 특히 디지털 캠페인을 실시간 대응할 수 있습니다.

4. 매출 영향력 추적 및 분석

AI 솔루션을 통해 미디어별 매출 영향력을 분석합니다. 시스템은 다양한 데이터를 통합하여 매체별 광고가 매출에 미치는 직접적인 영향을 데이터 및 시각적으로 보여줍니다. 이를 통해 어떤 광고 매체가 가장 효과적인지, 어디에 예산을 더 투입해야 할지 명확하게 판단할 수 있습니다.

5. 예산 최적화 및 ROI 극대화

효과가 검증된 광고 채널에 집중하여 예산을 최적화할 수 있습니다. Live Media Management 시스템은 ROI(투자 대비 수익률)를 극대화하기 위해 광고 예산을 효율적으로 배분하는 데 필요한 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 광고비 낭비를 최소화하고, 최적화된 광고집행을 통한 매출증대 꾀 할 수 있습니다.

6. 실시간 보고서 및 대시보드 제공

사용자 친화적인 대시보드와 실시간 보고서를 통해 회사내부에서 누구나, 언제든지 원하는 정보를 쉽게 확인할 수 있습니다. 다양한 시각화 도구를 활용하여 복잡한 데이터를 직관적으로 이해할 수 있도록 도와드립니다.

미디어오딧코리아의 Live Media Management 시스템은 귀사의 마케팅 전략을 한 단계 업그레이드하고, 매출 성장을 가속화할 수 있는 강력한 도구입니다. 최적의 광고관리 시스템을 통해서 매출에 기여하는 광고 전략을 수행해보세요.

12/06/2024

국내 은행과 금융권, 지난 10년간 단 한번도 광고비 점검을 위한 Media audit 서비스를 이용하지 않았다

10년전 국내에서 처음으로 Media audit 서비스를 시작했을 때, 적지 않은 광고주들이 우리회사의 서비스를 광고비가 부정하게 잘 못 쓰인 것을 찾는 것으로 오인(?)한 적이 있었다. 당연히 고객들은 우리회사와 만나는 것조차 회피해서 우리회사 서비스를 제대로 설명하는데 애를 썼던 시간을 보냈다. 이제는 다행히 그런 고객이 거의 없다. Media audit 서비스는 광고 Performance, 특히 매체 Performance가 계획대로 잘 집행되었는지, 그리고 시장의 다른 회사들, 경쟁사/업계/BIC(Best-in-class)/자사의 이전 Media Performance 등과 비교해서 어땠는지를 점검하는 일이다.

회사 설립 후 몇 년 후에 다국적 기업의 요청으로 Media compliance audit 프로젝트를 한적이 있었는데, 생각해보면 이 서비스의 일부 기능이 초창기 고객들이 그렇게 싫어하던 광고비의 부정과 관련된 것을 찾는 서비스와 유사하다고 할 수 있겠다.

심심찮게 금융권 직원들의 내부 횡령사건이 발생한다. 대형 은행의 종사자 중에서 극히 일부가 이런 사고를 저지르는 것을 볼 수 있다. 유감스럽게도 일반 기업에서도 유사한 사건이 일어나는 것 같다. 우리회사의 서비스를 단 한번도 받지 않은 업종에서 발생하는 일이다. 만약 우리회사에 Media compliance audit 프로젝트를 요청했다면, 광고와 관련된 이런 횡령 등의 문제는 찾아 낼 수 있다. 우리회사의 Media compliance audit 서비스는 크게 둘로 나눌 수 있다. 국내 Big 4 등의 회계 Firm들과 같이 하는 Media compliance가 있고, 다른 하나는 Media audit 차원의 광고계약 준수 여부를 점검하는 서비스가 있다.

