18/11/2019
Concept Marketing de Netflix
Le concept marketing, comme déjà dit plus haut, est de proposer, pour une somme fixe, de très nombreux films et séries, en français, en version originale, ou en version originale sous-titrée. Ce qui a fait en grande partie le succès de la marque sont les prix qu'elle pratique, puisque pour une dizaine d'euros par mois, les clients ont accès à tout le catalogue de la plateforme. Toutefois, plus que le coût, c'est le catalogue qui revêt une importance capitale pour le consommateur final.
De plus, même si Netflix bénéficie du "first mover advantage" (l'avantage du premier arrivé sur le marché) sur le segment du streaming, ce sont les choix marketing de la firme qui expliquent sa spectaculaire montée en puissance.
En effet, la marque a pour volonté finale de connaître le consommateur final afin de créer de nouveaux programmes qui correspondent à ses attentes. Le concept marketing de Netflix est en fait assez simple : proposer de nombreux programmes, de qualité, où figurent souvent de grandes stars, à un prix très bas, accessible aux consommateurs visés : les jeunes, qui n'ont pas forcément un budget élevé à consacrer aux abonnements mensuels.
