22/04/2022
تحول الاعمال والتحول الرقمي
Business transformation and Digital transformation
التطور هو مفتاح نجاح أي علامة تجارية، خاصة في عالم سريع الخطى حيث تتغير التكنولوجيا والفرص باستمرار. يتطلب الوقوف بعيدا عن المنافسين التقييم المستمر والتمحور والنمو.
ولكن ماذا يعني حقا التحول؟ هل التحول الرقمي هو نفسه تحول الأعمال؟ وإذا لم يكن الأمر كذلك، عندما يتعلق الأمر بالتحول الرقمي مقابل تحول الأعمال، أيهما أكثر أهمية؟
الإجابة المختصرة هي أن التحول الرقمي هو أحد مكونات تحول أوسع في الأعمال - ولكن لكل منها فروق دقيقة خاصة به مهمة للعلامات التجارية لاحتضانها.
يصف تحول الأعمال عادة أهداف الشركة واسعة النطاق: على سبيل المثال، أن تصبح مؤسسة رشيقة، أو تبني العضلات كمستحوذ متسلسل، أو تنمو لتصبح شريكا عالميا، أو تركز حقا على العملاء. ينطوي تحول الأعمال على تحول واسع النطاق في كيفية عمل الشركة؛ فهو ينطوي على تغييرات في العقلية والهياكل والحوافز والعادات والقدرات الأساسية والعمليات والتكنولوجيا.
من ناحية أخرى، يمكن أن يكون التحول الرقمي جزءا من تحول أوسع في الأعمال ولكن يمكن أن يكون أيضا مبادرة قائمة بذاتها ضمن الإطار الحالي للشركة. يركز التحول الرقمي على وجه التحديد على ما يمكن للشركات القيام به لتصبح أكثر تمكينا رقميا ويشمل عادة أنشطة مثل:
أتمتة ذكية
تنسيق تجارب متعددة القنوات رقمية أولا - أولا
تسخير قوة حلول الذكاء الاصطناعي
ومع ذلك، من الصعب التركيز فقط على نوع واحد من التحول هذه الأيام. ينطوي التحول الرقمي بطبيعته على التكنولوجيا، ولكنه ينطوي أيضا على عناصر حاسمة في تحويل الأعمال