몇 해전에 국내 모 대형 은행의 감사부서의 요청으로 Media audit 서비스를 제안해서 거의 성사될 뻔한 적이 있었다. 결국은 그 은행의 고위직 임원의 강력한 반대로 프로젝트가 무산되었다. 그 은행의 광고와 관련된 몇 Case들을 약식으로 점검해보니 문제가 심각했던 사항이 있어서 감사팀에 우려의 말을 했던 기억이 있었다. 감사팀은 media audit 프로젝트를 하려고 했으나, 내부의 강력한 반대로 무산되었다. 되돌아보자면, 만약 그때 제대로 된 Media audit이나 Media compliance audit 그리고 관련된 내부점검이 이루어졌다면 막을 수 있는 사고들이 적지 않았을 것 같다.

해외의 선진국에서도 광고비와 관련해서 외부의 이해 관련자들이나 내부 종사자에 의한 횡령 등의 사고가 다반사로 있다. 그렇지만 규모가 있는 해외기업들은 대부분 시스템적으로 광고비와 관련해서는 주기적인, 최소 1~2년에 한번 정도는 Media audit과 Media compliance audit을 외부 media audit 전문회사에게 의뢰한다. 단언컨대 우리나라의 유일한 Media audit과 Media compliance audit 전문 회사 입장에서 우리나라의 은행과 금융권을 통틀어 지난 10년동안 Media audit이나 Media compliance audit을 받은 회사는 단 한곳도 없다. 현재 국내의 금융권 기업들의 광고비 관리의 현 주소라고 볼 수 있다. 아직도 언론의 Blackmail이 두려워서 소비자들이 일반적으로 이용하는 효과적인 매체보다는 언론사 입김이 센 미디어에 관리차원의 연간 광고비를 배정해두는 관행을 보면, 우리나라 은행들과 금융권의 광고비 관리 수준은 낮다고 볼 수 있다. 10명의 파수꾼이 한 명의 도둑을 잡지 못한다는 말씀이 생각난다.

위의 내용과 관련해서 도움이 필요하신 분들을 연락주시기 바랍니다.

12/03/2024

경기 침체 및 타겟팅 광고가 어려운 상황에서의 미디어 전략

한국은행에서 금년 1월 25일에 발표한 2023년 국내총생산(GDP) 증가율은 전년 대비 1.4%에 그치는 것으로 나타났으며, 많은 기관에서 발표한 금년 GDP 증가율 예측 자료도 2% 내외로 나타나 작년에 이어 금년에도 경기 침체가 계속될 것으로 예상됩니다.

이런 상황에서 기업들의 관심이 TV 등 브랜드 광고보다는 매출에 직접 영향을 미치는 퍼포먼스 광고에 집중되고 있으며, 퍼포먼스 광고에 있어 써드 파티 쿠키(3rd party cookie)를 활용한 타겟팅 광고는 필수적인 상황입니다. 하지만, 2020년 애플은 사파리에서 써드 파티 쿠키 지원을 중단했으며, 이듬해 아이폰에서도 앱 추적 투명성 정책을 시행했습니다. 또한, 금년 초에 구글이 하반기에 크롬의 써드 파티 쿠키를 단계적으로 폐지한다는 정책을 밝혔습니다. 이런 변화에 따라 타겟팅 광고의 효과가 감소하며, 미디어 환경에 큰 변화가 생길 것으로 예상됩니다.

경기 침체와 타겟팅 광고의 효과 하락이 예상되는 지금 어떤 미디어 전략이 필요할까요? 퍼스트 파티 쿠키(1st party cookie)를 활용하거나, 맥락 타겟팅(Contextual targeting), 콘텐츠 마케팅 강화 등 다양한 대안을 검토할 필요가 있으며, 향후 AI를 이용한 타겟팅 광고를 고려할 상황이 올 수 있을 것입니다. 이런 상황에서 기존 광고 매체 효과와 매출 영향력에 대한 점검이 필수적이며, 이와 관련하여 아래의 두 가지 대안 역시 도입을 검토할 필요가 있습니다.

