컨셉추얼

22/08/2026

“현지화(Localization) 없는 글로벌은 허상입니다!"

단순히 'Made in Korea' 타이틀만 달면 전 세계에서 불티나게 팔리던 시대는 끝났습니다. K-팝, K-드라마의 열풍을 타고 진출한 수많은 K-뷰티, K-푸드 기업들이 일시적 유행(Fad)을 넘어 지속 가능한 '글로벌 파워 브랜드'로 살아남으려면 무엇을 준비해야 할까요?

지난 20년간 수많은 국내 기업의 해외 진출을 이끌어온 컨셉추얼 양문성 대표이자 『글로벌 브랜딩』 저자가 밝히는 해외 진출의 결정적 성공 방정식!

브랜드의 재정의: 기업이 소비자를 설득하던 시대에서, 소비자와의 공감대를 잇는 '공유자산이자 커뮤니티'로의 진화

글로벌 현지화 실패와 성공의 비밀: 중국 시장에서 '자연주의' 대신 도시적 감성 '샤오칭신(小清新)'과 '플레이그린'으로 대박을 터뜨린 이니스프리의 현지화 전략

종교와 기후가 만드는 컬처코드: 하루 5번 기도하는 이슬람 문화가 만든 클렌징 티슈와 네일 링, 라마단 금식 기간에 소화제와 건기식이 폭발적으로 팔리는 이유, 호주의 강렬한 태양이 만든 전신 선케어 시장

KT&G의 인도네시아 신화: 독한 한방 원료 '정향(Clove)'을 피우는 현지 크레텍 담배 문화에 에쎄 슬림 캡슐 기술을 접목해 해외 매출 51%를 달성한 비하인드 스토리를 들어보세요.

26/06/2026

그동안 한국 쿠션은 쓰고 싶어도 미국 소비자들에게는 맞는 톤이 없어서 사용할 수가 없었죠. 일본에서 마스크에 묻어나지 않는 쿠션으로 큰 성공을 거뒀던 티르티르가 미국 시장을 겨냥해서는 무려 ‘40가지의 셰이드’를 무기로 들어갔습니다. 한국 쿠션으로는 최초였어요. 이것만으로도 단박에 아마존 1위에 오르는 놀라운 성공을 거뒀습니다. 하지만 이 성공이 계속 지속되지는 못했어요.

그 이유는 무엇일까요?

소비자의 데일리 루틴 속에 자리잡기 위한 K-뷰티의 글로벌 브랜딩 전략을 ＜글로벌 브랜딩＞ 책으로 확인해 보세요!

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미국 시장을 저격하기 위해 무려 40가지의 셰이드를 선보인 티르티르 쿠션!피부톤의 장벽은 확실히 낮췄지만, 과연 그것만...

25/06/2026

전 세계를 휩쓴 불닭볶음면! 하지만 그 인기가 '불닭소스'로 그대로 이어지지 못하는 이유는 무엇일까요?

라면은 끓이기만 하면 한 끼가 완성되지만, 소스는 소비자가 직접 '어디에, 어떻게' 활용할지 알아야 하기 때문입니다. 특히 미국 시장에서는 치킨, 피자, 타코 등 평소 즐겨 먹는 일상 음식과의 연결고리를 만들어내는 것이 핵심입니다.

마트 진열을 넘어, 소비자의 냉장고에서 자연스럽게 꺼내 쓰는 '습관'을 만드는 글로벌 브랜딩의 비밀을 확인해 보세요!

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전 세계를 휩쓴 불닭볶음면! 하지만 그 인기가 '불닭소스'로 그대로 이어지지 못하는 이유는 무엇일까요?라면은 끓이기만...

16/06/2026

’비즈니스로 만나 친구가 된다.‘

제가 지향하는 가장 이상적인 인간관계인데요, 이 말에 가장 잘 어울리는 분이 바로 코스메카 차이나의 김형열 총경리입니다.

제게는 중국의 참모습을 알려 준 스승이자, 비지니스의 길을 열어 준 파트너이고, 10년을 훌쩍 넘은 지기가 된 코스메카 차이나 김형열 총경리의 책에 대한 추천사 전문을 소개합니다.

“화장품 회사에 다니는 분들에게 이 책을 꼭 추천한다. 저자는 한국 브랜드 뿐만 아니라, 중국 현지 브랜드들의 성장에 명확한 전략을 제시해 주었다. 브랜드들의 성장 과정에 무엇을 해야 하고, 왜 그런지를 저자는 명확히 제시해 준다. 많은 성장을 했던 브랜드들의 사례를 실질적으로 알려주는 책이다.

2025년말 기준 중국 1위 화장품 회사 포라이야(PROYA)의 브랜드 컨셉을 재정립시켜 주고, 브랜드 전략 및 상품 전략 수립하고 실행하는 모든 과정을 직접 보았다. 저자는 항상 소비자가 중심이었다.또한 소비자들과 직접 만나 왜 그런지를 묻는다.
이 책을 통해 국가별 소비자들의 컬처코드와 소비코드를 이해하는 방법을 알게 될것이다.”

코스메카코리아 중국총경리 김형열

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14/06/2026

부제 : K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략‘

‘K-Product를 넘어 K-brand로‘

그동안 ‘컨셉추얼'이 치열하게 마주해 온 다양한 글로벌 프로젝트의 실전 경험과 인사이트를 모아, 드디어 한 권의 책 을 출간했습니다.

이번에 출간한 은
지금 전 세계 소비재 시장의 판도를 흔들고 있는 K-food, K-fashion, K-beauty 등 K-웨이브 중심의 소비재 산업 전반의 글로벌 전략을 한층 더 깊고 폭넓게 담아냈습니다.

반짝이는 유행(Fad)을 넘어, 글로벌 소비자의 일상 속에 스며드는 매력적인 ’컨셉‘ 을 어떻게 구축해야 하는지 현장의 생생한 언어로 풀었습니다.

에서 얻을 수 있는 인사이트는 다음과 같습니다.

한류 너머의 지속 성장의 토대를 만드는 글로벌 브랜딩 전략

글로벌 소비자들의 마음을 여는 두 가지 열쇠, 컬처코드와 소비코드

글로벌 혹은 로컬라이제이션의 실전 성공사례

글로벌 시장이라는 거대한 무대에서 방향을 고민하는 모든 분께, 이 책이 든든한 실전 지침서이자 나침반이 되기를 바랍니다.

은 현재 전국 온·오프라인 서점에서 만나보실 수 있습니다.

도서 구매 링크는 첫 번째 댓글에서 확인해 주세요!

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@팔로워

11/06/2026

그동안의 컨셉추얼의 다양한 프로젝트의 실전 경험과 인사이트를 토대로 ‘글로벌 브랜딩’에 대한 책을 출간하게 됐습니다.

2025년에는 K-beauty의 글로벌 전략에 대한 글을 신문에 기고했었는데요. 이번 책은 한류를 타고 전세계로 뻗어 나가고 있는 K-food, K-beauty, K-fashion 등 주요 소비재 산업에서의 글로벌 전략을 좀 더 폭넓게 다루고 있습니다.

글로벌 시장에 대해 관심을 가진 분들에게
꼭 읽어보시길 권합니다.

#글로벌브랜딩 #출간 #신간 #글로벌마케팅

K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 일상이 된다! K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상 낯선 나라가 아니...