첫째, 퍼포먼스 광고와 브랜드 광고를 포함한 모든 광고 효과에 관심을 기울이고 정기적으로 관리할 필요가 있습니다. 하지만 광고 결과 자료가 여러 경로와 포맷으로 제공되는 경우가 많기 때문에 관리와 취합이 어려운 경우가 많습니다. 미디어 자료들에 대해 정기적으로 전문가 관점에서의 validation과 정리 과정이 반드시 필요하며, 정제된 데이터를 사용한 미디어 대시보드를 통해 실시간으로 매체별 광고비와 광고효과를 관리할 필요가 있습니다.

둘째, 빠르게 바뀌는 미디어 환경에 대응하기 위해, 미디어별 광고효과가 매출에 미치는 영향을 정기적으로 점검해야 합니다. AI 분석 솔루션을 사용하실 경우 복잡한 미디어 효과와 마케팅활동 등의 매출 영향력을 빠른 시간 내에 찾을 수 있으며, 매출 극대화를 위한 최적의 미디어 플랜을 세우는 데 있어 유용한 Insight를 얻을 수 있습니다.

미디어오딧코리아(MAK)는 validation과정을 통해 정제된 데이터만을 포함한 미디어 대시보드 서비스와 AI분석 솔루션인 ROMMA (Return on Marketing & Media-investment Analysis) 서비스를 제공합니다. 또한, MAK는 다양한 국가의 미디어 효과를 쉽게 확인할 수 있는 글로벌 미디어 대시보드 서비스도 제공합니다.

위의 내용과 관련해서 도움이 필요하신 분들은 김기훈 상무([email protected])에게 연락주시기 바랍니다.

20/02/2024

AI를 이용한 미디어 플랜, 마케팅 전략

광고나 마케팅 활동의 궁극적인 목적은 매출이다. 많은 기업들이 디지털 매체나 TV 그리고 다양한 매체를 통해 브랜드 고지를 하고 인지도를 높이고 궁극적으로 소비자들에게 통한 구매를 권유하며 매출을 증대하려는 노력을 시도하고 있다.

우리 회사가 집행하는 마케팅 활동 중에서 매출에 가장 큰 영향을 주는 활동은 어떤 것들이 있으며, 그래서 마케팅 비용을 어떻게 분배해야 할까? 담당자 입장에서는 주어진 마케팅 예산은 항상 부족하기 때문에 어떤 미디어에 얼마나 광고비를 투여해야 할지 마케팅 비용은 얼마로 책정해야 할지 등 비용 관련 이슈는 언제나 존재한다.

이런 질문에 대해서 AI를 활용하면, 최적의 예산분배와 광고와 마케팅에 대한 솔루션에 큰 도움이 될 수 있을 것 같다. AI를 활용한 분석솔루션은 다음과 같은 특징과 장점을 가진다.

첫째, 분석시간을 단축한다. AI 분석 솔루션은 미디어별 자료를 포함한 다양한 마케팅 자료에 대한 빠른 검토와 분석을 진행하여 매출 연관성이 낮은 변수를 제거하고, 사람이 직접 분석하는 것에 비해서 믿을 수 없을 만큼의 빠른 시간 내에 매출에 영향력이 중대한 마케팅 변수를 찾는데 큰 도움을 줄 수 있다.

둘째, 객관적인 결과를 도출한다. AI 분석 솔루션은 다양한 통계분석기법 적용을 통해 휴먼 에러가 개입할 여지를 주지 않으며, 보다 객관적이고 정확한 Simulation과 모델링 결과를 제공해 마케팅 관련 의사결정에 결정적인 도움을 받을 수 있다.

셋째, 최적화 계획(Optimization planning)을 도출한다. AI 분석 솔루션은 머신러닝 기법을 사용해 마케팅 자료를 학습하며, 매출 극대화를 위한 마케팅 예산의 최적 배분 및 매체별 최적 광고비 관련 플랜을 제공한다. 또한, 다양한 시나리오별 예상 결과를 제공해 마케팅 계획 수립 시 의사결정에 결정적 도움을 줄 인사이트를 받을 수 있다.

넷째, 최근 변화를 모델에 반영한다. AI 분석 솔루션은 기존의 모델에 최신 데이터에 의한 분석을 업데이트하여 현재 마케팅과 매체 상황에 가장 적합한 형태의 업그레이드된 모델을 제공한다. 이러한 결과를 활용하여 현재 상황에 적합한 미디어 플랜과 마케팅 전략을 세울 수 있다.

AI를 활용한 다양한 마케팅 및 광고/미디어 비용에 대한 솔루션은 궁극적으로 기업들에게 최적의 비용에 의한 최고의 효과에 대한 Simulation과 예측을 통해서, 그간 사람에 의한 시행착오를 줄일 수 있다는 점에서 특히 광고비와 매체전략에 적극적인 활용이 필요할 것 같다.

미디어오딧코리아(MAK)는 AI솔루션인 ROMMA (Return on Marketing & Media-investment Analysis) 서비스를 제공합니다. 위의 내용과 관련해서 도움이 필요하신 분들은 김기훈 상무([email protected])에게 연락주시기 바랍니다.

13/02/2024

우리나라에서 기계식 시청률 조사가 언제 시작되었을까? SBS가 개국하던 1991년에 MSK라는 회사에 의해서 서울지역 275가구로 처음 시작됐다. 고작 275가구? 물론 패널 숫자는 작지만, 우리나라 매체효과 조사 역사에 있어서 기념비적인 시작이었다고 볼 수 있다. 그 이후 시청률조사는 발전을 거듭하여 90년대 후반부터 두 개 회사(당시 Nielsen과 TNS)가 경쟁하여 마침내 현재 전국 4천가구로 확대되었다. 우리나라 인구를 감안한다면 그리고 도시화를 고려하면 현재의 시청률조사가구인 4천가구는 매우 의미 있는 자료라고 볼 수 있다. (현재 정치조사를 할 때 겨우 1천여명에 대한 개인 조사를 하고 있다.)

2000년초에 시청률 조사와 관련해서 두 회사가 본격적인 경쟁을 했는데, 당시에 전국적인 시청률조사 가구는 주요 대도시에 1,500~2,000가구에 대한 표본 조사를 했었다. 이 조사에 대해서 KOBACO를 중심으로 주요 방송국 및 광고대행사에서 시청률검증위원회를 구성해서 매년 양사에 대한 시청률 조사에 대해서 검증하고 관리했었다. 시청률조사회사와 그 데이터에 대한 실사는 주요 대학의 통계 및 광고관련 교수들이 세부 검증을 담당했다.

이런 시청률 자료가 우리나라 TV컨텐츠와 광고계에 무슨 기여를 했을까? 그 시기에 우리나라 방송사와 케이블의 치열한 시청률 경쟁 덕분에 우수한 한류 드라마와 컨텐츠들이 만들어졌고, 이는 세계 컨텐츠 시장에서 본격적으로 경쟁할 수 있는 시작이 되었다. 엄정하게 관리되던 국내 시청률자료를 바탕으로 국내에서의 인기와 시청률 정도를 파악하고, 인기있는 컨텐츠를 해외에서 수입하게 되었다. 그 이후 우리나라 한류의 인기는 폭발했었다.

그런데 디지털매체가 60% 이상의 시장을 점유하고 있는 현재의 디지털 매체효과 자료는 어떤가? 아쉽게도 2000년 초반같이 공적으로 관리되는 자료는 거의 없고, 1ST Party 데이터라고 할 수 있는 디지털 사이트들이 제공하는 데이터를 위주로 광고와 컨텐츠에 대한 평가가 이루어진다. 1st Party 데이터는 해당 매체의 Performance에 대한 객관적인 평가에 한계가 있다는 이슈가 있다. 물론 이런 문제는 우리나라만 해당되지는 않지만, 오히려 매체효과 측정과 관련해서는 시대를 거꾸로 가는 느낌이 없지 않다. 업계 차원에서 공적인 관리가 매우 필요하다는 의견이 지배적이다. 미국이나 유럽 등 선전국에서는 광고주협회 차원에서 디지털 미디어에 대한 효과 검증을 하고 있다. 우리나라도 빠른 시간안에 디지털 매체효과에 대한 공적 점검이 시급한 일이다. 이는 우리나라의 디지털 컨텐츠 발전을 위한 경쟁력 점검과 평가에 필수적인 요소이다.

26/01/2024

미디어 컴플라이언스 오딧 (Media Compliance Audit)이란?

MAK가 국내에서 Media audit이라는 이름으로 비즈니스를 시작한지 딱 10년째이다. 그동안 media audit이란 생소한 광고관련 서비스가 이제는 규모가 큰 기업을 중심으로 많이 이용되고 있다. 그런데 해외에서는 media audit과 거의 같은 수준 이용되는 서비스가 있는데, 바로 media compliance audit이다.

media audit이 주로 기업의 광고비의 효과와 효율을 높이기 위한 컨설팅 서비스로, 주로 광고비를 집행한 매체에 대한 세부적인 performance분석과 benchmark 분석이 주를 이룬다. 반면 media compliance audit은 광고주와 광고대행사/매체사 간에 계약 준수에 관한 점검이라고 할 수 있다. 외국의 미디어 컴플라이언스 전문 회사들은 내부에 회계사를 고용하여 이 서비스를 제공한다.

회계법인의 업무와 일견 비슷해 보이기도 하지만, 구체적으로는 매체와 관련된 계약 준수, 그리고 광고주와 광고대행사, 미디어 랩, 미디어 vendor, 그리고 매체사와의 광고비 거래 내역에 대한 점검이다. 회계감사의 광고비에 특화된 업무라고 할 수 있을 것 같다. 법적으로 받아야만 하는 외부감사와는 다르게 기업에서 스스로 광고비 거래 과정에 대한 점검을 외부 미디어 컴플라이언스 전문회사에 의뢰하는 것이다.

국내외에 있는 다국적 기업들은 media compliance 전문 업체에게 자사의 광고비와 관련된 세부적인 거래 내역과 계약 준수 등에 대한 점검 서비스를 주기적으로 받는다. 이런 자체 점검 서비스의 이유는 광고비와 관련된 risk management와 투명성 확보 등이 주요 이유이다.

해외 및 국내에서도 광고비와 관련되어 심심찮게 큰 금액의 문제가 내부 직원이나 외부 관련업체에 의해서 발생한다. 기업들의 광고비와 관련된 여러가지 불미스러운 문제를 미연에 방지하고, 또 광고비와 관련된 거래 과정의 시스템 점검과 개선을 위한 일환으로 이 서비스를 많이 이용하고 있다. 미디어 컴플라이언스 업무는 대부분 구매부서(Procurement)에서 담당하고, 때로는 회계부서에서 하는 경우도 있다. 광고비를 쓰는 부서와는 다른 부서에서 이 업무를 관리하는데, 이 부분이 광고비에 대한 내부의 교차 점검 차원에서 매우 중요한 점이기도 하다.

*Media Compliance Audit과 이와 관련된 서비스에 대해서 자세히 알고 싶으시면 김기훈 상무 ([email protected]) 에게 연락주시기 바랍니다.

10/01/2024

2024 미디어오딧코리아(MAK) 서비스가 이렇게 바뀝니다 – PART2 해외시장 광고대행사 선정 및 관리 서비스

한국 기업이 글로벌 시장을 대상으로 한 마케팅 활동을 함에 있어, 국가별로 전략적인 광고를 위한 파트너로 적합한 현지 광고대행사를 선정하는 것이 반드시 필요합니다.

MAK에서는 이를 위하여 광고대행사 선정 서비스인 Pitch Management를 제공해드립니다. MAK는 지난 10년 동안 국내외의 다양한 기업들의 광고대행사 선정을 위한 Pitch management 서비스를 해오고 있습니다. 많은 다국적 기업들이 어떻게 자신들에게 가장 적합한 광고대행사를 선정하는 지에 대한 노하우를 축적하였습니다. MAK는 Pitch Management 서비스를 전문으로 하는 국내의 유일한 회사로, 유사 비즈니스를 하는 외국 회사들과 비교해볼 때 국내 기업들의 니즈에 대한 정확한 이해를 바탕으로, 비용 절감, 작업 시간 단축, 순발력 있는 밀착 서비스를 통해서 가장 적합한 광고대행사를 선정한 경험을 축적해왔습니다.

MAK는 Media auditing 서비스를 중심으로 해외 시장 별 광고효과 점검 서비스, Compliance audit 등을 포함한Media Audit Report를 정기적으로 제공해 드립니다. MAK의 서비스를 바탕으로 기업들은 다양한 해외 시장에서의 광고비에 대한 효과와 효율을 관리하고, 경쟁력 있는 광고를 위한 광고비 KPI 관리와 해외 시장 별 Benchmarking 서비스 등 다양한 media management 서비스를 국가별로 이용하실 수 있습니다. 또한, 국내 본사의 다국적 시장에 대한 광고비 관리를 위한 customized report를 제공하며, 지역별로 국문 버전 및 영문 버전 등 다양한 언어로 보고서를 빠른 시간 내에 저렴한 비용으로 제공합니다.

위 내용과 관련해서 상담이 필요하신 분들은 김기훈 상무 ([email protected]) 에게 연락주시기 바랍니다.

03/01/2024

불경기에 전략적으로 광고예산 감축하기

불경기에 많은 기업들이 광고예산을 대폭 삭감한다. 작년 하반기부터 2024년 1월 현재 국내 경기 상황이 여전히 낮은 성장률이 지속되고 있다. 세계경제기구나 국내 경제전문가들 모두 올해 국내 경기를 평균 2%대의 성장으로 전망하고 있고, 이런 경기 상황에서 어떤 기업이든지 공격적인 마케팅과 광고를 하지 않는 것이 자명하다.

불경기가 확실하다면 광고비 긴축은 불가피하다. 다만 세가지의 질문이 있을 뿐이다. 얼마나, 어떻게, 언제까지 광고비를 줄일 것인가에 대한 고민이다. 광고탄력성이 큰 제품과 그렇지 않은 제품에서 동일한 의사결정이 이루어 질 수는 없지만 대략 다음 10가지의 방법으로 접근해 보면 좋을 것 같다.

광고비 긴축을 위한 10가지 광고예산 전략

1. 장기적 전략보다는 단기적 매출 상승에 직접 영향을 주는 광고에 집중한다
2. 경쟁사 광고비에 대한 모니터링을 강화하고 참고한다
3. 보너스 혜택이 큰 매체를 적극 활용한다
4. 효율적인 매체를 적극 활용한다
5. 창의적인 매체 노출 방법을 찾는다
6. Targeted 광고 특히 목표 고객에 집중된 매체를 선택한다
7. 브랜드별 특성에 따라 Reach와 Frequency 중에서 선택을 한다
8. 매체별로 매출효과가 극대화하는 시점과 매체별 시너지 효과를 고려해 광고한다
9. 자사 광고비와 광고효과에 대한 점검과 관리를 지속적으로 모니터링 한다
10. 내부 광고예산 긴축을 위한 객관적 분석/평가를 바탕으로 의사결정을 한다

광고를 ROI 측면에서 보자면 결과를 예측할 수 없는 불확실한 투자는 하지 않는 것이 현명하다. 반면에 매출효과를 기대할 수 있다면, 불경기 상황이라도 과감하게 광고비를 투자해야 한다. 따라서 탄력적인 의사결정과 함께 Media ROI에 대한 분석과 점검을 통해서 광고비를 지속적으로 관리해야 한다. 광고가 단기적 효과와 아울러 중, 장기적인 브랜드 빌딩의 필수요소라는 점도 고려하면서 예산감축을 결정해야 한다.

위 내용과 관련해서 상담이 필요하신 분들은 김기훈 상무 ([email protected])에게 연락주시기 바랍니다.

27/12/2023

디어오딧코리아(MAK) 서비스가 이렇게 바뀝니다 - PART1 광고비/광고효과 정기점검 서비스

새해 복많이 받으세요.

2024년부터 업그레이드되는 미디어오딧코리아(MAK) 서비스 중 “광고비/광고효과 정기점검 서비스” 관련 안내를 드립니다.

광고비/광고효과 분석 점검을 원하시는 기간 (월간, 주간, 분기 등) 단위로 이용하실 수 있습니다.
주기적 Online 및 Offline 광고비를 광고대행사와 미디어 랩 별로 집행된 매체들의 광고비를 점검할 수 있으며, 광고효과/수수료/KPI 등을 정기적으로 파악하실 수 있습니다. 아래 내용을 참고하셔서 저렴한 비용으로 광고비/광고효과 점검 서비스를 이용하시기 바랍니다.

기업에서 광고를 집행하는 부서는 마케팅이나 광고/홍보 부서이며, 광고비를 관리하는 부서는 구매부서나 재무부서로 구분되어 있습니다. 광고 관련 담당 부서들이 구분됨에 따라, 실제 광고 집행 시 광고비 관리의 경우 MAK와 같은 전문회사가 계약 사항을 바탕으로 전체 프로세스와 광고 관련 비용의 흐름을 주기적으로 점검할 경우 내부에서 광고비와 관련된 복잡한 매체 상황을 체계적으로 관리 하실 수 있습니다.

미디어오딧코리아(MAK)는 지난 10년간 1조원 이상의 광고비를 점검한 회사입니다. 디지털 매체와 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외, 극장 등 다양한 매체에 대한 광고비 관리 경험이 있기 때문에 이러한 광고비 점검에 가장 적합한 회사입니다. 광고비와 광고 관련 수수료 등에 대한 점검 뿐 아니라, 매체별 Performance와 KPI 점검 등의 광고효과 점검 서비스까지 포함하여 저렴한 비용으로 제공할 예정입니다. 광고비/광고효과 정기점검 서비스를 연간 계약하셔서 원하시는 기간 단위(월간, 주간, 분기 등)점검을 진행할 수 있습니다.

위의 서비스와 관련해서 상담이 필요하신 기업은 김기훈 상무([email protected], 02-780-1331)에게 연락주시기 바랍니다.

기타 Dashboard 및 해외 광고와 관련된 서비스에 관해서 지속적으로 안내해 드리도록 하겠습니다.

22/12/2023

2024년부터 미디어오딧코리아(MAK) 서비스가 아래와 같이 업그레이드 됨을 알려드립니다.

1. 수시 광고비/광고효과 점검 서비스
광고비/광고효과 점검 서비스를 연간 계약하셔서 원하시는 기간 단위(분기, 월간, 주간 등)점검을 저렴한 비용으로 이용하실 수 있습니다.
비용 때문에 부담이 되는 기업에서 쉽게 이용하실 수 있습니다. 주기적 KPI 점검과 Online 및 Offline 미디어 관련 광고대행사와 미디어랩 등 여러 회사를 통한 광고비 지출이 제대로 이루어졌는지, 수수료 처리는 제대로 이루어졌는지를 주기적으로 파악하실 수 있습니다.

2. 미디어 대시보드 서비스
Online 제공 시스템으로 언제 어디서나 광고비 집행 내역과 광고비/광고효과를 점검하고 관리할 필요가 있는 회사에 유용한 서비스입니다.
정기적으로 광고비 등의 데이터 점검과 업로드를 지원하며, 회사내 관련자들이 실시간으로 손쉽게 접근 가능합니다. 회사별 니즈에 최적화된 인터페이스로 제공 가능하며, 광고/마케팅 관련 담당자가 많을 경우 유용합니다.
매체별 광고비/광고효과 뿐 아니라 매출 자료나 앱 마케팅 자료, 트래픽 자료, 미디어별 매체 영향력 등 다양한 마케팅 자료를 손쉽게 관리할 수 있습니다.

3. 글로벌 시장에서의 광고대행사 선정 및 분석 지원 서비스
글로벌 시장에 광고를 하거나 계획하시는 경우, 해당 국가에서 적합한 광고대행사 선정을 도와드리며, 정기적인 광고비/광고효과 점검도 같이 제공해 드립니다.
글로벌 시장에서 이미 광고를 집행하는 회사의 경우, 국가별로 광고집행 내역 확인, 광고비 집행 내역 정리 및 광고효과 점검 보고서를 정기적으로 제공합니다.

MAK의 2024년에 제공해 드릴 새로운 서비스로 인해서, 고객별로 Customized된 보고서와 분석을 제공해드리며, 아울러 미디어오딧 및 매체효과 분석 등의 서비스 금액도 할인된 금액으로 이용하실 수 있습니다. 해당 서비스에 대해서 좀더 자세한 정보나 상담이 필요하시면 연락주시기 바랍니다.

05/12/2023

1조원의 광고비 분석을 통한 기업의 media management 노하우

미디어오딧코리아(이하 MAK로 표기)는 설립 이후로 1조원 정도의 주요 고객 광고비 분석과 이에 대한 Media Management 컨설팅을 진행해왔다. 분석 대상 기업들의 광고비는 천억원대부터 수십억의 광고비까지 다양한 규모의 광고비를 사용하는 기업들이었다. 지금까지 분석을 통해서 기업들의 광고비 관리 노하우와 이슈들을 정리해 보면 다음과 같다.

- 광고의 궁극적인 효과는 매출로 결정된다.
- 적정선의 광고예산 규모와 이에 대한 최적화된 집행이 필수적인 관리요소이다.
- 적합한 광고 KPI에 대한 설정과 이에 대한 지속적이고 반복적 점검이 광고비 관리의 핵심이다.
- 광고비 관리는 효과와 효율에 기반해야 한다.
- 최적의 광고대행사 선정과 이들과의 원활한 파트너쉽이 광고대행사 관리의 핵심이다.
- 기업의 광고비 집행과 관리 위하여 내부 관련부서 및 외부 Out-sourcing을 병행한다.
- 광고비 집행부서와 관리부서를 이원화한다.

물론 이외에도 기업들은 필요에 따라 다양한 광고비 관리에 관한 노하우를 갖고 있다. 대체적으로 상기의 관리 노하우가 광고비 관리를 잘하는 기업들의 공통점이라고 할 수 있다. 톨스토이에 따르면 “행복한 가정들은 모두 서로 닮았다”고한다. 이와 같이 광고비 관리를 잘하는 기업들은 매우 비슷한 공통점을 볼 수 있는 것 같다. 반대로 광고비 관리가 잘 안되는 기업들은 다양한 원인들을 찾을 수 있다.

- 이 자료와 관련해서 궁금한 사항이 있거나, 상담이 필요하시면 미디어오딧코리아 김기훈 상무에게 이메일([email protected])이나 전화(02-780-1331)로 연락주시기 바랍니다.

미디어오딧코리아

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